Publicité En mars, la
Poste Suisse a envoyé au total 70'000 lettres à des ménages en
Nord-Ouest de la Suisse. Elle a proposé à ces derniers d'apposer l'autocollant "Stop pub" sur le
boîte aux lettres gratuitement et avec ménagement - contre une petite
cadeau. La Poste vient de dresser un premier bilan intermédiaire. "Cinq pour cent
de tous les ménages contactés ont répondu et souhaitaient
faire enlever la colle", explique Oliver Flüeler, porte-parole de la Poste. Le site
correspond à environ 3'500 ménages. "Avec ce retour, nous sommes
Il souligne toutefois que ce nombre devrait encore augmenter.
L'action ne sera évaluée définitivement qu'en été. Ensuite,
Il s'agit également de décider si un envoi similaire peut être effectué dans d'autres pays.
de la Suisse.
Le fait que la Poste ait lancé son action anti-autocollants stop dans le nord-ouest de la Suisse
n'est pas un hasard, puisque 61 des 100 boîtes aux lettres bâloises sont équipées d'un système de fermeture automatique.
des décalcomanies ou des étiquettes correspondantes. Ainsi, le
Rhin, la densité d'autocollants "stop" est la plus élevée de Suisse. Dans la région de Bâle
la densité est de 47, en Argovie de 39 et à Soleure de 33
Pourcentage.
Markus Knöpfli

Étude de marché Cinq ans après la dernière
étude sur l'efficacité de la publicité créative, l'ADC présente la toute dernière
édition. La vision propre des experts en création diffère de celle des
donneurs d'ordre, parfois de manière significative.L'ADC s'est fixé pour objectif de
améliorer la qualité de la publicité. C'est ce que prévoient les objectifs de l'association.
Et il ne le fait pas seulement avec son concours de créativité. Depuis 1996
il documente ses efforts à l'aide d'une carte de fidélité établie par GfK/IHA
qui évalue tous les cinq ans l'importance de l'éducation à l'environnement.
de la publicité créative chez les annonceurs. À une époque où
qui ont déjà en tête l'effet de ciseaux, et ce, de manière rigoureuse, par le biais de concepts publicitaires.
Il est clair que les résultats des sondages doivent être soumis à un examen approfondi.
Le club de créativité est en train de faire le point sur sa situation.

200 décideurs en matière de publicité ont été interrogés dans l'un des pays suivants
"intensives en publicité" du top 500 des entreprises et 50 responsables marketing
ou des directeurs d'agences de publicité. Parmi eux, la majorité (95,6%) évalue
la publicité créative comme "très importante" et "plutôt importante". Environ trois
Un quart des personnes interrogées connaissent l'ADC, mais un peu plus de 31 % sont d'accord avec l'ADC.
opinion que la branche publicitaire n'a pas besoin de l'ADC. Désenchantement : un
Le prix ADC n'est pas souhaitable pour 70 % d'entre eux. Bien que différents
Des études montrent que les experts créatifs sont tout à fait capables de
de pronostiquer l'efficacité des campagnes, c'est-à-dire que les récompenses
reflètent bien la réalité du marché. Apparemment, la publicité créative,
qui - selon la critique - ne tiennent souvent pas assez compte du point de vue des consommateurs.
n'est considéré que comme l'un des nombreux facteurs de réussite.

Une bonne publicité est mémorable
Regardons en détail les résultats des 16 questions. Pour les
Les principaux critères d'évaluation d'une bonne publicité étaient les suivants
Les clients et les créatifs sont généralement d'accord : l'humour et l'originalité font partie intégrante de la création.
de la transmission du message, de la clarté et de l'efficacité.
la mémorisation. Mais les annonceurs ne peuvent pas s'adresser à des groupes cibles
plus importants que leurs clients, pour qui la valeur de souvenir et la
déclenchement de dialogue signifient plus. On remarque ici que les entreprises,
qui connaissent l'ADC, pondèrent les critères de qualité de manière très similaire à ceux de l'ADC
le club de création. En ce sens, le travail de persuasion et de
travail de légitimation de l'ADC porte ses fruits. Que la qualité créative
dans la publicité, d'autre part, il règne partout, mais
n'est nulle part aussi forte que dans les agences de publicité. De même, les
comme chez les grands donateurs (budgets publicitaires de plus de six millions
francs) l'opinion que la publicité créative est pratiquement toujours
a plus de succès que d'autres.

L'évaluation et la distinction de la publicité ont lieu dans le camp des annonceurs.
comme on pouvait s'y attendre, plus d'amis (78%) que chez les donneurs d'ordre, où
ce rituel est considéré par environ un tiers comme peu ou pas du tout utile
est taxé. L'incompréhension est encore plus grande chez les grands donateurs
(50%). Cela explique aussi pourquoi dans tous les groupes - même chez les
les annonceurs - une majorité n'a pas établi de lien entre le prix et les
l'amélioration de la publicité. Et ce, bien que 71 pour cent
des donneurs d'ordre connaissent les institutions qui évaluent la publicité et
de l'année. Pour ces derniers, l'ADC jouit d'une grande avance sur le Festival de Cannes,
Effie et le prix DM la plus connue (39,4%), mais elle a
a fortement diminué par rapport aux derniers sondages. En outre, les
les valeurs varient entre 31,5 pour les entreprises ayant un budget publicitaire allant jusqu'à
à un million de francs et 70% pour les quelques gros donateurs.

La connaissance de l'objectif principal de l'ADC est également très limitée.
sur le marché : Alors que les agences ASW/BSW, à l'instar des Big Spenders, ont également fait ce choix avant
surtout dans la récompense de la publicité, est pour la plupart des
Top 500 des entreprises "Améliorer la créativité de la publicité" le thème principal
de l'ADC. A cet égard, sa compétence en matière d'évaluation des
Publicité qui est même plus appréciée par les annonceurs que
chez les publicitaires, qui se montrent assez autocritiques sur ce point.

Bien plus critiques que les entreprises et les grands donateurs, les
créatifs, même lorsqu'il s'agit de la question légitime de savoir si
les travaux récompensés par l'ADC ont plus de chances d'avoir du succès sur le marché que les autres
- 58 contre 68, voire 70 pour cent. A l'inverse, les
Les agences sont plus impliquées dans l'ADC que les 500 premières entreprises, avec 76%.
(67%). Parmi ces derniers, on constate toutefois que les Big
Le groupe qui a remporté le plus de prix ADC, le club le plus proche de l'événement.
80% d'entre eux ont déclaré qu'ils avaient besoin d'une
l'ADC. Une attitude quelque peu contradictoire ? Près de 70% des
Les annonceurs affirment qu'il n'est pas souhaitable pour eux d'être
est de recevoir un prix ADC.

Luca Aloisi

Markus Reck, ancien directeur de Radio Fribourg-Freiburg, rejoint l'agence de communication Crausaz & Partenaires SA à Granges-Paccot/FR en tant qu'associé. Il vient ainsi renforcer l'équipe des fondateurs Philippe Crausaz et Maurice Levrat. Reck est économiste d'entreprise HES et était jusqu'à l'automne dernier directeur de Forum Fribourg. Auparavant, il a dirigé Radio Fribourg-Freiburg, a été directeur marketing de l'Agence télégraphique suisse ATS à Berne et directeur marketing & communication de la Foire de Bâle. Crausaz & Partenaires existe depuis l'an 2000 et conseille ses clients en matière de stratégie et de communication. Markus Reck étant bilingue, l'agence propose désormais ses services en continu en allemand et en français.

Boissons Ramseier devient une boisson gazeuse honnête avec Jung von Matt. Avec une série amusante de flashes
spots, Jung von Matt/Limmat fait une publicité sympathique pour Ramseier. Le site
La première bouteille de ce jus de pomme est sortie de la chaîne de production en 1932 déjà.
a couru. Plus de 70 ans plus tard, Ramseier est devenu le plus célèbre
marque de jus de pomme en Suisse. Le jus de marque associe
des matières premières de haute qualité avec la meilleure transformation. Outre le cidre doux dans toutes
Ramseier propose également des cidres naturels ainsi que des vins de table.
Spécialités de cidre "Suure Moscht" ou "Ramseier Burehöfler" dans le
ainsi que, depuis février de cette année, du schorle.

Dans l'environnement concurrentiel, Ramseier se positionne comme "l'honnête homme".
boisson non alcoolisée". Ramseier est purement naturelle et ne contient ni colorants, ni conservateurs.
des sucres ajoutés. "Ramseier est honnête et authentique - très souvent en
Contrairement à nous, les humains", estime l'agence. Les créatifs autour de CD
Alexander Jaggy ont donc développé un concept qui comprend différents
les protagonistes lors de mensonges d'urgence aussi drôles et sympathiques que possible
montre. Les spots de Benjamin Kempf montrent comment un mari peut
sur son téléphone portable pour essayer de le convaincre de ne pas fêter son anniversaire de mariage.
a oublié. Lors d'un contrôle, un resquilleur veut
de se faire passer pour des filles. Deux adolescentes mentent sur leur "première fois".
expériences". Une candidate de "Swiss Date" veut faire croire
que ce qui compte pour elle chez un partenaire, ce sont les "valeurs intérieures". All
ces témoignages sont suivis de la revendication : "Ramseier - plus honnête que certains,
qui le boit".

Les films doivent être aussi authentiques que le jus de pomme.
de l'autre côté de la frontière. C'est pourquoi elles ont été tournées dans le "French style" : seulement
un seul réglage, mais des panoramiques et des zooms, mais toujours pas de trépied.
Naturel justement, mais pas primitif au sens figuré ...

Andreas Panzeri

Jean Etienne Aebi, chef de projet et nouveau
président de l'ADC, sur les résultats de l'étude Mafo. Pour lui, une
L'ouverture de l'ADC est la seule conséquence logique.
La majorité des personnes interrogées estime que la créativité est non seulement importante, mais qu'elle est aussi un facteur de réussite.
pense aussi que la publicité la plus créative est la plus efficace. Quelle cohérence
La question de savoir si cela sera ensuite mis en pratique reste ouverte.

D'une manière ou d'une autre : C'est dans le changement que réside la confirmation. Cette étude est
oui une répétition de ce qui s'est passé en 1996 et 2001, grosso modo de la même manière.
de l'ADC. Dans quelle mesure le rôle de l'ADC a-t-il évolué en ce qui concerne la créativité ?
publicité efficace confirmée ou modifiée ?

Le fait que sa notoriété ait diminué de façon flagrante ces cinq dernières années
(de 65 à 39%), n'est certainement pas un avantage pour l'actuelle
l'importance du club. C'est pourquoi, même ceux qui le connaissent le considèrent aujourd'hui comme
moins important que par le passé. L'augmentation de la créativité
dans la publicité est citée comme l'objectif principal de l'ADC. Que le
de la publicité, alors que d'autres pensent qu'il s'agit d'une question de temps.
significativement moins de répondants qu'en 2001.

L'ADC n'est toujours pas parvenu à faire en sorte que ses jurys soient considérés comme des "experts".
de positionnement pour les entreprises de publicité. Le site
Les créatifs ne se préoccupent que d'obtenir des prix par le biais de la publicité.
de plus en plus de personnes. Ce que tous les autres considèrent comme plutôt peu
est considérée comme souhaitable.

Les excellents ont du succès
La question essentielle de savoir si ce sont justement les travaux récompensés par l'ADC
qui ont le plus de succès sur le marché.
tiers des personnes interrogées. Mais même ce super résultat doit être
se soumettent à une comparaison dans le temps : Entre 1996 (14% d'opinions favorables) et
2001 (68%), cette confirmation s'estompe.
de l'ADC dans l'étude actuelle - elle n'a donc pas pu être
Le nombre d'étudiants a pu être augmenté et, comme souhaité, il a continué à croître.

L'ADC puise donc un peu dans le capital qu'il a constitué au tournant du millénaire.
a construit. C'est pourquoi il est heureux de se souvenir de la façon dont il a
en mars 2001, un millier de personnes - en majorité des annonceurs - en
Kongresshaus Zurich sur le thème "Plus on est créatif, plus on est efficace
de l'année dernière. Le lendemain, le Credit Suisse, entre autres, a
J'ai commandé 50 brochures du même titre le même jour.
Je ne suis donc pas le seul (en tant que président de l'époque) à être d'accord avec l'avis sans équivoque de la Commission européenne.
l'ADC devrait reprendre des activités plus orientées vers le marché.
dans le but de mettre fin à la croyance en la formule causale.
"créativité = efficacité". Comme à la
La proposition a été faite lors de l'assemblée générale de mardi dernier.

Jean Etienne Aebi

Recherche sur Internet En Suisse, une recherche sur Internet exemplaire était autrefois prévue, mais elle se présente actuellement de manière très chaotique - accompagnée de critiques de plus en plus fortes.La nouvelle recherche sur Internet (NRI) est
repose conceptuellement sur deux piliers, la Remp et la SSR en construisant chacun un.
Alors que la SSR s'occupe de la recherche côté utilisateur - concrètement d'un
et de son financement, la Wemf veut prendre en charge la partie
qui mesure l'accès aux sites web enregistrés (NetAudit
couplée à une enquête sur site). Pour sa part, la Remp travaille
avec une User Commission (UC). Celle-ci se compose des
les spécialistes du marketing en ligne Adlink et Web2com, ainsi que certains exploitants de sites web,
qui cherchent entre autres une clé de financement. Cette semaine
une "réunion de clôture" aura lieu à ce sujet, déclare le porte-parole d'UC et
Le directeur de Web2com, Ueli Weber. Il espère qu'après cela, l'offre
pour cette partie de NIS est enfin en place. Elle était prévue pour fin mars
annoncée.

Ce qui est sûr, c'est que si, comme prévu, le secteur met en place d'ici fin 2006 une nouvelle
recherche, elle doit se dépêcher. Mais chez NIS, il y a encore
certains points d'interrogation. Ainsi, l'offre de la Semf n'a pas été la seule à prendre du retard,
la SSR n'a pas non plus encore décidé si elle allait utiliser le financement de départ
pour son panel. En outre, le panel Internet de MMXI
Switzerland a contribué à la confusion depuis qu'il est clair qu'elle a cessé ses activités.
fin 2005, mais a continué d'utiliser des données pour la recherche.
sur le marché (voir encadré). Enfin, Net Metrix, la
société de recherche commune de la REMP et de la SSR, n'a pas encore été créée,
il manque en outre un troisième partenaire issu de la communauté Internet. L'association
Simsa, qui souhaite également participer, est aux yeux de la REMP et de la SSR
trop peu représentatif.

C'est dans cette situation qu'a récemment fait irruption la société Goldbach Media
Adlink, la société de marketing qui lui appartient, a annoncé qu'elle avait accepté la future
Net Metrix, dans l'espoir de convaincre d'autres entreprises de s'y intéresser.
Les spécialistes du marketing et les exploitants de sites suivraient. Dans le même temps, le
Adlink a annoncé qu'elle continuerait à fournir des données de
MMXI.

Éloge et critique d'Adlink
Cette annonce a suscité des réactions diverses dans le secteur.
"Pour que le SNI progresse, il est essentiel que les spécialistes du marketing
Nous avons également contribué au financement", se félicite Markus Popp,
responsable marketing de Tilllate.ch. Reto M. Zurflüh également,
porte-parole de Scout 24 (Suisse), applaudit Adlink : "Cela apporte
Il faut faire bouger les choses. Jusqu'à présent, on a beaucoup parlé, mais on n'a pas beaucoup avancé.
fait".

Mais ni Zurflüh, ni Popp ne sont eux-mêmes prêts à faire d'autres
de verser des montants fixes. "En principe, chez Net Metrix, nous allons
mais nous n'avons pas encore d'offre concrète", dit Zurflüh.
C'est ce que l'on entend dans toute l'industrie, y compris chez Adlinks.
concurrent Web2com. "Bien sûr que nous allons contribuer, mais la
Le montant n'est pas encore fixé", déclare le directeur Ueli Weber. Il se voit
à cause d'Adlink, en tout cas pas sous la contrainte. Ou bien si ? En tout cas,
il s'exprime de manière moins sereine dans un mail adressé à ses collègues de l'université :
"Je ne trouve pas du tout cool cette approche d'Adlink. On dirait que
Il y écrit : "Le nom de l'entreprise ressemble tout simplement à un profilage de la part d'Adlink".

D'autres partagent l'avis d'Ueli Weber - mais la plupart du temps seulement derrière le rideau.
à l'abri des regards. On parle d'un "coup de marketing intelligent".
discours qui "n'est pas dans l'intérêt de la cause, mais de Goldbach Media".
n'est pas respecté. Et du fait qu'Adlink ne respecte pas les accords de l'UC,
Il a déclaré qu'il fallait d'abord se mettre d'accord en interne, puis trouver ensemble une solution.
de présenter un modèle définitif.

Mais la critique devient plus fondamentale. Ainsi, Bernhard
Wüthrich, directeur de la publication de Blick Online, "étonné" par les
Poursuite du panel MMXI. "Cela nous a permis de retrouver une
monnaie concurrente et aussi une nouvelle situation de départ", dit-il. Le plus
il s'agace du fait qu'Adlink se procure à nouveau des données MMXI,
bien qu'au début de l'année, le marketeur ait demandé à la branche de le faire
de ne plus le faire par égard pour NIS. "Ils ne réalisent pas qu'ils
ne font ainsi rien de bon pour le secteur", dit-il.

Reto Hartinger, président de l'association des parents d'élèves, va jusqu'à qualifier la situation de "désastreuse".
organisation sectorielle Internet Efficiency, la situation autour de NIS. Cette
a été mal organisée par le secteur en ligne, estime-t-il. "Au lieu de
La Wemf et la SSR ensemble pour la mise en œuvre d'un catalogue de souhaits pour les
de recherche, ils auraient été amenés à faire des offres concurrentes.
à l'école", dit Hartinger. Cela aurait sans doute permis de
plus créatives et moins coûteuses, il en est convaincu. "Mais maintenant
La SSR et la Remp constituent ensemble le seul fournisseur de recherche qui
peut dicter le contenu, la méthodologie et les coûts de la SRI". Même si les
coût total annuel du RNI de 4,5 à environ 4 millions de francs suisses
de l'année précédente, c'est encore trop, si l'on considère que les
l'année dernière, la branche a encaissé environ 40 millions de francs. "Les
Les coûts des données engloutissent déjà tout le budget publicitaire des entreprises",
dit Hartinger.

3,7 millions d'internautes
Selon les données publiées par MMXI Switzerland pour mars 2006
environ 5,1 millions de personnes en Suisse disposent actuellement d'un
accès à Internet ; 3,7 millions d'entre eux ont utilisé Internet en mars
également actifs. Un internaute moyen est resté assis 31 heures et
12 minutes devant son ordinateur personnel, en se connectant 38 fois à Internet, et
a consulté au total 79 sites web différents.

Le Home Panel de MMXI Switzerland comprend actuellement 3200 panélistes en
de toute la Suisse. Ceux-ci ont installé sur leur ordinateur personnel un logiciel
qui enregistrent l'utilisation d'Internet à partir de chaque PC.
et les transmettre en ligne à une centrale d'évaluation. Mais jusqu'à présent, MMXI a donné
n'indique pas par quel institut il a obtenu l'Establishment-Survey, c'est-à-dire la
données statistiques de base. Ce n'est que sur la base de ces
données collectées en continu, il est possible de déterminer si le panel est toujours
est composé de manière représentative.

Markus Knöpfli

Magazine Le deuxième relancement depuis 2004 doit
mettre le magazine d'information Facts sur la voie de la croissance. Par cœur
a créé une campagne de mode à cet effet.
Les magazines d'information l'ont
Suisse ne sont pas faciles. Ils doivent se faire une place dans un marché sursaturé.
marché des médias face à la forte concurrence allemande.
se positionner sur le marché. Depuis son lancement en 1995, le journal de Tamedia se bat contre des
fluctuations du tirage et du volume des annonces. Malgré cela, l'éditeur maintient
et espère que la nouvelle version de son contenu et de ses
de l'entreprise en vue d'un redressement durable. Le site
changements annoncés - de la compression analytique des
"actualité latente", en passant par une rédaction d'images plus soignée, jusqu'au
Les nouvelles pages et l'architecture plus claire - doivent donner au magazine une identité premium.

Ce recentrage stratégique sur un magazine de qualité a également permis d'améliorer la qualité de l'information.
a déterminé le concept publicitaire de l'agence By Heart. En partant du
profondeur menacée dans les médias et la surabondance de
le journalisme instantané ainsi que la terreur d'opinion d'autres soi-disant
Les magazines d'information, c'était clair pour le strategic planner Markus Bircher,
que le mouvement compensatoire inverse de Facts avec un nouveau
de l'attitude consciente de soi.

Pour ce faire, les créatifs réunis autour du CD Hans Siegwart ont créé l'attente des consommateurs.
et le fait de jeter des aliments courts a été considéré comme une réaction violente avec
assimilée au besoin de plus de faits. Les faits sont synonymes de
Rareté, précision et efficacité ou "pour le matérialisme au lieu du
Idéalisme", comme le résume la conseillère Maya Baumgartner. Ainsi,
Le fait de s'orienter vers une approche plus matérielle de l'éducation peut également être considéré comme une erreur,
urbain, qui n'est pas constitué de débatteurs, mais de lecteurs.
de la part des producteurs. Ce groupe cible se plaignant d'un déficit de faits,
un besoin émotionnel se fait sentir.

C'est à partir de ce motif plein d'émotion qu'a été créée la collection très tendance, conçue pour cette occasion.
de l'application plutôt inhabituelle dans le secteur du marché : les
Des mannequins - une femme et un homme - vêtus de vêtements chics
avec des visages rébarbatifs, qui s'arrachent des lambeaux de journaux qui volent dans tous les sens.
comme s'il s'agissait de pigeons. Leur revendication est reprise dans la
titre "Je veux des faits" clairement et dans le sous-titre de la
de la concurrence étrangère et de la presse d'opinion.
   

Luca Aloisi

Photographie Le jury a sélectionné trois photographes publicitaires pour le concours The Selection.The
Selection vfg documente chaque année la meilleure photographie professionnelle de l'année.
Suisse. L'exposition de l'association des créateurs photographiques et
La cérémonie de remise des prix, qui se déroulera le
12 mai à la sous-station
Selnau à Zurich. Plus d'infos sur www.the-selection.ch.
Parmi les 18 nominés, il y en a également trois dans la catégorie publicité.

Alexander Sauer a étudié le design photographique à Munich et travaille aujourd'hui dans le domaine de la photographie.
comme photojournaliste indépendant à Zurich. Il a travaillé trois ans dans le
Communication d'entreprise d'un groupe technologique international
Depuis 2002, il travaille en tant que photographe indépendant pour le compte de
Publicité et éditorial dans les domaines du reportage, people, industrie,
Transports, paysages.

Christian Riis Ruggaber s'est formé en autodidacte à la
de la photographie. Son parcours créatif l'a mené en tant que Head of Design
chez Adidas au Japon. Aujourd'hui, il travaille à la Zürcher Hochschule für
conception en tant qu'enseignant dans le domaine du design visuel et
interprétation d'images. Depuis 2004, il s'occupe professionnellement de
des photographies. Outre sa campagne de portraits pour le Schauspielhaus
Zurich avec le bureau Formal, il a par exemple aussi travaillé pour Jung von Matt
à Berlin, ou encore une campagne Nokia pour l'agence Grey.
photographié dans le monde entier. Ruggaber ouvrira prochainement son propre studio à Zurich.

           
           
     

Après avoir obtenu son baccalauréat en 2000 à Locarno, Nelly Rodriguez s'est inscrite à l'école de théâtre de la ville.
Atelier aux Beaux-Arts de Genève, ainsi qu'à l'école de photographie de l'Université de Genève.
Vevey. Elle est collaboratrice de l'agence de photos Strates et a travaillé comme
Photographe au Théâtre de l'Arsenic à Lausanne.

Andreas Panzeri

Les planificateurs marketing SAWI ont obtenu de bons résultats aux examens du brevet fédéral. 76 pour cent des candidats du SAWI ont réussi, alors que la moyenne suisse est de 65 pour cent. Dans un communiqué, le SAWI attribue ce résultat à la grande expérience de l'institution, à la qualité des enseignants et à la direction professionnelle des cours. En outre, le concept de formation a fait ses preuves : le centre de formation pour le marketing, la publicité et la communication ne propose pas de cours accéléré avec des recettes pour préparer l'examen, mais transmet des connaissances méthodologiques et des structures de pensée.
Le SAWI collabore désormais avec la Haute école zurichoise de Winterthour. Les participants au cours ont pu soumettre leur travail de diplôme selon les critères de la haute école spécialisée. Les trois quarts des déposants ont réussi et ont reçu le diplôme de planificateur en marketing SAWI/School of Management ZHW. Les prochains cours de planificateur en marketing débuteront à l'automne 2006.

En tant que directeur de Jung von Matt/Public Relations, David Schärer veut continuer à explorer l'impact des RP, de la publicité et du web.Dans deux semaines, David Schärer va devoir
déménager, en fait. La "salle de séjour" de l'agence Jung von Matt/Limmat sera installée sur
de la scène du Pfauen au Schauspielhaus de Zurich. Le site
Le "salon" des annonceurs est un espace conçu par des spécialistes des études de marché.
prototype, comment vivent en moyenne les familles suisses. Maintenant, la
metteur en scène Christiane Pohle fait de cette pièce normalisée un espace de jeu pour une
projet dramaturgique. La transformation de la chambre de la publicité
à l'art n'est pas tout à fait innocent, David Schärer. Le directeur
RP chez Jung von Matt/ Limmat a fait ses preuves lors de la "commémoration du projet".
ses bons contacts avec la scène culturelle. Une activité qui a fait son
Agir en tant que spécialiste des RP depuis toujours sous différentes facettes
a influencé la culture. "La culture, ou la sous-culture, est le moyen avec lequel
qui décrit l'état d'une société. Et c'est
également important pour notre profession", estime-t-il.    

David Schärer est entré dans le monde des relations publiques par des chemins détournés. Il a
à Bâle, après deux ans, des études à l'école de design
"interrompu avec succès". Avec un "talent moyen pour
communication visuelle", il ne voulait pas être un "graphiste médiocre en
d'une agence médiocre". Certes, la
En effet, l'école d'art lui a offert un semestre d'échange très intéressant en Irlande.
Mais un emploi d'assistant auprès de l'association de défense des droits de l'homme lui semblait encore plus porteur d'avenir.
Service de presse au théâtre de Bâle. Comment gérer les personnes difficiles ?
Comment convaincre des stars au théâtre, pourquoi malgré le stress des répétitions
une interview à la télévision est importante ? Beaucoup de "learning by doing",
décrit Schärer comme une période passionnante. Malgré de longues heures passées au bureau
il a toutefois trouvé le temps de devenir assistant RP au SPRI. Plus tard
s'y est ajouté un diplôme fédéral de conseiller en relations publiques.

Dans sa vie privée, Schärer s'est toujours intéressé à la culture. Pendant la
Schule für Gestaltung, il a participé avec succès aux journées de la performance à
Soleure, où il s'est produit. Dans le domaine de la subculture, il a également cofondé
du plus grand festival de club rock bâlois B/Scene. "C'était très
attrayant de communiquer pour un produit culturel. Je voulais
mais aussi parfois vendre un yaourt ou une boisson gazeuse", justifie le
changement de carrière, pourquoi il a ensuite rejoint Jung von Matt/Limmat.
Il a lu dans la semaine publicitaire que la société, alors appelée Honegger/von
Matt voulait développer son unité de relations publiques.

Elle a été fondée en 2000 à la demande d'un client.
Ikea voulait que tout provienne d'une seule agence. "On a commencé à l'époque,
de travailler avec des concepts intégrés au sein d'une entreprise. Avec une
Nous voulions améliorer l'efficacité et la qualité de l'enseignement dans toutes les disciplines, en adoptant une idée directrice commune.
pour les campagnes", se souvient Schärer.

Quatre ans plus tard, le tout jeune homme a rêvé d'une carrière de rock star.
RP rêvant de vivre encore une fois le sentiment des années folles
veulent. Il s'est mis à son compte et a fondé à Bâle la société David
Schärer Agenda Setting. Un client important était un organisme public
Entreprise rachetée par une société étrangère.
"Les relations publiques consistent à attirer l'attention et parfois à
Au contraire", dit-il à ce sujet.

Il a également fait du lobbying au coude du Rhin un thème durable.
Case, qui concerne le port rhénan de Bâle. Ce projet, il l'a ensuite
chez Jung von Matt. Le parlement bâlois est déjà
convaincu par les nouvelles idées du domaine de l'urbanisme. Maintenant
un groupe d'experts examine la suite de la procédure. Schärer a
des alliances, en montrant le potentiel dans les médias et en permettant ainsi
a élevé le sujet dans les débats publics.
"Rappeler les marques" était une autre de ses spécialités. Agenda
Setting a fait de l'aromate une "conquête helvétique" dans les médias.
et le personnage publicitaire Knorrli est devenu une icône posthume.

Avec Knorrli à la main, Schärer est ensuite retourné chez Jung von Matt
en 2005, lorsqu'il a été nommé directeur de l'agence de relations publiques de l'entreprise.
a été engagée. Au sein de l'agence de la Limmat, cette unité de cinq personnes s'occupe aujourd'hui pour la première fois de la gestion de l'information.
Exemple de budgets pour Hug ou Knorr Vie. La campagne pour les fruits
et légumes en portion vient d'être sélectionné pour la shortlist des
Crossmedia Awards ont été nominés. Jung von Matt PR sert également de
service de presse pour Jura et s'occupe, autour des machines à café automatiques, des
Communication d'entreprise.

Schärer a lancé l'idée du "cheval de Troie" chez Jung von Matt
convaincu, en tant que responsable des relations publiques, de participer avec les classiques à une
plateforme de création. "Dans un monde de plus en plus dur
de la concurrence, c'est le modèle d'agence de l'avenir", dit-il.
convaincu. Il estime que 50 pour cent de son travail consiste aujourd'hui à réaliser des projets dans les domaines suivants
collaboration avec les unités pour la publicité, le reste est
les RP classiques. Le cliché des "éminences grises qui travaillent dans le domaine de la communication" n'est plus d'actualité.
Le terme "tirer le fil du fond" est dépassé pour les RP actuelles. "Il
a besoin d'un métier compréhensible pour mettre des sujets à l'ordre du jour
de pouvoir apporter".

On ne peut pas imposer aux médias quelque chose qu'ils ne veulent pas. "RP
fonctionne un peu comme la publicité : il faut une bonne idée, une
pertinence dans le message, alors on peut aussi créer un forum". Dans
Il veut créer un événement pour attirer l'attention du public.
de la presse. "Si vous arrivez avec de bonnes histoires, les médias sont
ouvert". Un réseau de relations aide, mais il y a aujourd'hui de plus en plus de
Les fluctuations au sein des rédactions et, en fin de compte, ce qui est le plus souvent décisif, c'est la qualité de l'information.
une séance de rédaction. "Nous sommes dans un pitch quotidien avec 300
des dépêches d'agence ou des personnes qui veulent placer une histoire.
Nous devons donc proposer un contenu pertinent et compréhensible ou
même ceux qui divertissent".

Par exemple, le salon du théâtre. A côté de celui-ci, il faut
Schärer déménagera prochainement une deuxième fois. Avec sa femme -
une décoratrice de théâtre indépendante - et ses deux enfants, il déménage
prochainement de Bâle à Kilchberg. "Je ne peux pas m'imaginer
35 ans de plus", est le nouvel homme important de l'entreprise.
Agence sur la Limmat convaincu.   

Andreas Panzeri

La toute nouvelle radio pour les jeunes entrera en service le 15 mai à 20h15 sur Internet. Jusqu'à présent, Radio Blind Power ne pouvait être captée que par l'école pour aveugles de Zollikofen. La radio des jeunes veut proposer un programme musical varié pendant 24 heures, dans lequel les thèmes du domaine du handicap visuel ont également leur place. Les émissions en direct sont diffusées le lundi soir à partir de 20h15 et le mercredi matin de 6h30 à 7h30. Les émissions en direct comprendront des talks avec des invités du studio, des comédies, des reportages et des actualités. La radio restera la radio de l'institut de l'école pour aveugles, mais ses émissions s'orienteront également vers les auditeurs de la radio Internet et surtout vers les jeunes, peut on lire dans un communiqué de presse. L'interactivité est très importante, c'est pourquoi la radio fera également davantage référence aux contenus et aux offres du site web.

Publicité télévisée : ce sont surtout les adolescents qui s'en détournent
les spots télévisés, ou du moins, ils ont totalisé près de 350 heures en 2005
consomme moins de publicités télévisées. 333 minutes par mois, soit 5 heures, et
33 minutes : c'est le temps que le Suisse alémanique moyen y a consacré
à partir de 3 ans, 2005 rien que pour la publicité télévisée. Par rapport à l'année précédente,
soit 3,5 % de moins, mais tout de même près de 11 minutes par jour. Dans
En Suisse romande, le recours à la publicité télévisée est encore plus répandu
a diminué, à savoir de 13 minutes, soit 3,8 %, pour s'établir à 324 minutes.
Sur l'ensemble de la consommation télévisuelle, la part consacrée à la publicité dans la
7,5 % en Suisse alémanique et 6,2 % en Suisse romande.

Si l'on distingue les différentes tranches d'âge, les enfants de Suisse alémanique ont été
âgés de 3 à 14 ans, pendant 167 minutes par mois, avec
Publicité télévisée diffusée, soit 7 minutes de moins qu'en 2004. Les jeunes âgés de
Les 15-24 ans ont toutefois réduit leur exposition à la publicité télévisée de 29 pour atteindre 217
minutes. Les adultes réagissent différemment : les 25 à
Les 44 ans ont également vu leur appréciation de la publicité télévisée baisser de 19 points pour s'établir à
330 minutes par mois, tandis que les 45-64 ans le regardent même
et l'ont encore augmenté de 2 minutes pour atteindre 378 minutes.

C'est en été que la consommation de publicité télévisée est la plus faible, pendant la
En Suisse alémanique en juillet (286 minutes), en Suisse romande également en août
(moins de 250 minutes). En revanche, la Suisse romande a enregistré, au
novembre, pour atteindre un pic de 375 minutes, tandis que le
La consommation publicitaire télévisée des Suisses alémaniques a atteint en mars un record d'environ 368
a atteint en quelques minutes.

Tous ces chiffres sont tirés d'une analyse de Telecontrol, qui a
réalisée par Publica Data AG (PDAG) au cours des deux dernières années.
À partir de 33 relevés d'émissions, elle a recensé tous les blocs publicitaires et
d'autres formes de publicité à la seconde près (voir encadré) et les a comparées aux
Données de Telecontrol. Résultat : au total, la Suisse alémanique a été
En 2005, exposés à la publicité télévisée pendant au moins 27 700 heures, 1 100
moins de minutes qu'en 2004. Parmi ces publicités identifiées, cependant,
seulement environ 6 minutes consacrées effectivement aux Suissesses et
sélectionnés par la Suisse, le reste a été choisi par des chaînes de télévision étrangères sans
Fenêtre publicitaire éclairée.

L'exposition aux rayonnements publicitaires – voilà un autre résultat de la
Analyse – les femmes se sont exposées beaucoup plus que les
Les hommes. En Suisse alémanique, les femmes ont atteint un niveau de consommation publicitaire,
qui, avec 367 minutes par mois, est supérieur de 24,4 % à celui des hommes (295 minutes)
était. La différence entre les sexes est encore plus marquée dans la
Suisse romande : les femmes y regardent 382 minutes de publicités télévisées, soit 97
minutes de plus que les hommes.

Ces formes de publicité ont fait l'objet d'une étude
À partir des 33 protocoles de diffusion analysés, la société Publica Data AG (PDAG) a pu identifier plus de 0,5 million d'unités publicitaires.

Celles-ci peuvent être classées en trois catégories : premièrement, les
Les blocs publicitaires qui, par exemple, en novembre 2005, représentaient 83,3 % de la durée
représentaient de l'offre publicitaire diffusée. Deuxièmement,
les émissions de télé-achat telles que TelesCoop (16,4 %) ont été prises en compte, ainsi que
troisièmement, les inserts publicitaires, généralement courts, tels que par exemple les
Bloc publicitaire sponsorisé avant le « Tagesschau » sur SF 1 (0,2 %). Publicité en interruption
sont incluses, certaines formes particulières de publicité telles que les panneaux d'affichage ou
Le placement de produit n'est en revanche pas pris en compte.

La PDAG estime que ce chiffre s'élève à 86 % pour la Suisse alémanique et
a identifié 79 % de l'ensemble des spots publicitaires pour la Suisse romande. Pour la
En revanche, aucune analyse n'a pu être effectuée pour le Tessin.

Markus Knöpfli