Associations L'Art Directors Club Suisse
(ADC) change radicalement de cap - avec un conseil d'administration nouvellement formé.
Lors de son assemblée annuelle du 9 mai, il a décidé à l'unanimité de créer une
ouverture à l'ensemble de l'économie publicitaire. Pour ce faire, il propose
partenaires de marché tels que les entreprises de médias, les annonceurs et les
organisations sectorielles proposent des adhésions de soutien. Avec les nouvelles
Les "membres collégiaux" doivent continuer à améliorer l'efficacité de la publicité en augmentant le nombre d'articles publiés.
Amélioration de la créativité et de la qualité dans les stratégies de communication
seront mis en place. Sont prévus de nouveaux prix spéciaux, des événements professionnels, un
périodiques ainsi que la promotion de la relève. Le nouveau concept est basé sur une
l'analyse de la situation et les perspectives d'avenir que le comité de l'ADC a
a été commandée par l'ADC. Les résultats ont été présentés en février au conseil d'administration de l'ADC.
qui a démissionné "pour ouvrir la voie à un nouveau départ".
de se libérer". La nouvelle équipe dirigeante se compose de deux groupes
Ressorts Activités de base et projets - nouvelles activités sur le marché - - - -
et est dirigé et présidé par Jean Etienne Aebi. Le site
L'ADC espère que son programme donnera l'impression qu'il est en mesure de faire face à la situation.
à l'avenir, ne se limitera plus à son traditionnel jury d'idées publicitaires
va. (la)

La nouvelle identité visuelle de Schweizer Fernsehen a remporté deux prix lors des Promax/BDA Awards. L'image globale a été récompensée par une médaille d'argent dans la catégorie "Best mixed media package design". Les spots de Noël de SF 1 ont également remporté l'argent dans la catégorie "Best Sting" en tant que meilleurs clips thématiques à l'antenne. Comme l'indique SF dans un communiqué, les Promax/BDA Awards sont considérés au niveau international comme les distinctions les plus renommées dans le secteur du design TV et de la promotion. Un autre prix a été décerné au jeu 3D "Ski Challenge 06". Il a été récompensé par le Golden Award of Montreux dans le domaine "Web". "Ski-Challenge 06" a été développé par Greentube AG et a été créé en collaboration avec l'ORF et la télévision suisse.

Médias A la mi-mai, Ringier lance le seul journal du soir de Suisse avec une campagne de Ruf Lanz. Le compte à rebours a commencé. Avec un tirage de
200000 lance lundi prochain Heute, le journal des pendulaires du soir pour le
public jeune et urbain dans les régions de Zurich/Winterthur, Berne et Bâle. Avec
un effort logistique relativement faible - le public sera
Zentren sur le chemin du retour - sert la nouvelle feuille Ringier
le lectorat avec les "besoins de lecture du soir", une attitude positive
attitude de base. Outre les nouvelles du jour, Aujourd'hui couvre surtout des sujets de Leasure
Mode, musique, style de vie, informatique et conseils de sortie.

Après une évaluation, Ruf Lanz a été chargé de la campagne de lancement
parce que l'agence est "rapide, flexible et impertinente", dit-il.
Dietrich Berg, directeur de la maison d'édition du groupe Blick. Parmi les huit
concepts présentés, la rédaction et la maison d'édition ont choisi l'idée de
Positionné aujourd'hui comme le journal le plus actuel. Les 15 sujets de la presse écrite et
campagne d'affichage dramatisent le délai inhabituellement tardif de la rédaction avec
des titres ironiques qui reflètent d'une part le large mélange de thèmes et de
d'autre part, l'attitude progressiste et critique du journal
de l'événement. Parmi les top-modèles qui ont maintenant jusqu'à l'après-midi pour
ont rencontré Flavio Briatore, jusqu'à la "chère UDC" qui
à l'avenir, elle aura également plus de temps pour réfléchir à son "non".

Le concept Copy tient compte du temps de réaction court avec lequel on peut
veut réagir à l'actualité. Pour la couleur du logo, les créateurs ont choisi
vert, qui n'est guère occupé dans le secteur de la presse et dans le paysage urbain
et qui a l'air frais. Le co-CD Markus Ruf n'a pas fini de faire parler de lui.
de son latin d'aujourd'hui : il a en outre pris congé d'une personne spéciale
concept de spot radio qui sera prêt à temps pour le lancement. À propos de
de guérilla concoctées, Ruf révèle seulement qu'ils sont, comme les
couleur du logo, devraient parfaitement correspondre au thème n° 1 de l'été. Vers la candidature
du combiné médiatique "KombiNation" - Blick et Heute - l'équipe créative a
a appuyé sur la touche d'effacement du clavier et a démontré qu'il n'y avait pas de problème.
textuelle, à quel point la plate-forme publicitaire sera généralisée.
   

Luca Aloisi

Activités annexes Le marché des gadgets autour de
autour du football est en plein essor. Mais les maisons d'édition restent généralement en retrait
et misent sur des valeurs éditoriales.du barbecue de jardin en forme de balle au
de cuir noir et blanc, jusqu'à l'utilisation d'un produit défigurant.
Lingerie intime : le monde est à l'honneur pendant un mois du 9 juin au 9 juillet et
64 matchs tout en rondeur et en cuir. Pas seulement les
L'industrie des accessoires de toilette repousse les limites du nid d'abeilles avec le design nid d'abeilles
esthétiquement acceptable. Même les multiplicateurs d'événements, les
Les entreprises de médias, sans lesquelles une Coupe du monde de football ne serait rien, ont
Les joueurs ont fait preuve d'imagination ici et là et utilisent les jeux pour se faire plaisir.
Fidélisation du public.

Le journal pour pendulaires 20 Minuten de Tamedia, par exemple, s'immisce dans onze villes.
35 bars de la Coupe du Monde de football ont attiré le public de part et d'autre de la frontière.
la barrière de rösti. Les matchs y sont diffusés sur 55 écrans au total.
écrans plats, par exemple au Bernhardtheater de Zurich ou au
Le Boléro de Winterthur. La télévision suisse parraine les événements. 20
Minuten consacre en exclusivité des éditions spéciales au cuir pendant quatre samedis.
"Nous avons aussi une section spéciale en ligne pour la Coupe du monde", explique
Directeur des ventes Marco Gasser.

Le Tagi mise sur la "fièvre du ballon rond
Le vaisseau amiral de Tamedia, le Tages-Anzeiger, s'exerce plutôt dans le domaine de l'information.
retenue, bien qu'avec le directeur de la maison d'édition et ex-footballeur professionnel Rolf
Bollmann, il y a sur le banc de touche quelqu'un qui connaît le cuir.
Le Tagi se concentrera sur l'accompagnement journalistique des Jeux
et se contenter d'un jeu en ligne "La fièvre du ballon".
une sorte de mélange de quiz et de jeu de cartes. La Coupe du monde sera également
en exclusivité dans un numéro thématique du magazine le 27 mai.
a été apprécié. 

Le regard se concentre aussi sur l'activité principale, malgré une bonne
Expérience dans le commerce secondaire des collections de DVD et de CD l'année dernière
et bien que le journal allemand Bild l'ait fait dimanche avec une
série de DVD impressionnante avec les matchs originaux et les commentaires de la Coupe du monde
1954 en est l'exemple. Pour ce faire, la rédaction du Blick livre chaque jour, entre 8 et
16 pages maximum d'articles et de reportages sur la Coupe du monde. "Certes, nous y travaillons,
Nous devons encore réfléchir à quelque chose pour le marché des lecteurs", dit-il.
Mario Cecchin, directeur de la publicité, mais il ne veut pas encore l'annoncer.
pas

La NZZ joue à la passe d'armes
Pour une fois, la vieille tante NZZ sort de ses gonds avec un article encyclopédique sur l'actualité.
coffret DVD en dix parties sur l'histoire du football. D'abord
récemment, une action a été menée dans la Falkenstrasse avec des
maillots de football imprimables, ce qui a permis au weblog de se développer.
medienspiegel.ch a rapidement posé la question de savoir quand les
NZZ-Pizza de la Falkenstrasse. "Le coffret DVD passe le
Le résultat est "conforme aux attentes", même si l'on s'attendait à un peu plus, dit-il.
Andreas Häuptli, responsable de la communication du marché des lecteurs à la NZZ. "En revanche
les maillots vont presque trop bien", le fournisseur, petit mais
Häuptli se réjouit que l'entreprise, qui compte trois personnes, atteigne toujours ses limites.

Il semble que la nouvelle direction rajeunie ait également un impact sur les résultats.
avec le directeur de la maison d'édition Daniel Hofer.
Le travail de l'équipe de recherche de l'université de Bâle a été
maison, qui se limite pratiquement à la vente de crayons bleus à
le logo de la NZZ. Pour le coup d'envoi de la Coupe du monde, une
supplément Coupe du monde au format A4. NZZ Folio a déjà abordé le sujet
traité, avec un jeu de cartes intégré à détacher. Sur la
Au dos des cartes, on peut lire discrètement Credit Suisse.

René Worni

Vidéo sur le Web De nouveaux sites communautaires comme youtube.com, heavy.com ou metacafe.com, avec un public jeune de plusieurs millions de personnes, font de Yahoo, Google et Cie des acteurs incontournables de la vidéo sur le Web.
concurrence. Pire encore : les grands réseaux de télévision utilisent aussi leurs propres
Greg Kostello a un rêve. Il y a des années
il a co-développé le site Internet audio à succès mp3.com en tant que vice-président.
sur le site. Aujourd'hui, il veut réitérer l'expérience : en format vidéo.
Il s'est donc associé à un certain nombre de professionnels de l'industrie expérimentés.
qui ont travaillé pour d'illustres entreprises comme Universal, Fox ou
MTV, et a lancé le site communautaire vmix.com. Sur ce site, on peut
tous ceux qui ont une vidéo - que ce soit de leur propre mariage ou de la
spot promotionnel d'une série animée de la Fox -, celui-ci sur le site
télécharger et présenter au monde. "Une vidéo d'un lycée
Prom ne sera peut-être regardée que par 20 personnes, mais pour eux, c'est
très important", s'enthousiasme Kostello.

Le tout doit être financé par un modèle publicitaire, par lequel
annonceurs des bannières ou aussi des annonces vidéo avant, après ou entre les
Diffuser du contenu. Les sites communautaires de ce type ont ceci de particulier que
le message se propage d'un utilisateur à l'autre et rapidement
trouve un public de plusieurs millions de personnes. "Les gens veulent se retrouver sur Internet
et ils le font beaucoup plus facilement s'ils se sentent à l'aise avec
Vmix au lieu de Google Vidéo, où personne ne s'intéresse à la vidéo.
Kostello pense qu'il n'y a pas de raison qu'il ne connaisse pas la confusion.

Les réseaux suivent leur propre voie
En fait, des portails comme Google, MSN et Yahoo ont été les premiers à utiliser des
contenu vidéo et ainsi diffuser de la musique, des vidéos, des actualités et des
des bandes-annonces de films. Mais des sites communautaires comme youtube.com,
heavy.com ou metacafe.com, qui ont attiré des millions d'adolescents.
utilisateurs de médias, leur font concurrence. Pire encore :
Auparavant, les grands réseaux de télévision s'adressaient également aux
Les portails de la société de l'information, qui ont une grande expérience de la technologie, ont diffusé des événements sportifs en streaming,
dont ils détenaient les droits. Mais les réseaux ont entre-temps
trouvé d'autres canaux : des plateformes comme iTunes d'Apple ou encore leurs
propres sites web cbs.com et abc.com. "Après que les Networks ont présenté leur
contenus pour leurs propres sites, les portails doivent
d'autres sources, y compris les chaînes câblées", dit-il.
Josh Bernoff, analyste à l'institut de recherche Forrester.

1,7 milliard de dollars d'ici 2010
Mais beaucoup doutent que l'avenir soit aussi unidimensionnel.
sera. "Même si les portails sont en concurrence avec les réseaux : Leur
Le contenu sera visible partout", déclare Michael Sprague, président
de la société de télévision sur Internet WaveExpress. "Que ce soit sur des sites communautaires
est, les fournisseurs d'accès à Internet, leurs propres sites ou sur iTunes".
En effet, les contenus sont actuellement dispersés de manière hétéroclite à travers le monde.
réseau : CBS Content, par exemple, est présent sur le site web de la maison, mais
aussi sur Yahoo et Google, iTunes coopère avec ABC, NBC et
MTV, et plusieurs bandes-annonces de la Fox ont également été diffusées sur Vmix et Metacafe.
a placé. "Les vidéos en ligne se trouvent dans la phase du Far West. Personne
sait où il va", estime Michael Boland, analyste chez Kelsey
Group. "Le plus grand défi actuel est l'agrégation des contenus.
et de la publicité". 

Les services de vidéo sur Internet vont se développer, selon le
de l'entreprise de recherche technologique IDC en un média grand public
et atteindre un chiffre d'affaires de 1,7 milliard de dollars d'ici 2010.
généré principalement par les services premium.
doit être atteint. Mais il y a un risque, explique l'analyste IDC Josh
Martin, que les propriétaires de contenu "ont déjà des
cannibaliseront les modèles de revenus".   
        
    

"Les gens des médias ont peu d'expérience"
Dans l'interview de WW, Alfred Tolle, CEO de Lycos, explique le rôle des
La publicité à la télévision sur Internet et l'importance des sites communautaires.

WW : Quel type de publicité s'intégrera à l'avenir dans la télévision sur Internet?Alfred Tolle : Il y a beaucoup de possibilités, du clip de 5 secondes à la
une minute, tout est là. Les médias interactifs offrent aux utilisateurs
possibilité d'utiliser la publicité de manière créative, et de nombreuses entreprises
en profiteront pour se présenter sous un nouveau jour, de manière innovante.
Chez Lycos, nous allons bientôt introduire les blogs vidéo.
WW :
Les efforts des chaînes de télévision pour proposer elles-mêmes des contenus vidéo via leurs sites web constituent-ils une menace pour les portails ? Alfred Tolle :
Je ne le pense pas, beaucoup de gens des médias ont encore peu d'expérience en matière de
l'Internet. Jusqu'à présent, ils se contentent de mettre leurs émissions de télévision en ligne,
mais plus l'émission est longue, plus elle est visible sur le
télévision traditionnelle. Il est plus logique d'ajouter du contenu
-de produire une série spécialement pour l'Internet, le
ne dure alors peut-être que cinq minutes, et on crée ainsi une
Connexion du spectateur à partir des deux sites.
WW :
Quelle est l'importance des sites communautaires comme youtube.com ou vmix.com dans ce contexte?Alfred Tolle :
Ils seront tôt ou tard avalés par les groupes de médias
sont en train de se faire. Des sites comme myspace.com sont volontiers surestimés, c'est encore
toujours ouvert, comment cela peut-il être rentable à long terme ? Un problème
est en outre que les gens peuvent y télécharger le contenu de leur choix,
c'est difficile à contrôler, et les annonceurs le voient
critiques. Les sites dits de prosommation sont plus prometteurs,
Ce sont par exemple de jeunes cinéastes qui n'ont pas encore d'expérience.
sont des professionnels à qui l'on offre ainsi une plate-forme. En Europe, on est
mais cela ira dans le même sens.

Gerti Schön

Le Jeune Parti Evangélique a lancé une pétition contre la publicité sexiste. L'objectif est de bannir la publicité sexiste de l'espace public. Par publicité sexiste, les initiateurs entendent des représentations discriminatoires à l'égard des sexes qui montrent le plus souvent des femmes comme de simples objets sexuels. La dignité de la femme est ainsi bafouée et les jeunes sont incités à l'anorexie, peut-on lire dans un communiqué de mercredi. Pour les initiateurs, sexiste a également le sens d'hypersexualisé. La publicité inonde le public d'images de la sphère intime sans qu'on le lui demande. Il ne s'agit pas pour les initiateurs d'interdire les images sexistes, mais de permettre à ceux qui le souhaitent de les consommer. Il devrait en avoir le droit, selon le communiqué. Mais le droit de ne pas devoir consommer ces images est tout aussi important. La pétition devrait être transmise au Conseil fédéral et au Parlement lors de la session d'hiver 2006.

La diffusion quotidienne des journaux américains continue de baisser. Entre octobre 2005 et mars 2006, le tirage des plus de 700 journaux enregistrés auprès de l'Audit Bureau of Circulations a baissé en moyenne de 2,5 pour cent par rapport à la même période de l'année précédente, rapporte le Wall Street Journal. Les journaux de taille moyenne ont enregistré les pertes les plus importantes. Le secteur voit la raison de ce recul dans les nouveaux médias, comme les journaux en ligne et les weblogs, mais aussi les chaînes d'information en continu, comme le rapporte Pressetext.ch. Selon l'association américaine des journaux Newspaper Association of America, l'utilisation des journaux en ligne a augmenté de huit pour cent au premier trimestre. Il semble que les grands journaux et les plus petits aient plus de facilité à maintenir leur tirage que les journaux de taille moyenne. Dans les grandes villes, les journaux sont confrontés à une perte de lectorat plus importante que dans les petites villes.

C'est à l'unanimité que l'Art Directors Club (ADC) de Suisse a décidé de changer radicalement de cap. Lors de l'assemblée annuelle du 9 mai, la nouvelle stratégie a été approuvée par applaudissements et le comité directeur a été reformé. Les annonceurs sont désormais intégrés - en tant que leaders thématiques pour un meilleur impact grâce à une meilleure qualité, avec des manifestations spécialisées et une ouverture aux membres de soutien et aux membres collégiaux, qui sont également représentés dans le comité directeur nouvellement formé. Avec sa nouvelle stratégie, l'ADC veut envoyer des signaux clairs montrant que l'intérêt pour une créativité efficace sur le plan commercial est commun à l'ensemble de l'économie publicitaire.
Après 30 ans d'existence, le club créatif, considéré jusqu'à présent comme plutôt élitiste, a ainsi franchi le pas vers une organisation orientée vers le marché. L'ADC saisit l'occasion de la désaffection croissante d'un public saturé pour la publicité grand public, dont l'inefficacité s'accroît, pour proposer à tous les partenaires du marché une nouvelle coopération - dans l'intérêt commun d'un meilleur impact grâce à une meilleure qualité -, indique l'ADC dans son communiqué de mercredi. Pour ce faire, l'ADC propose des adhésions de soutien aux annonceurs, agences de communication, sociétés de production, entreprises de médias et autres organisations de la branche. Grâce aux adhésions collégiales, les planificateurs stratégiques, les conseillers, les spécialistes du marketing direct, les planificateurs médias et les spécialistes d'autres disciplines doivent faire cause commune avec les créatifs publicitaires au sein de l'ADC. Lors de manifestations spécialisées régulières, des intervenants de renom issus du marketing, de la gestion d'entreprise et de l'enseignement défendront leurs convictions et présenteront différentes preuves de réussite de stratégies créatives. En coopération avec un média spécialisé de premier plan, l'objectif est de réaliser un périodique sur ce thème. En outre, l'ADC veut, en plus des activités réussies de l'école de création ADC/BSW, encourager encore plus la relève avec le projet "Young ADC".
Le concept de réorientation, y compris ces nouvelles activités, se base sur une analyse de la situation et des perspectives d'avenir que le comité directeur de l'ADC a commandée à Jean Etienne Aebi. Celui-ci a notamment exploité les résultats de plus de 30 entretiens avec des membres et des partenaires du marché, ainsi que ceux d'une enquête menée avec GfK/IHA et Werbewoche sur la créativité dans la publicité et l'image de l'ADC. Les conclusions sur la "décision pour ou contre la pertinence sur le marché" ont été présentées en février au conseil d'administration de l'ADC - qui a démissionné en bloc lors de l'assemblée générale du 9 mai, "afin d'ouvrir la voie à un nouveau départ".
Le nouveau départ est désormais effectif. La nouvelle équipe dirigeante se veut un organe exécutif composé d'hommes d'action. Sous la présidence et la direction générale de Jean Etienne Aebi, elle opère en deux groupes. Dans le groupe Ressorts, responsable en premier lieu des activités de base de l'ADC, il y a : Andreas Prokesch (jury), Hanspeter Schweizer (festivités), Markus Gut (membres), Alexander Jaggy (formation continue), Urs Schrepfer (Young ADC), Geri Aebi (sponsoring), Frank Bodin (RP) et Daniel Matter (périodiques). Le groupe Projets, qui s'occupe en premier lieu des nouvelles activités de marché, est composé de : Martin Spillmann, Michael Conrad, Beat Mühlemann et David Allemann - ces deux derniers, qui n'étaient pas membres jusqu'à présent, représentent également les cercles des mandants et des collègues. Markus Gut, Geri Aebi et Frank Bodin font également partie de ce groupe. 
Le nouveau comité directeur de l'ADC, de gauche à droite : Alexander Jaggy, Urs Schrepfer, Andreas Prokesch, Martin Spillmann, Daniel Matter, Frank Bodin, Beat Mühlemann, Jean Etienne Aebi (président), Markus Gut, Hanspeter Schweizer, David Allemann, Geri Aebi, Michael Conrad.

Comme les prévisions pour la consommation intérieure s'éclaircissent, on peut également s'attendre à une amélioration des volumes publicitaires, comme l'écrit un analyste de la banque Vontobel dans le Handelszeitung. L'établissement bancaire en arrive à cette conclusion, car les dépenses publicitaires et les offres d'emploi suisses sont notamment aussi portées par les PME. Pour que celles-ci dépensent plus d'argent pour la publicité, il faut notamment une bonne conjoncture intérieure, qui dépend en grande partie de la consommation nationale. C'est pourquoi une croissance du PIB n'a pas nécessairement une influence aussi positive sur les dépenses publicitaires suisses. Mais si une augmentation de la consommation intérieure s'y ajoute, ce à quoi il faut s'attendre selon la Handelszeitung, les dépenses publicitaires augmenteront également.

Le salon des technologies de la communication Orbit-iEx tiendra un weblog sur son site web pendant le salon, du 16 au 19 mars. Des rapports sur les thèmes Innovations, IT & Business, Success Stories, Learnings et People y seront publiés à intervalles irréguliers. Les articles pourront être abonnés à un flux RSS. L'auteur du blog sera Peter Metzinger, qui est le partenaire de communication stratégique d'Orbit-iEx.

Snacks Migros montre la haute qualité de ses chips Terra.
La relative insensibilité aux prix des
consommateurs de produits prêts à consommer a également entraîné sur le marché des snacks une
taux d'innovation. Malgré l'hystérie de l'acrylamide, le chiffre d'affaires des chips a augmenté
selon ACNielsen, a augmenté d'environ 2 % au cours des trois dernières années pour atteindre 123
millions de francs. Ces dernières années, de fortes impulsions sont venues avant tout de
des arômes qui évoquent la chaleur du Sud ou l'exotisme de l'Orient.
devraient apprécier. Mais aussi les fans de grignotage avec des
Les préférences gustatives ont été satisfaites grâce à une consistance plus croustillante et à une meilleure qualité.
d'ingrédients en sont de plus en plus friands. La société a réagi à cette tendance
Migros l'été dernier avec le lancement de sa marque de puces premium
Terra réagit.

La campagne "indescriptiblement bon" avec des affiches d'essai
a laissé aux testeurs le soin de trouver les mots adéquats pour décrire ce qui s'est réellement passé.
chips spéciales pour les frites. En effet, ces dernières sont très difficiles à manger en raison de la
plus faible teneur en matières grasses, extra-épaisseur et apparence plus agréable.
non seulement ils ont l'air d'avoir été faits à la main, mais ils préservent aussi l'authenticité de l'image.
goût de la pomme de terre. Dans la deuxième campagne d'affichage lancée récemment
l'agence maison Exxtra de Migros souligne le caractère unique du produit
et, ce qui est nouveau, sa qualité supérieure. Comme si les belles
Les exemplaires de puces ont passé le cap du tri optoélectronique,
ils "glissent" sur le tapis roulant et sont représentés individuellement et
sont numérotés. L'explication à ce sujet - "Chaque jeton est unique" - souligne
que Terra, dans un marché de la malbouffe, produisait des chips haut de gamme.
sont des exigences. Par ailleurs, explique le conseiller Jochen Hennecke, on veut
attirer l'attention des consommateurs sur le fait que le petit marché jusqu'ici
Assortiment Terra avec les deux mélanges de condiments Zesty Tomato et Greco
a été élargi et que les emballages ont été repensés.

Comme les variétés de chips de pommes de terre à teneur réduite en matières grasses sont actuellement les plus prisées, elles sont également les plus appréciées.
de croissance de ce groupe de produits, Migros s'attend à ce que les
l'augmentation de la notoriété et les nouveautés en matière de
Terra, les ventes ont continué à augmenter.   

Luca Aloisi

École créative Sur un total de 137 propositions, le jury de l'ADC/BSW a sélectionné les meilleures idées pour une affiche "Sécurité des enfants dans la circulation routière".Cette nouvelle génération veut en avoir le cœur net : Avec un
un nouveau record de 137 idées, 94 jeunes créateurs suisses ont fait leur jury
et donc aussi les maîtres d'apprentissage. Le site
L'école créative ADC/BSW a organisé un événement dans le cadre du festival de la publicité de Cannes
un concours de créativité sur le thème de la sécurité des enfants dans les transports publics.
Trafic routier".

La participation était ouverte aux graphistes, directeurs artistiques et
paroliers de Suisse de moins de 28 ans. Les cinq meilleures équipes de deux voyageront
au Festival international de la publicité de Cannes Lions de cette année, où
ils participent à des ateliers et des présentations pendant quatre jours et
peuvent ainsi obtenir de précieuses impulsions pour leur futur travail professionnel.
L'équipe gagnante se mesurera à la Young Creatives Competition avec
les meilleures équipes créatives du monde entier. 

Le concours est organisé par Keystone, Cinecom, Werbewoche et Clear Channel.
Outdoor a apporté son soutien. L'agence de photos a ouvert ses archives parce que
les jeunes créatifs ont créé leurs sujets avec des images de stock de
l'offre de plusieurs millions de Keystone. La société d'affichage sera
les travaux récompensés du 22 mai au 4 juin à Zurich, Berne, Bâle
et Genève à des emplacements d'affichage officiels. Sur le site
été, ils seront visibles dans toute la Suisse.
Le jury était composé d'André Benker, Simone Fennel,
Valentina Herrmann, Alexander Jaggy et Hans Tanner ainsi que les
Richard Feurer de la HGKZ à Zurich et Andréas
Netthoevel de HKB à Berne.

Une lutte acharnée pour le vainqueur
Le jury a été "submergé par la participation inattendue et par
la grande qualité des travaux". Bien sûr, il y avait parmi les
idées juvéniles, il y a aussi des idées exubérantes, un peu décalées par rapport au
ont abordé le sujet. "Les enfants sont exposés au trafic
conçu - pas tué par le trafic", voulait un gros titre
provoquer. A l'inverse, trop sérieusement, on entendait : "Arrêtez les
Maltraitance des enfants - Conduisez prudemment".

Il est frappant de constater qu'une seule des 137 idées a été associée crûment à la
de l'horreur du sang et des accidents.
Le corps de l'enfant écrasé sur le pare-brise a suscité un vif intérêt.
discussion a été lancée. Mais comme il est actuellement question dans les milieux spécialisés de la prévention, il n'y a pas d'autre solution.
est encore la norme, l'idée a été rejetée car trop crue.

Si les
dans les jeux vidéo actuels de nos enfants.
peut-être un changement de mentalité, est une question ouverte. Longue
Le débat a également porté sur l'affiche montrant une jeune fille en train d'être violée.
Le corps d'un enfant est enveloppé dans un drapeau de départ de course automobile. "Game
over", un membre du jury a également voulu faire un lien réussi avec
des jeux vidéo pour les jeunes. Un autre CD a vu l'actuelle
problème des chauffards. Mais ne faut-il pas plutôt
Les adultes peuvent-ils être interpellés par ces sujets ?

L'ordinateur comme assistant
Ce qui était frappant - bien qu'évident - c'était que de nombreux participants avaient un
les passages piétons comme image de base. Gaëtano Bally, le
a été très étonné de voir ce que le jury avait fait.
l'aide de l'ordinateur graphique de son ancien travail pour Keystone.
avec des bandes photographiées.

Les versions dans lesquelles l'enfant "Ciel,
Le jeu de "l'enfer" a servi de sujet à un véritable jeu entre la mort et la vie.
Si l'on veut récompenser une idée qui, par sa forme tridimensionnelle, a fait ses preuves, il faut que le prix soit décerné à un projet qui a fait ses preuves.
l'élargissement montre un grand potentiel créatif - mais en tant qu'affiche, elle n'est que
peut être accroché de manière limitée ? Ou faut-il plutôt récompenser les travaux
qui peuvent être utilisés à grande échelle dans le cadre d'une campagne ?
Quel talent doit pouvoir apprendre le plus à Cannes ?

En concentrant sa short-list de dix à cinq
affiches, un débat de fond presque sans fin
ont été déclenchées. Écouter les arguments les plus divers serait pour les
Young Creatives aurait certainement été précieuse. Mais parce que de telles séances
sont secrètes, comme chacun sait, ne seront que résumées ici : Parfois
gagner un concours de création ne vaut pas beaucoup plus que
un gain à la loterie. Mais cela n'est bien sûr que statistique.

Andreas Panzeri

Photo : les premiers classés Fernando Pérez, AD, et Iris Alder, texte (tous deux Lowe).