Associazioni L'Art Directors Club Svizzera
(ADC) sta cambiando radicalmente rotta, con un nuovo Consiglio di amministrazione.
In occasione dell'Assemblea generale annuale del 9 maggio, ha deciso all'unanimità di
Apertura all'intero settore pubblicitario. A tal fine, offre
partner di mercato, quali aziende di media, clienti pubblicitari e
Le organizzazioni di settore offrono la possibilità di sponsorizzare i soci. Con il nuovo
I "membri collegiali" dovrebbero continuare a migliorare l'efficienza pubblicitaria attraverso una maggiore
Miglioramento della creatività e della qualità delle strategie di comunicazione
saranno realizzati. Sono previsti nuovi premi speciali, eventi specialistici, un
periodico e la promozione di giovani talenti. Il nuovo concetto si basa su un
analisi della situazione e delle prospettive future che il Consiglio di Amministrazione di ADC
è stato commissionato. I risultati sono stati presentati al Consiglio esecutivo di ADC a febbraio.
che si è dimesso "per aprire la strada a un nuovo inizio".
per liberarsi". Il nuovo team di gestione è composto da due gruppi
Attività e progetti di base - nuove attività di mercato
ed è diretto e presieduto da Jean Etienne Aebi. Il
ADC spera che il suo programma invii un segnale di capacità di
non si limiterà più al suo tradizionale giudizio sulle idee pubblicitarie.
va. (la)

La nuova identità visiva della Televisione Svizzera ha vinto due premi ai Promax/BDA Awards. Il look complessivo è stato premiato con l'argento nella categoria "Best mixed media package design". Anche gli spot natalizi di SF 1 hanno vinto l'argento nella categoria "Best Sting" per i migliori clip tematici in onda. Come scrive SF in un comunicato stampa, i Promax/BDA Awards sono riconosciuti a livello internazionale come i premi più prestigiosi nel settore del design e delle promozioni televisive. Un altro premio è stato vinto dal gioco 3D "Ski Challenge 06". È stato premiato con il Golden Award di Montreux nella categoria "Web". "Ski Challenge 06" è stato sviluppato da Greentube AG ed è stato creato in collaborazione con ORF e la Televisione Svizzera.

Media A metà maggio, Ringier lancia l'unico quotidiano serale della Svizzera con una campagna firmata da Ruf Lanz. Il conto alla rovescia è iniziato. Con una tiratura di
200000 lancia lunedì prossimo Today, il giornale serale per i pendolari del
pubblico giovane e urbano nelle aree di Zurigo/Winterthur, Berna e Basilea. Con
uno sforzo logistico relativamente ridotto: il pubblico viene portato all'interno della
Centri raccolti sulla strada di casa - serve il nuovo giornale Ringier
il pubblico dei lettori con le "esigenze di lettura serale", un positivo
Atteggiamento di base. Oltre alle notizie quotidiane, Today tratta principalmente gli argomenti Leasure
moda, musica, lifestyle, computer e consigli per uscire.

A seguito di una valutazione, la campagna di lancio è stata affidata a Ruf Lanz.
perché l'agenzia è "veloce, flessibile e sfrontata", secondo quanto affermato da
Dietrich Berg, direttore editoriale del Gruppo Blick. Dagli otto
presentati, il team editoriale e l'editore hanno scelto l'idea di
Oggi si posiziona come il giornale più aggiornato. I 15 argomenti della stampa e
La campagna di affissione drammatizza l'insolito ritardo della scadenza editoriale con
titoli ironici, che da un lato rispecchiano l'ampio mix di argomenti e di
dall'altro lato, la posizione progressista e critica del giornale
riprodurre. Dalle top model, che ora hanno tempo fino al pomeriggio, alle donne.
di conoscere Flavio Briatore, al "caro SVP", che
avranno anche più tempo per considerare il loro "no" in futuro.

Il concetto di copia prende in considerazione il breve tempo di reazione con cui si
vuole reagire agli eventi attuali. I creatori hanno scelto il seguente colore per il logo
Verde, che non viene quasi mai utilizzato nell'industria dei giornali e
si distingue e appare fresco. Ma il Co-CD Markus Ruf non ha ancora finito.
della sua vita di oggi: ha anche detto addio a una speciale
Concetto di pubblicità radiofonica, che sarà pronto in tempo per il lancio. Informazioni su
misure di guerriglia, Ruf rivela solo che, come la
il colore del logo deve essere in perfetta sintonia con il tema estivo n. 1. Per l'applicazione
della combinazione di media "KombiNation" - Blick e Heute - il team creativo
ha premuto audacemente il tasto di cancellazione sulla tastiera e ha mostrato
testuale, quanto sarà completa la piattaforma pubblicitaria.
   

Luca Aloisi

Attività accessorie Il mercato con i gadget in circolazione
Il calcio è in piena espansione. Ma le case editrici sono per lo più in ritardo
e si concentra sui valori giornalistici, dal barbecue in giardino a forma di palla al
sedile del gabinetto con un motivo di pelle bianca e nera fino a sfigurare
Lavaggio intimo: il mondo rimane chiuso per un mese dal 9 giugno al 9 luglio e
64 giochi lunghi, rotondi e in pelle. Non solo il
L'industria degli accessori per toilette si sta spingendo oltre i confini della
esteticamente ragionevole. I moltiplicatori degli eventi, i
Le aziende del settore dei media, senza le quali la Coppa del Mondo di calcio non sarebbe semplicemente nulla, hanno
e utilizzare i giochi come strumento di conoscenza reciproca.
Coinvolgimento del pubblico.

Il giornale per pendolari 20 Minuten di Tamedia, ad esempio, è presente in undici città
circa 35 bar della Coppa del Mondo tra il pubblico di entrambe le sponde della
Röstigraben. I giochi si snodano su un totale di 55
schermi piatti, come ad esempio nel Bernhardtheater di Zurigo o nel
Bolero di Winterthur. La televisione svizzera sponsorizza gli eventi. 20
Minuten dedica edizioni speciali esclusivamente alla pelle per quattro sabati.
"Abbiamo anche una nostra sezione online per la Coppa del Mondo", spiega
Direttore vendite Marco Gasser.

Tagi si concentra sulla "febbre del pallone"
L'ammiraglia di Tamedia, il Tages-Anzeiger, è più propensa a praticare
anche se, con il direttore editoriale ed ex calciatore professionista Rolf
Bollmann, c'è qualcuno in panchina che se ne intende di pelle.
Il Tagi si concentrerà sull'accompagnamento giornalistico dei giochi.
e giocare solo online a un gioco su Internet, "Ballfieber".
una sorta di mix tra quiz e gioco di carte. La Coppa del Mondo sarà anche
in esclusiva in un numero speciale della rivista il 27 maggio.
onorato. 

L'attenzione si concentra anche sul core business, nonostante le buone
Esperienza nel settore dell'accessoristica con le collezioni di DVD e CD dell'anno scorso
e anche se il tabloid tedesco Bild di domenica
una serie impressionante di DVD con le partite e le telecronache originali della Coppa del Mondo
nel 1954. A questo scopo, il team editoriale del Blick consegna ogni giorno tra le 8 e le
un massimo di 16 pagine di reportage e servizi sulla Coppa del Mondo. "Ci stiamo lavorando,
hanno ancora qualcosa a cui pensare per il mercato dei lettori", dice
Mario Cecchin, responsabile della pubblicità, ma non lo ha ancora annunciato.
no.

La NZZ gioca un passaggio ripido
Per una volta, la vecchia zia NZZ esce dalle righe con un'enciclopedica
cofanetto di dieci DVD sulla storia del calcio. Il primo
Di recente, è stata organizzata una campagna sulla Falkenstrasse con singoli
maglie da calcio stampabili, che ha reso il weblog
medienspiegel.ch ha prontamente portato a chiedersi quando la
La pizza NZZ della Falkenstrasse è da aspettarsi. "Il cofanetto DVD contiene il
in linea con le aspettative", anche se ci si aspettava un po' di più, afferma
Andreas Häuptli, responsabile della comunicazione del mercato dei lettori della NZZ. "D'altra parte
le maglie sono quasi troppo belle", il fornitore, piccolo ma fine
Häuptli è lieto di affermare che il lavoro di tre persone raggiunge costantemente i propri limiti.

Anche il nuovo e rinnovato team di gestione sta chiaramente avendo un impatto.
con il direttore editoriale Daniel Hofer in un'atmosfera rilassata.
si pensa alle attività precedenti del gruppo di lavoro.
che si è praticamente specializzata nella vendita di matite blu con
Scrittura NZZ. Per celebrare l'inizio della Coppa del Mondo, una
Supplemento sulla Coppa del Mondo in formato A4. NZZ Folio ha già trattato l'argomento
con gioco di carte integrato da estrarre. Sul
Il Credit Suisse è scritto in modo discreto sul retro delle carte.

René Worni

Video sul web Nuovi siti comunitari come youtube.com, heavy.com o metacafe.com con un pubblico di milioni di giovani stanno facendo gola a Yahoo, Google e Co.
La concorrenza. Peggio ancora, le grandi reti televisive utilizzano anche le loro
Greg Kostello ha un sogno. Anni fa
ha costruito il sito web audio di successo mp3.com in qualità di vicepresidente con
su. Ora vuole ripetere il tutto di nuovo: in formato video.
Per questo ha collaborato con una serie di professionisti esperti del settore.
che in precedenza ha lavorato per società illustri come Universal, Fox e
MTV e ha lanciato il sito della comunità vmix.com. Qui è possibile
Chiunque abbia un video, sia esso del proprio matrimonio o del
spot promozionale per una serie animata Fox - questo sul sito web
e presentarlo al mondo. "Un video di una scuola superiore
Il ballo può essere guardato solo da 20 persone, ma per loro questo è
molto importante", afferma entusiasta Kostello.

Il tutto sarà finanziato da un modello pubblicitario in cui
Gli inserzionisti possono inserire banner o annunci video prima, dopo o tra le
Contenuto di scambio. La natura di questi siti comunitari è tale che
il messaggio si diffonde da utente a utente e diventa rapidamente
trova un pubblico di milioni di persone. "Le persone vogliono vedersi su Internet
e lo fanno molto più facilmente se riescono a trovare la strada per tornare a
Vmix invece di Google Video, dove nessuno è in
Kostello è convinto di sapere come muoversi in una situazione di confusione.

Le reti vanno per la loro strada
Infatti, i portali come Google, MSN e Yahoo sono stati i primi a
contenuti video e in questo modo è possibile combinare musica, video, notizie e
trailer di film alla gente. Ma siti comunitari come youtube.com,
heavy.com o metacafe.com, che attirano milioni di giovani.
Gli utenti dei media sono in concorrenza con loro. Peggio ancora:
In passato, anche le principali reti televisive si sono rivolte alla
portali e vi hanno trasmesso eventi sportivi in streaming, ad esempio,
di cui detenevano i diritti. Tuttavia, le reti hanno ora
hanno trovato altri canali: Piattaforme come iTunes di Apple o il loro
propri siti web cbs.com e abc.com. "Ora che i network hanno
contenuti per i propri siti, i portali devono
ora corteggiando altre fonti, tra cui i canali via cavo", dice
Josh Bernoff, analista dell'istituto di ricerca Forrester.

1,7 miliardi di dollari entro il 2010
Ma molti dubitano che il futuro sarà così unidimensionale.
diventa. "Anche se i portali sono in concorrenza con le reti: Il loro
I contenuti saranno ovunque", afferma Michael Sprague, presidente di
della società di Internet TV WaveExpress. "Sia che si tratti di siti di comunità
provider Internet, i loro siti o su iTunes".
In effetti, i contenuti sono attualmente sparsi in modo colorato sul sito di
rete: i contenuti della CBS, ad esempio, sono disponibili sul sito web dell'azienda, ma
disponibile anche su Yahoo e Google, iTunes collabora con ABC, NBC e
MTV, e vari trailer della Fox sono stati mostrati anche su Vmix e Metacafe.
posto. "I video online sono nella fase del Far West. Nessuno
sa da che parte andare", ritiene Michael Boland, analista di Kelsey
Gruppo. "La sfida più grande al momento è l'aggregazione dei contenuti.
e pubblicità". 

I servizi video su Internet continueranno a crescere secondo il
società di ricerca tecnologica IDC in un mezzo di comunicazione mainstream.
e raggiungere un fatturato di 1,7 miliardi di dollari entro il 2010.
che è generato principalmente dai servizi premium.
è da realizzare. Tuttavia, secondo l'analista di IDC Josh
Martin che i proprietari dei contenuti "hanno già
cannibalizzerà i modelli di reddito".   
        
    

"I media hanno poca esperienza"
In un'intervista rilasciata a WW, Alfred Tolle, CEO di Lycos, spiega il ruolo di
La pubblicità sulla televisione via Internet e l'importanza dei siti comunitari.

WW: Che tipo di pubblicità sarà integrata nella televisione via Internet in futuro?
tutto in un minuto. I media interattivi offrono agli utenti la
opportunità di essere creativi con la pubblicità, e molte aziende
ne approfitteranno per presentarsi in modo innovativo.
Noi di Lycos introdurremo presto i video blog.
WW:
Gli sforzi delle emittenti televisive di offrire esse stesse contenuti video attraverso i loro siti web rappresentano una minaccia per i portali?
Non credo, molti addetti ai media hanno ancora poca esperienza con
Internet. Finora si sono limitati a mettere online i loro programmi televisivi,
ma quanto più lungo è il programma, tanto meglio appare sul
televisione tradizionale. È più sensato offrire contenuti aggiuntivi
-soprattutto per Internet, che non è un
allora forse bastano solo cinque minuti, e questo crea una
Connessione del visualizzatore da entrambi i siti.
WW:
Quanto sono importanti i siti di comunità come youtube.com o vmix.com?
Prima o poi saranno inghiottiti dai gruppi mediatici.
diventare. Siti come myspace.com sono spesso sopravvalutati, è ancora
come questo possa ripagare a lungo termine. Un problema
è anche che le persone possono caricarvi qualsiasi contenuto vogliano,
Questo aspetto è difficile da controllare e gli inserzionisti lo vedono come una
critica. I siti prosumer sono più promettenti,
giovani registi, ad esempio, che non hanno ancora esperienza.
sono professionisti a cui viene offerta una piattaforma. In Europa, uno sta
ancora all'inizio, ma andrà nella stessa direzione.

Gerti Schön

Il Partito dei Giovani Evangelici ha lanciato una petizione contro la pubblicità sessista. L'obiettivo è quello di bandire la pubblicità sessista dagli spazi pubblici. Per pubblicità sessista, i promotori intendono rappresentazioni discriminatorie di genere che mostrano per lo più le donne come semplici oggetti sessuali. Questo viola la dignità delle donne e incoraggia le giovani a diventare anoressiche, secondo un comunicato stampa pubblicato mercoledì. Per i promotori, sessista significa anche ipersessualizzato. La pubblicità inonda il pubblico di immagini non richieste di zone intime. I promotori non sono interessati a un divieto di immagini sessiste, chiunque voglia consumarle. Secondo il comunicato stampa, dovrebbe avere il diritto di farlo. Tuttavia, il diritto di non dover consumare le immagini è altrettanto importante. La petizione sarà presentata al Consiglio federale e al Parlamento nella sessione invernale del 2006.

La diffusione giornaliera dei quotidiani statunitensi continua a diminuire. Tra ottobre 2005 e marzo 2006, la diffusione degli oltre 700 giornali registrati presso l'Audit Bureau of Circulations è diminuita in media del 2,5% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, riporta il Wall Street Journal. I giornali di medie dimensioni hanno subito le perdite maggiori. Il settore vede la ragione del declino nei nuovi media, come i giornali online e i weblog, ma anche i canali di notizie 24 ore su 24, come riporta Pressetext.ch. Secondo la Newspaper Association of America, l'uso dei giornali online è aumentato dell'8% nel primo trimestre. Sembra che per i giornali grandi e piccoli sia più facile mantenere i livelli di diffusione rispetto ai giornali di medie dimensioni. I giornali delle grandi città hanno subito una perdita di lettori maggiore rispetto a quelli dei piccoli centri.

L'Art Directors Club (ADC) della Svizzera ha deciso all'unanimità di cambiare radicalmente rotta. In occasione dell'assemblea annuale del 9 maggio, la nuova strategia è stata adottata con un applauso e il consiglio direttivo è stato rimescolato. I clienti pubblicitari sono ora coinvolti, in qualità di leader tematici per un migliore impatto attraverso una migliore qualità, con eventi specializzati e un'apertura ai membri sponsor e collegiali, che sono anche rappresentati nel nuovo consiglio di amministrazione. Con la sua nuova strategia, l'ADC vuole lanciare un chiaro segnale: l'interesse per una creatività efficace sul mercato è comune a tutta l'industria pubblicitaria.
Dopo 30 anni, il club dei creativi, che in passato era considerato piuttosto elitario, ha fatto il passo verso un'organizzazione orientata al mercato. Secondo il comunicato diffuso mercoledì, l'ADC coglie il dilagante allontanamento di un pubblico sovrasaturo dalla pubblicità mainstream, la cui inefficacia è quindi in aumento, come un'opportunità per offrire a tutti i partner del mercato una nuova cooperazione - nell'interesse comune di un migliore impatto attraverso una migliore qualità. A tal fine, l'ADC offre la possibilità di sponsorizzare clienti pubblicitari, agenzie di comunicazione, società di produzione, aziende mediatiche e altre organizzazioni del settore. Con l'adesione collegiale, i pianificatori strategici, i consulenti, i direct marketer, i media planner e gli esperti di altre discipline uniranno le loro forze a quelle dei creativi pubblicitari dell'ADC. In occasione di regolari eventi specialistici, rinomati relatori provenienti dai settori del marketing, della gestione aziendale e dell'insegnamento presenteranno le loro convinzioni e le varie prove di successo delle strategie creative. In collaborazione con un importante mezzo di comunicazione specializzato, l'obiettivo è quello di produrre un periodico su questo tema. Oltre alle attività di successo della Scuola di Creazione ADC/BSW, l'ADC vuole promuovere ulteriormente i giovani talenti con il progetto "Young ADC".
Il concetto di riorientamento, comprese queste nuove attività, si basa su un'analisi della situazione e delle prospettive future commissionata dal Consiglio ADC a Jean Etienne Aebi. Tra l'altro, egli ha utilizzato i risultati di oltre 30 colloqui con i membri e i partner di mercato, nonché un sondaggio condotto con GfK/IHA e Werbewoche sulla creatività nella pubblicità e sull'immagine di ADC. Le conclusioni sulla "decisione a favore o contro la rilevanza del mercato" sono state presentate al consiglio di amministrazione dell'ADC a febbraio, che si è dimesso in occasione dell'assemblea dei soci del 9 maggio "per spianare la strada a un nuovo inizio".
Il nuovo inizio è stato completato. Il nuovo team di gestione si presenta come un organo esecutivo composto da persone di spicco. Opera in due gruppi sotto la presidenza e la direzione generale di Jean Etienne Aebi. Nel gruppo dei dipartimenti, responsabile in primo luogo delle attività di base dell'ADC, sono presenti Andreas Prokesch (aggiudicazione), Hanspeter Schweizer (festeggiamenti), Markus Gut (membri), Alexander Jaggy (perfezionamento), Urs Schrepfer (Young ADC), Geri Aebi (sponsorizzazione), Frank Bodin (PR) e Daniel Matter (periodico). Il gruppo Progetti, che si occupa principalmente di nuove attività di mercato, è composto da: Martin Spillmann, Michael Conrad, Beat Mühlemann e David Allemann - questi ultimi due ex non membri rappresentano anche i gruppi clienti e colleghi. Fanno parte di questo gruppo anche Markus Gut, Geri Aebi e Frank Bodin. 
Il nuovo Consiglio di Amministrazione di ADC da sinistra a destra: Alexander Jaggy, Urs Schrepfer, Andreas Prokesch, Martin Spillmann, Daniel Matter, Frank Bodin, Beat Mühlemann, Jean Etienne Aebi (Presidente), Markus Gut, Hanspeter Schweizer, David Allemann, Geri Aebi, Michael Conrad.

Dato che le previsioni per i consumi interni sono più rosee, anche i volumi pubblicitari dovrebbero migliorare, come scrive un analista della Banca Vontobel nella Handelszeitung. La banca giunge a questa conclusione perché le spese pubblicitarie e gli annunci di lavoro in Svizzera sono trainati soprattutto dalle PMI. Affinché queste ultime possano spendere di più in pubblicità, hanno bisogno di un'economia nazionale forte, che dipende in larga misura dai consumi interni. Per questo motivo, la crescita del PIL non ha necessariamente un impatto altrettanto positivo sulla spesa pubblicitaria svizzera. Tuttavia, se anche i consumi interni aumentano, come si prevede secondo la Handelszeitung, anche la spesa pubblicitaria aumenterà.

Orbit-iEx, la fiera per le tecnologie della comunicazione, gestirà un weblog sul suo sito web durante la fiera dal 16 al 19 marzo. A intervalli irregolari verranno pubblicate relazioni su innovazioni, IT & business, storie di successo, insegnamenti e persone. È possibile iscriversi agli articoli tramite un feed RSS. L'autore del blog sarà Peter Metzinger, partner strategico di Orbit-iEx per la comunicazione.

Gli snack Migros dimostrano l'alta qualità delle sue patatine Terra.
L'insensibilità relativa ai prezzi del
Anche i consumatori convenienti hanno determinato un'elevata crescita del mercato degli snack.
Tasso di innovazione. Nonostante l'isteria da acrilammide, le vendite di patatine sono aumentate
secondo ACNielsen, è aumentata di circa il due per cento negli ultimi tre anni, raggiungendo il 123
milioni di franchi. Negli ultimi anni, un forte impulso è venuto soprattutto da
la gamma di sapori che sanno di sud caldo o di Oriente esotico.
dovrebbero avere un buon sapore. Ma gli appassionati di snack con
Le preferenze di gusto sono state soddisfatte grazie ad una consistenza più croccante e ad una migliore
Gli ingredienti sono sempre più apprezzati. Il
Migros la scorsa estate ha lanciato il suo marchio di patatine fritte premium
Terra reagisce.

La campagna "indescrivibilmente buono" con confezioni campione sui manifesti
lasciare ai tester il compito di trovare le parole giuste per i
chip speciali. A causa della
processo di produzione sono meno grassi, hanno uno spessore extra e sembrano
non solo hanno un aspetto artigianale, ma conservano anche l'autentica
Sapore di patata. Nella seconda campagna di affissione, lanciata di recente
Exxtra, l'agenzia interna di Migros, sottolinea l'unicità del prodotto
e nuovo anche la sua alta qualità. Come se la bella
I campioni di chip hanno superato il processo di selezione optoelettronica,
scivolano" sul tapis roulant e vengono visualizzati singolarmente e
numerato. La spiegazione - "Ogni chip è unico" - lo sottolinea,
che Terra opera in un mercato di cibo spazzatura producendo patatine per il mercato di fascia alta.
sono le richieste di risarcimento. Inoltre, spiega il consulente Jochen Hennecke, l'obiettivo è di
sensibilizzare i consumatori sul fatto che le piccole
Gamma Terra con le due miscele di condimento Zesty Tomato e Greco
e che la confezione è stata ridisegnata.

Poiché le patatine a ridotto contenuto di grassi sono attualmente le più popolari
Migros si aspetta che la crescita del gruppo di prodotti
aumentare il livello di consapevolezza e le innovazioni nella
La gamma Terra ha registrato un ulteriore aumento delle vendite.   

Luca Aloisi

Scuola creativa La giuria ADC/BSW ha selezionato le migliori idee per un poster "Sicurezza per i bambini nel traffico stradale" tra un totale di 137 proposte: Con un
Un nuovo record di 137 idee è stato presentato alla giuria da 94 giovani creativi svizzeri.
e quindi anche l'insegnante. Il
Scuola creativa ADC/BSW organizzata nell'ambito del festival della pubblicità di Cannes
un concorso creativo sul tema "La sicurezza per i bambini nella
Traffico stradale".

Il concorso era aperto a grafici, direttori artistici e
copywriter in Svizzera di età inferiore ai 28 anni. I cinque migliori team di due persone viaggeranno
al Festival Internazionale della Pubblicità di Cannes Lions di quest'anno, dove
partecipare a quattro giorni di workshop e presentazioni, e
possono trarre preziosi impulsi per il loro futuro lavoro professionale.
La squadra vincitrice parteciperà al Concorso per giovani creativi con
i migliori team creativi di tutto il mondo. 

Il concorso è organizzato da Keystone, Cinecom, Werbewoche e Clear Channel.
Sostenuto all'aperto. L'agenzia fotografica ha aperto i suoi archivi perché
i giovani creativi hanno combinato i loro soggetti con le immagini di repertorio della
offerta di milioni di euro da parte di Keystone. La società di cartellonistica
le opere premiate dal 22 maggio al 4 giugno a Zurigo, Berna, Basilea
e Ginevra nei siti ufficiali dei manifesti. Nel
estate, saranno esposti in tutta la Svizzera.
La giuria era composta dai migliori pubblicitari André Benker, Simone Fennel,
Valentina Herrmann, Alexander Jaggy e Hans Tanner, così come la
I docenti universitari Richard Feurer dell'HGKZ di Zurigo e Andréas
Netthoevel di HKB a Berna.

Una dura battaglia per il vincitore
La giuria è stata "sopraffatta dal livello inaspettatamente alto di partecipazione e dalla
l'alta qualità del lavoro". Naturalmente, tra i
idee giovanili, ce ne sono anche di più vivaci che sono un po' più
ha affrontato l'argomento. "I bambini sono esposti al traffico
concepito - non ucciso dal traffico", una testata ha voluto
provocare. Dall'altro lato, fin troppo serio, il messaggio è stato: "Fermate la
Abuso di minori - guida con prudenza".

Colpisce il fatto che solo una delle 137 idee sia direttamente collegata al tema del
rappresentazione naturalistica del sangue e dell'orrore accidentale.
Il corpo di un bambino schiacciato sul parabrezza ha una vivacità
discussione. Tuttavia, come avviene attualmente nei circoli specializzati in prevenzione
è ancora la norma, l'idea è stata respinta in quanto troppo palese.

Se il
le crude rappresentazioni dei nostri figli nei videogiochi di oggi qui
forse richiedono un ripensamento, è una questione aperta. Lungo
C'è stato anche un vivace dibattito sul poster in cui una
Corpo di bambino avvolto in una bandiera da corsa. "Gioco
un membro della giuria ha voluto anche fare un collegamento di successo con
di videogiochi giovanili. Un altro CD ha visto l'odierno
È stato sollevato il problema dell'eccesso di velocità. Ma non dovrebbe
Gli adulti devono affrontare questi temi?

Il computer come assistente
Ciò che ha colpito, anche se ovvio, è stato che molti partecipanti con un
attraversamenti pedonali come immagine di base. Gaëtano Bally, il
ha documentato fotograficamente il giudizio, è rimasto alquanto stupito di ciò che
con l'aiuto del Graphiccomputer della sua precedente Keystone
può essere fatto con le strisce spezzate.

Le versioni in cui l'infantile "Himmel,
Il gioco "Inferno" è un vero e proprio gioco tra la morte e la vita.
Se un'idea deve essere onorata per la sua tridimensionalità
L'estensione mostra un grande potenziale creativo, ma solo come poster.
possono essere appesi in modo limitato? O il lavoro dovrebbe piuttosto essere premiato
che può essere utilizzato anche su larga scala in una campagna?
Quali sono i talenti che dovrebbero imparare di più a Cannes?

Nel ridurre la rosa dei candidati da dieci a cinque, la giuria ha
Manifesti una discussione quasi infinita di principi
istigato. L'ascolto di un'ampia varietà di argomenti sarebbe
I giovani creativi sarebbero stati certamente preziosi. Ma poiché tali sessioni
sono noti per essere segreti, saranno qui solo riassunti: A volte
una vittoria in una gara creativa non vale molto di più che
una vincita alla lotteria. Ma ovviamente questo è solo da un punto di vista statistico.

Andreas Panzeri

Foto: Il primo classificato Fernando Pérez, AD, e Iris Alder, Text (entrambi Lowe).