Pour la neuvième fois déjà, l'Association suisse de marketing direct a récompensé des agences de publicité pour leur performance. L'agence Spillmann Felser Leo Burnett, en particulier, a raflé sept prix. Le Prix suisse du marketing de dialogue 2007 a été décerné vendredi. Comme l'indique le communiqué de presse de lundi, le coach en motivation Sigi Möhre et la co-présentatrice Susanne Kunz ont remis 6 prix d'or, 8 prix d'argent et 12 prix de bronze à 15 agences.
Outre l'agence SFLB avec ses sept distinctions, OgilvyOne et l'agence Publicis Fisch Meier Direkt ont été largement récompensées avec trois prix chacune. Le prix de l'innovation SDV a été décerné cette année à la société Simplex, qui a reçu l'or pour son Turbo-Mailer. Le prix du public a été décerné à Euro RSCG pour son action avec Riposa.
Le Prix du Marketing de Dialogue est organisé par l'Association Suisse de Marketing Direct (ASMD). Les agences s'engagent à payer, en plus des frais de participation, une contribution aux frais de lithographie et d'impression de la publication du prix d'un montant de 600 CHF si elles remportent un prix.

 Le trio de moteurs de recherche Google, Yahoo et Microsoft - en abrégé GYM - est une sangsue pour les entreprises de presse écrite classiques. C'est l'impression que l'on a si l'on en croit les descriptions de Michael Hack, manager pour la région Europe centrale de l'entreprise de logiciels norvégienne Fast. "C'est pervers, car Google ne produit rien de propre, mais profite du travail des autres et en vit très bien", a déclaré Hack dans un entretien avec Pressetext. Alors que Google connaît une croissance fulgurante, les chiffres d'affaires des entreprises de médias classiques sont en recul, explique-t-il pour expliquer le déséquilibre du marché en ligne. Fast a lui-même exploité le moteur de recherche Alltheweb jusqu'en 2001 et développe aujourd'hui le logiciel Fastmedia, qui est utilisé par de nombreuses entreprises de médias, comme la maison d'édition Financial Times. Les solutions de recherche de Fast permettent aux petites entreprises de ne pas dépendre de Google et de son programme publicitaire AdSense. Selon un représentant de Fast, les grands moteurs de recherche ont rompu la relation entre les entreprises de médias et les annonceurs. L'entreprise de logiciels veut désormais aider les entreprises de médias classiques à donner une réponse à GYM, qui prend de plus en plus de parts de marché, s'approprie la majeure partie des recettes en ligne et connaît une croissance supérieure à la moyenne.
D'une part, les sites en ligne des journaux profitent de Google, qui dirige le trafic vers leurs pages web et génère ainsi des recettes publicitaires supplémentaires. D'autre part, Google se sert des contenus sans autorisation et sans les rémunérer. Google lui-même qualifie sa relation avec les journaux de partenariale et profitable pour ses partenaires médias. Avec le programme AdSense, Google aide ses partenaires à réaliser un chiffre d'affaires supplémentaire de plusieurs milliards. Pour Google, le problème réside plutôt dans la disproportion entre l'utilisation d'Internet et les revenus de la publicité en ligne. Un porte-parole de Google explique : "Les utilisateurs de médias passent 20 pour cent de leur temps sur Internet. Mais dans la répartition des fonds publicitaires entre les médias, Internet n'a qu'une petite part - en Autriche, par exemple, seulement 2,5 pour cent par rapport à la télévision ou à la presse écrite".

 Il n'a pas encore été décidé si la Basler Zeitung paraîtra à l'avenir également le dimanche. Il faudra attendre l'expérience du Mittelland Zeitung, qui lancera une septième édition à la mi-septembre. Matthias Hageman, président du conseil d'administration de la Basler Zeitung Medien. Hagemann n'a pas caché son inquiétude. Les études de lectorat montrent que l'enthousiasme des abonnés d'un quotidien à payer plus pour une septième édition est limité, a-t-il déclaré à l'ATS. Le concept est apparemment resté dans les tiroirs. Si le modèle de la Mittelland Zeitung (MZ) devait avoir du succès, la BaZ pourrait rapidement lui emboîter le pas. Si ce n'est pas le cas, la BMG a d'autres projets en cours.

 Les iPods sont potentiellement dangereux pour les stimulateurs cardiaques. C'est ce que montre une première série de tests effectués sur une centaine de patients américains. Dans 50 pour cent des cas, des interférences électriques avec le stimulateur cardiaque implanté ont pu être constatées lorsque l'iPod a été maintenu pendant quelques secondes au-dessus de la cage thoracique. Dans certains cas, l'iPod a également généré des signaux d'interférence à une distance de 40 centimètres, ce qui a entraîné une lecture erronée des signaux cardiaques. Heureusement, selon l'initiateur de l'étude, âgé de 17 ans, la plupart des patients porteurs de stimulateurs cardiaques n'utilisent pas d'iPod. L'alerte est également levée à Vienne : selon le professeur d'université Harald Gabriel, le risque qu'un stimulateur cardiaque soit complètement mis hors service par un appareil électronique tend vers zéro. Selon Gabriel, le progrès technologique général n'a pas épargné les stimulateurs cardiaques. Ceux-ci seraient désormais beaucoup moins vulnérables et passeraient à un programme d'urgence en cas de signal perturbateur. Les mesures de sécurité suivantes sont néanmoins indiquées : Les médecins indiquent une valeur indicative de 20 à 30 centimètres pour placer en toute sécurité un appareil électronique à proximité de son propre corps. Selon les recommandations de la Fondation allemande du cœur, les appareils électriques tels que les lecteurs MP3, mais aussi les téléphones sans fil et les téléphones portables peuvent être utilisés sans crainte. En ce qui concerne les téléphones portables, ils ne doivent pas être portés du côté du stimulateur cardiaque et doivent être utilisés du côté opposé au stimulateur cardiaque lors de l'utilisation et de la mise en marche du téléphone.

 D'une manière ou d'une autre, la Suisse ne repartira pas totalement bredouille du Concours Eurovision de la chanson : Le concours de chansons continuera d'être commercialisé depuis la Suisse dans les années à venir. La société lucernoise Team Marketing et l'Union européenne de radio-télévision (UER) prolongent leur collaboration jusqu'en 2012.Comme les parties l'ont fait savoir samedi, Team Marketing assure la promotion du concours de la chanson depuis 2004. Auparavant, la commercialisation était assurée par une chaîne de télévision du pays organisateur. Team est une filiale de l'entreprise de médias Highlight Communications de Pfäffikon et commercialise également la Ligue des champions de l'UEFA. Selon ses propres indications, l'entreprise emploie environ 110 personnes à Lucerne.

 En septembre dernier, Matter & Gretener a remporté, dans le cadre d'une évaluation d'agence, le mandat de remanier l'image globale de Good Energies, une entreprise d'investissement profilée dans le domaine des placements durables, avec des bureaux à Amsterdam, Jersey, New York, Toronto, Washington DC et Zoug. Le premier projet est maintenant terminé : le développement d'une identité visuelle qui reflète de manière compréhensible la structure complexe de Good Energies, en intégrant la marque verbale Good Energies dans un système cohérent de marque verbale, de marque figurative et de sous-marques. Grâce à sa nouvelle identité visuelle, Good Energies reste unique dans le domaine des entreprises d'investissement et "signe" en quelque sorte à nouveau ses principes de responsabilité environnementale, sociale et entrepreneuriale.

 Le doigt pointé devient plus lourd : les surfeurs européens réagissent en moyenne à deux bannières sur mille vues. Le taux de clics pour l'ensemble de l'Europe est de 0,18 pour cent au premier trimestre 2007, un niveau jamais atteint auparavant. C'est ce que révèle une étude publiée jeudi dernier par l'entreprise de marketing allemande Adtech.  
"Grâce à nos analyses régulières de la publicité, nous savons que les taux de clics évoluent de manière cyclique. Ils s'effondrent en début d'année, mais augmentent avec les températures et se maintiennent jusqu'à la fin de l'année", interprète Dirk Freytag, CEO d'Adtech, à propos de ces chiffres. La tendance globalement négative n'est pas nouvelle, le taux de clics moyen diminue légèrement d'année en année en Europe. "Les utilisateurs sont de plus en plus habitués à la publicité en ligne", explique Freytag pour expliquer la baisse des chiffres. Pour attirer l'attention et générer des clics, il faut des formats inédits comme les annonces vidéo. Les layers et les leaderboards marquent en revanche des points avec un effet de mémorisation élevé au-delà du web.
 
Le comportement en matière de clics présente de nettes différences entre les formats de bannières et les pays européens. La plupart des clics vont vers les Video Ads (4,6 pour cent) ainsi que les pop-ups et les layers avec 0,6 pour cent. Les utilisateurs cliquent plus souvent sur la traditionnelle bannière pleine grandeur (0,2 pour cent) que sur les grandes surfaces publicitaires comme les skyscrapers (0,11 et 0,15 pour cent) et les leaderboards (0,12 pour cent). Les cliqueurs les plus assidus d'Europe vivent en France et en Italie. Les taux de clics de 0,24 et 0,23 % y sont deux fois plus élevés que ceux des Danois et des Finlandais (0,1 % chacun).

 Les chaînes de télévision et leurs régies - Publisuisse, Cinecom, IP Multimedia et IP Radiotele - fournissent gratuitement des données publicitaires à Media Focus. L'entreprise traite ces données et les convertit en partie - pour les vendre ensuite à prix fort aux annonceurs. Cette pratique suscite aujourd'hui le mécontentement de la branche. Comme il ressort d'un communiqué de presse de l'Association suisse des annonceurs (SWA), celle-ci a chargé la société de conseil Media Audit d'examiner la situation. Celle-ci a révélé que les données fournies par Media Focus sont non seulement coûteuses, mais aussi imprécises, car elles reposent sur des données de planification et non sur les données de diffusion effectives. Il peut en résulter des différences de plus de 30 pour cent lors de l'évaluation des valeurs des groupes cibles et des performances des chaînes, ce qui relativise encore la valeur des données, du moins pour des analyses plus précises.
 
L'ASA, dont les membres gèrent plus de 70% des dépenses publicitaires en Suisse, s'est adressée à Media Focus avec un catalogue de revendications, soutenu par les régies. Elle demande notamment une baisse des prix et la mise en place d'un Control Board chargé de veiller à l'application de conventions et de directives contraignantes pour l'ensemble des données publicitaires TV en Suisse. Sur le site de l'ASA, vous trouverez plus de détails sur les problèmes liés à la collecte des données médias TV pertinentes et sur les revendications de l'ASA.

 Voilà une très bonne nouvelle : selon un sondage réalisé par le magazine américain Forbes, une majorité d'Américains en a assez des informations quasi quotidiennes concernant les fêtardes Paris Hilton et Britney Spears. 70 % d'entre eux estiment que ces deux femmes occupent trop de place dans les médias.  
Pourtant, les consommateurs de médias sont encore plus lassés par la couverture médiatique incessante consacrée à Spears que par celle réservée à l'héritière Hilton : alors que 72 % des personnes interrogées en ont assez de Britney, ce chiffre s'élève à 68 % pour Hilton. Parmi les personnalités les plus agaçantes figuraient également l'ex-compagnon de Spears, Federline, l'acteur Tom Cruise, Lindsey Lohan ainsi que Nicole Richie, la fille du chanteur Lionel Richie. Michael Jackson et Donald Trump ont également trouvé leur place dans ce top 10 peu glorieux.

 Le portail de réseautage social Facebook lance sa propre place de marché publicitaire et se pose ainsi en concurrent des journaux et magazines d'annonces classiques. À partir de vendredi, les 22 millions d'utilisateurs actifs de Facebook pourront publier gratuitement des annonces sur le réseau via Facebook. Cette nouvelle offre est observée avec inquiétude par d'autres portails proposant des marchés d'annonces gratuits comme Monster ou Craiglist.  
La place de marché de Facebook est divisée en quatre rubriques : Logement, Emplois, Ventes et Autres. Les acheteurs peuvent se faire une idée du vendeur en voyant comment ils sont liés à lui. Le fondateur de Facebook, Zuckerberg, a assuré au New York Times qu'il n'y avait pas d'annonces anonymes. Le site montre le chemin exact, ce qui permet d'évaluer si une personne est digne de confiance. La combinaison de sites de réseautage social et d'annonces est à la mode : MySpace ou Friendster proposent également des offres correspondantes. L'équivalent allemand de Facebook, StudiVZ, réfléchit également dans cette direction, comme le confirme la demande de Pressetext.

 L'agence de publicité zurichoise Walker était en lice pour les One Show Awards américains de renommée mondiale avec cinq nominations. Hier, la plus petite agence de publicité du monde, selon ses propres dires, s'est vu décerner deux prix d'argent pour son travail pour Anmesty International. Selon la directrice de projet des One Show Awards, Tiffany Edwards, l'agence de publicité Walker a déjà été affublée du petit nom de "Swiss Pocket Agency" sur la scène publicitaire internationale, en référence au couteau suisse. Comme le montre cette nouvelle distinction, l'agence miniature suisse a le monde de la publicité dans la poche avec ses idées créatives. Elle a été récompensée à deux reprises pour sa campagne en faveur d'Amnesty International. A titre de comparaison (de taille), quatre crayons au total ont été attribués cette année à l'Angleterre et deux au total à l'Allemagne.

  La Basler Zeitung Medien (BZM) mise sur l'autogestion : à partir du 1er janvier 2008, la vente d'annonces pour tous les titres de la BZM ne passe plus par Publicitas, mais par l'entreprise de médias elle-même, qui met en place un département spécifique à cet effet. La BZM et PubliGroupe réagissent ainsi à l'évolution des conditions du marché dans le nord-ouest de la Suisse. Ce changement clarifie les relations entre les principaux éditeurs de journaux de la région bâloise, a indiqué vendredi la BZM. Jusqu'à présent, Publicitas s'occupait de la vente d'annonces pour les trois titres concurrents de la région, la Basler Zeitung (BaZ), la Basellandschaftliche Zeitung et la Mittelland Zeitung. Cela a conduit à des conflits d'intérêts, comme l'a confirmé le président du conseil d'administration de la BZM, Matthias Hagemann, interrogé par l'ATS, et à la question de l'indépendance de la BZM.
Le traitement de la moelle aurait fait l'objet de divergences d'opinion fondamentales.  
A partir de 2008, la vente d'annonces des titres BZM sera donc assurée par un nouveau service interne. On espère ainsi augmenter le chiffre d'affaires. Le marché de la presse bâloise est très disputé : la Basellandschaftliche Zeitung paraît depuis septembre 2006 en association avec la Mittelland Zeitung, mais elle est indépendante sur le plan journalistique. La BaZ, qui aurait aimé intégrer elle-même son unique concurrent régional, a répliqué en développant sa partie régionale.
 
PubliGroupe, qui détient une participation de 37 pour cent dans la BZM, reste cependant partenaire de Basler Zeitung Medien. Hans-Peter Rohner, CEO de PubliGroupe, a déclaré qu'il ne s'agissait pas d'une "opération de routine" pour un journal qui se retire de la vente d'annonces. Publicitas continuera cependant à vendre des annonces au BZM. Rohner estime que dans ce rôle, elle pourrait contribuer à environ 50 pour cent du chiffre d'affaires des annonces de la BaZ. En raison de la nouvelle conception de la prospection du marché à Bâle, Publicitas y supprime progressivement une vingtaine d'emplois. Une partie des collaborateurs concernés sera reprise par la BZM.