Per la nona volta, l'Associazione svizzera di marketing diretto ha premiato le agenzie pubblicitarie per le loro prestazioni. In particolare, l'agenzia Spillmann Felser Leo Burnett ha ricevuto sette premi. Lo Swiss Dialogue Marketing Award 2007 è stato consegnato venerdì. Come si evince dal comunicato stampa di lunedì, il coach motivazionale Sigi Möhre e la co-presentatrice Susanne Kunz hanno consegnato 6 premi d'oro, 8 d'argento e 12 di bronzo a 15 agenzie.
Oltre all'agenzia SFLB con i suoi sette premi, anche OgilvyOne e l'agenzia Publicis Fisch Meier Direkt sono state riccamente premiate con tre riconoscimenti ciascuna. Il Premio Innovazione SDV di quest'anno è andato a Simplex, che ha ottenuto l'oro per il suo Turbo Mailer. Il premio del pubblico è andato a Euro RSCG per la campagna Riposa.
Il Dialogue Marketing Award è organizzato dall'Associazione svizzera di marketing diretto (SVD). Oltre alla tassa di iscrizione, le agenzie si impegnano a versare un contributo di 600 franchi svizzeri per i costi di stampa e di stampa della pubblicazione del premio in caso di vittoria.

 Il trio di motori di ricerca Google, Yahoo e Microsoft - GYM in breve - è un succhiatore di sangue delle aziende di stampa tradizionali. Questa è l'impressione che si ha se si crede al racconto di Michael Hack, manager per la regione dell'Europa centrale della società di software norvegese Fast. "È perverso, perché Google non produce nulla di proprio, ma trae profitto dal lavoro di altri e ne trae un ottimo guadagno", ha dichiarato Hack in un'intervista a Pressetext. Mentre Google sta crescendo rapidamente, il fatturato delle società di media tradizionali sta diminuendo, ha affermato Hack, spiegando lo squilibrio del mercato online. Fast ha gestito il motore di ricerca Alltheweb fino al 2001 e oggi sviluppa il software Fastmedia, utilizzato da molte società di media, come il Financial Times Verlag. Le soluzioni di ricerca di Fast consentono alle aziende più piccole di rendersi indipendenti da Google e dal suo programma pubblicitario AdSense. Secondo un rappresentante di Fast, i grandi motori di ricerca hanno interrotto il rapporto tra le aziende di media e i clienti pubblicitari. L'azienda di software vuole ora aiutare le aziende di media tradizionali a rispondere a GYM, che sta conquistando una quota di mercato sempre maggiore, ottenendo la maggior parte delle entrate online e crescendo a un ritmo superiore alla media.
Da un lato, i siti online dei giornali traggono vantaggio da Google, che indirizza il traffico verso i loro siti web e genera così ulteriori introiti pubblicitari. Dall'altro, Google utilizza i contenuti senza autorizzazione e senza pagare. Google stessa descrive il suo rapporto con i giornali come una partnership e come redditizio per i suoi media partner. Con il programma AdSense, Google aiuta i suoi partner a generare miliardi di entrate aggiuntive. Google vede il problema più che altro nella disparità tra l'utilizzo di Internet e i ricavi della pubblicità online. Un portavoce di Google ha dichiarato: "Gli utenti dei media trascorrono il 20% del loro tempo su Internet. Tuttavia, Internet rappresenta solo una piccola parte dei soldi spesi per la pubblicità sui media - in Austria, ad esempio, solo il 2,5% rispetto alla TV o alla stampa".

 Non è ancora stato deciso se la Basler Zeitung sarà pubblicata anche la domenica in futuro. Aspetteremo di vedere le esperienze della Mittelland Zeitung, che lancerà la settima edizione a metà settembre. Matthias Hageman, presidente del Consiglio di amministrazione della Basler Zeitung Medien, non ha potuto nascondere un certo scetticismo sulla possibilità che una settima edizione abbia successo sul mercato. Hagemann non ha nascosto il suo scetticismo. Le ricerche dei lettori mostrano che l'entusiasmo degli abbonati a un quotidiano a pagare di più per una settima edizione è limitato, ha dichiarato a SDA. Il concetto è apparentemente nel cassetto. Se la Mittelland Zeitung (MZ) avrà successo con il suo modello, la BaZ potrebbe seguirne rapidamente l'esempio. In caso contrario, BMG ha ancora altri progetti in cantiere.

 Gli iPod sono potenzialmente pericolosi per i pacemaker. Lo dimostra una prima serie di test su circa 100 pazienti statunitensi. Nel 50% dei casi è stata rilevata un'interferenza elettrica con il pacemaker implementato quando l'iPod è stato tenuto sopra il petto per alcuni secondi. In alcuni casi, l'iPod ha generato segnali di interferenza anche a 40 centimetri di distanza, con conseguente lettura errata dei segnali cardiaci. Fortunatamente, secondo il diciassettenne promotore dello studio, la maggior parte dei pazienti con pacemaker non utilizza l'iPod. Anche da Vienna è arrivato il via libera: secondo il professore universitario Harald Gabriel, il rischio che un pacemaker venga completamente disattivato da un dispositivo elettronico è prossimo allo zero. Secondo Gabriel, il progresso tecnologico generale non si è fermato ai pacemaker. Questi sono ora molto meno suscettibili e passerebbero a un programma di emergenza in caso di un segnale di interferenza corrispondente. Tuttavia, è necessario adottare le seguenti precauzioni di sicurezza: Come linea guida per il posizionamento sicuro di un dispositivo elettronico vicino al proprio corpo, gli esperti medici indicano circa 20-30 centimetri. Secondo le raccomandazioni della Fondazione Tedesca per il Cuore, i dispositivi elettrici come i lettori MP3, i telefoni cordless e i telefoni cellulari possono essere utilizzati senza esitazione. I telefoni cellulari non devono essere portati sul lato del pacemaker e devono essere utilizzati sul lato opposto al pacemaker quando si effettuano chiamate e si accendono.

 In un modo o nell'altro, la Svizzera non mancherà all'Eurovision Song Contest: Il concorso canoro continuerà a essere commercializzato dalla Svizzera anche nei prossimi anni. Team Marketing, con sede a Lucerna, e l'Unione europea di radiodiffusione (UER) hanno esteso la loro collaborazione fino al 2012, come annunciato sabato dalle parti. In precedenza, il marketing era affidato a un'emittente televisiva del Paese organizzatore. Team è una filiale della società mediatica Highlight Communications, con sede a Pfäffikon, e commercializza anche la UEFA Champions League. Secondo le sue stesse informazioni, l'azienda impiega circa 110 persone a Lucerna.

 Lo scorso settembre, Matter & Gretener si è aggiudicata l'incarico di rivedere l'immagine complessiva di Good Energies, società di investimento specializzata in investimenti per la sostenibilità con sedi ad Amsterdam, Jersey, New York, Toronto, Washington DC e Zug, nell'ambito di una valutazione di agenzia. Il primo progetto è stato completato: lo sviluppo di un'identità visiva che rifletta chiaramente la complessa struttura di Good Energies, integrando il marchio denominativo Good Energies in un sistema coerente di marchio denominativo, marchio figurativo e sottomarchi. Con la sua nuova immagine, Good Energies rimane inconfondibile nel settore delle società di investimento e "ri-segna" i suoi principi di responsabilità ecologica, sociale e aziendale.

 Il dito puntato è sempre più pesante: i navigatori europei reagiscono in media a due banner su mille. Il tasso di clic complessivo in Europa nel primo trimestre del 2007 è dello 0,18%, il più basso mai registrato. Questi sono i risultati di uno studio pubblicato giovedì scorso dalla società tedesca di marketing Adtech.  
"Dalle nostre analisi pubblicitarie regolari, sappiamo che i tassi di clic si sviluppano ciclicamente. Crollano all'inizio dell'anno, ma aumentano con le temperature e rimangono stabili fino alla fine dell'anno", afferma Dirk Freytag, CEO di Adtech, interpretando i dati. Il trend negativo generale non è una novità: il tasso medio di click-through in Europa sta diminuendo leggermente di anno in anno. "Gli utenti si sono abituati sempre di più alla pubblicità online", afferma Freytag, spiegando i dati in calo. Per generare attenzione e clic sono necessari nuovi formati, come gli annunci video. Gli strati e le classifiche, invece, hanno un elevato effetto di richiamo al di là del web.
 
Esistono chiare differenze nel comportamento dei clic tra i formati dei banner e i Paesi europei. La maggior parte dei clic è destinata agli annunci video (4,6%) e ai pop-up e ai livelli con lo 0,6%. Gli utenti cliccano più frequentemente sui banner tradizionali a grandezza naturale (0,2%) rispetto agli spazi pubblicitari di grandi dimensioni come gli skyscrapers (0,11 e 0,15%) e le leaderboard (0,12%). I cliccatori più accaniti in Europa si trovano in Francia e in Italia. Le loro percentuali di click, pari allo 0,24 e allo 0,23%, sono il doppio di quelle dei danesi e dei finlandesi (0,1% ciascuno).

 Le emittenti televisive e i loro distributori - Publisuisse, Cinecom, IP Multimedia e IP Radiotele - forniscono gratuitamente i dati pubblicitari a Media Focus. L'azienda elabora questi dati e ne converte una parte, per poi venderli ai clienti pubblicitari a un prezzo elevato. Questa pratica è ora oggetto di critiche da parte del settore. Secondo un comunicato stampa dell'Associazione svizzera dei clienti pubblicitari (SWA), essa ha incaricato la società di consulenza Media Audit di indagare sulla situazione. Questa ha rivelato che i dati forniti da Media Focus non sono solo costosi, ma anche imprecisi, in quanto si basano su dati di pianificazione anziché su dati di trasmissione effettivi. Ciò può comportare differenze di oltre il 30% nella valutazione del target e delle performance delle stazioni, il che relativizza ulteriormente il valore dei dati, almeno per le analisi più precise.
 
La SWA, i cui membri rappresentano ben il 70% della spesa pubblicitaria svizzera, si è rivolta a Media Focus - con il sostegno degli operatori di mercato - con un catalogo di richieste. Le richieste includono una riduzione dei prezzi e l'istituzione di un comitato di controllo che vigili su convenzioni e linee guida vincolanti per tutti i dati pubblicitari televisivi in Svizzera. Ulteriori dettagli sui problemi di raccolta dei dati relativi ai media televisivi e sulle richieste della SWA sono disponibili sul sito della SWA.

 Questa sì che è una notizia davvero positiva: secondo un sondaggio della rivista statunitense Forbes, la maggioranza degli americani è stanca delle notizie quasi quotidiane sulle “ragazze da festa” Paris Hilton e Britney Spears. Il 70% ritiene che le due donne occupino troppo spazio nei media.  
Eppure, il pubblico sembra stanco della copertura mediatica incessante su Spears ancora più di quella dedicata all’ereditiera Hilton: mentre il 72% degli intervistati non ne può più di Britney, la percentuale scende al 68% nel caso di Hilton. Tra i personaggi più fastidiosi figuravano anche l’ex compagno di Spears, Federline, l’attore Tom Cruise, Lindsey Lohan e Nicole Richie, figlia del cantante Lionel Richie. Anche Michael Jackson e Donald Trump sono riusciti a entrare in questa poco lusinghiera top ten.

 Il portale di social network Facebook sta lanciando il proprio mercato pubblicitario, diventando così un concorrente dei tradizionali giornali e quotidiani. A partire da venerdì, i 22 milioni di utenti attivi di Facebook potranno inserire gratuitamente annunci online tramite Facebook. Il nuovo servizio è seguito con attenzione da altri portali con mercati di annunci gratuiti, come Monster o Craiglist.  
Il mercato di Facebook è suddiviso in quattro sezioni: Vivere, Lavoro, Vendere e Altro. Gli acquirenti possono farsi un'idea del venditore vedendo come sono collegati a lui. Il fondatore di Facebook Zuckerberg ha assicurato al New York Times che non ci sono annunci anonimi. Il sito mostra il percorso esatto, in modo da poter valutare se una persona è affidabile. La combinazione di siti di social networking e pubblicità è in voga: anche MySpace e Friendster offrono servizi simili. Anche l'equivalente tedesco di Facebook, StudiVZ, sta valutando questo approccio, come confermato da Pressetext.

 L'agenzia pubblicitaria Walker, con sede a Zurigo, è entrata in gara ai One Show Awards americani, rinomati in tutto il mondo, con cinque nomination. Ieri l'agenzia pubblicitaria, che sostiene di essere la più piccola al mondo, ha vinto due premi d'argento per il suo lavoro per Anmesty International. Secondo la responsabile del progetto One Show Awards, Tiffany Edwards, l'agenzia pubblicitaria Walker è già stata soprannominata la "Swiss Pocket Agency" sulla scena pubblicitaria internazionale, in riferimento al coltellino svizzero. Come dimostra questo nuovo premio, l'agenzia svizzera in miniatura ha in pugno il mondo della pubblicità con le sue idee creative. È stata premiata due volte per la sua campagna per Amnesty International. Per fare un paragone (di dimensioni): quest'anno sono stati assegnati quattro Pencil all'Inghilterra e due alla Germania.

  La Basler Zeitung Medien (BZM) si mette in proprio: a partire dal 1° gennaio 2008, la raccolta pubblicitaria di tutte le testate BZM non sarà più gestita da Publicitas, ma dalla stessa azienda mediatica, che sta creando un proprio dipartimento a questo scopo. BZM e PubliGroupe reagiscono così alle mutate condizioni di mercato nella Svizzera nord-occidentale. Il cambiamento chiarirà il rapporto tra i principali editori di giornali dell'area di Basilea, come ha annunciato venerdì la BZM. In precedenza Publicitas era responsabile della raccolta pubblicitaria per tutte e tre le testate concorrenti della regione, Basler Zeitung (BaZ), Basellandschaftliche Zeitung e Mittelland Zeitung. Questo ha portato a conflitti di interesse, come ha confermato il presidente della BZM Matthias Hagemann in risposta a una richiesta di SDA.
Ci sarebbero state differenze fondamentali di opinione sulla lavorazione del mercato.  
A partire dal 2008, la raccolta pubblicitaria delle testate BZM sarà quindi gestita da un nuovo reparto interno. Si spera che questo passo aumenti le vendite. Il mercato dei giornali di Basilea è altamente competitivo: la Basellandschaftliche Zeitung è pubblicata in associazione con la Mittelland Zeitung dal settembre 2006, ma è giornalisticamente indipendente. BaZ, che avrebbe voluto integrare l'unico concorrente regionale, ha risposto con una sezione regionale ampliata.
 
PubliGroupe, che detiene una quota del 37% del BZM, rimarrà partner della Basler Zeitung Medien. Hans-Peter Rohner, CEO di PubliGroupe, ha dichiarato che "non è una procedura di routine" per un giornale ritirarsi dalla rivista in termini di raccolta pubblicitaria. Tuttavia, la Publicitas continuerà a pubblicare annunci pubblicitari con il BZM. Rohner stima che in questo ruolo potrebbe contribuire a circa il 50% della raccolta pubblicitaria di BaZ. A causa della riorganizzazione della coltivazione del mercato a Basilea, Publicitas sta gradualmente tagliando circa 20 posti di lavoro. Alcuni dei dipendenti interessati saranno assunti dalla BZM.