Gaz naturel II Startbahnwest met les gaz pour le roadster PGO Cayenne Turbo-CNG. 
 
Lors du 78e Salon international de l'automobile de Genève, le stand du gaz naturel a également présenté une sélection des derniers véhicules au gaz naturel. Le roadster PGO Cayenne Turbo-CNG avec un moteur turbo au gaz naturel de 150 ch a été présenté comme point fort. Le prototype a été développé sous la direction de Gasverbund Mittelland AG d'Arlesheim. Le constructeur français de petites séries PGO Automobiles a fourni le véhicule et l'entreprise bavaroise d'innovation BRA le moteur. Le projet a également été soutenu par Swiss Energy. Sur le plan de la communication, le roadster au gaz naturel a été mis en avant par Startbahnwest pour le Salon de l'auto. Cette agence doit désormais continuer à s'occuper de la communication du projet.
L'idée de la publicité est basée sur une citation de James Bond. Celle-ci a été transformée en "Gaz naturel - ne jamais dire jamais". Conformément au style, le véhicule au gaz naturel a été mis en scène dans les rues de Nice. Le look rétro du véhicule a été transposé dans des brochures, des DVD et une animation. L'essentiel était de montrer clairement que le véhicule fait partie des véhicules propres du salon de l'auto.
L'écho au Salon de l'auto de Genève a été très positif. Il est donc fort possible que cette voiture de sport respectueuse du climat soit bientôt disponible à la vente.
Après le Salon de l'auto, le véhicule ainsi que les mesures de communication qui l'accompagnent continueront d'être utilisés.
Andreas Panzeri

 
Pénétration des cinémas Le Mach Basic 2008-1 indique des chiffres stables pour le cinéma, mais toujours à un niveau historiquement bas. 
Depuis la présentation du bilan de PubliGroupe le 19 mars, on sait que le cinéma n'a pas tourné rond l'année dernière : le chiffre d'affaires de la régie Cinecom s'est littéralement effondré. Les taux de pénétration des cinémas Mach Basic 2008-1 confirment désormais la baisse d'intérêt du point de vue des visiteurs - même si les chiffres actuels de la Remp ne reflètent pas l'ensemble de l'année 2007. L'enquête sur l'audience révèle toutefois une chose : après la chute significative de la fréquentation lors du Mach Basic 2007-2, l'audience hebdomadaire des cinémas reste à peu près à son niveau le plus bas. En bref, elles sont pratiquement stables à un niveau historiquement bas. Il reste une maigre consolation pour la branche : le nouveau recul de 0,7% n'a jamais été aussi faible depuis le pic de pénétration de 2003, lorsque la Remp affichait encore 486'000 cinéphiles hebdomadaires dans toute la Suisse. Actuellement, le cinéma n'atteint plus que 381'000 entrées hebdomadaires. Sur douze mois, à savoir sur la période d'octobre 2006 à septembre 2007, cela représente 19,8 millions de spectateurs. Selon Mach Basic 2008-1, les régions cinématographiques les plus stables sont d'une part l'ensemble de la Suisse romande, en particulier Lausanne, puis les régions de Zurich et de Schaffhouse/St-Gall. Les chiffres de Bâle sont plutôt décevants : c'est là qu'a été ouvert à l'automne 2006 le premier cinéma multiplex à ce jour, qui est désormais presque entièrement inclus dans les chiffres de la Remp. Néanmoins, la tendance au coude du Rhin est plutôt à la baisse. Seule Lucerne affiche une légère tendance à la hausse avec + 8,7%.
L'alerte est quelque peu levée chez les jeunes. Alors que Mach Basic 2007-2 faisait état d'une chute particulièrement dramatique de la pénétration auprès de ce groupe cible, les chiffres sont désormais largement stables, et même en légère hausse en Suisse alémanique. Seule la Suisse romande enregistre encore de faibles pertes.
Magazines de cinéma : Avant Première avec une plus grande part de marchéA la différence de la fréquentation des salles de cinéma, la pénétration des magazines de cinéma gratuits diminue encore une fois de manière drastique. Par rapport à Mach Basic 2007-2, tous les titres restent certes dans la zone de confiance, mais en comparaison sur douze mois, la perte de lectorat est significative pour Film demnächst et Avant Première. Seul Close-up ne perd que modérément. Mais comme le groupe genevois Quorum a supprimé fin septembre 2007 le magazine de cinéma romand Live, les titres de cinéma affichent désormais près de 100'000 contacts mensuels de moins qu'il y a six mois. Mais cela ne reflète guère la situation actuelle. Car Live n'a pas simplement disparu : Avant Première, également édité par le groupe Quorum, s'est engouffré dans la brèche et a augmenté son tirage de 20 pour cent. Avant Première, qui atteint actuellement une pénétration de 12,2 % en Suisse romande, devrait donc déjà disposer de valeurs plus élevées. Les trois magazines de cinéma gratuits sont d'ailleurs commercialisés depuis décembre dernier par l'agence lausannoise Mediapresse, y compris Close-up, qui était auparavant géré par Cinecom.
Pro Cinema a vendu 16% de billets en moins Pro Cinema, l'association suisse des exploitants et distributeurs de films, présente comme d'habitude des chiffres très différents. Pour l'année civile 2007, qui n'est couverte qu'aux trois quarts par le Mach Basic 2008-1, l'association obtient un total de 14,187 millions de billets vendus, soit 15,8 pour cent de moins que l'année précédente. Selon Pro Cinema, les Zurichois semblent particulièrement apprécier le cinéma. 4,6% de la population de la ville est allée une fois au cinéma en 2007. En revanche, à Aarau et à Baden, ce chiffre n'était que de 0,2 %.
Markus Knöpfli
 
 
 

 
Technologie d'impression Lors de la conférence de presse Predrupa, HP a présenté de nouveaux produits. Du point de vue de l'industrie graphique, l'Indigo 7000 est sans doute la nouveauté la plus intéressante.  
Dès la Drupa 2004, Hewlett-Packard (HP) s'était présenté avec l'ambition de devenir en quelques années l'un des plus grands fournisseurs mondiaux de systèmes d'impression pour le monde graphique. Il fallait prendre cela au sérieux, car HP avait auparavant racheté et intégré le pionnier de l'impression numérique haut de gamme Indigo. Aujourd'hui, quatre ans plus tard, HP s'est nettement rapproché de l'objectif fixé : Grâce à une croissance organique, à l'accent mis sur l'innovation et à des rachats d'entreprises ciblés, l'entreprise a renforcé sa propre position. Sur la base des chiffres disponibles, il est difficile pour un observateur extérieur de détailler les différents secteurs. Mais les chiffres communiqués par HP sont impressionnants : environ 5'000 systèmes HP Indigo sont utilisés dans le monde entier et produisent toujours plus de pages. Rien qu'en 2007, le nombre de pages imprimées sur Indigo a augmenté de 45 pour cent, selon HP. HP peut également se targuer de taux de croissance élevés dans le domaine du jet d'encre grand format, la croissance de l'année dernière s'élevant à 25 pour cent. Ainsi, HP se considère aujourd'hui comme le leader du marché dans différents segments de marché:- Systèmes d'impression numérique haut de gamme
- Systèmes jet d'encre grand format
- Adressage de publipostage
- Impression numérique d'étiquettes
- Traceur grand format pour applications techniques
- Têtes d'impression jet d'encre OEM
Tout cela est le résultat d'une stratégie appelée "HP Print 2.0". Les éléments clés de cette stratégie sont : le développement de plates-formes d'impression numériques de dernière génération, la simplification de l'impression via le web et la diffusion croissante de contenus numériques.
Le classiqueDepuis que les systèmes d'impression numérique haut de gamme ont été présentés, les spécialistes, et donc bien sûr les imprimeurs qui veulent savoir dans quelles technologies investir, se posent les questions suivantes : l'impression numérique va-t-elle remplacer l'impression offset classique, et si oui, quand ? Stephen Nigro, Senior Vice President de la division IPG Graphics and Imaging Business de HP, a eu des réponses claires à ces questions lors de la conférence de presse Predrupa : "Oui, chez HP, nous sommes convaincus que l'impression numérique va remplacer l'impression offset. Il n'y a aucune raison de supposer que les choses évoluent différemment dans le domaine de l'impression que dans celui de la photographie, par exemple. Toutefois, personne ne sait aujourd'hui quand cela se produira - dans dix, quinze ou vingt ans ?" Et c'est justement le problème pour les nombreux imprimeurs offset. Le fait qu'ils n'investissent pas massivement dans l'impression numérique n'a rien à voir avec une quelconque ignorance, mais avec les réalités économiques. Et l'impression offset reste le procédé d'impression le moins cher. Ceux dont l'activité consiste à fabriquer des produits imprimés au meilleur prix possible ne peuvent pas attendre des années que les prévisions concernant l'impression numérique se réalisent. Divers fabricants de systèmes d'impression numérique l'ont compris et travaillent sur des systèmes qui doivent non seulement ouvrir de nouveaux marchés comme la personnalisation ou le web-to-print, mais aussi rivaliser au moins avec les presses offset A3, tant en termes de qualité d'impression que de productivité. C'est précisément cette activité de masse qui est également attractive pour les fabricants. HP a étayé ses propos par des chiffres : en 2007, selon une estimation, 2 % de toutes les pages A4 produites dans le secteur industriel l'ont été sur des systèmes d'impression numérique, le reste l'a été par des procédés d'impression classiques. Mais : la valeur des imprimés produits en impression numérique représentait 16 pour cent du gâteau. Pour un fabricant comme HP, cela ne peut signifier qu'une chose : Pourquoi faire une chose (personnalisation, individualisation, spécialités, web-to-print) et laisser l'autre (production d'imprimés conventionnels) ?
HP Indigo 7000C'est précisément la philosophie que HP Indigo poursuit de manière ciblée depuis quelques années déjà. Si une imprimerie opte aujourd'hui pour un système d'impression numérique, elle doit également être en mesure de produire non seulement des imprimés personnalisés ou individualisés, mais également des travaux dits "08/15". Avec la HP Indigo 3500 et la HP Indigo 5500, lancée sur le marché l'année dernière, HP a mis sur le marché des systèmes qui répondent déjà largement à ces exigences. Avec le HP Indigo 7000, HP veut encore augmenter sensiblement les performances de la gamme Indigo. Lors de la conférence de presse, on a parlé d'un doublement de la vitesse d'impression pure par rapport au modèle précédent, et on s'attend à une augmentation d'un tiers de la productivité globale. Intéressant : personne ne parle plus de la qualité aujourd'hui. C'est toujours le signe qu'une technologie est considérée comme suffisamment performante. En ce qui concerne la technologie d'impression, la HP Indigo 7000 est basée sur le modèle précédent, la HP Indigo 5500, mais le moteur d'impression a été soumis à de nombreuses améliorations, petites et grandes, afin d'obtenir une vitesse d'impression nettement plus rapide. Les spécifications de la HP Indigo 7000 en un coup d'œil :
- 7200 A4 4/0 par heure
- dimensions de l'image possibles : 317 x 464 mm
- Amélioration de la capacité de maintenance et augmentation du temps de fonctionnement grâce aux fonctions de diagnostic et de dépannage de la machine
- Remplacement rapide des encres pour permettre des changements de 5e, 6e et 7e couleur encore sur la machine et presque sans interruption
- Format du support : 330,2 x 482,6 mm
- Grammages de 60 à 350 g/m2 imprimables
Parallèlement à la présentation de la HP Indigo 7000 destinée à l'impression commerciale (la machine devrait être disponible dès cette année), une nouvelle presse rotative, la W7200, devrait être lancée ultérieurement (mi-2009). C'est intéressant : Contrairement à la w3250 actuellement commercialisée, où les deux unités d'impression sont directement couplées l'une à l'autre, le transfert de la bande de papier sur la W7000 s'effectue via une construction dite "buffer".
HP SmartStreamJusqu'à présent, il manquait à HP un flux de travail numérique multi-plateforme pour les différents systèmes d'impression. Cela devrait changer avec la présentation des flux de travail HP SmartStream. HP SmartStream est un portefeuille comprenant divers composants de flux de travail qui permettent de soutenir les clients dans le développement de solutions pour la production d'impressions numériques. Le flux de travail HP SmartStream a été conçu, selon le fabricant, comme un environnement ouvert. Cela permet l'intégration d'applications tierces. Les principaux avantages de la solution sont les suivants
- Traitement de fichiers volumineux, gestion de données variables, imposition et gestion d'images, aussi bien pour les imprimantes commerciales que pour le marketing direct, l'impression de livres photo, le segment des étiquettes et l'emballage.
- Partage des données et feed-back entre les composants du flux de travail, de la préparation des travaux d'impression à leur exécution.
- Un élément central de HP SmartStream est le partenariat de HP avec divers partenaires - HP les appelle "HP Smart-Stream Partners". Pour les flux de travail prépresse, Agfa Apogee X, PODS Creo-Prinergy, Heidelberg Prinect et Screen Trueflow sont actuellement pris en charge. Comme nous l'avons déjà mentionné, HP SmartStream doit devenir le flux de travail numérique pour toute la gamme de produits HP (HP Indigo, HP Inkjet Webpress, HP Designjet et Scitex). Seules les commandes pour les systèmes de traçage dans le domaine technique et les systèmes d'impression de marché de niche (applications spéciales de publipostage et systèmes d'impression de CD/DVD) en sont exclues.
Latex et haute vitesseEn plus des produits déjà proches de la production, HP a également présenté de nouvelles technologies et de nouveaux systèmes qui ne seront présentés dans leur configuration complète que lors de la Drupa 2008. Il s'agit néanmoins de technologies passionnantes qui pourraient bouleverser les marchés respectifs. Le numéro 1 est la technologie d'impression HP-Latex. Cette encre a été développée pour l'impression jet d'encre grand format. Et ce, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur. Le clou : l'encre latex est à base d'eau, mais grâce à la technologie latex spécialement développée, elle doit présenter en grande partie les avantages des encres à base de solvants. Selon HP, les impressions réalisées avec l'encre latex n'émettent que de très faibles quantités de composés organiques volatils. Les aérations nécessaires à l'utilisation d'encres à base de solvants sont donc superflues. Malgré cela, les encres latex doivent donner les meilleurs résultats, même sur des supports d'impression difficiles. HP promet à ses clients que de telles impressions, non laminées, auront une durée de vie en extérieur d'environ trois ans. Lors de la démonstration de Predrupa, la presse spécialisée présente n'a pas encore pu examiner un système d'impression opérationnel avec de l'encre latex. Des échantillons d'impression ont toutefois été distribués pour montrer les résultats de cette technologie. Outre la technologie latex, une autre annonce a captivé les représentants de la presse spécialisée : Il s'agit de la nouvelle HP Inkjet High-Speed-Webpress. Selon HP, cette machine en continu devrait établir de nouvelles références avec une largeur de bande de papier pouvant atteindre 762 mm. En mode CMYK, la machine doit avoir une vitesse d'impression de 122 mètres par seconde (ce qui fait environ 2600 A4 4/0 par minute). La machine est conçue pour des applications avec environ 70 millions d'impressions par mois. Grâce à la technologie "Bonding Agent", le système ne devrait pas dépendre de supports d'impression spéciaux. HP ne peut pas encore dire exactement quand ce système sera disponible sur le marché, mais compte pour l'instant sur le deuxième semestre 2009. Le sérieux de HP avec ce système se voit au fait qu'il donne déjà des indications sur le prix dans une phase précoce : la nouvelle machine ne devrait pas coûter plus de 2,5 millions de dollars US.
Paul Fischer

 Le secteur de la publicité est certes confiant dans l'avenir, mais les attentes sont plus mitigées que l'année dernière. Et la crise financière donne également du fil à retordre aux publicitaires. C'est ce qui ressort de l'étude "Werbetrends 2008" publiée par la Handelszeitung. Pour l'année en cours, une agence sur deux (57,4 %) s'attend encore à une hausse des facturations. Un ralentissement se fait toutefois sentir par rapport à 2007 : A l'époque, huit agences sur dix s'attendaient à une augmentation. Parmi les 500 entreprises interrogées, 30,5 % des annonceurs disposent d'un budget de communication en hausse. La part des annonceurs qui doivent se contenter d'un budget plus faible a augmenté par rapport à l'année précédente, passant de 15,7 à 22,1 %. Environ la moitié (47,5 %) dispose d'un budget de communication à peu près identique à celui d'avant. Les attentes sont modérées, en particulier pour le deuxième semestre.
Un effondrement est perceptible dans l'industrie financière : l'année dernière, 52,2 % des prestataires de services financiers interrogés s'attendaient encore à une augmentation de leur budget. Cette année, ils ne sont plus que 23,8 %, soit environ la moitié. Dans le secteur bancaire, la part des entreprises disposant d'un budget de plus de 5 millions de francs diminue, tandis que celle des entreprises disposant d'un budget de moins d'un million de francs augmente.
On observe également des changements dans le mélange des médias : Alors que les journaux ont pu augmenter leur part à 32,6% en 2007, ils doivent s'attendre à un recul de 6% cette année. Pour l'année 2013, les annonceurs estiment la part des journaux à 23,1 %. La publicité télévisée a également perdu du terrain, avec un recul de 1,6 pour cent dans les prévisions pour 2008. Le gagnant de ce décalage est la catégorie des médias en ligne et mobiles : elle progresse de 4,9 pour cent par rapport au gâteau publicitaire. Selon la Handelszeitung, cette image n'est pas seulement celle des annonceurs interrogés, mais aussi celle des quelque 60 agences de publicité interrogées. La publicité par affichage progresse également légèrement.

 
Fussball Wirz, Mars et Polo Hofer veulent ensemble augmenter les forces de nos fans de l'équipe nationale de football. 
Dans le cadre d'une action unique qui dure dès maintenant et jusqu'à la fin du championnat d'Europe, Mars rebaptise sa barre énergétique "Hopp". L'action a été concoctée par Wirz Werbung, qui gère le budget de Mars depuis deux ans. Jusqu'à présent, il s'agissait surtout de travaux d'adaptation. Pour la première fois, l'agence a pu lancer une "action locale" de grande envergure, comme l'explique le CD Thomas Kurzmeyer.En Suisse, c'est la première fois que le best-seller Mars est proposé sous un nouveau nom. En Angleterre, la barre a déjà été vendue une fois en été 2006 avec l'impression "Believe" - parce qu'à l'époque, les fans anglais devaient être "confortés dans la croyance" que leur équipe serait championne du monde avec Mars. En Suisse, Mars souhaite, avec cette action et une tactique un peu différente, "refléter l'enthousiasme pour le championnat d'Europe dans son propre pays", comme l'explique Petra Dreyfus, Group Account Director. La barre énergétique doit donner aux fans la force nécessaire pour chanter la victoire de la Nati avec un nouvel hymne de fan "Hopp Schwiiz 08".
Cet hymne a été réenregistré par Polo Hofer à la demande de Mars. Pour ce faire, Polo National a ajouté un nouveau texte à une chanson de 1984. Dans celui-ci, il chante la combativité de la Nati suisse et les fans qui aident l'équipe à gagner. La chanson "Hopp Schwiiz" avait déjà été adaptée une fois avec de nouvelles paroles pour un championnat du monde de ski, comme l'a expliqué Polo Hofer lors du coup d'envoi de l'action.
Ce coup d'envoi a été donné le jeudi 27 mars devant la gare de Stadelhofen à Zurich sur une scène improvisée. Celle-ci a été avancée sur un camion, sur lequel Polo et son groupe ont présenté le nouvel hymne lors d'un concert spontané. "L'hymne des supporters a le potentiel pour devenir la chanson officieuse de l'Euro", ont déclaré à l'unanimité les journalistes convoqués "spontanément" et en grand nombre à la gare de Stadelhofen. Le single se trouve dès à présent sur chaque paquet de 5 Mars-Hopp et sur d'autres grands emballages disponibles dans des présentoirs spéciaux au point de vente. L'hymne des fans peut en outre être téléchargé gratuitement sur www.marshoppschwiiz.ch.
Afin d'enthousiasmer le plus grand nombre de fans pour la Nati, Wirz a également organisé une tournée pour Mars. Polo Hofer sillonnera la Suisse à bord d'un bus rouge vif "Hopp Schwiiz 08". La VW de 1974 est équipée d'une installation karaoké et sera tirée au sort parmi les fans après la tournée.
L'idée est promue par un spot télévisé de Markenfilm Schweiz, différentes mesures "below the line" et bien sûr beaucoup de travail médiatique.
Andreas Panzeri

 
Publicité Suisse SW a élu le CEO de TBWA Andy Hostettler communicateur du mois d'avril. L'honneur revient au publicitaire pour une prestation de communication plutôt inhabituelle : il a recherché, en collaboration avec l'émission Swissdate, des publicitaires qui en ont assez d'être tristement célibataires et qui souhaitent être mis en relation devant l'écran.Selon le communiqué, il y a deux raisons à cette offensive de mise en relation centrée sur la branche. D'une part, Hostettler pensait aux cœurs solitaires des publicitaires, qui devraient être aidés. Selon un sondage et une estimation de Werbewoche, environ 40 pour cent des publicitaires vivent seuls. D'autre part, en tant que nouveau membre du comité directeur du club de publicité zurichois, il a pu faire de la publicité pour les rencontres sociales de la branche, qui peuvent tout à fait faire office de podium pour les personnes à la recherche de contacts.
L'action a été lancée à l'aide de prospectus, d'annonces et d'articles rédactionnels dans la presse spécialisée. Les personnes intéressées - et le taux de réponse doit être considérable - reçoivent une adhésion gratuite au club de publicité zurichois pour trois mois. Mais même si aucun couple désireux de s'engager ne devait être trouvé lors de l'opération publicitaire Swissdate : L'action menée par Hostettler en collaboration avec le nouveau président du club de publicité, Carlo Steiner, a fait parler d'elle. Et c'est pourquoi, selon SW, Hostettler est le communicateur du mois.

"La Suisse est championne d'Europe". Il y a quelques semaines, les stars de l'équipe nationale suisse Ludovic Magnin et Philippe Senderos ont annoncé ce message avec assurance et de manière un peu prématurée sur des panneaux d'affichage dans toute la Suisse. Les portraits les montrent tous deux en tenue rouge au milieu des plus beaux paysages suisses. Seule la phase de résolution modifie la focalisation et révèle l'expéditeur de l'action d'affichage. Derrière les stars du football dont le portrait est désormais flou, on peut voir une composition des CFF. Le slogan "La Suisse est championne d'Europe" est complété par l'ajout "En train". Avec ce jeu de confusion réalisé par Jung von Matt/Limmat, les CFF se présentent comme partenaire de l'Euro 08 et attirent l'attention sur leurs nombreuses prestations supplémentaires et offres spéciales dans le cadre des matchs.
Responsable aux Chemins de fer fédéraux suisses CFF :
Reto Meissner (responsabilité générale), Eliane Tschudi (direction de projet), Franziska Pasqua (médias). Responsables chez Jung von Matt/Limmat : Lukas Frei, Alexander Jaggy (CD), Livio Dainese (texte), Inken Rohweder (AD), Rolf Helfenstein, Fabian Röthlisberger, Simone Jehle, Jonas Brändli (conseil), Noë Flum (photographie), Didi Knall, Erasmo Palomba (achat d'art). Süsstrunk & Jericke (traitement des images).

vv

 
Papier I Un bouquet printanier multicolore, composé de différentes qualités de papier, est relié par Antalis pour ses clients. 
La nouvelle gamme d'Antalis comprend la qualité de papier Magno, bien connue et éprouvée, un papier couché disponible avec une surface mate ou brillante. Le grand assortiment, composé de différents grammages de 90 à 400 g/m2, est disponible à partir de l'entrepôt de Lupfig. Magno Satin est également disponible en stock, sans supplément de prix, en qualité certifiée FSC. Parmi les produits phares dans le domaine du carton, on trouve Trucard Ice, un nouveau carton au sulfate de chrome haut de gamme et très blanc d'Antalis. Cette qualité certifiée FSC a le lissé et l'aspect d'un carton couché. Trucard Ice marque également des points grâce à son rapport qualité/prix optimal. Il est disponible dans les grammages 240, 280, 300 et 350 g/m2.Toucher souhaitéAvec Gmund Stone, la troisième qualité de papier de Gmund qu'Antalis lance en exclusivité en Suisse, Antalis propose une pierre précieuse très particulière. Gmund Stone est un papier de caractère pour une forte sollicitation et de nombreuses mains curieuses. Le dernier produit développé par le laboratoire de la fabrique de papier à la cuve Gmund s'appelle Stone Robust et possède une surface de papier magique qui ne permet pas aux substances liquides ou grasses de pénétrer immédiatement dans le papier. Il s'agit néanmoins d'un véritable papier au toucher accueillant, sans plastification ni laminage. Au toucher exceptionnel s'ajoutent des couleurs de papier harmonieuses et une structure semblable à celle de la pierre, qui offrent ensemble une expérience sensuelle globale. Ainsi, le magenta "Ruby" confère à la collection un accent de fraîcheur, tandis que les couleurs Brillant et Diamond permettent de briller au sens propre du terme. Le gris et le noir classiques ainsi que l'élégant bleu foncé complètent l'éventail des couleurs. Gmund Stone convient pour les dossiers de présentation, les menus, les enveloppes, les certificats et même les emballages de luxe.
Attractif et écologiqueL'offre et la demande de papiers écologiques n'ont cessé d'augmenter ces dernières années. Antalis s'est également adaptée à cette évolution. C'est ainsi que l'assortiment des sortes certifiées FSC, notamment, a été constamment élargi au cours des dernières semaines et des derniers mois. Parmi les nouveautés FSC, on trouve notamment Edixion, Novatech Satin, Magno Satin et bien d'autres. Dans le domaine des papiers créatifs en particulier, Antalis élargit continuellement sa gamme de papiers certifiés FSC. Ainsi, tous les papiers Gmund, toute la gamme d'Arjo Wiggins comme Conqueror, Curious Collection Skin, Curious Transluscent et d'autres papiers créatifs seront convertis dans les prochains mois en qualités certifiées FSC. La dernière brochure de l'assortiment "La gamme de produits écologiques d'Antalis" donne un aperçu actuel.
 
Sabine Flachsmann

 
Chronique La consultation sur la répartition des concessions de radio et de télévision est une pure question de pouvoir qui s'exerce actuellement devant et derrière les coulisses. 
La relation tendue entre de nombreux politiciens et les médias a une nouvelle fois été démontrée de manière exemplaire, cette fois-ci à l'occasion des consultations sur la répartition des concessions de radio et de télévision. En fait, c'est une aberration que dans un Etat démocratique, où les médias doivent contrôler les puissants, ces derniers décident également de la répartition des mandats de contrôle. Ce serait comme un Euro 08 où les arbitres changeraient les règles pendant le match afin de pouvoir marquer eux-mêmes des buts. Il est frappant de voir à quel point les chaînes des grands éditeurs Ringier (Energy) et Tamedia (Tele Züri, mais surtout Radio 24, très rentable et leader sur le marché) ont été malmenées dans ce concert de consultation et qui a reçu crédit et félicitations : Radio 1 de Roger Schawinski, qui n'a encore rien à se reprocher (probablement en raison de sa bonne conduite future) et le groupe Top de Winterthour (pour sa bonne conduite avérée, comme on peut le supposer.) En arrière-plan de ces prises de position, on sent les deux forces actives qui se font toujours remarquer lorsque les politiques s'occupent des médias : La peur et la jalousie.
Parmi les politiciens zurichois, Markus Gilli est depuis longtemps considéré comme l'homme le plus puissant, car il détermine l'accès au "SonnTalk" et donc à l'une des scènes d'autopromotion les plus efficaces pour tous ceux qui veulent être élus. Des stratèges de parti jaloux ont fait depuis longtemps les calculs de proportionnalité, mais il n'en est rien résulté de tangible. Seul le président cantonal du PDC s'est jusqu'à présent penché par la fenêtre et a accusé la chaîne de télévision zurichoise de partialité. Gilli a pu répliquer avec légèreté ; à la lumière des faits, il n'y a aucun doute sur son approche journalistique, axée sur l'effet, et donc sur son intégrité. Gilli poursuit sa route avec assurance et imperturbabilité et aborde des thèmes intéressants avec des interlocuteurs polarisants. Pour lui, il s'agit de son quota, pour les politiques, il s'agit du leur - le reste est une question de pouvoir, et c'est précisément ce qui est en train de se jouer en coulisses et devant les caméras.
En fait, les politiques de toutes les couleurs devraient savoir comment fonctionne la communication et comment elle agit, puisque leur travail est par définition la communication. Ils doivent trouver des majorités pour leurs projets, mais aussi pour leur personne. Dans nos conditions, cela signifie aussi toujours l'obligation de convaincre ceux qui ne croient pas en soi et en ses projets. Les politiciens du PS Chantal Galladé et Daniel Jositsch ont fait une très belle démonstration de ce qu'il est possible de faire à l'approche des élections au Conseil national. Leur pirouette spectaculaire sur la violence des jeunes a directement porté ses fruits. Ils se sont servis avec brio des médias : ils ont dit des choses inattendues, ont ainsi créé une valeur d'information et ont associé leur nom à des contenus connotés positivement par une forte majorité.
Ce n'est pas le problème de Tele Züri, de Radio 24 ou de n'importe quel journal, car peu de politiciens maîtrisent leur travail de communication avec un mélange similaire d'opportunisme et de professionnalisme et savent rendre leurs contenus commercialisables par les médias. La plupart d'entre eux continuent d'utiliser la vieille méthode des friandises et des bâtons, connue depuis longtemps dans la presse des partis et dans le dressage des chiens : Stimulation et menace en vue d'une appropriation. Le politicien est le maître : Il appelle, il attire et nourrit - et si le petit chien ne parvient pas à parer, il est menacé ou reçoit une claque.
Il s'agit bien sûr en premier lieu des fréquences radio rentables dans l'agglomération zurichoise, et moins de la télévision, qui ne sera jamais une grande affaire dans les circonstances actuelles. La performance largement dépolitisée des programmes de Radio 24 et d'Energy ne peut pas être la véritable raison de cet acte pénal magistral. On veut simplement montrer une fois de plus aux groupes qui se trouvent derrière - Tamedia, tout-puissant à Zurich, et le grand Ringier avec son imprévisible groupe Blick - qui détient le pouvoir.
Il sera amusant de suivre la décision du ministre des médias Leuenberger. On sait que c'est un homme sensible qui n'aime pas seulement la rhétorique. Les auditeurs et les téléspectateurs ne sont pas consultés ici ; pourtant, ils ont décidé depuis longtemps, avec la télécommande et le choix de la chaîne.
Karl Lüönd est journaliste indépendant et auteur de livres.

 
Food Emmi fait de la publicité pour ses glaces dans le commerce de détail. Pour ce faire, une fée des glaces a été castée uniquement pour Emmi Ice Cream. La jeune femme au regard pétillant et au look rétro à la mode porte le message "La glace au pur lait suisse" dans tout le pays. Elle apparaît sur des flyers, des affiches POS et des annonces. Mais comment s'appelle-t-elle ? Les propositions de noms peuvent être envoyées jusqu'au 7 avril. Et c'est ce que l'on fait avec enthousiasme : après trois jours déjà, plus de 3000 idées ont été reçues.

 
L'équipementier suisse de sports de montagne Mammut recherche des testeurs volontaires pour un test de sous-vêtements avec séance photo dans les montagnes suisses et lance une procédure de qualification sur Internet. Sur le microsite Testevent.mammut.ch, les personnes intéressées peuvent postuler pour participer. L'agence Unic Internet Solutions, basée à Zurich et Berne, a réalisé à cet effet une campagne virale, comme l'indique un communiqué publié mercredi.Afin d'augmenter leurs chances de participation, les candidats peuvent se connecter directement à l'événement via des blogs, Flickr, Youtube et autres. Cette campagne virale est intégrée dans la communication classique par le biais d'annonces et d'encarts publicitaires ainsi que sur les points de vente. Lors de la séance photo, les images sont ensuite également collectées pour la prochaine campagne classique.

 
Mach Basic Dans l'aperçu des chiffres de pénétration avec les changements par rapport à 2007-2, nous avons commis deux erreurs : Premièrement, les titres de Suisse romande et de Suisse alémanique sont mélangés, ce qui rend en fait superflu le titre intermédiaire "Suisse alémanique". Deuxièmement, les valeurs 2008-1 et 2007-2 ont été inversées pour le gratuit du soir d'aujourd'hui. De ce fait, l'indice est négatif (89) au lieu d'être positif (113). Nous vous prions de nous excuser pour cette erreur. La rédaction