L'agence de l'aéroport a réalisé la nouvelle campagne pour les jeans de Rokker. À première vue, ceux-ci ressemblent à n'importe quel autre vêtement : stylés et confortables, selon l'agence. Mais en y regardant de plus près, on s'aperçoit que le tissu est fabriqué à l'intérieur en matériau high-tech et qu'il offre ainsi aux motards une protection nettement plus élevée que les pantalons en cuir. L'agence a permis aux motards de constater par eux-mêmes à quel point les écorchures peuvent être douloureuses. Dans des bars de motards sélectionnés, elle a mis à disposition des sets de table imprimés ainsi que des serviettes en papier abrasif faisant référence au Rokkersite.
Pour cette action, outre des serviettes et des sets de table en papier abrasif, des barres et des comptoirs recouverts de papier abrasif ont été utilisés.
Responsable chez The Rokker Company, Rebstein : Michael Kuratli (propriétaire) et Kai Glatt (propriétaire). Responsable chez Agentur am Flughafen AG, Altenrein : René Eugstair (CD), Dominique Rutishauser (AD), Benita Sutter (graphisme), Miriam Egli (conseil).

Vendredi prochain, Radio1 diffusera des informations en direct de la Langstrasse zurichoise à partir de midi et jusqu'à minuit. En plus des interventions des reporters de Radio1 toutes les heures, des habitants du quartier, des commerçants, des policiers et des connaisseurs de la scène doivent pouvoir s'exprimer. Des emplacements mobiles et fixes ont été aménagés à cet effet.
Avec ce reportage de 12 heures, la station souhaite fournir des instantanés d'un quartier qui a beaucoup changé ces dernières années avec la politique de revalorisation de la ville, explique Radio1 dans un communiqué. A l'avenir, les reportages de 12 heures devraient être plus nombreux dans le programme, comme l'a annoncé le directeur de la rédaction Sandro Brotz.

La télévision suisse doit verser 341'000 francs à l'OFCOM pour publicité de sponsoring non autorisée pour le TCS. Le Tribunal administratif fédéral a rejeté un recours de la SSR à ce sujet. Le Touring Club Suisse (TCS) avait sponsorisé à partir de 2006 l'émission de voyage "Einfachluxuriös" et à partir de 2007 les prévisions météorologiques "Meteo". En février 2008, l'OFCOM a conclu que la SSR avait fait des déclarations publicitaires illicites en faveur du sponsor et a sanctionné l'infraction à la loi par le retrait des recettes correspondantes.
La SSR aurait dû avoir connaissance du caractère inadmissible des déclarations, raison pour laquelle on peut lui reprocher une faute inexcusable à cet égard. La gravité de la violation commise justifie sans autre la confiscation. Cela d'autant plus que la SSR est une "récidiviste" et qu'elle n'a pas la volonté ou la capacité de se conformer aux dispositions légales.

Fin de l'un des projets médiatiques les plus pompeux de ces dernières années : Condé Nast Allemagne met immédiatement un terme à son titre people Vanity Fair. L'édition actuelle sera la dernière.
Le plus étonnant : En décembre, l'éditeur Jonathan Newhouse avait encore donné une garantie d'existence pour l'édition allemande. "Le monde change rapidement et d'une manière à laquelle personne ne peut vraiment se préparer", explique Newhouse. La crise économique mondiale en est responsable. "Dans un climat économique normal, nous aurions courageusement maintenu Vanity Fair". Mais dans la situation économique actuelle, c'est impossible.
Selon le Spiegel Online, la nouvelle de l'arrêt a fait l'effet d'une bombe au sein de la rédaction berlinoise du journal. Le directeur de la maison d'édition Newhouse aurait annoncé personnellement la mauvaise nouvelle. Plusieurs rédacteurs ont déclaré au Spiegel que personne ne s'attendait à ce que Vanity Fair soit retiré du marché à ce moment-là. La décision a surtout surpris les collaborateurs, car Newhouse n'avait donné que récemment la garantie d'existence en question.
Vanity Fair a été lancé en février 2007 avec un tirage de 500 000 exemplaires. Le groupe cible visé était alors "la nouvelle élite performante d'Allemagne". Avec environ 50 millions d'euros, il s'agissait du plus gros investissement de l'entreprise de médias Condé Nast (Vogue, GQ, The New Yorker) en dehors des Etats-Unis et sans doute de la création la plus spectaculaire de ces dernières années sur le marché local des magazines.
Malgré plusieurs changements de cap, le journal n'est jamais parvenu à atteindre un niveau de tirage et de pénétration qui aurait été nécessaire à son succès. Officiellement, le dernier tirage vendu de l'hebdomadaire était de 196'727 exemplaires. Mais avec 38'000 abonnements et 75'800 exemplaires vendus au numéro, le titre a fait du surplace.

Avant que Geigy ne fusionne avec Ciba et que tous deux ne s'associent à Sandoz pour former Novartis, l'entreprise chimique bâloise se présentait déjà depuis longtemps avec une image de marque toujours surprenante. "Geigy fait de la recherche pour demain" - l'ancien groupe chimique bâlois a également mis en pratique cette devise orientée vers l'avenir dans sa communication. Le département publicitaire du groupe chimique est devenu célèbre pour son "style Geigy". L'atelier du siège social bâlois était alors considéré comme l'une des principales pépinières de talents du graphisme suisse. Il disposait en outre de bons contacts avec l'école générale des arts et métiers de Bâle, de liens avec l'Association suisse des graphistes et l'Association suisse de la réclame.
Sous la direction de Max Schmid pendant de nombreuses années, Roland Aeschlimann, Karl Gerstner, Jörg Hamburger, Steff Geissbühler, Andreas His, Toshihiro Katayama et Nelly Rudin, entre autres, ont travaillé chez Geigy. Des créateurs indépendants comme Michael Engelmann, Gottfried Honegger, Armin Hofmann, Herbert Leupin, Warja Lavater, Numa Rick et Niklaus Stoecklin ont également été mandatés. Outre René Groebli et Peter Hemann, Jakob Tuggener et René Burri ainsi que le photographe d'architecture Ezra Stoller ont également travaillé comme photographes.
Lorsque Markus Kutter, alors employé, a dû organiser le bicentenaire de Geigy en 1958 et s'est associé pour cela à Karl Gerstner, la première pierre de ce qui allait devenir GGK a été posée.
Dans les années 60, l'atelier bâlois s'est également orienté vers le développement des ateliers de ses filiales aux Etats-Unis et en Grande-Bretagne, misant ainsi de plus en plus sur la publicité. Avec les produits vendus à l'international, Geigy et la publicité en provenance de Suisse ont largement contribué à la diffusion mondiale du "Swiss Style" sur la scène graphique dans les années cinquante et soixante.
L'exposition du Museum für Gestaltung de Zurich présente pour la première fois de manière complète cette importante contribution suisse à l'histoire du design. L'exposition "Good Design, Good Business" présente le graphisme et la publicité suisses produits par le département de publicité de J. R. Geigy entre 1940 et 1970. Plus de 300 pièces sont présentées dans l'exposition. Sont exposés des affiches, des annonces, des cartes publicitaires, des brochures, des magazines et des livres, mais aussi des disques, des cadeaux publicitaires ainsi que des emballages.
L'exposition est encore visible jusqu'au 24 mai. Le 5 mars, Jean Etienne Aebi, Ruedi Baur et Stefan Haas discuteront lors d'une table ronde sur le thème "Good Design = Good Business ? - Le design comme facteur publicitaire". Le 5 mai, Richard Hollis, Manuel Krebs et Lars Müller débattront de "Swiss Style forever ? - Le style suisse
Le graphisme aujourd'hui".
Andreas Panzeri

Affiche de l'exposition actuelle.

Anonymement, il s'agit d'une affiche. Affiche de vitrine, vers 1960.

Max Schmid, Peter Hemann, photo pour un livre 1955.

Andres Janser, Barbara Junod, couverture du livre 2009.

Selon l'ATS, la télévision suisse romande TSR a gagné le bras de fer judiciaire qui l'opposait à la chaîne privée française M6. Selon cette décision, M6 a diffusé en Suisse romande des films et des séries pour lesquels la TSR possédait des droits exclusifs.
Depuis l'automne 2001, M6 est diffusée dans certaines parties de la Suisse romande avec deux signaux. Le deuxième signal transmet les fenêtres publicitaires suisses. Du point de vue de la TSR, M6 viole le droit d'auteur avec ces écrans publicitaires orientés vers le marché suisse et pratique en outre une concurrence déloyale.
En particulier, M6 exploite ainsi les droits de diffusion exclusifs acquis par la TSR pour la Suisse pour différents films et séries. Comme la TSR l'a communiqué mercredi, la Cour d'appel du canton de Fribourg a constaté que M6 avait violé des droits d'auteur et pratiqué une concurrence déloyale.

Les gazouillis sont perçus par l'homme comme quelque chose de beau et de rassurant. Lorsque l'on entend le chant des oiseaux, on se sent plus proche de la nature. Mais depuis quelque temps, on gazouille surtout dans les bureaux et via les moyens de communication mobiles. Le micro-blogging ou "twitter" est le nom de cette nouvelle addiction. Toutefois, les messages courts diffusés via le réseau social Twitter sont loin d'être toujours de nature joyeuse. C'est le cas de la guerre qui fait actuellement rage entre le blogueur de célébrités Perez Hilton et la chanteuse pop britannique Lily Allen. Hilton avait demandé à ses amis sur Twitter de se mobiliser pour qu'il soit invité dans le prochain clip vidéo d'Allen. La chanteuse n'a pas du tout trouvé cela amusant. "Désolé, mais le rôle de la pédale jalouse a déjà été attribué à quelqu'un d'autre", lui a-t-elle lancé avant d'en rajouter une couche. Hilton s'en contentera : Il ne manquera pas de lecteurs dans les prochains temps. Mais des contemporains plus sérieux passent également leur temps sur le réseau ultra-rapide. Le service est désormais si répandu que plus de dix pour cent des membres du Bundestag allemand et des politiciens américains de haut rang informent le monde entier plusieurs fois par jour de leurs activités actuelles. Le responsable américain de la sécurité Peter Hoekstra a même récemment révélé via Twitter un voyage hautement confidentiel en Irak. "Je viens d'être chargé à Bagdad", a fait savoir le diplomate américain par microblog.

Lowe a lancé une campagne pour la nouvelle BMW Série 3. En collaboration avec BMW (Suisse), l'agence appartenant au groupe Draftfcb/Lowe a adapté une campagne internationale spécifiquement au marché suisse. Une partie importante de la campagne nationale est consacrée à BMW Efficient Dynamics, un package visant à réduire les émissions tout en augmentant les performances de conduite.
Les annonces pour la BMW Série 3 sont diffusées depuis début février à grande échelle dans la presse quotidienne et dominicale suisse ainsi que dans une sélection de magazines spécialisés.
Responsable chez BMW Suisse : Roger Calisi (responsable de la communication marketing). Responsable chez Lowe : Florian Birkner (CD), Urs Hartmann (AD), Marcel Elsener (texte), Rolf Jeger, Alessandra Ira, Christina Koch (conseil), Jasmin Keiser (DTP).

Futurecom pour Baselworld
Baselworld est le plus important et le plus grand événement mondial de l'industrie de l'horlogerie et de la bijouterie. En 2008, plus de 2000 exposants ont présenté leurs nouveautés à quelque 100 000 visiteurs. 2981 journalistes ont couvert l'événement dans le monde entier. Après une évaluation des agences, l'agence interactive Futurecom du groupe Y&R travaille désormais pour le salon mondial.
Le dossier Metzgerlehner pour Lucerne
En remportant le pitch pour la marque Luzerner d'Emmi, Metzgerlehner Worldwide Partners a commencé la nouvelle année publicitaire avec succès. Les créatifs d'Erlenbach sont désormais responsables de la promotion du fromage à la crème Luzerner.
Cornèr Banque pour cR
Depuis cinq ans, cR Basel est l'agence leader de Cornèrcard, l'institut de cartes de crédit de la Cornèr Banque. Dans le cadre d'un pitch, les publicitaires bâlois ont désormais également remporté le mandat pour la communication bancaire.

Le dumping de la Berner Zeitung - tel était le titre de la dernière édition de la Werbewoche. Le point de départ était le fait que la Berner Zeitung (BZ) distribue près de 18 000 exemplaires à prix fortement réduit par édition dans la ville de Berne, alors que le Bund ne distribue que 2 424 exemplaires de la même manière. Le tirage supplémentaire élevé de la BZ n'a rien de choquant en soi, puisqu'il figure ouvertement dans le bulletin de tirage 2008 de la Remp sous la rubrique "Autres ventes". Dans le cadre du débat sur l'avenir du Bund, les différentes stratégies de distribution de la même maison d'édition semblent toutefois étranges, car on a l'impression qu'Espace Media a davantage promu son bébé BZ en termes de marketing que son enfant adoptif Bund.
Quoi qu'il en soit, le tirage de la BZ est actuellement analysé. La Werbewoche s'intéresse maintenant à d'autres titres à fort tirage "autres ventes" (SV). Cette catégorie comprend la partie du tirage pour laquelle, selon la définition de la Remp, "moins de 50 pour cent du prix d'abonnement complet ou du prix de vente au numéro est réglé". Il s'agit souvent d'exemplaires distribués aux restaurants, aux écoles et aux bibliothèques. Mais il s'agit également de certains abonnements à l'essai, d'envois ciblés et d'exemplaires promotionnels.
Il est intéressant de constater que les maisons d'édition font un usage très différent de la possibilité de gonfler leur tirage vendu avec des exemplaires cédés au meilleur prix. Ainsi, la Neue Luzerner Zeitung ne compte qu'un seul exemplaire sous la rubrique "autres ventes" en 2008, alors que le Matin Dimanche compte 50 820 exemplaires SV, soit un quart de son tirage. Le titre dominical occupe ainsi la première place parmi les quotidiens suisses. A une exception près : le BZ-Split Solothurner Tagblatt affiche une part de SV encore plus élevée avec 40,5 pour cent, alors que le BZ dans son ensemble atteint 16,5 pour cent. Cela le place tout de même en troisième position après le Matin Dimanche et le Matin Semaine. Mais surtout, l'écart avec le titre suivant est énorme : il s'agit du Tages-Anzeiger avec seulement 4,3 % de SV. Mais la plupart des quotidiens se situent en dessous de 1%.
Pour les titres grand public, féminins et économiques, certaines parts de SV sont nettement plus élevées - pour le Business Guide par exemple, cette part de tirage représente 63,9%. Suivent à une certaine distance Bolero (44,7%) et TV8 (28,9%) ainsi que - entre 20 et 25% - Fémina, Télé Top Matin, SI Style et L'Hebdo. Ce qui est frappant : parmi les douze premiers, on trouve cinq titres féminins et quatre titres de programme.
Mais pourquoi ces titres distribuent-ils une si grande partie de leur tirage à prix fortement réduit ou presque gratuitement ? Et sur quels canaux - outre ceux mentionnés ci-dessus ?
Pour le Business Guide en anglais, l'éditeur bâlois Dominique Hiltbrunner propose aux entreprises internationales des abonnements annuels en multipack et à des conditions préférentielles - pour leurs collaborateurs. La première année, c'est l'entreprise qui paie les abonnements ; pour le renouvellement de l'abonnement, les destinataires sont contactés personnellement. "Nous poussons ce canal parce qu'un engagement minimal est exigé des abonnés - un engagement plus important que si nous donnions le titre gratuitement", explique Hiltbrunner. Le taux de conversion ultérieur en abonnements complets est d'environ 60 pour cent.
La situation est très différente pour les titres payants d'Edipresse, le Matin Dimanche et le Matin Semaine. Ceux-ci sont distribués dans des boîtes ouvertes, ce qui explique que certains exemplaires soient volés et que d'autres ne soient que partiellement payés, explique Théo Bouchat, CEO d'Edipresse Suisse. Conséquence : "Chaque exemplaire volé en tout ou en partie tombe dans la catégorie indifférenciée 'plus de 50 pour cent de rabais' dans les statistiques de la Remp", explique Bouchat. Cela vaut bien sûr aussi pour les suppléments du Matin Fémina et Télé Top Matin. "Mais les exemplaires volés sont aussi lus", ajoute-t-il rapidement. Malgré tout, Edipresse examine actuellement la possibilité de renoncer aux boîtes ouvertes pour les journaux payants. Bouchat : "La décision sera prise cette année encore". Mais pourquoi la part de SV est-elle si faible dans le Guide TV ? Parce qu'il est joint à 24 Heures et à la Tribune de Genève, qui sont vendus en premier lieu par abonnement et en kiosque, explique le CEO.
La situation est très différente pour le Blick, la NZZ, la NZZ am Sonntag (NZZaS) et Annabelle : Les exemplaires achetés à des prix préférentiels auprès des compagnies aériennes et distribués gratuitement aux passagers constituent la majeure partie de la part de SV. Pour la NZZ et la NZZaS, une partie des exemplaires de SV provient également d'actions d'abonnements combinés des deux titres. Annabelle, en revanche, fournit également des cliniques privées et des cercles de lecture. Le porte-parole de Tamedia, Christoph Zimmer, souligne que la part de SV chez Annabelle est "nettement inférieure à celle d'autres magazines féminins suisses".
Le porte-parole de Ringier Stefan Hackh attribue la part étonnamment élevée de SV chez Bolero en premier lieu à l'approvisionnement de "nombreuses boutiques" ; il en va de même pour SI Style, qui a encore des abonnements de lancement et des abonnements combinés (avec la Schweizer Illustrierte) depuis sa phase de lancement en 2006. La part de SV a même des racines "historiques" dans TVStar. En effet, ce titre, qui est également distribué dans le cadre du "système de distribution partenaire" avec des quotidiens, appartenait autrefois à la Basler Zeitung Medien. "La BaZ continue à nous prendre de nombreux exemplaires à des conditions préférentielles et les utilise pour faire de la publicité auprès de ses abonnés", écrit Jörg Tobuschat, directeur de la maison d'édition des magazines TV chez Axel Springer Suisse. Il semble que ce soit le cas pour TV8 de Ringier, qui, selon Stefan Hackh, est distribué le samedi avec Le Temps et La Liberté. Pour Illustré et L'Hebdo ainsi que pour le Tages-Anzeiger de Tamedia, les parts de SV sont principalement justifiées par des abonnements à l'essai. Christoph Zimmer : "Sur un marché très concurrentiel comme celui de Zurich, où l'offre médiatique est importante, la demande d'abonnements à l'essai est élevée. Avec son offre, le Tages-Anzeiger répond à cette demande". Il exprime ainsi l'espoir de Tamedia que l'offensive de split régional porte enfin ses fruits. Détail piquant : le Zürcher LandZeitung se contente d'une part de SV 14 fois plus faible (seulement 0,3 pour cent).
Markus Knöpfli

Tableau1 : Quotidiens à tirage particulièrement élevé "autres ventes" 2008
Tableau2 : Quotidiens à tirage particulièrement élevé "autres ventes" 2008

Selon la devise "La sécurité est l'affaire de tous", "L'expert 3" analyse des destins réels d'employés des chemins de fer qui ont subi des dommages importants, voire sont morts dans un accident. Dans le style d'un film d'action, les scènes fatales ont été reconstituées avec des acteurs. Pour des raisons de respect, elles n'ont toutefois pas été tournées sur les lieux d'origine. Le troisième épisode de la série, déjà récompensée par le prix Edi, suit également le concept de Michel Girardin. Celui-ci réalise régulièrement des campagnes de prévention pour les CFF avec sa société Creative Consulting. Désormais, l'auteur s'est associé à Stephan Christen et à sa société Addictive. Le producteur Christen était conseiller chez Bosch & Butz avant de fonder Addictive il y a dix ans. Outre d'innombrables spots, il voit également des chances à l'avenir pour un film d'entreprise redécouvert "d'un type qualitatif supérieur".
> Vers le film
L'ouverture de ce premier film de 12 minutes a été réalisée avec un grand savoir-faire en matière de cascades, mais sans double fond, c'est-à-dire sans 3D. Dans de telles scènes et d'autres, deux voitures sur douze ont été détruites chez "l'expert". Comme dans les films précédents, le cascadeur suisse de renommée internationale Oliver Keller a été engagé comme acteur principal et présentateur. La musique de Moritz Schneider assure également le suspense. Pour les images, le cameraman Holger Diener a misé sur deux RED et les a "poussées à la limite".
Les jouets préférés des bricoleurs créatifs ont permis d'obtenir des images "de qualité cinématographique" - malgré le budget du court métrage. La situation est devenue techniquement délicate pour la très sensible RED lorsque, lors d'une scène d'accident dans un tunnel, les fortes radiations électriques de la locomotive ont provoqué temporairement une "vie propre assez créative" des images. Pour les prises de vue spectaculaires, l'équipe a dû profiter des quelques heures sans trafic ferroviaire entre minuit et le petit matin.
Bien que tout ait bien sûr été sécurisé, Stephan Christen trouve toujours "très inquiétant et dramatique" le fait que le caméraman et un acteur aient dû se coucher sous le train qui passait à toute vitesse. La mise en scène a été assurée par Mike Huber, connu du pool de réalisateurs de Condor Commercials. Il avait déjà mis en scène les deux premiers épisodes de "L'expert". Ce type d'action convient parfaitement à ce diplômé de la NY University. Mike Huber a également mis en scène récemment "Heldin der Lüfte" avec Melanie Winiger ou le thriller "Liebe und Wahn". Huber est en outre partenaire fondateur de Boutic, un studio zurichois de motion design.
Avec 3'000 copies, l'"expert" est maintenant utilisé par les CFF dans différents ateliers.
Andreas Panzeri

Le producteur Stephan Christen (à gauche) a collaboré pour la première fois avec le réalisateur Mike Huber.

Dans le film de prévention "CFF - l'expert", la production Addictive a utilisé douze voitures et en a mis deux à la casse.

L'agence Cosmic Bern a mis au point un outil destiné à faciliter le choix d'une agence par l'utilisateur. Sur Agence-décideurs.ch peut être sélectionnée en fonction de différents critères tels que le budget, le groupe cible ou l'instrument de marketing. Ensuite, le mécanisme web calcule l'agence correspondante et la présente au visiteur du site.
L'idée offre un changement créatif dans l'autopromotion des agences, peut-on lire dans un communiqué publié mercredi. Dans le magazine spécial Brisanz de l'ADC, le décideur d'agence a été présenté pour la première fois en février 2009. Depuis, il attire de nombreuses personnes intéressées par l'exécution en ligne de la machine. Il va de soi que le décideur choisit ensuite l'agence en fonction des données qu'il a saisies, ajoute le communiqué.
Responsable chez Cosmic Werbeagentur Bern AG BSW : Thom Pfister (CD), Julien Junghäni (AD), Roland Zenger (graphisme), Louis Werder, Marc Zehnhäusern, Vasco Bickel, André Hermetschweiler (constructeurs de machines), Simon Schatzmann (responsable conseil), Isabella Jungo/Antonia Bekiaris (texte), David Wenz sushie.net, (programmation), Fabian Häfeli (photos).