Publicité suisse SW a élu le nouveau porte-parole du gouvernement, André Simonazzi, communicateur du mois. Le Suisse romand a pris ses fonctions de porte-parole du gouvernement le 1er avril. Il remplace Oswald Sigg, qui a occupé ce poste pendant trois ans. Simonazzi, ancien journaliste et collaborateur de longue date de Caritas, devient en même temps vice-chancelier.
Simonazzi est discret, charmant et équilibré, selon un communiqué de SW. Son credo : en matière de communication, la précision et la vérité sont essentielles, comme il l'a expliqué au Tages-Anzeiger. On croit comprendre que le porte-parole du Conseil fédéral n'a pas l'intention de se livrer à un exercice de relations publiques, poursuit le communiqué. En revanche, il reçoit le titre de communicateur du mois de la part de Publicité Suisse.

Le groupe LZ a réalisé un chiffre d'affaires record de 157,3 millions de francs durant l'exercice 2008. Par rapport à l'année précédente, cela correspond à une augmentation de 5,5 pour cent. En revanche, le bénéfice du groupe est très modeste, puisqu'il ne s'élève qu'à 600'000 francs, soit 96% de moins que l'année précédente (14,9 millions de francs).
La forte chute du bénéfice du groupe est due à des pertes comptables élevées dans les placements stratégiques en titres, a déclaré Erwin Bachmann, CEO de LZ Medien. Le résultat financier s'est soldé par une perte de 8,9 millions de francs, ce qui correspond à un recul de 10,7 millions de francs par rapport à l'année précédente.
En comparaison sur quatre ans, les revenus des placements restent toutefois légèrement positifs, a déclaré Bachmann. Le CEO a en outre souligné que le bénéfice d'exploitation 2008 (EBITDA) s'élevait à 21,8 millions de francs, ce qui est tout à fait honorable, malgré la chute des annonces au deuxième semestre et le lancement de la "Zentralschweiz am Sonntag".
C'est d'ailleurs à ce nouveau titre, ainsi qu'au secteur de l'impression et aux éditions spécialisées, que l'on doit en premier lieu la croissance du chiffre d'affaires de l'entreprise de médias lucernoise. Toutefois, le produit des annonces dans le domaine des journaux a diminué de 2,4 pour cent pour atteindre un total de 48,6 millions de francs. En revanche, le produit des abonnements et des kiosques a enregistré une légère augmentation de 1,1 pour cent pour atteindre un total de 39,7 millions de francs. Grâce à des acquisitions et à de nouveaux clients, les recettes des segments Impression et Calendrier ont pu être nettement augmentées et s'élèvent à 52,5 millions de francs, soit une hausse de 17,5 pour cent.
Les revenus des médias électroniques et les autres recettes s'élèvent à 16,5 millions de francs, soit 7,5 pour cent de plus que l'année précédente. Les charges d'exploitation ont nettement augmenté de 11,3 millions de francs pour atteindre 144 millions de francs (+8,5 pour cent). Les raisons principales se trouvent dans le lancement de la septième édition et dans les dépenses d'exploitation des nouvelles acquisitions. Le total du bilan s'élève à 151,7 millions de francs à la fin 2008, dont la part de fonds propres s'élève à 100,3 millions de francs, soit un très solide 66,1 pour cent.
Lorsqu'on lui demande s'il regrette d'avoir lancé la septième édition de la Neue LZ l'année dernière, Bachmann fait signe que non : "La décision était absolument juste", dit-il, "car le dimanche est définitivement un marché de publicité et de lecteurs". De plus, la "Zentralschweiz am Sonntag" (ZaS) a été bien accueillie par le public et la branche publicitaire. Certes, on peut discuter du moment opportun du lancement. "Un an plus tôt aurait certainement été préférable", a-t-il déclaré. Mais comme une édition dominicale est toujours un projet à long terme, il faut de toute façon s'attendre à des baisses conjoncturelles.
Bachmann est heureux de constater qu'il n'y a pas eu de décalage important entre l'édition de jour ouvrable et celle du dimanche dans le domaine des annonces. "Au contraire, la ZaS nous a ramené des clients que nous n'avions plus depuis longtemps en semaine", dit-il. Parmi eux, il y aurait des annonces pour des voitures ainsi que d'autres campagnes qui sont typiquement diffusées dans la presse du dimanche.
Reste à savoir si Bachmann encouragerait encore aujourd'hui son collègue de Saint-Gall - Hans-Peter Klauser, CEO de Tagblatt Medien - à créer sa propre édition dominicale. Bachmann rit : "Hans-Peter Klauser connaît mon opinion, mais il n'a guère besoin de mes conseils". Mais il faut certainement plus de courage aujourd'hui pour un nouveau lancement que l'année dernière. "Mais dans tous les cas, il ne faut pas attendre longtemps avant de planifier, de sorte que l'on puisse appuyer sur le bouton dès que la conjoncture s'améliore", conclut Bachmann.
Markus Knöpfli

Roger Harlacher préside désormais aux destinées de l'ASA. Mercredi soir, lors de la réunion annuelle de l'ASA, l'ancien président Gérald Stalder a fait ses adieux à son poste et aux membres après neuf ans de présidence. Il a déclaré vouloir désormais se consacrer à son jardin dans le sud de la France.
Lors de la réunion annuelle de cette année, l'Association suisse des annonceurs (ASA) a présenté les résultats de la mise à jour qu'elle a effectuée récemment. Elle a ainsi présenté Roger Harlacher, qui assumera désormais la fonction de président. Le membre de la direction de Zweifel Pomy-Chips a également adressé quelques mots de remerciement à son prédécesseur. Les neuf années de présidence de Gérald Stalder ont été marquées par d'importants succès. Par exemple, l'ensemble des négociations SUISA, le nouveau système tarifaire des médias imprimés et bien d'autres choses encore.
M. Harlacher a également accueilli Markus Faschang, CEO de L'Oréal, comme nouveau membre du comité. Il a ensuite résumé les objectifs fixés pour l'année en cours sous le terme d'efficacité de la communication. Ainsi, les rémunérations des médias aux agences doivent continuer à être transparentes et les médias et les agences doivent être rémunérés équitablement pour leurs prestations.
Dans son discours de clôture, le président désigné de l'ASA a dénoncé les interdictions de publicité controversées qui prennent de plus en plus d'ampleur. "La construction, le développement et la gestion des marques ne sont pas possibles sans liberté publicitaire et sans médias performants et viables".
(texte : Adriana Zilic, photos : Elisabeth Real)

Daniel Kallay (à g.), Red Bull, Roger Harlacher, président de SWA.

Arend Hendriks, Microsoft Advertising, et Gaby Zimmerli, Ogilvy & Mather.

Kevin Schnell, Jens Windel, tous deux de Media Focus, Markus Faschang, L'Oréal Suisse, et Elisabeth Bürgin, Union des Banques Cantonales Suisses (de g. à d.).

Roland Sutter et Manuela Gualeni, Sulzer, agence de publicité Sutter.

Peter Felser (à g.), Spillmann/Felser/Leo Burnett et Ulrich H. Moser, Conavest.

Michael Brodbeck (à gauche) et René Maeder, tous deux de Polyconsult.
VOUS TROUVEREZ TOUTES LES PHOTOS DE CET ÉVÉNEMENT DANS LA PROCHAINE SEMAINE PUBLICITAIRE DU 9 AVRIL 2009.

Marti & Partner a gagné un nouveau client. L'agence zurichoise a été chargée par la Fédération suisse de handball d'accompagner l'équipe nationale masculine A sur la voie des Jeux olympiques d'été. Le mandat comprend des tâches dans le domaine du marketing, de la communication (en premier lieu les relations publiques) ainsi que du sponsoring.

Chez AZ Medien, la recherche d'un CEO s'intensifie. Ayant atteint la limite d'âge, l'éditeur Peter Wanner veut se retirer des affaires opérationnelles et se concentrer davantage sur les questions stratégiques, écrit l'entreprise de médias argovienne.
En outre, il est annoncé une réorganisation de l'entreprise en sept secteurs d'activité avec sept directeurs responsables. Les deux secteurs Aargauer Zeitung/Sonntag et Crossmedia/Online seront dirigés par Christoph Marty. Le secteur Anzeiger/Zeitschriften/Buchverlag continuera à être dirigé par Ueli Eckstein, jusqu'à son départ prévu pour la fin de l'année.
Peter Buri est le chef désigné de Vogt-Schild
Roland Baumgartner est responsable du secteur des médias électroniques, Roland Tschudi des services financiers/de la distribution. La direction du secteur Impression/Prépresse/Informatique reste provisoirement vacante. Peter Buri a été désigné pour les médias du nord-ouest de la Suisse, comprenant la Basellandschaftliche Zeitung et le groupe Vogt-Schild récemment acquis. Buri, 50 ans, succède à Christian Müller et était auparavant rédacteur en chef de l'Aargauer Zeitung.
La directrice de la maison d'édition et le rédacteur en chef de l'Aargauer Zeitung ne font plus partie de la direction de l'entreprise ; ils sont directement subordonnés au directeur de l'Aargauer Zeitung/Sonntag et forment désormais avec lui et le rédacteur en chef de Sonntag la direction de l'Aargauer Zeitung/Sonntag. En ce qui concerne les questions éditoriales, les rédacteurs en chef ont un accès direct à l'éditeur.
Lancement d'un centre multimédia à Aarau
Ces dernières semaines, la plate-forme de communication multimédia et plurimédia A-z.ch a été considérablement développée, poursuit AZ Medien. Dans une prochaine étape, un centre multimédia sera lancé dans la Telli à Aarau. En raison de ces travaux de projet en cours, les deux secteurs d'activité Aargauer Zeitung/Sonntag et Crossmedia/Online sont dirigés jusqu'à nouvel ordre par Christoph Marty en union personnelle.

Peer Steinbrück comme fraudeur fiscal et des codes postaux à cinq chiffres : Mercredi, les journaux et les radios ont envoyé leurs lecteurs et auditeurs dans le mois d'avril avec ces farces et bien d'autres encore. Un canular du quotidien bernois Der Bund a annoncé que des dizaines de noms de lieux avec le suffixe -igen, seraient rebaptisés dans le canton de Berne. Frutigen serait par exemple rebaptisé Frutingen.
Les journaux gratuits 20 Minuten et News ont repris le Poisson d'avril de Suisse Tourisme et a signalé que les sommets marquants devaient être débarrassés des fientes d'oiseaux.
Dans l'Anzeiger Luzern, on pouvait lire que le ministre allemand des Finances interdisait le produit Aromat parce qu'il fait grossir. De plus, Steinbrück frauderait peut-être le fisc en Suisse, comme l'aurait découvert Radio Top. Selon l'ATS, le Courrier de Genève et Die Südostschweiz n'ont pas non plus renoncé à un poisson d'avril sur le secret bancaire. L'Oltner Tagblatt a en revanche annoncé l'accord du conseil municipal pour la construction d'un circuit de Formule 1. Radio Argovia, Radio Grischa et le Solothurner Tagblatt n'ont pas non plus boudé leur plaisir du poisson d'avril. Ainsi, selon Argovia, les codes postaux passeraient de quatre à cinq chiffres et, selon Grischa, le canton des Grisons récupérerait la Valteline.

Cela semble presque étonnant dans la morosité économique actuelle : comme l'annonce le service britannique de la branche Mediaweek en se référant aux chiffres de l'institut d'études de marché Nielsen Company, les dépenses publicitaires mondiales étaient en 2008 encore supérieures d'environ 1,5 pour cent à la valeur de l'année précédente.
Les dépenses brutes pour la publicité télévisée ont été d'environ 5 % plus élevées l'année précédente qu'en 2007. Elles représentent 44 % des investissements publicitaires mondiaux. Les dépenses pour les spots radio ont stagné. Leur part de marché se situe entre six et sept pour cent. En revanche, les magazines et les revues ont diminué de 4 % en Asie/Pacifique, de 9 % en Europe et de 13 % en Amérique du Nord.
Si l'on considère les différents trimestres, on constate que l'économie publicitaire fait preuve d'une retenue progressive : au quatrième trimestre, seule la publicité télévisée a encore enregistré une petite hausse.

Twentieth Century Fox Home Entertainment Switzerland (TCFHE) a confié à Open Up l'ensemble de ses relations médias et publiques. L'agence de communication et de RP zurichoise sera responsable des relations presse classiques ainsi que du domaine des promotions médias et s'occupera aussi bien des RP de base que des relations presse des projets.
Twentieth Century Fox Home Entertainment LLC est une société de marketing et de distribution mondiale pour les films et les programmes télévisés de la Fox, ainsi que pour les films sous licence et les productions propres. TCFHE est une filiale de Twentieth Century Fox Film Corporation, une entreprise de News Corporation.

Ferris Bühler Communications se voit attribuer le budget marketing du Shoppingraststätte Würenlos. Outre les activités de RP et de marketing, le mandat comprend également la conception et la réalisation de divers événements. L'agence de relations publiques de Baden doit faire connaître l'offre variée de shopping et de restauration au-dessus de l'A1 par différentes mesures.

Publicis attire l'attention sur l'exposition spéciale "Witzerland", qui se tient du 2 avril au 13 septembre 2009 au Musée national suisse de Zurich. L'agence fait la promotion de cette compilation multimédia de regards humoristiques, drôles et satiriques sur la Suisse avec un emblème tel qu'on le connaît dans la publicité touristique. Le fil qui se détache de l'insigne en tissu permet au mot "Switzerland" de devenir "Witzerland" et l'emblème devient ainsi le visuel clé de l'exposition.
A partir de la mi-mars, le sujet ornera des affiches, des affiches-tramp, des méga-affiches, des annonces, des e-boards, des diapositives de cinéma, des cartes d'invitation et des cartes postales ainsi que des flyers. En outre, un véritable emblème sera offert en cadeau.

Responsable auprès du Musée national : Andreas Spillmann (directeur), Walter Keller (commissaire de l'exposition), Christoph Stuehn (responsable de l'économie d'entreprise & membre de la direction), Mariella Frei (responsable du marketing). Responsable chez Publicis : Ralph Halder (CD), Sonja Gross et Viviana Chiosi (création), Vera Schmid (achat d'art), Tufan Tuna (producteur TV), Margrit Weber et Sina Loosli (conseil), Andreas Caruso (production), Fabio Clerici (litho), Peter Stäuble et Andrea Achermann (PAO).

> Vers l'animation e-Board

L'International Herald Tribune (IHT) ressemblera désormais davantage à son journal mère, le New York Times. L'IHT doit ainsi se profiler encore plus comme l'édition internationale du Ney York Times. La rubrique économique du journal aura plus de place, les photos seront plus grandes. En outre, les sites Internet des deux journaux seront fusionnés, comme l'a rapporté lundi le journal français Le Figaro. Le journal traditionnel, dont le siège est à Neuilly près de Paris, appartient depuis deux ans à 100 pour cent au New York Times. Il reprend une grande partie du contenu, mais dispose également de ses propres correspondants.

Le groupe Achtung ! groupe d'agences a lancé une campagne de printemps pour City Night Line afin d'augmenter la notoriété de la marque. Au centre de la campagne actuelle, intitulée "Augen zu und da", se trouve une "publicité vivante" : au milieu de la gare centrale de Zurich, du 30 au 31 mars 2009, un lit était placé devant un décor de compartiment - avec une dame en pyjama. Au-dessus, le slogan "Augen zu und da : à travers l'Europe en City Night Line pendant la nuit".
La mesure publicitaire est visible depuis début mars 2009 dans différentes grandes villes allemandes et suisses. Avec cette campagne, l'entreprise ferroviaire veut s'établir comme un produit synonyme de voyage agréable, de bon service et d'offres fiables, comme l'explique Christian Brambring, directeur de DB AutoZug et City Night Line, cité dans un communiqué de mardi.
Outre la "publicité vivante", la campagne comprend d'autres actions qui ont lieu en priorité dans les gares ou dans leur environnement direct. On peut par exemple voir des colonnes d'affiches avec le motif de la campagne, encadrées par des lunettes de sommeil surdimensionnées. En plus des affiches, des autocollants pour le sol sont utilisés, invitant les passagers à déposer leurs vêtements sur les films imprimés avant d'aller se coucher. En outre, des équipes de promotion distribuent des guides de voyage City Night Line au format poche de chemise.

Légende de la photo : La "publicité vivante" au milieu d'une gare.