Swiss Advertising SW ha scelto il nuovo portavoce del governo André Simonazzi come comunicatore del mese. L'originario della Svizzera occidentale ha assunto l'incarico di portavoce del governo il 1° aprile. Sostituisce Oswald Sigg, che ha ricoperto la carica per tre anni. Simonazzi, ex giornalista e collaboratore di lunga data della Caritas, diventerà anche vicecancelliere.
Simonazzi si presenta come riservato, affascinante ed equilibrato, secondo un comunicato stampa di SW. Il suo credo: precisione e verità sono importanti nella comunicazione, come ha spiegato al quotidiano Tages-Anzeiger. Secondo il comunicato stampa, il portavoce del Consiglio federale non sta cercando di organizzare un esercizio di pubbliche relazioni. In cambio, ha ricevuto il titolo di comunicatore del mese da parte di Swiss Advertising.

Nell'esercizio 2008 il Gruppo LZ ha realizzato un fatturato record di 157,3 milioni di franchi svizzeri. Ciò rappresenta un aumento del 5,5% rispetto all'anno precedente. Per contro, l'utile consolidato è stato molto modesto, pari a soli 600.000 franchi svizzeri, il 96% in meno rispetto all'anno precedente (14,9 milioni di franchi svizzeri).
Il forte calo dell'utile consolidato è dovuto alle elevate perdite contabili sugli investimenti strategici in titoli, ha dichiarato Erwin Bachmann, CEO di LZ Medien. Il risultato finanziario si è chiuso con un meno 8,9 milioni di franchi svizzeri, che corrisponde a un calo di 10,7 milioni di franchi svizzeri rispetto all'anno precedente.
Nel confronto quadriennale, tuttavia, il reddito da investimenti è stato ancora leggermente positivo, ha dichiarato Bachmann. L'amministratore delegato ha inoltre sottolineato che almeno l'utile operativo (EBITDA) del 2008, pari a 21,8 milioni di franchi svizzeri, era di tutto rispetto, nonostante il crollo della pubblicità nella seconda metà dell'anno e il lancio di "Zentralschweiz am Sonntag".
La crescita del fatturato della media company lucernese è dovuta principalmente a questa nuova testata, al settore della stampa e agli editori specializzati. Tuttavia, i ricavi pubblicitari della divisione giornali sono diminuiti complessivamente del 2,4%, per un totale di 48,6 milioni di franchi. Per contro, i ricavi da abbonamenti e da edicola hanno registrato un leggero aumento dell'1,1%, per un totale di 39,7 milioni di franchi. Grazie alle acquisizioni e ai nuovi clienti, i ricavi dei settori Stampa e Calendario sono aumentati in modo significativo, raggiungendo i 52,5 milioni di franchi svizzeri, con un incremento del 17,5%.
I proventi dei media elettronici e altri ricavi sono stati pari a 16,5 milioni di franchi svizzeri, il 7,5% in più rispetto all'anno precedente. I costi operativi sono aumentati significativamente di 11,3 milioni di franchi svizzeri, raggiungendo i 144 milioni di franchi svizzeri (+8,5%). I motivi principali sono il lancio della settima emissione e le spese operative per le nuove acquisizioni. Il totale di bilancio alla fine del 2008 era di 151,7 milioni di franchi svizzeri, di cui la quota di capitale proprio era di 100,3 milioni di franchi svizzeri, pari a un solido 66,1 percento.
Quando gli viene chiesto se ora rimpiange il lancio della settima edizione della Neue LZ l'anno scorso, Bachmann fa finta di niente: "La decisione era assolutamente giusta", dice, "perché la domenica è sicuramente un mercato pubblicitario e di lettori". Anche la "Zentralschweiz am Sonntag" (ZaS) è stata ben accolta dal pubblico e dall'industria pubblicitaria. Il momento del lancio è discutibile. "Un anno prima sarebbe stato sicuramente meglio", ha detto. Ma poiché un'edizione domenicale è sempre un progetto a lungo termine, bisogna comunque fare i conti con le flessioni economiche.
Bachmann è soddisfatto del fatto che non ci siano stati spostamenti significativi di pubblicità dall'edizione feriale a quella domenicale. "Al contrario, la ZaS ci ha riportato clienti che non avevamo più durante la settimana", afferma. Tra questi ci sono pubblicità di automobili e altre campagne che di solito vengono pubblicate sulla stampa domenicale.
Resta da chiedersi se Bachmann incoraggerebbe ancora il suo collega di San Gallo - Hans-Peter Klauser, CEO di Tagblatt Medien - a pubblicare la propria edizione domenicale. Bachmann ride: "Hans-Peter Klauser conosce la mia opinione, ma non ha certo bisogno dei miei consigli". Ma certamente ci vuole più coraggio per lanciare un nuovo giornale oggi rispetto all'anno scorso. "In ogni caso, non si dovrebbe aspettare troppo per iniziare a pianificare, in modo da poter premere il pulsante non appena l'economia migliora", dice Bachmann.
Markus Knöpfli

Roger Harlacher è ora alla guida della SWA. Il precedente presidente Gérald Stalder ha salutato la sua carica e i soci dopo nove anni in occasione dell'assemblea annuale della SWA di mercoledì sera. Ora vuole dedicarsi al suo giardino nel sud della Francia.
In occasione dell'assemblea annuale di quest'anno, l'Associazione svizzera dei pubblicitari e degli imprenditori (SWA) ha presentato i risultati del suo recente rinnovamento. Durante l'assemblea, la SWA ha presentato Roger Harlacher, che d'ora in poi assumerà la carica di presidente. Il membro del Consiglio direttivo di Zweifel Pomy-Chips ha anche rivolto alcune parole di ringraziamento al suo predecessore. I nove anni di presidenza di Gérald Stalder sono stati caratterizzati da importanti risultati. Ad esempio, l'intero negoziato sulla SUISA, il nuovo sistema tariffario per la stampa e molti altri.
Harlacher ha dato il benvenuto a Markus Faschang, CEO di L'Oréal, come nuovo membro del comitato. Ha inoltre riassunto gli obiettivi per l'anno in corso sotto la voce "efficienza della comunicazione". La remunerazione dei media alle agenzie deve continuare a essere trasparente e, allo stesso tempo, i media e le agenzie devono essere remunerati equamente per i loro servizi.
Nelle sue osservazioni conclusive, il presidente designato della SWA ha denunciato i controversi divieti di pubblicità, che stanno assumendo proporzioni sempre maggiori. "La costruzione, l'espansione e la gestione dei marchi non sono possibili senza la libertà di pubblicità e senza mezzi di comunicazione efficienti e redditizi".
(Testo: Adriana Zilic, Foto: Elisabeth Real)

Daniel Kallay (a sinistra), Red Bull, Roger Harlacher, Presidente SWA.

Arend Hendriks, Microsoft Advertising, e Gaby Zimmerli, Ogilvy & Mather.

Kevin Schnell, Jens Windel, entrambi Media Focus, Markus Faschang, L'Oréal Svizzera, ed Elisabeth Bürgin, Associazione delle Banche Cantonali Svizzere (da sinistra).

Roland Sutter e Manuela Gualeni, Sulzer, Agenzia pubblicitaria Sutter.

Peter Felser (a sinistra), Spillmann/Felser/Leo Burnett e Ulrich H. Moser, Conavest.

Michael Brodbeck (a sinistra) e René Maeder, entrambi Polyconsult.
TUTTE LE FOTO DI QUESTO EVENTO SI TROVANO NELLA PROSSIMA SETTIMANA PUBBLICITARIA DEL 9 APRILE 2009.

Marti & Partner si è aggiudicata un nuovo cliente. L'agenzia zurighese è stata incaricata dalla Federazione svizzera di pallamano di sostenere la squadra nazionale maschile A nel suo cammino verso le Olimpiadi estive. Il mandato comprende attività di marketing, comunicazione (soprattutto pubbliche relazioni) e sponsorizzazione.

Si intensifica la ricerca di un amministratore delegato in AZ Medien. Quando raggiungerà l'età della pensione, l'editore Peter Wanner vuole ritirarsi dall'attività operativa e concentrarsi maggiormente su questioni strategiche, scrive l'azienda mediatica argoviese.
È stata inoltre annunciata una riorganizzazione dell'azienda in sette divisioni con sette direttori responsabili. Le due divisioni Aargauer Zeitung/Sonntag e Crossmedia/Online saranno dirette da Christoph Marty. La divisione Anzeiger/Zeitschriften/Buchverlag continuerà a essere gestita da Ueli Eckstein fino alla sua partenza, prevista per la fine dell'anno.
Peter Buri è il responsabile designato della Vogt-Schild
Roland Baumgartner sarà responsabile degli e-media e Roland Tschudi dei servizi finanziari/distribuzione. La direzione della divisione Printing/Prepress/Informatics rimane per il momento vacante. Peter Buri è stato nominato responsabile di Media Northwestern Switzerland, che comprende Basellandschaftliche Zeitung e il Gruppo Vogt-Schild, recentemente acquisito. Il cinquantenne Buri succede a Christian Müller e in precedenza è stato caporedattore dell'Aargauer Zeitung.
Il direttore editoriale e il caporedattore dell'Aargauer Zeitung non sono più rappresentati nel consiglio di amministrazione; riferiscono direttamente all'amministratore delegato dell'Aargauer Zeitung/Sonntag e, insieme a lui e al caporedattore del Sonntag, formano ora la direzione dell'Aargauer Zeitung/Sonntag. Per le questioni giornalistiche, i caporedattori hanno accesso diretto all'editore.
Lancio di un centro multimediale ad Aarau
Nelle ultime settimane, la piattaforma di comunicazione multimediale e crossmediale A-z.ch è stata notevolmente ampliata, prosegue AZ Medien. Il prossimo passo sarà il lancio di un centro multimediale a Telli, ad Aarau. A causa di questo progetto in corso, le due divisioni Aargauer Zeitung/Domenica e Crossmedia/Online saranno gestite da Christoph Marty in un doppio ruolo fino a nuovo avviso.

Peer Steinbrück come evasore fiscale e codici postali a cinque cifre: Giornali e radio hanno mandato i loro lettori e ascoltatori in aprile con questi e altri scherzi del pesce d'aprile mercoledì. Una bufala pubblicata sul quotidiano bernese Der Bund annunciava che decine di nomi di località che terminano in -igen sarebbero stati rinominati nel Cantone di Berna. Frutigen, ad esempio, sarebbe stato rinominato Frutingen.
I quotidiani gratuiti 20 Minuten e News hanno preso il sopravvento sulla Pesce d'aprile di Svizzera Turismo e ha segnalato la necessità di liberare le cime delle montagne più importanti dagli escrementi degli uccelli.
L'Anzeiger Luzern ha riportato che il Ministro delle Finanze tedesco ha vietato il prodotto Aromat perché fa ingrassare. Inoltre, Steinbrück potrebbe evadere le tasse in Svizzera, come ha scoperto Radio Top. Secondo SDA, anche il Corriere di Ginevra e Die Südostschweiz non si sono astenuti dal fare un pesce d'aprile sul segreto bancario. L'Oltner Tagblatt, invece, ha riportato l'approvazione da parte del consiglio comunale della costruzione di un circuito di Formula 1. Anche Radio Argovia, Radio Grischa e il Solothurner Tagblatt non hanno lasciato che il pesce d'aprile avesse la meglio. Secondo Argovia, i codici postali passeranno da quattro a cinque cifre, mentre Grischa ha dichiarato che il Cantone dei Grigioni riavrà il Veltlin.

Sembra quasi sorprendente nell'attuale congiuntura economica: come riporta il servizio britannico Mediaweek, citando i dati dell'istituto di ricerche di mercato Nielsen Company, nel 2008 la spesa pubblicitaria globale era ancora superiore di circa l'1,5% rispetto all'anno precedente.
La spesa lorda per la pubblicità televisiva nell'anno precedente è stata superiore di circa il 5% rispetto al 2007 e ha rappresentato il 44% degli investimenti pubblicitari globali. La spesa per la pubblicità radiofonica ha ristagnato. La loro quota di mercato è compresa tra il sei e il sette per cento. Le riviste e i periodici, invece, hanno subito una contrazione del quattro per cento nella regione Asia/Pacifico, del nove per cento in Europa e del 13 per cento in Nord America.
Osservando i singoli trimestri, è evidente che l'industria pubblicitaria sta diventando sempre più cauta: nel quarto trimestre, solo la pubblicità televisiva ha registrato un piccolo aumento.

Twentieth Century Fox Home Entertainment Switzerland (TCFHE) ha incaricato Open Up di tutte le sue attività di media e pubbliche relazioni. L'agenzia di comunicazione e PR con sede a Zurigo sarà responsabile delle tradizionali relazioni con la stampa e delle promozioni sui media e si occuperà sia delle PR di base che delle relazioni con la stampa dei progetti.
Twentieth Century Fox Home Entertainment LLC è una società di marketing e distribuzione mondiale di film e programmi televisivi della Fox, nonché di film su licenza e produzioni interne. TCFHE è una filiale della Twentieth Century Fox Film Corporation, una società di News Corporation.

Ferris Bühler Communications si è aggiudicata l'incarico di marketing per il centro commerciale Würenlos. Oltre alle attività di PR e marketing, il mandato comprende anche l'ideazione e la realizzazione di vari eventi. L'agenzia di PR con sede a Baden deve pubblicizzare la variegata offerta di shopping e ristorazione sopra l'A1 con diverse misure.

Publicis richiama l'attenzione sulla mostra speciale "Witzerland", che si terrà al Museo nazionale svizzero di Zurigo dal 2 aprile al 13 settembre 2009. L'agenzia promuove la compilation multimediale di visioni umoristiche, spiritose e satiriche della Svizzera con un emblema familiare alla pubblicità turistica. Il filo che si stacca dal distintivo in tessuto trasforma la parola "Svizzera" in "Witzerland", rendendo l'emblema il visual chiave della mostra.
A partire da metà marzo, il motivo adornerà manifesti, poster del tram, mega poster, pubblicità, e-board, diapositive del cinema, biglietti d'invito, cartoline e volantini. Ci sarà anche un vero e proprio emblema come omaggio.

Responsabile del Landesmuseum: Andreas Spillmann (direttore), Walter Keller (curatore della mostra), Christoph Stuehn (responsabile dell'amministrazione aziendale e membro del comitato esecutivo), Mariella Frei (responsabile del marketing). Responsabile di Publicis: Ralph Halder (CD), Sonja Gross e Viviana Chiosi (Creazione), Vera Schmid (Art Buying), Tufan Tuna (Produttore TV), Margrit Weber e Sina Loosli (Consulenza), Andreas Caruso (Produzione), Fabio Clerici (Litografia), Peter Stäuble e Andrea Achermann (Impaginazione).

> All'animazione dell'e-board

In futuro, l'International Herald Tribune (IHT) assomiglierà di più al suo giornale madre, il New York Times. L'obiettivo è quello di far conoscere l'IHT come l'edizione internazionale del New York Times. La sezione economica del giornale avrà più spazio e le foto saranno più grandi. Inoltre, i siti web dei due giornali saranno uniti, come ha riportato lunedì il quotidiano francese Le Figaro. Il quotidiano tradizionale con sede a Neuilly, vicino a Parigi, è da due anni interamente di proprietà del New York Times. Il New York Times si occupa di gran parte dei contenuti, ma ha anche i suoi corrispondenti.

Il gruppo di agenzie Achtung! ha lanciato una campagna primaverile per City Night Line per aumentare la notorietà del marchio. Il fulcro dell'attuale campagna, denominata "Augen zu und da" (Occhi chiusi e là), è una "pubblicità vivente": dal 30 al 31 marzo 2009, un letto è stato posizionato davanti a uno sfondo a scomparti nel mezzo della stazione principale di Zurigo - con una signora in pigiama. Sopra c'era lo slogan "Occhi chiusi e là: viaggiare in Europa durante la notte con la City Night Line".
La campagna pubblicitaria è in corso in diverse grandi città tedesche e svizzere dall'inizio di marzo 2009. Con questa campagna, la compagnia ferroviaria vuole affermarsi come un prodotto che è sinonimo di viaggi piacevoli, buoni servizi e offerte affidabili, come ha dichiarato Christian Brambring, amministratore delegato di DB AutoZug e City Night Line, in un comunicato stampa di martedì.
Oltre alla "pubblicità vivente", la campagna comprende anche altre attività che si svolgono principalmente nelle stazioni ferroviarie o nelle loro immediate vicinanze. Ad esempio, è possibile vedere i pilastri dei manifesti con il motivo della campagna, incorniciati da occhiali da sonno sovradimensionati. Oltre ai manifesti, vengono utilizzati adesivi per il pavimento per incoraggiare i passeggeri ad appoggiare i vestiti sulla stampa a fogli prima di andare a dormire. Inoltre, i team promozionali distribuiscono guide di viaggio della City Night Line in formato tascabile per camicie.

Didascalia: La "pubblicità vivente" al centro di una stazione ferroviaria.