L'entreprise viticole Bataillard a réalisé un jeu sur le vin qui permet de composer son vin préféré. Sur Magellan-vin.ch les visiteurs peuvent choisir trois notes de goût. Ils cliquent pour cela sur les récipients correspondants et leur vin préféré est déjà composé. Les œnologues de Bataillard partent ensuite à la recherche du vin qui correspond au goût de la majorité des participants dans le grand monde du vin. Ce nouveau vin Magellan sera disponible dans le commerce en 2010. Les participants participeront à un tirage au sort pour gagner un voyage en voilier pour quatre personnes d'une valeur de 6000 francs. En outre, trois sets de découverte Magellan seront tirés au sort chaque semaine.

Zurich Tokyo a un nouveau client : L'agence a été chargée de développer une campagne globale dans le segment B2B pour l'entreprise mondiale Oerlikon Solar. Le fournisseur de solutions de fabrication pour les modules solaires à couches minces est considéré comme le fleuron innovant du groupe OC Oerlikon, indique Zurich Tokyo dans un communiqué.
Les premiers travaux seront bientôt visibles.

L'émetteur public Radio Liechtenstein a clôturé l'année 2008 avec des recettes de 3,4 millions de francs et un bénéfice de 33'000 francs. La principauté a subventionné l'émetteur à hauteur de 1,5 million de francs. Bien que la crise économique ait eu un impact négatif sur le marché publicitaire au second semestre, 85'000 francs de plus que prévu au budget ont été encaissés, a indiqué la radio mercredi. Pour l'année en cours, la station s'attend à un recul des recettes publicitaires de 8 à 10 pour cent. Les dépenses devraient donc être réduites de 150'000 francs par rapport au budget.

Pour la quatrième fois, News Aktuell, filiale de l'ATS, recherche les meilleures images RP de l'année. Les entreprises, organisations et agences de RP de l'ensemble de l'espace germanophone peuvent déposer leur candidature pour les OBS-Awards 2009 jusqu'au 5 juin.
Les images sont récompensées dans six catégories : communication d'entreprise, événements et campagnes, photo de produit, portrait, relations publiques de programme et de magazine et organisations non gouvernementales. Le jury d'experts examine le matériel et détermine une shortlist de dix motifs pour chaque catégorie. La shortlist sera publiée par News Aktuell en septembre. Ensuite, les spécialistes des RP, les porte-parole et les journalistes pourront voter jusqu'au début du mois de novembre pour les meilleures photos RP de l'année. News Aktuell désignera ensuite la "Photo RP de l'année 2009" parmi les gagnants de chaque catégorie. Les gagnants seront désignés mi-novembre dans le cadre d'un Media Coffee à Düsseldorf.
La candidature est gratuite et se fait en ligne sur www.obs-awards.ch. Seule condition : les images soumises doivent avoir été utilisées dans le cadre des relations avec les médias et de la communication au cours des 12 derniers mois.

Grand gagnant : la meilleure image RP de l'année 2008.

Jeudi paraîtra le 200e numéro du magazine de rue « Surprise ». Ce numéro anniversaire compte huit pages de plus que les numéros habituels et se distingue également par son contenu inhabituel : que se passerait-il si, pour une fois, des personnes en marge de la société occupaient des lieux publics emblématiques tels que le Palais fédéral, le Stade de Suisse ou l’Opéra de Zurich ? Que pensent les personnalités présentes de cette initiative ? Ce « changement de perspective », comme l’explique Fred Lauener, directeur de Surprise, à la Basler Zeitung, est complété par des reportages sur les talents exceptionnels des vendeurs et un roman-photo consacré à la distribution.
Surprise a vu le jour en 1997, après sa séparation du journal des chômeurs Stempelkissen, en commençant modestement avec quelques numéros et des vendeurs de rue à Bâle. Aujourd’hui, Surprise peut compter sur un lectorat fidèle qui, selon la Basler Zeitung, se compose principalement de femmes d’âge mûr, socialement engagées et aisées. Selon les informations fournies par Laueners, jusqu’à 30 000 exemplaires sont vendus à chaque numéro. Chaque exemplaire serait lu en moyenne par quatre personnes, ce qui contredit le cliché selon lequel ces achats seraient uniquement motivés par la pitié.

Le dernier sujet de Ruf Lanz pour le Sport Factory Outlet est consacré aux chaussures et aux vêtements de course. Il montre un Suisse tout à fait normal, du moins jusqu'au cou. En dessous, le corps bien entraîné d'un Kenyan, l'une des nations les plus fortes du monde en matière de course à pied. La résolution de l'accroche est la suivante : "Découvre le coureur qui est en toi". Ce printemps, le sujet sera visible sur des affiches, des présentoirs POS, des cartes postales et des annonces.
Le Sport Factory Outlet sur le site de Bally à Schönenwerd vend des marques de sport à des prix d'usine. Ruf Lanz fait de la publicité pour l'entreprise depuis sept ans déjà.
Responsable chez Sport Factory Outlet : Peter Wider (responsabilité générale). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf et Danielle Lanz (direction de la création), Grit Wolany (direction artistique), Torsten Maas (texte), Michèle Leibacher (conseil). Photographie : LOZZA. Traitement des images : Pixelpolish.

L'agence zurichoise Scotti a développé une nouvelle identité visuelle ainsi qu'un nouveau corporate design pour l'entreprise de solutions de filtres de gaz de fumée Elex, juste à temps pour son 75e anniversaire. Selon le communiqué, ce dernier a été mis en œuvre depuis la correspondance jusqu'à la publicité dans les annonces en passant par la documentation de vente. Les annonces sont publiées toute l'année dans la presse spécialisée internationale.
Responsable chez Elex AG : Monsieur Ulrich Leibacher (directeur), Monsieur Peter Studer (responsable des ventes). Responsable chez Scotti : Nina Scotti (responsabilité générale), Ivan Scotti (CD), Florian Schumacher (AD), Michel Hitz (texte).

Jung von Matt/Limmat transpose à la télévision l'expérience radiophonique de la chaîne suisse DRS 4 News : sur fond d'écran noir, les voix de Martin Alioth, Urs Siegrist, Cathy Flaviano, Beat Soltermann, Max Akermann et Fredy Hunkeler abordent les thèmes de la politique, de l'économie, de la société et du sport. «Parfois, on en voit davantage quand on se contente d’écouter », tel est le message qui conclut ces spots. Ces spots au style minimaliste misent uniquement sur la force de la parole, précise l’agence dans un communiqué. À l’image de la station de radio elle-même : DRS 4 News est une chaîne exclusivement consacrée à l’actualité, sans musique ni publicité.
Outre la télévision, la campagne est également présente sur Internet sous forme de bannières. Elle est désormais diffusée en Suisse alémanique.
> Spot 1
> Spot 2
> Spot 3
> Spot 4
> Spot 5
> Spot 6
Responsable à SR DRS : Béatrice Merlach (responsable du service Communication et marketing), Bettina Werren (responsable du pôle Promotion et projets), Cathy Flaviano (DRS 4 News). Responsable chez Jung von Matt/Limmat : Alexander Jaggy (CD), Samuel Christ (texte), Patrick Beeli (direction artistique), Ariel Zumstein (graphisme), Martin Fritsche, Claudia Camenisch, Felix Zürcher (conseil), David Lüscher, Notarmon Buchli (site web), Erasmo Palomba (achat d'art), Panam Film GmbH (production cinématographique), Jingle Jungle (mixage sonore), südlich-t OHG, Munich (post-production).

Le cabinet d'études de marché Millward Brown Optimor a publié mercredi son classement des marques « Brandz Top 100 Most Valuable Global Brands 2009 ». Les 100 marques de biens de consommation les plus valorisées au monde représentent une valeur d'environ 1,95 billion de dollars et affichent une légère hausse de 1,7 %. Google arrive en tête avec 100 milliards de dollars, suivi de Microsoft avec 76,2 milliards de dollars. Pour la première fois, Coca-Cola se classe également parmi les trois premiers avec 67,6 milliards de dollars. Au cours de la période d'étude de 2008, 15 nouvelles marques ont fait leur entrée dans le classement. La meilleure nouvelle entrée est celle de Pampers, à la 31e place, suivie de Nintendo (32e place) et de Visa (36e place).
» Classement des 100 marques les plus valorisées »
» Étude complète : Brandz Top 100 Most Valuable Global Brands 2009 »
Les marques suisses les plus valorisées sont Nescafé (évaluée à 5,6 milliards de dollars, +23 %) et Nespresso (2,5 milliards de dollars). Parmi les 20 marques suisses ayant connu la plus forte progression, on trouve Rolex (+35 %) et Nespresso (+27 %). Les marques d'eau de table de Nestlé ont également obtenu de bons résultats, six d'entre elles figurant dans le top 10. En revanche, les marques suisses Cartier et UBS (respectivement 80e et 64e l'année dernière) ne figurent plus cette année dans le top 100. Zurich a quant à elle perdu 37 % de la valeur de sa marque.
» Entretien avec Sana Carlton, directrice chez Millward Brown, à propos de l'étude Brandz »
» Voir l'étude Interbrand sur les 100 plus grandes marques »

Tendances
Rapport qualité-prix
Les marques offrant un bon rapport qualité-prix ont obtenu de bons résultats. Cela tient à la fois à la qualité et au prix, comme c'est le cas par exemple chez Aldi (+49 %) et H&M (+8 %), désormais numéro un des marques de vêtements.
produits d'agrément
Même lorsque leur budget est serré, les consommateurs s'offrent encore de temps en temps un petit plaisir. Des marques telles que McDonald’s (+34 %), Marlboro (+33 %) et Budweiser (+23 %) ont toutes bien résisté.
À la maison
Les marques destinées à un usage domestique ont enregistré une forte croissance. Vente à domicile : Amazon (+85 %) et eBay (+16 %). Soins corporels : Nivea (+24 %). Jeux vidéo : Nintendo a fait son entrée dans le classement pour la première fois, à la 32e place. Pampers a décroché la première place dans la catégorie des nouvelles marques. P&G a atteint une valeur de marque de 18,9 milliards de dollars (10 % du chiffre d'affaires de l'entreprise) grâce à une notoriété accrue. Cela s'explique notamment par le bouche-à-oreille des célèbres « maman-blogueuses ».
Téléphonie mobile
La popularité croissante de l'accès mobile à Internet via des appareils tels que l'iPhone et le BlackBerry a permis à l'ensemble du secteur des opérateurs de téléphonie mobile d'enregistrer une croissance spectaculaire. La valeur de la marque BlackBerry a de nouveau augmenté (100 %), l'entreprise ayant réussi à s'imposer sur le marché grand public au lieu de se concentrer uniquement sur les clients professionnels. Le lancement du BlackBerry Storm, doté d'un écran tactile, a fait de BlackBerry un concurrent direct de l'iPhone.

Calcul de la valeur des marques

Le classement BrandZ Top 100 évalue la valeur en dollars de différentes marques. Pour ce faire, il analyse à la fois des données financières et les résultats d'études menées auprès des consommateurs et des entreprises dans le cadre de BrandZ, la plus grande étude mondiale sur la valeur des marques. L'étude BrandZ a été réalisée pour la quatrième fois cette année.

L'agence zurichoise Advico Y&R est la seule agence suisse à figurer dans la nouvelle édition de Lürzer’s Archive. Dans la rubrique ‘ Édition/Médias », quatre visuels de la campagne dans les journaux du dimanche y sont présentés. Lürzer’s Archive est le plus grand magazine spécialisé dans la publicité au monde ; il paraît tous les deux mois et est diffusé à environ 150 000 exemplaires à l’échelle mondiale.

Actuellement, elle est sur toutes les lèvres et fait l'objet de vives discussions entre les politiques et les spécialistes, qui la considèrent comme un moyen universel de stimuler la conjoncture : La prime à la casse pour les voitures particulières. L'agence de publicité Transformer attend au moins autant de succès d'une telle mesure pour les moyens de communication vieillissants et lance donc - non sans un clin d'œil, selon le communiqué - la "prime à la casse". "Prime à la casse pour les vieilles publicités".