L'azienda vinicola Bataillard ha creato un gioco del vino in cui è possibile comporre il proprio vino preferito. Su Magellano-vino.ch I visitatori possono selezionare tre gusti. Cliccando sui contenitori corrispondenti, si sceglie il vino preferito. Gli enologi di Bataillard partono quindi alla ricerca del vino che corrisponde ai gusti della maggior parte dei partecipanti. Questo nuovo vino Magellano sarà disponibile in commercio nel 2010. Tra i partecipanti sarà messo in palio un viaggio in barca a vela per quattro persone del valore di 6.000 franchi svizzeri. Ogni settimana saranno inoltre messi in palio tre set di scoperta Magellan.

Zurich Tokyo ha un nuovo cliente: L'agenzia è stata incaricata di sviluppare una campagna globale nel segmento B2B per l'azienda Oerlikon Solar, attiva a livello mondiale. Il fornitore di soluzioni produttive per pannelli solari a film sottile è considerato il fiore all'occhiello innovativo del Gruppo OC Oerlikon, secondo un comunicato stampa di Zurich Tokyo.
Le prime opere saranno esposte a breve.

L'emittente statale Radio Liechtenstein ha chiuso il 2008 con un utile di 33.000 franchi su un fatturato di 3,4 milioni di franchi. Il Principato ha sovvenzionato l'emittente con 1,5 milioni di franchi. Nonostante la crisi economica abbia avuto un impatto negativo sul mercato pubblicitario nella seconda metà dell'anno, sono stati incassati 85.000 franchi in più rispetto al budget, ha reso noto mercoledì la radio. Per l'anno in corso, l'emittente prevede un calo delle entrate pubblicitarie dell'8-10%. Le spese saranno quindi ridotte di 150.000 franchi rispetto al budget.

Per la quarta volta, l'affiliata SDA News Aktuell è alla ricerca delle migliori immagini di PR dell'anno. Le aziende, le organizzazioni e le agenzie di PR dell'intera regione di lingua tedesca possono candidarsi agli OBS Awards 2009 fino al 5 giugno.
Le immagini sono state premiate in sei categorie: comunicazioni aziendali, eventi e campagne, foto di prodotti, ritratti, PR di programmi e riviste e organizzazioni non governative. La giuria di esperti vaglia il materiale e determina una rosa di dieci motivi per ogni categoria. La lista ristretta sarà pubblicata da News Aktuell a settembre. Successivamente, i professionisti delle PR, i portavoce dei media e i giornalisti possono votare le migliori immagini PR dell'anno fino all'inizio di novembre. News Aktuell selezionerà quindi la "Immagine PR dell'anno 2009" tra i vincitori delle rispettive categorie. A metà novembre, i vincitori saranno annunciati in occasione di un media coffee a Düsseldorf.
La domanda di partecipazione è gratuita e può essere effettuata online all'indirizzo www.obs-awards.ch. L'unico requisito: le immagini presentate devono essere state utilizzate per lavori mediatici e di comunicazione negli ultimi 12 mesi.

Vincitore principale: la migliore immagine PR del 2008.

Giovedì verrà pubblicato il 200° numero della rivista di strada Surprise. Il numero dell'anniversario è più spesso di otto pagine rispetto alle edizioni regolari ed è anche insolito in termini di contenuti: cosa succederebbe se persone provenienti dai margini della società occupassero per una volta luoghi pubblici centrali come il Bundeshaus, lo Stade de Suisse o l'Opera di Zurigo? Cosa ne pensano le celebrità locali? Il "cambio di prospettiva", come ha dichiarato l'amministratore delegato di Surprise Fred Lauener alla Basler Zeitung, è completato da storie sullo straordinario talento dei venditori e da un fotoromanzo sulle vendite.
Surprise ha iniziato la sua attività nel 1997, dopo la separazione dal giornale di disoccupazione Stempelkissen klein, con pochi numeri e venditori ambulanti a Basilea. Oggi Surprise può contare su un pubblico fedele, con un'attenzione particolare alle donne di mezza età benestanti e impegnate socialmente, secondo la Basler Zeitung. Secondo Lauener, ogni anno vengono venduti fino a 30.000 numeri. Ogni numero viene letto in media da quattro persone, il che smentisce il luogo comune dell'acquisto per pura pietà.

L'ultimo motivo di Ruf Lanz per lo Sport Factory Outlet è dedicato alle scarpe e all'abbigliamento da corsa. Mostra un normale uomo svizzero, almeno fino al collo. Sotto c'è il corpo ben allenato di un keniano, uno dei più forti corridori del mondo. Il messaggio dell'immagine è: "Scopri il corridore che c'è in te". Il motivo è visibile da questa primavera su manifesti, rotair POS, cartoline e pubblicità.
Lo Sport Factory Outlet nel sito Bally di Schönenwerd vende marchi sportivi a prezzi di fabbrica. Ruf Lanz fa pubblicità per l'azienda da sette anni.
Responsabile presso Sport Factory Outlet: Peter Wider (responsabilità generale). Responsabile presso Ruf Lanz: Markus Ruf e Danielle Lanz (Direzione creativa), Grit Wolany (Direzione artistica), Torsten Maas (Testo), Michèle Leibacher (Consulenza). Fotografia: LOZZA. Elaborazione delle immagini: Pixelpolish.

L'agenzia zurighese Scotti ha sviluppato una nuova corporate identity e un nuovo corporate design per l'azienda di soluzioni per filtri per gas di scarico Elex, in tempo per il suo 75° anniversario. Secondo il comunicato stampa, il nuovo design è stato implementato in tutti gli aspetti, dalla carta intestata alla documentazione di vendita, fino agli annunci pubblicitari. Gli annunci saranno pubblicati sulla stampa specializzata internazionale nel corso dell'anno.
Responsabile presso Elex AG: Ulrich Leibacher (amministratore delegato), Peter Studer (responsabile vendite). Responsabile presso Scotti: Nina Scotti (responsabilità generale), Ivan Scotti (CD), Florian Schumacher (AD), Michel Hitz (testo).

Jung von Matt/Limmat porta l'esperienza radiofonica in televisione per Swiss Radio DRS 4 News: Su uno schermo nero, le voci di Martin Alioth, Urs Siegrist, Cathy Flaviano, Beat Soltermann, Max Akermann e Fredy Hunkeler parlano di politica, economia, società e sport. "A volte vediamo di più se solo ascoltiamo", è il messaggio alla fine degli spot. L'agenzia ha dichiarato in un comunicato che gli spot minimalisti si affidano esclusivamente al potere della parola. Proprio come la stazione radio stessa: DRS 4 News è una stazione di notizie pura, senza musica e senza pubblicità.
Oltre che in TV, la campagna è presente anche sul web con banner. Ora può essere vista e sentita in tutta la Svizzera tedesca.
> Spot 1
> Spot 2
> Spot 3
> Spot 4
> Spot 5
> Spot 6
Responsabile presso SR DRS: Béatrice Merlach (responsabile comunicazione e marketing), Bettina Werren (responsabile promozione e progetti), Cathy Flaviano (DRS 4 News). Responsabile presso Jung von Matt/Limmat: Alexander Jaggy (CD), Samuel Christ (testo), Patrick Beeli (AD), Ariel Zumstein (grafica), Martin Fritsche, Claudia Camenisch, Felix Zürcher (consulenza), David Lüscher, Notarmon Buchli (web), Erasmo Palomba (art buying), Panam Film GmbH (produzione cinematografica), Jingle Jungle (soundmix),südlich-t OHG, Monaco di Baviera (postproduzione).

Mercoledì la società di ricerche di mercato Millward Brown Optimor ha pubblicato la sua classifica dei marchi «Brandz Top 100 Most Valuable Global Brands 2009». I 100 marchi di beni di consumo più preziosi al mondo hanno un valore complessivo di circa 1,95 trilioni di dollari e registrano una modesta crescita dell’1,7%. In testa alla classifica c’è Google con 100 miliardi di dollari, seguito da Microsoft con 76,2 miliardi di dollari. Per la prima volta anche Coca-Cola è entrata nella top 3 con 67,6 miliardi di dollari. Nel periodo di riferimento del 2008 si sono registrati 15 nuovi ingressi. Il miglior nuovo ingresso è Pampers al 31° posto, seguito da Nintendo (32° posto) e Visa (36° posto).
» Panoramica dei 100 marchi più preziosi
» Lo studio completo “Brandz Top 100 Most Valuable Global Brands 2009”
I marchi svizzeri di maggior valore sono Nescafé (valutato 5,6 miliardi di dollari, +23%) e Nespresso (2,5 miliardi di dollari). Tra i 20 marchi in maggiore ascesa, quelli svizzeri con i tassi di crescita più elevati sono Rolex (+35%) e Nespresso (+27%). Hanno ottenuto buoni risultati anche i marchi di acqua da tavola di Nestlé, sei dei quali figurano tra i primi 10. Al contrario, i marchi svizzeri Cartier e UBS (rispettivamente all’80° e al 64° posto l’anno scorso) quest’anno non sono più riusciti a entrare nella Top 100. Zurich, dal canto suo, ha perso il 37% del proprio valore di marchio.
» Intervista a Sana Carlton, direttrice di Millward Brown, sullo studio di Brandz
» Vedi lo studio di Interbrand sui 100 marchi più importanti

Tendenze
Rapporto qualità-prezzo
I marchi con un buon rapporto qualità-prezzo hanno ottenuto buoni risultati. Ciò dipende sia dalla qualità che dal prezzo, come nel caso, ad esempio, di Aldi (+49%) e H&M (+8%), ormai il numero uno tra i marchi di abbigliamento.
Prodotti di piacere
Anche quando il portafoglio è un po’ leggero, i consumatori ogni tanto si concedono qualcosa. Marchi come McDonald’s (+34%), Marlboro (+33%) e Budweiser (+23%) hanno tutti registrato buoni risultati.
A casa
I marchi per l'uso domestico hanno registrato una forte crescita. Shopping online: Amazon (+85%) ed eBay (+16%). Cura della persona: Nivea (+24%). Videogiochi: Nintendo è entrata per la prima volta nella classifica, posizionandosi al 32° posto. Pampers ha conquistato il primo posto nella categoria dei nuovi marchi. P&G ha raggiunto un valore del marchio pari a 18,9 miliardi di dollari (il 10% del fatturato aziendale) grazie a una maggiore notorietà. Ciò è dovuto, tra l’altro, al passaparola delle famose «mommy blogger».
Radio mobile
La crescente popolarità dell’accesso a Internet da dispositivi mobili come l’iPhone e il BlackBerry ha determinato un’enorme crescita complessiva del settore della telefonia mobile. Il valore del marchio BlackBerry è nuovamente aumentato (100%), poiché l’azienda sta penetrando con successo nel mercato consumer, anziché concentrarsi esclusivamente sui clienti aziendali. Il lancio del BlackBerry Storm con touchscreen ha reso il BlackBerry un concorrente diretto dell’iPhone.

Calcolo del valore dei marchi

La classifica BrandZ Top 100 determina il valore in dollari di diversi marchi. A tal fine vengono analizzati sia i dati finanziari sia i risultati delle ricerche sui consumatori e sui clienti aziendali raccolti nell’ambito di BrandZ, il più grande studio al mondo sul valore dei marchi. Lo studio BrandZ è stato condotto per la quarta volta su base annuale.

L'agenzia zurighese Advico Y&R è l'unica agenzia svizzera a entrare nel nuovo Archivio Lürzer. Quattro soggetti della campagna della Sonntagszeitung sono presentati nella sezione Editoria/Media. Lürzer's Archive è la più grande rivista pubblicitaria del mondo e viene pubblicata ogni due mesi con una tiratura mondiale di circa 150.000 copie.

È attualmente sulla bocca di tutti ed è oggetto di un acceso dibattito tra politici ed esperti come mezzo universale per rilanciare l'economia: Il programma di rottamazione delle automobili. L'agenzia pubblicitaria Transformer si aspetta un successo almeno pari a quello di un programma di rottamazione dei vecchi mezzi di comunicazione e per questo lancia, non senza ironia, il programma di rottamazione delle automobili. "Rottamazione del premio per la vecchia pubblicità".