I quotidiani tedeschi hanno perso ancora una volta lettori. I giornali raggiungono attualmente un totale di 46,3 milioni di cittadini, il che rappresenta un calo di oltre 600.000 persone rispetto all'anno precedente. Questo secondo l'analisi dei media pubblicata mercoledì a Francoforte. Ciò significa che il 71,4% dei tedeschi di età pari o superiore ai 14 anni legge un giornale ogni giorno. Nel 2008 lo faceva ancora il 72,4%. Per contro, la portata delle riviste è rimasta stabile. Queste ultime hanno raggiunto 60,63 milioni di persone.
Tra gli attuali settimanali, Der Spiegel ha ampliato la sua portata. La rivista di notizie è attualmente letta da una media di 6,11 milioni di persone. Ciò rappresenta un aumento di 80.000 lettori rispetto all'anno precedente. Focus ha una portata di 5,35 milioni di persone, con una perdita di 360.000 lettori rispetto all'anno precedente. I lettori di Stern sono rimasti invariati, con una portata di 7,47 milioni.
Media Analysis determina regolarmente la portata delle riviste e dei quotidiani in Germania. Nel caso delle riviste, è stato chiesto a 39.000 persone di età pari o superiore a 14 anni di indicare il loro materiale di lettura preferito. Per determinare la portata dei quotidiani sono state intervistate quasi 140.000 persone.

Bernard Baumgartner, ex membro della direzione dell'agenzia di stampa svizzera SDA, è morto mercoledì scorso a Berna nel giorno del suo 78° compleanno. Secondo l'organizzazione, ha trascorso tutta la sua carriera di giornalista presso la SDA. Ha ricoperto, tra l'altro, i ruoli di responsabile del dipartimento nazionale e del servizio in lingua francese. È stato anche caporedattore ad interim per un semestre. Dopo sei anni come corrispondente a Ginevra, Baumgartner è tornato a Berna, dove ha lavorato nell'ufficio della SDA a Palazzo federale fino al suo pensionamento.

La regione di Biel-Seeland si è dotata di una nuova agenzia, Kommunikationspunkt. La sua competenza principale è la comunicazione 2.0, secondo un comunicato stampa pubblicato mercoledì. Il Web 2.0 è diventato un pilastro della comunicazione quotidiana. Mai prima d'ora i canali di comunicazione sono stati così diversi e diretti. Questo sviluppo pone nuove sfide agli esperti di comunicazione aziendale. L'agenzia Kommunikationspunkt è stata creata per fornire supporto in questo settore. Il giusto media mix viene determinato per ogni azienda e gli strumenti della comunicazione tradizionale vengono combinati in modo ottimale con quelli del Web 2.0.
Il team è composto da consulenti di comunicazione e PR, giornalisti, copywriter, designer e specialisti di produzione.

La Basler Zeitung Medien AG (BZM) chiuderà l'esercizio 2008/09 con una perdita. Tuttavia, Matthias Hagemann, Presidente del Consiglio di Amministrazione, prevede di tornare in attivo entro il 2010. La BZM ha chiuso l'esercizio 2007/08 con un utile di 7 milioni di franchi svizzeri su un fatturato di 281,6 milioni di franchi svizzeri. Il prossimo bilancio, che sarà presentato a fine agosto, rifletterà i dodici mesi peggiori di sempre. Il risultato sarà rosso, ha dichiarato Hagemann in un'intervista pubblicata mercoledì dalla Handelszeitung, secondo quanto riportato da SDA.
Tuttavia, l'editore della Basler Zeitung prevede di tornare in attivo nel 2010, anche se l'anno prossimo sarà ancora peggiore. Hagemann intende raggiungere questo obiettivo con "massicce misure di riduzione dei costi", pari a circa il 20% della spesa totale, che dovrebbero avere un impatto nel 2010.
Nell'intervista, Hagemann non ha fornito dettagli concreti sulle future cooperazioni della Basler Zeitung, che da tempo sono oggetto di speculazioni. L'editore non esclude la possibilità di un partner nazionale o straniero, e le trattative sono in corso. Anche l'acquisto di una sezione di giacche per la BaZ è diventata un'opzione concreta per Hagemann, se è necessario realizzare ulteriori risparmi. "L'indipendenza nel senso di splendido isolamento è finita", si rende conto il presidente del Consiglio di amministrazione del BZM.

La compagnia assicurativa basilese Nationale Suisse ha incaricato l'agenzia di comunicazione e design Art & Work e l'agenzia di PR Publicum di sviluppare un concetto di comunicazione specifico per i gruppi target. A tal fine sono stati sviluppati i profili dei vari gruppi target: "Donne", "Famiglie", "Architetti e ingegneri civili", "Consulenti e amministratori" e "Immigrati". Il compito di rivolgersi a ciascuno di questi gruppi target e ai loro sottosegmenti è stato risolto utilizzando un linguaggio visivo accuratamente definito e testi personalizzati, si legge in un comunicato stampa.
Gli opuscoli sono pubblicati in tedesco, francese e italiano e vengono utilizzati dai consulenti assicurativi in tutta la Svizzera per acquisire nuovi clienti e consigliare quelli esistenti. L'approccio al cliente è integrato da mailing diretti e altri documenti.
Responsabile presso la Nationale Suisse, Basilea: Bettina Lyner, Marketing & Communication Target Group Management; Marketing Svizzera, Adrian Lichtin, Head of Creation, Marketing Svizzera, Martin Schwald, Head of Marketing Svizzera. Responsabile presso Art & Work AG, Zurigo: Carmen M. Schiltknecht (concetto, CD e consulenza), Tina Lechner (linguaggio visivo e design grafico). Responsabile presso Publicum PMI AG, Zurigo: Thomas Weber (concetto e testo). Stampa: Kreis Druck AG, Basilea.

Cardinal sponsorizza diversi festival musicali in Svizzera, tra cui il Paléo Festival di Nyon e il Rock Oz'Arènes di Avenches. L'azienda è anche impegnata nello sport e sponsorizza l'HC Fribourg-Gottéron. Secondo un comunicato stampa, i fan avranno pane per i loro denti. In una prima promozione, realizzata dall'agenzia Startbahnwest, all'inizio dell'anno sono stati messi in palio biglietti per le partite casalinghe dell'HC Fribourg-Gottéron e premi istantanei. La seconda promozione si svolgerà fino alla fine di luglio all'insegna del motto "win & rock": questa volta Cardinal mette in palio biglietti per i festival all'aperto di Nyon e Avenches.
Startbahnwest ha realizzato tutte le misure per le due promozioni per Cardinal, che coprivano le aree del below-the-line, POS, packaging e Internet per i settori della ristorazione e della vendita al dettaglio.
Responsabile presso Feldschlösschen: Jérôme Rueff (Responsabile del marchio). Responsabile della Pista Ovest: Denise Heusser (consulenza), Yolanda Lopez (grafica), Natasa Maricic (testo), Joely Tafanalo (impaginazione).

Come annunciato mercoledì dal Goldbach Media Group, l'indice Goldbach (Gemi) ha registrato un calo di un punto a 184 nel giugno 2009 per tutti i media pubblicati da Media Focus. Nel periodo in esame, tuttavia, gli e-media nel loro complesso sono rimasti a 431.
Internet è riuscito ad aumentare la pressione pubblicitaria di 15 punti indice, raggiungendo i 476 punti. La TV è riuscita a mantenere il suo livello di 437 punti indice, così come il televideo con 157 punti. La radio è scesa di un punto di indice a 253 e il mezzo degli spazi pubblicitari digitali (schermo pubblicitario) ha subito una perdita di 43 punti di indice, scendendo a 219.
Secondo il comunicato stampa, nel valutare l'indice occorre tenere presente che i dodici mesi precedenti sono destagionalizzati nell'analisi a breve termine. Da giugno sono stati inclusi anche i media online di Ringier.

Sono iniziati gli ultimi preparativi per la decima edizione di Screen-up, che si terrà il 29 settembre 2009 al Kaufleuten di Zurigo. Come negli anni precedenti, dopo le proiezioni delle singole emittenti, due presentazioni specialistiche di attualità e il discorso Igem con i dirigenti delle emittenti costituiranno la sezione congressuale. Il primo relatore specializzato sarà il neuropsicologo e ricercatore di mercato Christian Scheier. È amministratore delegato di Decode Marketingberatung ad Amburgo. Insieme a un team di esperti, lo svizzero traduce le ultime scoperte scientifiche della neuropsicologia in strumenti di marketing orientati alla pratica.
Una presentazione di David Brennan mostrerà come la televisione funzioni bene in combinazione con altri media. David Brennan dirige il dipartimento di ricerca e strategia di Thinkbox, la più grande società di marketing del Regno Unito. Con l'"Engagement Study", pubblicato per la prima volta due anni fa, il comportamento (multimediale) degli spettatori davanti alla televisione è diventato per la prima volta oggetto di una ricerca scientifica.
Dopo le due presentazioni, l'Igem Talk concluderà la sezione del congresso. I direttori dei canali Dominik Kaiser (3+), Ingrid Deltenre (SF), Andreas Bartl (direttore generale della Free TV tedesca) e Anke Schäferkordt (RTL Television) discuteranno della TV e del suo futuro sotto la moderazione di Roger Köppel.
Screen-up è l'unico evento svizzero del settore dei media elettronici audiovisivi ed è incentrato sul futuro del mercato televisivo svizzero. Screen-up è organizzato da Publicitas Cinecom & Media, IP Multimedia (Svizzera), Publisuisse, RTL Group e Seven One Media (Svizzera). Il nuovo look per il decimo anniversario è stato realizzato da Staeheli Kommunikation und Design.

La radio è il mezzo di comunicazione con la portata più ampia in Svizzera. Come mostra Publica Data nelle statistiche sull'utilizzo della radio pubblicate martedì, questa affermazione può essere fatta per tutti e tre i mercati linguistici regionali. Nel primo semestre del 2009, il 90,3% della popolazione di età pari o superiore ai 15 anni nella Svizzera tedesca ha ascoltato la radio per una media di 133 minuti al giorno. Sia la portata che l'utilizzo del mezzo sono leggermente inferiori nelle altre regioni linguistiche: l'87,4% degli abitanti della Suisse Romande ha ascoltato la radio per circa 121,5 minuti al giorno. Nella Svizzera Italiana, la radio ha raggiunto l'88,3% della popolazione ed è stata utilizzata per 122 minuti al giorno.
Le stazioni della SSR presentano le cifre più alte in termini di portata, durata di utilizzo e quota di mercato (vedi tabella seguente). All'interno della SSR, DRS1 è al primo posto, seguita da DRS 3 al secondo. Tra le radio private, la portata più alta è stata misurata per Radio 24, seguita da Energy Zurich al secondo posto e da Argovia al terzo.

Dati per la Svizzera tedesca, 1° semestre 2009 (24h, lun-dom)

(Fonte: Publica Data)

Cambiamenti di metodologia - non sono consentiti confronti diretti con i vecchi dati
Tre aspetti del sistema di ricerca radiofonica sono cambiati. Il campione di Radiocontrol ha dovuto essere modificato a causa delle nuove aree di concessione per le stazioni radio private. Inoltre, alla ponderazione giornaliera è stata aggiunta una ponderazione di periodo per migliorare l'accuratezza e la stabilità. Dalla fine del 2008, anche gli orologi Radiocontrol sono stati sostituiti dal modello successivo, il Mediawatch. La maggiore capacità di memoria consente di effettuare misurazioni più frequenti e quindi più accurate. A causa di questi cambiamenti, non è possibile confrontare direttamente i dati del semestre in corso con quelli più vecchi.

Nuovo mandato per il frontalierato. L'agenzia bernese di PR sta progettando e supportando la campagna referendaria "Sì ad Harmos" nel Cantone di Berna per il referendum del 27 settembre 2009. I soggetti principali sono già stati sviluppati. Mostrano due fratellini biondi e ridenti. Il motivo: secondo i pubblicitari, la maggior parte dei bambini è felice quando può finalmente andare all'asilo o a scuola. Con questo messaggio, la campagna mira a togliere il vento dalle vele degli oppositori. "Senza dubbio metterebbero di nuovo in primo piano i bambini che piangono", afferma Mark Balsiger, amministratore delegato dell'agenzia, nel comunicato stampa.

Responsabile al valico di frontiera: Silvia Aebi (AD), Nicole Gütiger (consulenza), Mark Balsiger (CD).

Plan Net Suisse ha lanciato martedì scorso una campagna online a orientamento internazionale per il suo nuovo cliente Tourisme Québec, in collaborazione con l'agenzia media canadese Cossette Media. La campagna promuove la provincia canadese del Québec e la sua capitale Montréal come meta di viaggi e vacanze. Inoltre, richiama l'attenzione sul nuovo volo diretto da Ginevra a Montréal offerto da Air Canada in collaborazione con Swiss. Oltre che ai vacanzieri, la campagna si rivolge anche agli uomini d'affari della regione di Ginevra che lavorano, ad esempio, per organizzazioni internazionali.
Gli esperti di new media con sede a Zurigo sono responsabili della pianificazione dei media online e dell'ottimizzazione dei motori di ricerca su Google. Oltre al targeting, alle misure di performance e ai normali mezzi pubblicitari standard, vengono utilizzati anche i branding day: Il sito web della Tribune de Genève è stato dotato di un enorme wallpaper colorato. Inoltre, sono stati inseriti mezzi pubblicitari su diversi portali svizzeri di viaggi e notizie, tra cui Travel.ch, Ebookers.ch, la sezione viaggi di Bluewin.ch, Romandie.com, 24heures.com e Lematin.ch.

Energy Zurich misura cifre record. Secondo i dati pubblicati da Publica Data, nella prima metà del 2009 la radio privata ha registrato 277.000 ascoltatori giornalieri dal lunedì al venerdì. Nel target pubblicitario dei 15-49enni, Energy Zürich ha registrato 210.000 ascoltatori nella Svizzera tedesca. L'emittente precede così Radio 24 con 203.000 e Radio Zürisee con 152.000 ascoltatori in questo gruppo target, come scrive l'emittente in un comunicato stampa di martedì. Gli ultimi dati sugli ascoltatori hanno rafforzato ancora una volta la posizione di Energy Zürich nella battaglia per la concessione della regione di Zurigo-Glarus.
La tendenza alla crescita si riflette anche nelle ultime cifre relative al web. Secondo la ricerca internet NET-Metrix di Wemf, nella prima metà dell'anno il sito ha registrato una media di 70.000 utenti unici e 262.000 visite al mese.