Ce n'est pas seulement depuis le résultat de la votation sur l'initiative pour l'interdiction des minarets que je suis frappé par la contradiction criante entre la réalité de la vie et la perception des médias, entre l'opinion publique et l'opinion publiée. Trop d'hommes d'action dans la politique, la communication et les médias semblent s'être trop éloignés de la base pour laquelle ils prétendent travailler.
Je me dis parfois qu'il serait bon pour de nombreux leaders d'opinion en noir de vivre à Münchenbuchsee ou à Sirnach plutôt que dans les lofts chics de l'arrondissement 5. Ils prendraient alors leur coupe du soir au "Bären" ou au "Frohsinn" plutôt que dans un bar délirant avec des murs blancs et des photos d'Annelis Strba dessus. Il y aurait certes quelque chose de Rolf Knie sur le mur ou, dans le pire des cas, le bon vieux général Guisan - mais nos amis en noir seraient plus proches des préoccupations quotidiennes et des priorités de vie de la clientèle qui, au final, paie leurs salaires et leurs honoraires.
Pour ne citer qu'un exemple, que de tapage dans tous les journaux et sur toutes les chaînes à propos de "Pepperminta", le film de Pipilotti Rist, qui, par un mystérieux accord entre le commerce de l'art et la critique d'art qui lui est liée, a été désignée comme la plus importante de toutes les artistes suisses vivantes. L'admiration bruyante pour cette œuvre cinématographique curieuse était pour ainsi dire de rigueur, et celui qui osait s'écrier : "L'impératrice est nue..." était traité comme l'appelant du conte d'Andersen : comme un petit enfant. Il faut trouver Pipilotti bonne et importante, sinon on est désespérément out.
Mais la qualité du pudding se révèle au moment du repas. Comment le public a-t-il voté à la caisse ? En 2009, "Pepperminta" a enregistré 14 272 entrées au cinéma, soit à peu près autant que le nombre de lecteurs de l'Entlebucher Anzeiger par numéro. Tous les films suisses réunis - et presque tous les films qui sortent sont considérés par les médias comme des événements majeurs - ont réalisé au cours de l'année écoulée à peine 3,2 % des entrées en salles vendues en Suisse. Il ne faut pas s'attendre à ce que cette "performance commerciale" encourage la modestie des cinéastes locaux. Avec un naturel qu'aucun autre type de créateur culturel ne peut égaler dans notre pays, les cinéastes tendent à chaque projet les mains creuses pour obtenir un soutien culturel de l'Etat. Pendant ce temps, les maisons d'édition de livres passent à la trappe les unes après les autres, sans que le Département de l'intérieur ou l'un de ces nombreux administrateurs culturels communaux et cantonaux ne trouvent quoi que ce soit d'intelligent pour les soutenir.
Même dans le sens inverse, le flux de communication entre le haut et le bas ne cesse de s'accumuler - stupidement, juste au moment où les objectifs de communication sont atteints, c'est-à-dire lorsqu'un message parvient, contre toute attente, à percer l'épaisse couche d'argile du désintérêt et à toucher réellement les gens. Qu'en était-il de cette campagne de teasing de l'Office fédéral des assurances sociales ("Les handicapés ne font que nous tomber sur le dos ...") ? Les personnes concernées et les administrateurs concernés ont crié au scandale - merveilleux, c'était bien la preuve que la campagne avait eu un impact, c'est-à-dire qu'elle avait rendu les gens perplexes, voire révoltés, pendant un moment. Que peut-on attendre de plus d'une bonne publicité ? Et que fait le nouveau conseiller fédéral Didier Burkhalter au début de son mandat ? Il plie devant les lobbyistes et s'empresse d'interdire la poursuite de la campagne - "interrompue pour cause de grand succès", pour ainsi dire. Le message n'est pas codé : Les campagnes fédérales sont tolérées tant qu'elles n'ont pas d'effet réel. Dès qu'elles touchent le nerf, elles sont interdites.
On retrouve ici la même hypocrisie que dans le cas de "Pepperminta". En réalité, on ne veut pas du tout exposer son offre, son message, au rude climat du marché ; on préfère faire plaisir à ses semblables : feindre l'activité, ne rien exagérer, ne pas choquer - et si le nerf est touché, reculer immédiatement, s'excuser, interdire et interrompre. Les intellectuels avec leur protestation a posteriori contre le vote sur les minarets, la mafia culturelle dans l'affaire "Pepperminta", les lobbyistes et les administrateurs fédéraux chargés de l'interprétation dans le cas de la campagne sur l'AI - tous sont coupables du même délit : le mépris de la réalité et des signaux qu'elle envoie (dont il est prouvé qu'ils sont plus tôt et plus clairement perceptibles à Münchenbuchsee et à Sirnach qu'au Seefeld ou dans le Kreis 5).
Ce type de lâcheté dans la lutte quotidienne pour l'attention est sanctionné par l'absence de considération. Il n'y a pas de recours contre cela.
Cet article est paru dans l'édition imprimée de Werbewoche du 17 décembre 2009.
