Non solo dopo il risultato del referendum sull'iniziativa per la messa al bando dei minareti, sono stato colpito dalla stridente contraddizione tra la realtà della vita e la percezione dei media, tra l'opinione pubblica e quella pubblicata. Troppi personaggi della politica, della comunicazione e dei media sembrano essersi allontanati troppo dalla base per cui dicono di lavorare.
A volte penso che a molti opinionisti in abito nero farebbe bene vivere a Münchenbuchsee o a Sirnach invece che nei loft chic del Kreis 5. Potrebbero così bere il loro bicchiere della staffa al "Bären" o al "Frohsinn" e non in un bar stravagante con pareti bianche e foto artistiche di Annelis Strba. Ci sarebbe qualcosa di Rolf Knie sul muro o, se il peggio dovesse accadere, il buon vecchio Generale Guisan - ma i nostri amici in camice nero sarebbero più vicini alle preoccupazioni quotidiane e alle priorità di vita della clientela che alla fine paga i loro stipendi e compensi.
Che clamore hanno fatto tutti i giornali e tutti i canali - per citare un esempio a caso - su "Pepperminta", il film di Pipilotti Rist, che per un misterioso accordo del mondo dell'arte e dei critici d'arte ad esso collegati è stato nominato il più importante di tutti gli artisti svizzeri viventi. Il mormorio di ammirazione per la curiosa opera cinematografica era, per così dire, obbligatorio, e chi osava gridare: "L'imperatrice è nuda..." veniva trattato come il chiamante della fiaba di Andersen: proprio come un bambino. Pipilotti deve essere trovato buono e importante, altrimenti si è irrimediabilmente fuori.
Ma la qualità del budino si dimostra quando lo si mangia. Come ha votato il pubblico al botteghino? "Pepperminta" ha registrato ben 14 272 presenze al cinema nel 2009 - più o meno lo stesso numero di lettori per numero dell'Entlebucher Anzeiger. Tutti i film svizzeri insieme - e quasi ogni nuovo film che esce viene trattato come un evento di punta dai media - hanno ottenuto solo il 3,2% degli ingressi al cinema venduti in Svizzera nell'ultimo anno. Non c'è da aspettarsi che questa "performance di mercato" incoraggi la modestia dei cineasti locali. Con un'immediatezza che nessun altro operatore culturale in questo Paese può eguagliare, i cineasti tendono le mani per ottenere finanziamenti culturali statali per ogni progetto. Nel frattempo, una casa editrice di libri dopo l'altra va in malora senza che il Dipartimento degli Affari Interni o uno dei tanti amministratori culturali comunali e cantonali attivi si facciano venire in mente qualcosa di intelligente per promuoverli.
Anche il flusso comunicativo tra l'alto e il basso si incaglia più volte nella direzione opposta - stupidamente proprio quando si raggiungono gli obiettivi della comunicazione, cioè quando un messaggio riesce, contro ogni aspettativa, a penetrare lo spesso strato di argilla del disinteresse e a toccare davvero le persone. Che dire di quella campagna teaser dell'Ufficio federale delle assicurazioni sociali ("I disabili sono solo sulle nostre spalle...")? Le persone interessate e gli amministratori preoccupati hanno gridato: meraviglioso, questa è la prova che la campagna ha funzionato, cioè ha fatto riflettere per un attimo le persone, le ha persino messe in agitazione. Cosa ci si può aspettare di più da una buona pubblicità? E cosa fa il nuovo Consigliere federale Didier Burkhalter all'inizio del suo mandato? Si piega di fronte ai lobbisti e si affretta a vietare la continuazione della campagna - "annullata a causa del grande successo", per così dire. Il messaggio è inequivocabile: Le campagne federali sono tollerate finché non funzionano davvero. Non appena toccano un nervo scoperto, vengono vietate.
Anche qui prevale la stessa ipocrisia del caso "Pepperminta". In realtà, non si vuole esporre la propria offerta, il proprio messaggio al clima rigido del mercato; si preferisce compiacere i propri simili: Fingere di essere attivi, non esagerare, non offendere - e quando si tocca il nervo scoperto, subito ritrarsi, scusarsi, proibire e abortire. Gli intellettuali con la loro successiva protesta contro il voto sul minareto, la mafia culturale nel caso "Pepperminta", i lobbisti e gli amministratori federali dell'interpretazione nel caso della campagna IV - sono tutti colpevoli dello stesso reato: il non rispetto della realtà e dei segnali che essa invia (che sono dimostrabilmente più precoci e più chiaramente riconoscibili a Münchenbuchsee e a Sirnach che a Seefeld o nel Distretto 5).
La pena massima per questo tipo di vigliaccheria nella lotta quotidiana per l'attenzione è il disinteresse. Non c'è appello contro questo.
Questo articolo è apparso nell'edizione cartacea della Werbewoche del 17 dicembre 2009.
