Quels que soient les besoins, GE Money Bank prend des décisions flexibles, orientées vers le client et rapides, écrit l'agence dans un communiqué. Les clients le remarquent également et ne réalisent pas seulement des souhaits de consommation connus comme l'achat d'une voiture ou un voyage de vacances - les projets d'avenir comme le mariage ou l'agrandissement d'un appartement sont de plus en plus souvent réalisés grâce à des crédits à la consommation. La nouvelle campagne de GE Money Bank s'adresse explicitement à cette clientèle. Avec des sujets qui communiquent délibérément sur la diversité des segments de besoins.
Pour ce faire, on joue sur un large segment du clavier de communication : De la campagne classique dans la presse quotidienne et les magazines aux méga-affiches dans les plus grandes villes suisses, en passant par l'affichage dans toute la Suisse et dans tous les formats. La communication en ligne est également assurée par des bannières sur les grands portails d'information, de style de vie et de vente, ainsi que sur la propre page de l'entreprise.
Responsable chez GE Money Bank, ZurichAndreas Siemers (directeur du marketing et membre de la direction). Responsable chez Comqed Dialog, Erlenbach/ZH : Tomas Rozas (CD, texte), Bettina Dührkoop (stratégie), Roman Steinacher (conseil), Philipp Stamm (AD), Corinne Räber (Desktop Publishing), Mario Müller (production). Responsable de la photographie : Jonathan Heyer (photographie). Responsable du traitement des images : Patrick Rohner (traitement numérique des images), Blue Horizon (litho). Responsable chez OMD Media : Kerstin Weller (Médias).

Cette année, pour la 8e fois, les agences de toutes les disciplines de l'industrie de la communication peuvent soumettre tout type de mesures d'auto-marketing telles que des brochures, des présentations, des mailings, des spots, des annonces, des affiches, des sites web ainsi que des mesures de relations publiques et des événements qui ont pour objectif l'acquisition de clients. La date limite d'envoi des dossiers est fixée au 15 juillet 2010.
Pour la première fois cette année, un Crea Workshop sera organisé après la clôture du concours. Dans le cadre de cet événement, exclusivement réservé aux agences soumettantes, des chrysanthèmes ainsi que plusieurs clients de haut niveau du jury "parleront de leur métier" et apprendront aux agences ce qui est vraiment important dans l'approche et l'acquisition de clients.
Pour la première fois cette année également, les agences de la shortlist commenceront leurs présentations par un film d'agence afin de donner au jury une impression encore plus précise de l'agence. Un montage des films sera également projeté lors de la soirée de remise des prix qui aura lieu le 26 novembre 2010 à Hambourg au théâtre Kehrwieder.
Des informations détaillées et les documents d'appel d'offres sont disponibles en ligne sur Credentialaward.com.

C'est la conclusion à laquelle sont parvenus les représentants du secteur lors du 3e IPTV Summit 2010 à Berlin. "La télévision telle que nous la connaissons va subir des changements massifs. Il y aura toujours une certaine forme de linéarité, comparable à la playlist d'iTunes. Dans le sens d'une playlist, il y aura donc toujours des contenus linéaires. Mais le directeur des programmes à l'ancienne, qui décide de ce que le peuple doit regarder, appartiendra bientôt au passé", explique Axel Schmiegelow, directeur du portail vidéo Sevenload, dans une interview accordée à Pressetext.
Une étude Forsa réalisée en amont du Sommet a révélé que la moitié des internautes consomment désormais des émissions de télévision et des vidéos en ligne. Les clips vidéo courts sont actuellement encore les plus regardés. Une personne sur huit utilise les offres de téléchargement ou de streaming en direct, pour les films, et une personne sur dix utilise les streams en direct, comme par exemple les retransmissions d'événements sportifs. Il apparaît donc clairement que la télévision sur le web et la télévision sur IP constituent actuellement un marché en pleine expansion.
"Les spectateurs trouvent sur Internet une offre de films et de vidéos qui va bien au-delà de la télévision et qui peut souvent être consultée indépendamment du temps et du lieu. Il existe certes aujourd'hui une grande diversité d'offres de programmes, d'autant plus si l'on y ajoute les chaînes payantes et les chaînes thématiques. Mais cette diversité change aujourd'hui de logique, car elle peut de plus en plus être consultée à la demande. C'est pourquoi je suis sûr que dans deux ou trois ans, la télévision telle que nous la connaissons aujourd'hui n'existera plus", explique Schmiegelow.
Les changements mis en œuvre par des chaînes comme RTL en sont la preuve. Le groupe de médias diffuse ses contenus aussi bien via IPTV, par exemple RTL NOW, que via WebTV, par exemple Clipfish. Dans le domaine des médias sociaux, ils se sont positionnés avec wer-kennt-wen. Cela entraîne également un changement pour le secteur de la publicité. "Le marché est devenu plus complexe. Avant, on atteignait 80 pour cent du groupe cible avec seulement deux chaînes de télévision et trois journaux. Aujourd'hui, les efforts à fournir pour les atteindre sont beaucoup plus importants", résume Tim Sticklbrucks, Managing Partner chez Saint Elmo's Entertainment.
"Le prix pour mille contacts perd de son importance. Ce qui compte aujourd'hui, ce sont les ventes", affirme Andre Zalbertus, alors fondateur d'AZ Media. Les annonces classiques ont certes une grande portée, mais elles n'attirent plus l'attention et ne génèrent plus d'affaires. L'utilisation d'images animées diffusées via les canaux de médias sociaux est désormais bien plus efficace.

Une entreprise a publié pendant des mois de petites annonces avec la mention "Action", écrit la Commission pour la loyauté (CSL) dans un communiqué. Cette forme de communication a déplu à un concurrent qui a déposé plainte auprès de la CSL. Celle-ci a constaté "que le terme 'action' est approprié pour faire référence à une offre spéciale que les consommateurs comprennent comme une réduction de prix pendant une période déterminée et de courte durée". Les actions seraient le plus souvent utilisées pour annoncer des prix temporairement plus bas conformément aux articles 16 et 17 de l'ordonnance sur l'indication des prix. Le consommateur doit pouvoir reconnaître quel est le prix précédemment en vigueur et quel est le prix actuellement en vigueur. Ou du moins, la raison de la réduction doit être reconnaissable. Les actions sont souvent utilisées pour le lancement d'un produit, lors de soldes ou de liquidations de stocks. Toutefois, si les mêmes produits sont présentés comme "action" pendant des mois, cela va à l'encontre de la compréhension du destinataire moyen. La mention "jusqu'à épuisement du stock" ne peut pas non plus justifier une action si la limitation dans le temps n'existe pas dans les faits.
Selon le communiqué, la première chambre de la CSL estime que ce type de communication est susceptible de créer un malentendu chez le consommateur moyen sur les offres spéciales vantées : "Il s'agit d'une indication pour le moins trompeuse sur sa propre offre et sur la quantité en stock au sens de l'art. 3 let. b de la LCD. La plainte doit donc être admise", est-elle citée.

D'autres études seront menées sur le Brand Asset Valuater BAV et le Media Use Index MUI existants, comme l'indique un communiqué publié jeudi. De plus, le secteur du brand-consulting sera renforcé. Cette démarche permet au groupe Y&R de répondre aux exigences de plus en plus complexes du paysage médiatique et de communication actuel.
Le Chief Strategy Officer Caspar Coppetti rejoindra le conseil d'administration d'Advico Young&Rubicam à la fin de l'année. Il s'occupera d'une part des questions de stratégie des grands clients et se consacrera d'autre part, en tant qu'entrepreneur, au développement de sa nouvelle marque de chaussures de course à pied "On".
À partir du 1er septembre, Béatrice Fink occupera le poste de Chief Strategy Officer, avec siège à la direction, et dirigera Y&R Consulting. Béatrice Fink a été responsable du Strategic Development et membre de la direction d'Helsana de 2003 à 2010. Auparavant, elle a travaillé sept ans en tant que Senior Manager chez Andersen Business Consulting. Grâce à sa longue expérience dans le domaine du conseil et de la clientèle, elle s'occupera, avec l'équipe existante, de l'extension et de la réorientation de Y&R Consulting.

Béatrice Fink.

Les membres ont confirmé à l'unanimité les membres du comité directeur qui se représentaient pour un nouveau mandat de deux ans, comme l'indique un communiqué. Daniel Hofer (NZZ Mediengruppe) est à nouveau élu président. Il est assisté des membres du comité Frank Bodin (Euro RSCG), Bernadette Grossenbacher (ZKB), Thomas Kaiser (Publigroupe), Peter Döbeli (Konnex) et Ruth Mathias (Coca Cola). Marc Werner (responsable Marketing&Sales Swisscom Clients privés) et Andreas Widmer (CEO du groupe Y&R) ont été élus à la place de Kaspar Loeb (Saatchi&Saatchi) et Rainer Meier (Axpo), qui ont quitté le comité.
Le traditionnel brunch des tendances organisé après l'AG s'est penché sur les bases et les tendances futures du marketing mobile. Devant plus de 100 invités issus de l'économie, des médias et des agences, deux conférenciers internationaux de renom ont expliqué les analyses, les estimations et les attentes concernant le développement du marketing mobile. Le célèbre publiciste et consultant Ajit Jaokar (Londres) a expliqué les bases des modèles commerciaux et des développements techniques tandis que Peter A. Johnson (New York), directeur de la stratégie et de la recherche de la Mobile Marketing Association, a présenté les derniers résultats de la recherche et les applications d'utilisation.

Les autres spots nominés dans la catégorie radio, ceux de Saatchi & Saatchi pour Novartis et ceux de Jung von Matt/Limmat pour Mercedes-Benz Suisse, sont repartis bredouilles.
Les autres gagnants Lions :
SFLB a été récompensée dans la catégorie RP pour la campagne "Take Over", que l'agence a réalisée pour l'hebdomadaire Woz ("Woz achète UBS").

Advico Young & Rubicam a reçu le lion de bronze dans la catégorie Promo & Activation. Le travail avait déjà remporté l'or à l'ADC Suisse. Comme l'a appris Werbewoche, "Supreme Security" a également été couronné de succès dans la catégorie Media. Les publicitaires pourront recevoir mardi soir leur deuxième lion de bronze. Dans la catégorie Media, il s'agit du seul lion décerné à une agence suisse.
En revanche, aucune récompense n'a été décernée au travail "Romantic Power Blackout" de Appel Lanz pour les Centralschweizerische Kraftwerke. Dans la même catégorie, "Supreme Security" d'Advico Young & Rubicam était à nouveau nominé. Mais il ne s'agit là que d'un classement sur liste restreinte.

Cannes Lions : les agences suisses sur la shortlist

Ad4max renforce durablement le marketing en ligne ainsi que les activités de vente et augmente la valeur du franc marketing investi, indique l'agence de marketing en ligne dans un communiqué. Les annonces publicitaires Ad4max promettent une plus grande portée et plus de réponses pour les annonceurs et les agences. Un réseau de nombreux sites partenaires comme Blick.ch ou Newsnetz.ch ainsi qu'un outil web pour la gestion individuelle et ciblée des campagnes et des annonces sont proposés. Des "algorithmes sophistiqués" doivent permettre d'optimiser le ciblage des annonces publicitaires en fonction du comportement des utilisateurs.

La signature du contrat de régie entre la maison d'édition du Corriere del Ticino et Publicitas est un engagement important du Tessin en faveur de la commercialisation des médias par Publicitas, peut-on lire dans un communiqué publié mercredi. Publicitas continuera à commercialiser la combinaison publicitaire TreTopTicino, forte de 196'000 lecteurs, avec Corriere del Ticino, LaRegioneTicino et Giornale del Popolo.

Des affiches pour le bus, des sous-bocks. Des cartes de visite et d'invitation ainsi qu'une newsletter. Selon le communiqué, deux dépliants sont actuellement en cours d'élaboration. L'un d'eux s'adresse spécialement aux enfants et aux jeunes issus de familles touchées par la dépendance.
Responsable auprès de l'Integrierte Suchthilfe Winterthur : Françoise Vogel (codirection), Monika Alessi-Näf (collaboratrice scientifique). Responsable chez Weissgrund : Christian Toberer (direction de projet), Barbara Strahm (CD), Nicole Schölly (graphisme).
Sous-verre :

D'un clic de souris, on peut faire savoir au monde entier que l'on aime la nouvelle photo de profil de Gabi, la rupture de la relation entre Beatrice et Ralf ou le fait que Marco soit actuellement @work. Dommage que cela ne soit possible que dans le monde numérique, ont certainement déjà pensé l'un ou l'autre des junkies de Gefälltmir. Pour eux, il y a maintenant une bonne nouvelle : Le bouton "J'aime" a fait son entrée dans le monde réel. Et ce, sous la forme d'un tampon. Il existe d'ailleurs aussi en version "I dislike". Ainsi, il est possible de donner son avis sur le papier sans trop d'efforts. Il n'est pas certain que les gens aient attendu ce moment. Mais ce qui est remarquable, c'est que pour une fois, c'est une chose qui a réussi à passer du monde numérique à la réalité et non l'inverse...

(Source : Neuerdings.com, images : Shop.wearenation.co.uk)

Selon un communiqué, quiconque parle aujourd'hui de supports publicitaires excitants pense rarement aux cabas - à tort, comme le prouve Petroplast Vinora. L'objectif est de rendre la marque Caffè Latte émotionnelle. L'émotion au point de vente est la base qui permet aux consommateurs de s'enthousiasmer pour un produit.