Selon le communiqué de l'agence, il s'agissait d'une part de développer le concept de naming qui s'étendra de la génération aux familles de produits qu'elle contient. D'autre part, la base stratégique a été définie afin d'élever le thème complexe de la nouvelle génération à un nouveau niveau en termes de communication.
La campagne, qui vise dans un premier temps un public B2B, met en scène le message clé "intense hearing delight" : à l'aide de six "sculptures" au total (une symbiose verbale entre costume et sculpture), l'expérience auditive particulière est personnifiée et véhiculée. Pour la réalisation de ces sculptures, Wunderman a fait appel à Amy Goodheart, artiste de performance, chorégraphe, danseuse et créatrice de costumes basée à New York, qui a réussi le tour de force de donner une nouvelle forme aux émotions avec la réalisation de "Bird", "Origami", "Pop-Up", "Water", "Fireworks", "Plush" et "Water". Chacun des six sculptures a pris vie avec des danseurs et joue le rôle de représentant des familles de produits de la Spice Generation.
Lors d'un shooting à New York en janvier 2010, tous les visuels de la campagne ainsi que des séquences de film en super slow motion ont été produits. La première pierre a ainsi été posée pour une mise en œuvre à long terme de mesures de communication globales : À l'heure actuelle, celles-ci comprennent par exemple des brochures et des annonces B2B, des courts métrages pour des séminaires et des roadshows, du matériel POS, des éléments pour des stands d'exposition, des moyens de communication en ligne, des flyers B2C et des mailings. La première apparition publique de la Spice Generation, et donc de la campagne, a eu lieu en octobre 2010 lors du 55e Congrès international des audioprothésistes à Hanovre (EUHA).
Responsable chez Phonak : Alexander Zschokke (GVP Marketing), Ora Bürkli (VP Product Marketing), Simon Stauber (Director Marketing Communications), Ueli Würmli (Senior Marketing Communication Manager), Reto Sigrist (Marketing Communication Manager). Responsable chez Wunderman/groupe Y&R : Markus Gut (CCO), Roger Rüegger (ECD), Michael Gallmann (Senior AD), Silke Heinzelmann (AD), Christoph Hänsli (AD), David Dudler (AD), Samuel Textor (texte/concept), Florian Tillmann (texte), Nora Angstmann (graphique), Sarah Paul (graphique), Benedikt Bitzi (Strategy), Renato di Rubbo (Managing Director), Rahel Güttler (Senior Consultant), Sonja Wyss (Consultant), Cem van der Schaar (Producer), Ted Sabarese (Photography), Ami Goodheart/SOTU (Costumes), Greg Wilson (Camera).