Chaque année, Best of Swiss Web couronne, toutes catégories confondues, un projet élu non seulement par le jury, mais aussi par le public - le Master of Swiss Web. Pour cette élection, les voix du jury, des lecteurs du Netzticker et de l'ICTjournal et des visiteurs de la soirée de remise des prix comptent chacune pour un tiers. Cette année, onze projets particulièrement bien notés par le jury sont en lice.

Les onze candidats au master

Blacksocks.com 5.0

Blacksocks est un - si ce n'est le - pilier de la scène suisse du e-commerce. La boutique en ligne de chaussettes par abonnement a été améliorée de manière exemplaire. La dernière version convainc par un processus de connexion simple, un storytelling original au lieu de la simple vente de chaussettes, ainsi que par des offres adaptées aux besoins des clients réguliers. Avec cette extension convaincante, Blacksocks souligne d'une part sa stratégie internationale - et a d'autre part amélioré son résultat de manière significative.

Théâtre du casino de Winterthur

Une entreprise culturelle qui maîtrise le clavier et l'esthétique en ligne. Le site Internet moderne du Casinotheater Winterthur est une scène teaser stimulante et accueillante. Les visiteurs et visiteuses sont habilement guidés à travers le contenu, par exemple avec la combinaison très réussie du programme et de la barre de calendrier. L'intégration du blog et des pages statiques est également très réussie.

Grand Tour de Suisse

La Suisse est si belle ! Le Grand Tour propose un voyage virtuel et plein d'émotions à travers notre pays et offre une sensation de road-trip grandiose. Sur différents parcours, des vues et des curiosités uniques peuvent être découvertes de manière interactive et en plein écran. Des images bien préparées et une interface réduite invitent à se détendre et à découvrir le pays grâce à une fonction autoplay.

Graubünden Ferien - La grande évasion

Les petits villages de montagne dans les Grisons ont trois problèmes de communication. Ils sont en grande partie inconnus, ne peuvent que rarement proposer des nouveautés et n'ont guère de budget de communication. L'action de Graubünden Tourismus est une interaction intensive en réalité mixte entre des personnes et réussit à montrer à un public plus large, d'une manière fraîche et techniquement exemplaire, que les villages des montagnes grisonnes sont charmants et également faciles d'accès.

Migros - Suisse Mania

Migros Suisse Mania est un projet web innovant en 3D qui permet de découvrir les cantons suisses. Le projet, mis en œuvre avec des technologies Cuttin Edge, exploite tout ce qu'il est possible de faire aujourd'hui sur le web. L'application fonctionne de manière très fluide, notamment grâce à des fallbacks qui fonctionnent bien. Une expérience utilisateur convaincante, de nombreux contenus, un bon design mobile : l'équipe internationale a fait du bon travail.

E-Périodique

Dans la bibliothèque de l'ETH e-Periodica, les personnes intéressées peuvent trouver des revues numérisées grâce à une solution de recherche plein texte raffinée et complète. La plate-forme est un instrument de travail très pertinent, qui permet notamment de copier des pages PDF. Les nombreux détails bien pensés soutiennent d'une part les travaux scientifiques ciblés et invitent d'autre part à la navigation.

Relance de Post.ch

La Poste Suisse convainc avec sa nouvelle présence en ligne et mobile grâce à un contenu abondant et bien structuré, une vue d'ensemble impressionnante et une navigation ciblée. Le paysage système hétérogène avec plus de 80 applications a été uniformisé et plus d'un million de contacts clients ont été migrés vers une solution d'authentification unique. Le relancement est un grand succès, tant pour les clients que pour la Poste elle-même.

PostLogistics E-Shop Live-Test

Avec ce site de la campagne B2B, PostLogistics réussit à faire connaître ses propres services de manière ludique et instructive. En même temps, la prise de conscience d'un bon commerce électronique est augmentée en initiant les gérants de boutiques au thème du test d'utilisabilité. L'idée du crowd-testing, la sélection du groupe cible ainsi que la réservation de la période de test sont de nouvelles manières convaincantes d'améliorer l'expérience d'achat en ligne.

Université de Berne Redesign

Dans le cadre de ce projet de refonte, l'Université de Berne a réussi à mettre en place une structure de navigation claire et conviviale pour un total de 380 sites web. La présentation homogène et facile à lire des contenus des facultés et des instituts est convaincante - grâce à une programmation responsive, également pour les mobiles. La bonne architecture de l'information et l'intégration directe des tweets constituent des atouts particuliers. Berne en ligne une université de pointe.

Site web du Parlement suisse

La nouvelle présentation du Parlement suisse informe le public intéressé de manière complète et adéquate sur les affaires parlementaires. La qualité des contenus (simples et compréhensibles), les fonctionnalités utiles (le service d'abonnement configurable et les notifications) ainsi que l'expérience utilisateur sont convaincantes. Le design est globalement moderne, frais et se caractérise par un concept clair et simple qui peut être compris rapidement.

Werdeschiri.ch

Un canton cherche des arbitres de football. Alors que jusqu'à présent, le recrutement de jeunes talents se faisait par des mesures classiques et avec un succès mitigé, il en résulte, avec la création de l'Association suisse des arbitres de football (ASAR), un nouveau projet. Werdeschiri.ch le meilleur taux de réponse depuis des années. Le site web original transmet des contenus émotionnels de manière attrayante, par exemple sous forme de vidéos. Les personnes intéressées sont initiées au thème passionnant de l'arbitrage par le biais d'un quiz basé sur la vidéo.

Ici vous trouverez la liste de tous les candidats au master de cette année, avec indication des commanditaires et des bénéficiaires, ainsi que l'URL.

 

Les plus de 17 000 spectateurs présents dans le stade ont été surpris par un mélange inédit et interactif de projections 3D, d'acteurs en direct, de musique et d'effets pyrotechniques. Le spectacle a été diffusé au-delà du stade par le biais d'une retransmission en direct et d'une diffusion en ligne. En effet, l'offre de télévision numérique de Swisscom TV 2.0 ne comprend pas seulement le meilleur divertissement cinématographique, mais aussi une large offre de sport en direct, dont la retransmission de tous les matchs de hockey de LNA, explique l'agence créative bernoise dans un communiqué.

Republica a fait la promotion de cette rencontre à l'occasion du match de barrage SCB - ZSC avec une mise en scène innovante en direct. Le programme du match a été bouleversé au moment de l'entrée en jeu du premier joueur par l'apparition soudaine d'un spectacle de projection spectaculaire. Une nouveauté : l'acteur a été intégré de manière interactive dans l'histoire animée. Il est devenu le jouet d'une séquence dramatique de scènes de film faisant allusion à des superproductions hollywoodiennes. Le final a relié l'histoire sur la glace à l'écran géant du stade. La résolution : Swisscom TV 2.0 - où le meilleur du divertissement rencontre le meilleur du hockey.

L'action en direct a été diffusée de manière transmédia : En plus de l'invitation de personnalités bien connectées du sport, du divertissement et des médias pour obtenir un partage et des relations publiques, le spectacle a été diffusé en direct par le partenaire TV Teleclub. En outre, il a été diffusé en streaming - une première pour une marque nationale - par Swisscom via Facebook Live. La stratégie média est complétée par la diffusion de vidéos sur les médias sociaux et différentes plateformes commerciales.

Le soir même, la publicité pour Swisscom TV 2.0 a fait la une de Blick.ch et de Bernerzeitung.ch et a déjà généré depuis plus de 500 000 vues sur tous les canaux. Derrière cette mise en scène se cachent une planification et une coordination de plusieurs mois, une technique de pointe et des répétitions minutieuses avec l'acteur. Il s'agit du premier grand projet de la nouvelle marque de services Republica Live, née d'une coopération avec le groupe Bernexpo et spécialisée dans la mise en scène transmédia des marques. Située dans les mêmes locaux que l'agence, Republica Live peut recourir directement à l'offre de services complets de Republica.

Responsable chez Republica : Bala Trachsel (responsabilité générale), Andreas Szentkuti (direction créative, concept), Julien Joliat (motion design), Cloudscape GmbH (animation), Melvin Buss (musique), TopFuel Media (film). Responsable chez Republica Live : Chris Morgan (directeur créatif exécutif), Fabio Stüssi (direction de projet), DEF Kallen (direction live), Screenpro event GmbH (technique, projection).
 

Swisscom TV Playoff Hack Short Movie from Republica on Vimeo.

Une à deux fois par an, Ford présente ses nouveaux véhicules et ses offres actuelles à un large public dans un encart de 16 pages à fort tirage. La brochure est alors insérée dans des titres sélectionnés de la presse quotidienne et dans des magazines d'intérêt spécial. De plus, la brochure est un outil de travail quotidien pour les concessionnaires Ford lors des entretiens de vente directs avec leurs clients.

La brochure contient sur 16 pages les nouveaux modèles et offres ainsi que les accessoires actuels et est utilisée aussi bien comme encart dans les quotidiens que comme support de vente chez les concessionnaires Ford. Une fois de plus, les créatifs d'Ogilvy & Mather se sont concentrés sur un mélange équilibré d'images de haute qualité et de faits rationnellement convaincants pour la dernière édition de Carline. Associée à un discours stimulant et impliquant, la brochure donne aux clients et aux personnes intéressées de Ford un aperçu complet de l'offre actuelle et ne laisse aucun doute sur ce qui les fera bouger à l'avenir.

Responsable chez Ford Motor Company Switzerland : Marc Brunner (directeur du marketing), Stefanie Schär (superviseur de la communication et des événements). Responsable chez Ogilvy & Mather : Thomas Bolliger (CD), Mark Levay (AD) ; Marcel Elsener (texte), Max Brunner (conseil), Jonathan Schipper (responsabilité générale).
 

Yume, un fournisseur mondial de technologies de ciblage s’appuyant sur des analyses fondées sur les données et une expertise multiplateforme, a mené une étude en collaboration avec l’agence média Horizon Media et le cabinet d’études Nielsen, afin d’analyser les réactions émotionnelles suscitées par la publicité vidéo sur smartphone, tablette, ordinateurs de bureau, à la télévision et à la télévision linéaire. L’étude a utilisé des mesures biométriques et l’eye-tracking afin d’évaluer l’influence subconsciente de la publicité vidéo sur les différentes plateformes sur les réactions émotionnelles des consommateurs.

Les résultats de l'étude montrent que, si toutes les plateformes ont le potentiel d'attirer et de retenir l'attention de l'utilisateur, l'intensité des réactions et le moment de la vidéo où elles sont les plus fortes varient considérablement, et que chaque appareil présente ses propres schémas de réaction. Ces résultats comprennent plusieurs bonnes pratiques destinées à aider les annonceurs à améliorer l'efficacité de leurs publicités sur différentes plateformes.

Les principaux résultats :

– Afficher sa présence sur mobile et à la télévision : La publicité vidéo a suscité des réactions particulièrement vives sur les smartphones et les tablettes.

– Aller droit au but : Les réactions augmentent fortement sur toutes les plateformes au cours des dix premières secondes de la publicité, même si l'on observe également des différences significatives :

* Les smartphones enregistrent, dès le début, le pic d'attention le plus élevé parmi tous les appareils. C'est pourquoi le message de la marque doit y être communiqué très tôt.
* Les utilisateurs de tablettes sont plus susceptibles de rester attentifs pendant de longues périodes.
* Les utilisateurs d'ordinateurs portables sont ceux dont les réactions émotionnelles varient le plus.
* La télévision linéaire enregistre finalement un deuxième pic de réaction, au moment où le message publicitaire apparaît traditionnellement.

– La concision, un atout : Sur toutes les plateformes, on a pu constater que les publicités de 15 secondes étaient les plus efficaces pour maintenir un niveau d'attention élevé.

– Tirer parti des liens humains : Les personnes qui s'adressent directement à l'utilisateur suscitent une réaction émotionnelle plus forte.

Vous trouverez les résultats complets de l'étude ici : YuMe.com/Recherche.

Méthodologie :

Cette étude a été réalisée par Nielsen pour le compte de Yume et portait sur la publicité vidéo mobile en anglais. Les participants à l'étude étaient des hommes et des femmes âgés de 18 à 34 ans, regardant la télévision plus de 5 heures par mois, possédant et utilisant régulièrement un ordinateur portable, une tablette ou un smartphone, et consultant au moins une fois par mois un site de vidéos en ligne. L'étude a été menée en laboratoire auprès de 180 participants au total. Les participants ont été équipés du système de ceinture biométrique Nielsen, qui mesure en temps réel des données biométriques telles que, entre autres, la fréquence cardiaque, la respiration, les mouvements et les réactions galvaniques de la peau face à des stimuli provenant de contenus vidéo et de publicités. Les participants ont regardé la télévision pendant 30 minutes, y compris quelques spots publicitaires. Ils ont ensuite visionné pendant 20 minutes de courtes vidéos sur un ordinateur portable, une tablette ou un smartphone, comprenant également des publicités vidéo. Une distraction liée à l’utilisation d’un deuxième écran pendant le temps passé devant la télévision était autorisée, afin de refléter de manière appropriée le comportement naturel des téléspectateurs. En revanche, aucune distraction n’était autorisée lors de l’utilisation de tablettes, d’ordinateurs portables et d’appareils mobiles.

 

plus grand

Pendant 100 jours, il est possible de faire don de bière aux étudiants, qui devront la boire un soir de juillet. La charité ne doit pas être une affaire aride, estime Martin Fussen, président des anciens de la fraternité, qui qualifie cette action d'unique en Suisse à ce jour dans un communiqué de presse. Les étudiants zurichois comptent sur des dons aux motivations diverses : "Alors que certains veulent faire quelque chose de bien pour les personnes dans le besoin, d'autres ne donneront que pour donner un bon coup de bourdon à la fraternité".

L'action a été lancée sur la plateforme suisse de crowdfunding 100-Days de trouver et Dons sont notamment possibles par carte de crédit, SMS ou Paypal. Dès les deux premiers jours de l'action, des dons de plus de 2'000 francs ont été reçus.

Ce qui semble un peu risqué dans l'action, c'est que l'association n'a pas fixé de limite supérieure pour sa collecte. En ce qui concerne le "risque" d'un grand succès, l'initiateur du projet a déclaré que l'on ne savait effectivement pas encore comment gérer plusieurs centaines de litres de bière. (uma)
 

Frank Nehlig, âgé de 47 ans, prendra ses fonctions de directeur de la communication d'entreprise du groupe de cliniques privées Hirslanden à la mi-juin 2016. Dans le cadre de ses nouvelles fonctions au siège social de Zurich, il sera désormais responsable de la communication externe et interne, des relations avec les médias et de la gestion de l'information, de l'édition d'entreprise, ainsi que du soutien en matière de communication et de relations avec les médias des 16 cliniques du groupe.

Père de deux fils, il travaille depuis 2008 au sein du groupe Bühler à Uzwil. Dernièrement, en tant que responsable des services marketing (Head of Marketing Services), il était en charge des domaines du marketing et de la communication de la deuxième plus grande division de l’entreprise, Value Nutrition. Auparavant, il a occupé divers postes de direction au sein de cette entreprise technologique de Suisse orientale, où il était chargé des relations avec les médias, de la publication d'entreprise, de la gestion de la marque et de la communication interne. En 2014, Frank Nehlig a également joué un rôle déterminant, en tant que responsable de la communication d'entreprise, dans la réorganisation en profondeur du groupe. Avant de rejoindre Bühler, il a occupé le poste de responsable de la communication au sein du groupe commercial international Angst+Pfister, ainsi que celui de directeur de la rédaction chez euroscript Switzerland, un prestataire de solutions dans le domaine de la gestion du cycle de vie des contenus.

Frank Nehlig est titulaire d'une maîtrise en langues et littérature (allemand/anglais) de l'université de Constance (Allemagne) ainsi que d'un Master of Advanced Studies en gestion de la communication et leadership de la Haute école des sciences appliquées de Zurich (ZHAW).

 

Le mandat ordinaire des membres du conseil d'administration Franz Albers, Karin Keller-Sutter et Joachim Schoss arrive à échéance lors de l'AG. Schoss, qui fait partie du conseil depuis 2010, se présente pour une réélection. Il est proposé par le conseil d'administration pour un nouveau mandat de quatre ans, comme l'a indiqué mardi le service de communication de l'entreprise. Franz Albers et Karin Keller-Sutter ne se représentent pas à la fin de leur mandat. Albers est membre du conseil depuis 2003 et vice-président depuis 2007. Keller-Sutter est entrée au conseil d'administration du groupe de médias NZZ en 2012. Pour lui succéder, le conseil d'administration propose à l'assemblée générale Matthias Reinhart et Roland Siegwart. Reinhart est le fondateur, l'actionnaire majoritaire et le CEO de VZ Holding AG. Siegwart est professeur à l'EPF de Zurich. Il dirige un groupe de recherche dans le domaine de la robotique. Il est en outre cofondateur de plusieurs start-up de haute technologie. (ATS)

Un résultat extraordinaire, provenant notamment de la vente des activités dans la région de marché Adria, a contribué à hauteur de 0,8 million. L'année précédente, le retrait des activités déficitaires avait entraîné des dépenses extraordinaires de 3,0 millions de francs pour Goldbach. Depuis, Goldbach se concentre sur ses activités principales de prestataire de services de commercialisation sur les marchés suisse, allemand et autrichien. Mais la rentabilité a également augmenté, comme Goldbach l'a communiqué mardi. Le bénéfice d'exploitation avant dépréciations et amortissements (EBITDA) a augmenté de 2,5 pour cent à 28,1 millions de francs. Le bénéfice d'exploitation avant intérêts et impôts (EBIT) a augmenté de 5,9 pour cent à 25,6 millions de francs. La rentabilité de l'activité de commercialisation de la publicité télévisée en Suisse a par exemple augmenté grâce à des économies d'échelle et à une meilleure efficacité des coûts, selon le communiqué. Le chiffre d'affaires de cette activité a en effet augmenté de 6,4 pour cent en 2015.

Le chiffre d'affaires de la commercialisation publicitaire en Suisse - le plus grand pilier du chiffre d'affaires du groupe - a augmenté au total de 5,1 pour cent à 414,2 millions de francs. A l'échelle du groupe, le chiffre d'affaires a augmenté de 1,4 % pour atteindre 470 millions de francs. Corrigé des effets de désinvestissement et de change, le chiffre d'affaires aurait même augmenté de 4,2 %. Le secteur d'activité Marketing Services, avec l'agence de marketing Goldbach Interactive, constitue une ombre au tableau. Ici, une perte de 1,2 million de francs a été enregistrée au niveau de l'EBITDA. Goldbach a écrit que des mesures radicales avaient déjà été prises au cours de l'exercice. Des postes ont notamment été supprimés. (ATS)

Dans le cadre de ses nouvelles fonctions, il sera chargé, selon le communiqué, de promouvoir l'image et la notoriété de la marque Edelweiss en Suisse et sur les marchés stratégiquement importants et de diriger les mesures de marketing et de sponsoring. Âgé de 39 ans, il est titulaire de deux diplômes d'études dans le domaine du marketing et possède une grande expérience professionnelle. Ainsi, il est actuellement Manager Marketing Communications Campaigns chez Swiss International Air Lines, responsable de projets sur les marchés internationaux et les marchés du ski de l'UE. Auparavant, il a travaillé 5 ans comme chef de publicité chez Amag/Seat et 4 ans comme Consumer Activation Manager chez Japan Tobacco International.

 

Dans le cadre du 25e anniversaire ( !) du légendaire appareil photo reflex numérique EOS Rebel, Canon met en lumière différents "Rebels with A Cause" (en référence au film classique de James Dean "Rebel without a Cause"). C'est notamment le cas du producteur de hip-hop à succès Swizz Beatz. Il s'insurge contre le fait que dans le milieu artistique new-yorkais, le feutre, la politique et les relations semblent être plus importants que le talent et les compétences. Ce n'est probablement pas seulement le cas à New York, mais dans de nombreux endroits. Beaucoup de ceux qui seraient bons n'ont jamais l'occasion de convaincre un public plus large de leur talent. Et d'atteindre ainsi l'intérieur des épais murs du musée. Grey a tiré parti de ces murs et a placé les artistes inconnus au centre de l'attention pendant une nuit grâce à des projections géantes. (hae)

Dans le film et l'imprimé et sur l'affiche, au point de vente et sur une Microsite  fait la promotion de la nouvelle génération de vélos. En particulier le nouveau Stöckli e.t. avec son moteur développé et construit en Suisse. La campagne a l'esthétique et le style de texte d'une campagne automobile, car les vélos électriques rapides, à grande autonomie et confortables sont positionnés comme des véhicules parfaits pour les pendulaires.

Responsable chez Stöckli : Adrian Albrecht (directeur du marketing) ; Marco Alessandri (directeur de la communication) ; Julien Wisard (directeur du marketing numérique et du marketing de dialogue). Responsable chez KSP Krieg Schlupp Partner : Uwe Schlupp (responsabilité générale) ; Benny Goldstein (directeur de création) ; Lea Baldinger, Kevin Zysset (Junior AD) ; Dominic Wirz, Fabrizio Bonifazi (texte) : Florian Kech, Michelle Mancina (graphisme) ; Dany Kielholz (Managing Director) ; Marc Gooch (Junior Account Manager) ; Céline Stadelmann (Account Executive) ; Michael Vogel (Digital Account Manager) ; Simon Kaserer (développement) ; Andreas Caruso (production) ; Manuela Pasanen (PAO) ; Jonathan Heyer (réalisation & photographie) ; Bernd Wondollek (DOP) ; Pixelpolish, Giacomo Wyss (traitement des images) ; Feit Film (production de films) ; Chimney (postproduction) ; German Wahnsinn (musique).
 

Pour le Lep, actif dans le domaine de la santé, Komet a créé un site web qui, grâce à une structure claire, apporte simplicité et ordre dans un domaine complexe.

Chez l'Aargauische Gebäudeversicherung, les différents groupes cibles sont directement guidés vers le contenu souhaité grâce à des questions initiales intelligentes.

Le site web pour l'assurance de la coopérative des médecins suisses convainc par sa simplicité, sa clarté et l'intégration de films divertissants sur les produits. Le lancement du site a été accompagné d'une campagne de bannières ciblées.

La nouvelle présentation en ligne de Sucre Suisse se caractérise par l'univers connu et très particulier de la marque.

Et Bruno Kernen emmène les visiteurs dans une course folle sur le légendaire Hundschopf du Lauberhorn.