L'agence est responsable du repositionnement, de l'identité visuelle ainsi que d'une campagne d'image et de produits pour le nouveau centre financier en ligne. L'idée du "cross-picking" développée par Cash et HDK est au cœur du repositionnement. Les cross-pickers sont des individualistes mobiles. Ils choisissent dans les deux mondes "information" et "banque" exactement ce dont ils ont vraiment besoin. En tant qu'utilisateurs responsables, ils composent eux-mêmes leur mix de prestations financières - en ligne, indépendamment des heures d'ouverture des banques ou de leur localisation.

Le centre financier pour les individualistes constitue donc le message central de la campagne d'image imprimée et en ligne qui sera lancée le 23 avril.

Responsable chez Cash : André Michel (COO et membre de la direction), Silvan Franchetto (directeur du marketing). Responsable chez HDK : Thomas Hauser (stratégie), Romana Hauser-Bonelli (texte/concept), Raphael Baumann (direction de la création), Verena Grupp et Maria-Sol Burgener (direction artistique), Susi Bieglin-Besserer et Jessica Zeder (graphisme), Rachel Wicki (conseil).

Cela a été rendu possible par le logiciel "iBooks Author", conçu à l'origine pour les livres d'apprentissage interactifs. En effet, selon Christoph Hess, ce qui doit rendre le bachotage plus agréable grâce à l'intégration de films, de fichiers audio, de galeries et de liens sur Internet, convient aussi parfaitement à la présentation de contenus multimédias. Ainsi, des affiches peuvent être facilement présentées sur une page à côté des spots correspondants. Et les annonces peuvent être lues en zoomant sur le copy.

Une utilisation créative du logiciel pour son propre dossier de travail ou simplement une autre application dans la jungle des données ? Décidez vous-même, le livre est disponible depuis samedi via Application iBooks et iTunes Store pour le télécharger gratuitement.
 

Cette année, trois spécialistes viennent compléter le jury romand, qui s'élargit ainsi considérablement : Marc Comina, Associé Marc Comina Communication SA, Lausanne, Christian Jacot-Descombes, Head of Media & Information, Groupe Banque Cantonale Vaudoise BCV, Lausanne, et Patricia Claivaz, porte-parole du CFF. C'est ce qu'écrivent les organisateurs dans un communiqué sur Presseportal.ch. Pour le prix de cette année, les organisateurs autour de l'initiateur et organisateur Roland Bieri ont en outre le plaisir d'accueillir deux nouveaux partenaires.

Le centre de formation Swiss Marketing Academy est co-sponsorisé et la société Neo Advertising est venue de Suisse romande. Le sponsor du prix Award-CC est cette année encore l'agence Grayling Suisse, qui accompagne également les activités de communication.
 
Peu après le lancement du 8e Award Corporate Communications, les premières inscriptions ont déjà été enregistrées. Les concepts peuvent être déposés jusqu'au 15 juillet - l'enregistrement et le dépôt ne devant pas être effectués simultanément. La soumission des campagnes en ligne pour l'Award Social Media débutera le 1er mai. Tous les utilisateurs des médias sociaux pourront voter en ligne à partir du 1er juin sur la page Facebook des fans. Facebook.com/awardcc.
 

Le thème central sera abordé sous différentes perspectives : Les gares comme lieux de rencontre, comme nœuds de communication d'une grande importance pour la mobilité future. Mais les gares sont aussi des lieux de nostalgie et de rêve. Le cahier thématique, présenté sous forme de magazine, présente des projets concrets et élargit le sujet en discutant avec des experts et des collaborateurs, indique l'agence dans un communiqué publié lundi. La publication offre un espace de réflexion et de vision. Elle passe en revue les activités de l'année écoulée et présente des idées pour les développements futurs.

Responsable chez Ernst Basler + Partner : Bruno Basler, Danielle Lalive d'Epinay, Cornelia Büttner. Responsable chez TBS Identity : Beat Aeschlimann (responsabilité générale), Kathrin Treml (concept/design), Katrin Zbinden (gestion de projet), Nadia Ermert (polygraphie), Heini Fümm (traitement des images), Christian Senti, Zurich (photographie), Beate Wätzel, Potsdam (photographie).
 

Près des deux tiers (64 %) des mille personnes interrogées se souviennent avoir déjà vu un tel symbole à la télévision. Le symbole "like" de Facebook est le plus connu (42 %), suivi par les codes QR (28 %) et les hashtags Twitter (18 %). Ceux qui se sont déjà connectés aux médias sociaux à la télévision voulaient surtout obtenir plus d'informations sur l'émission en cours, le produit ou le service (43 %). D'autres raisons ont été citées : Récupérer des coupons (32%), participer à des concours (31%), regarder une autre vidéo ou interagir avec l'émission ou le produit via les médias sociaux (26% chacun), se connecter avec d'autres personnes ayant des intérêts similaires (21%), partager des recommandations sur le programme TV (20%) et 16% voulaient faire des achats de cette manière. La répartition par âge n'est pas surprenante : les 18-24 ans étaient les plus actifs avec 63 pour cent et chez les plus de 65 ans, 11 pour cent ont tout de même indiqué avoir déjà utilisé les médias sociaux avant de regarder la télévision.

A retenir : les chaînes de télévision peuvent ainsi fidéliser les téléspectateurs et s'ouvrir de nouvelles opportunités publicitaires en ligne. Pour les annonceurs, il sera encore plus facile, grâce à l'accélérateur de diffusion qu'est la TV, de communiquer directement avec les consommateurs intéressés, en contournant les canaux publicitaires traditionnels.

Christoph J. Walther

> Vers l'étude de la société de conseil Accenture

Ce bruit fait chaud et froid dans le dos et fait se dresser tous les poils du corps, et on veut juste qu'il s'arrête. Et tout de suite. Consacrer un spot entier à cette torture de l'oreille, comme l'a fait Ogilvy Mumbai pour Mentos, est un peu, disons, osé. Mais cela a du sens - un peu en tout cas, peut-être. L'explication succincte de l'agence sur le canal Youtube du spot est la suivante : "Les Mentos Sour Marbels sont acides, vraiment acides". C'est tout ce que l'on peut dire. A vous de vous faire votre propre opinion pour savoir si le spot incite à mâcher des menottes ou s'il a plutôt l'effet inverse.

La CCT en vigueur expire à la fin de l'année, explique la Sonntagszeitung dans son édition actuelle. Malgré des négociations intensives, les délégués de la SSR et du syndicat des médias SSM ne sont pas parvenus à s'entendre sur une nouvelle convention. La SSR veut assouplir les horaires de travail et réduire les indemnités. Mais le SSM s'y oppose.

La quatrième et dernière ronde de négociations aura lieu la semaine prochaine, comme l'écrit encore le Sonntagszeitung. Les trois premières se sont soldées par un échec. Selon le SSM, la SSR a déjà clairement fait savoir qu'il n'était pas question pour elle de renégocier ou de trouver une solution intermédiaire. Pour le syndicat des médias, c'est un signal d'alarme. Il craint pour le partenariat social de longue date.
 

C'est ce que confirme le DETEC à la Sonntagszeitung. Certes, Doris Leuthard reste discrète sur l'ordre du jour, mais l'invitation de la conseillère fédérale peut être interprétée comme un signe de rapprochement entre les éditeurs et les entreprises de radiodiffusion, écrit la publication dominicale.

> SSR et éditeurs : rapprochement et requêtes au DETEC

(Image : Keystone)

Cette décision a été prise à l'initiative du nouveau président Raymond Loretan, a confirmé le porte-parole Daniel Steiner à la Sonntagszeitung. Les membres du CA ont une fonction d'exemple. Selon Steiner, ils veulent ainsi montrer que la SSR utilise les redevances avec parcimonie. En outre, ils pourraient ainsi défendre les redevances Billag de manière plus crédible. Jusqu'à présent, la SSR prenait en charge les redevances radio et TV pour tous les membres du conseil d'administration.

Avec Jakob Stark, un autre membre d'un gouvernement cantonal siège désormais aux côtés de la conseillère d'Etat soleuroise Esther Gassler-Leuenberger au sein du comité régional SRG.D, composé de onze membres, comme l'indique un communiqué publié vendredi. Âgé de 53 ans, Stark est depuis 2006 chef du département Construction et environnement au sein du gouvernement du canton de Thurgovie. Avant d'être maire de la commune et conseiller d'Etat, ce docteur en histoire a travaillé comme journaliste pour différents journaux.

Le Conseil du public a également pu combler les deux postes vacants dans ses rangs. Le conseil régional a suivi ses propositions et a élu Jasmina Causevic, 32 ans, du canton de Berne, et Peter Spring, 56 ans, du canton d'Argovie, comme nouveaux membres du conseil. Causevic est responsable de la communication au Forum pour l'intégration des migrantes et des migrants (FIMM Suisse) à Berne. En tant que Suissesse et Croate, elle représentera la population résidente étrangère au sein du Conseil. Spring est CCO (Chief Commercial Officer) chez Edelweiss Air/Swiss.

Le Conseil régional a également approuvé le rapport d'activité et les comptes annuels 2011. Au cours de l'exercice 2011, les questions de programme relatives à la Radio Télévision Suisse (RTS) ont été au cœur du travail des organes. Le programme d'action "Blickwechsel", qui vise à mettre en œuvre l'engagement de l'organe responsable dans la société civile, est entré en phase de réalisation.