L'agenzia è responsabile del riposizionamento, del corporate design e di una campagna di immagine e di prodotto per il nuovo centro finanziario online. Al centro del riposizionamento c'è l'idea del "cross-picking" sviluppata da Cash e HDK. I cross-picker sono individualisti mobili. Scelgono esattamente ciò di cui hanno bisogno dai due mondi dell'"informazione" e del "banking". Come utenti responsabili, mettono insieme il proprio mix di servizi finanziari - online, indipendentemente dagli orari di apertura delle banche o dalla loro ubicazione.

Il centro finanziario per gli individualisti è quindi il messaggio centrale della campagna di costruzione dell'immagine su carta stampata e online lanciata il 23 aprile.

Responsabile di cassa: André Michel (COO e membro del Comitato esecutivo), Silvan Franchetto (responsabile marketing). Responsabile presso HDK: Thomas Hauser (Strategia), Romana Hauser-Bonelli (Testo/Concetto), Raphael Baumann (Direzione creativa), Verena Grupp e Maria-Sol Burgener (Direzione artistica), Susi Bieglin-Besserer e Jessica Zeder (Grafica), Rachel Wicki (Consulenza).

Ciò è stato possibile grazie al software "iBooks Author", originariamente progettato per libri di apprendimento interattivi. Secondo Christoph Hess, l'integrazione di filmati, file audio, gallerie e link su Internet è pensata per rendere più piacevole il materiale didattico ed è anche ideale per presentare contenuti multimediali. I poster possono essere facilmente visualizzati in una pagina accanto agli annunci appropriati. E gli annunci possono essere letti zoomando la copia.

Un uso creativo del software per la propria cartella di lavoro o solo un'altra applicazione nella giungla dei dati? Decidete voi stessi, il libro è disponibile da sabato via App iBooks e iTunes Store per il download gratuito.
 

Quest'anno, tre esperti si sono aggiunti alla Giuria Romande, che è stata così notevolmente ampliata: Marc Comina, Associé Marc Comina Communication SA, Losanna, Christian Jacot-Descombes, Head of Media & Information, Groupe Banque Cantonale Vaudoise BCV, Losanna, e Patricia Claivaz, portavoce dei media del CFF. Lo scrivono gli organizzatori in un comunicato stampa pubblicato su Presseportal.ch. Per il premio di quest'anno, gli organizzatori guidati dall'iniziatore e promotore Roland Bieri accolgono anche due nuovi partner.

Il centro di formazione Swiss Marketing Academy è stato coinvolto come co-sponsor e Neo Advertising è stata acquisita dalla Svizzera francese. Anche quest'anno lo sponsor dell'Award-CC è l'agenzia Grayling Switzerland, che sostiene anche le attività di comunicazione.
 
A breve distanza dall'inizio dell'ottava edizione del Corporate Communications Award, sono già pervenute le prime iscrizioni. I concetti possono essere presentati fino al 15 luglio, anche se la registrazione e la presentazione non devono avvenire contemporaneamente. Le iscrizioni alle campagne online per la categoria Award Social Media saranno accettate a partire dal 1° maggio. Tutti gli utenti dei social media possono votare online dal 1° giugno sulla pagina fan di Facebook. Facebook.com/awardcc.
 

Il tema centrale sarà esaminato da diverse prospettive: Le stazioni come luoghi di incontro, come snodi di grande importanza per la mobilità futura. Ma le stazioni ferroviarie sono anche luoghi di desiderio e di sogno. L'opuscolo tematico in stile rivista presenta progetti specifici e approfondisce l'argomento in dialogo con esperti e dipendenti, ha dichiarato l'agenzia in un comunicato stampa di lunedì. La pubblicazione offre spazio a riflessioni e visioni. Ripercorre le attività dell'anno passato e presenta idee per gli sviluppi futuri.

Responsabile presso Ernst Basler + Partner: Bruno Basler, Danielle Lalive d'Epinay, Cornelia Büttner. Responsabile di TBS Identity: Beat Aeschlimann (responsabilità generale), Kathrin Treml (concetto/design), Katrin Zbinden (gestione del progetto), Nadia Ermert (poligrafia), Heini Fümm (elaborazione delle immagini), Christian Senti, Zurigo (fotografia), Beate Wätzel, Potsdam (fotografia).
 

Quasi due terzi (64%) dei mille intervistati ricorda di aver visto un simbolo di questo tipo mentre guardava la TV. Il più noto è il simbolo del "mi piace" di Facebook (42%), seguito dai codici QR (28%) e dagli hashtag di Twitter (18%). Coloro che si sono collegati ai social media mentre guardavano la televisione volevano principalmente utilizzarli per ottenere maggiori informazioni sullo spettacolo, sul prodotto o sul servizio trasmesso (43%). Altre ragioni addotte sono state: recuperare coupon (32%), partecipare a concorsi (31%), guardare un altro video o interagire con lo spettacolo o il prodotto tramite i social media (26% ciascuno), connettersi con altre persone che hanno interessi simili (21%), condividere raccomandazioni sul programma televisivo (20%) e il 16% voleva fare acquisti in questo modo. La distribuzione per età non sorprende: i giovani tra i 18 e i 24 anni sono stati i più attivi con il 63% e tra gli over 65 l'11% ha dichiarato di aver già utilizzato i social media prima di guardare la TV.

Nota: le emittenti televisive possono utilizzarla per fidelizzare gli spettatori e sfruttare nuove opportunità pubblicitarie online. Per gli inserzionisti, l'acceleratore di distribuzione della TV rende ancora più facile comunicare direttamente con i consumatori interessati, bypassando i canali pubblicitari tradizionali.

Christoph J. Walther

> Allo studio della società di consulenza Accenture

Il suono fa venire i brividi lungo la schiena e fa rizzare i peli del corpo, e si vuole solo che smetta. E subito. Dedicare un'intera pubblicità a questa tortura per le orecchie, come ha fatto Ogilvy Mumbai per Mentos, è un po', come dire, azzardato. Ma ha senso - almeno un po', forse. La sintetica spiegazione dell'agenzia sul canale YouTube della pubblicità recita: "Le Mentos Sour Marbels sono aspre, molto aspre". Un indizio, insomma. È meglio che vi facciate una vostra opinione se la pubblicità vi incoraggia a masticare le Mentos o se ha l'effetto contrario.

L'attuale CLA scade alla fine dell'anno, secondo quanto riportato dalla Sonntagszeitung nella sua ultima edizione. Nonostante le intense trattative, i delegati della SRG e il sindacato dei media SSM non sono ancora riusciti a trovare un accordo su un nuovo contratto. La SRG vuole rendere più flessibile l'orario di lavoro e ridurre i compensi. Ma l'SSM si oppone.

Il quarto e ultimo round di negoziati si terrà la prossima settimana, come riporta la Sonntagszeitung. I primi tre si sono conclusi senza risultati. Secondo la SSM, la SSR ha già chiarito che né le rinegoziazioni né una soluzione provvisoria sono un'opzione per loro. Questo è un segnale d'allarme per il sindacato dei media. Teme per il partenariato sociale di lunga data.
 

Questo è stato confermato dall'Uvek alla Sonntagszeitung. Sebbene Leuthard si stia trattenendo sull'ordine del giorno, l'invito del Consigliere federale può essere visto come un segnale di riavvicinamento tra editori e società di radiodiffusione, scrive la Sonntagspublikation.

> La SSR e gli editori: riavvicinamento e invio all'Uvek

(Immagine: Keystone)

La decisione è stata presa su iniziativa del nuovo presidente Raymond Loretan, ha confermato il portavoce Daniel Steiner alla Sonntagszeitung. I membri del Consiglio di amministrazione hanno una funzione di modello. Secondo Steiner, vogliono dimostrare che la SRG è parsimoniosa con i suoi compensi. Inoltre, potrebbero rappresentare in modo più credibile i compensi della Billag. Finora, la SRG ha pagato i compensi radiofonici e televisivi di tutti i membri del Consiglio di amministrazione.

Jakob Stark si aggiunge alla consigliera di governo di Soletta Esther Gassler-Leuenberger come altro membro di un governo cantonale nel consiglio regionale della SRG.D, composto da undici membri, secondo un comunicato stampa di venerdì. Stark, 53 anni, dal 2006 è a capo del Dipartimento per l'edilizia e l'ambiente del governo del Canton Turgovia. Prima di essere sindaco e consigliere comunale, il dottore in storia ha lavorato come giornalista per diverse testate.

Il Consiglio pubblico è stato anche in grado di occupare i due posti vacanti nei suoi ranghi. Il Consiglio regionale ha seguito le sue proposte e ha eletto Jasmina Causevic, 32 anni, del Canton Berna, e Peter Spring, 56 anni, del Canton Argovia, come nuovi membri del Consiglio. Causevic è responsabile della comunicazione presso il Forum per l'integrazione dei migranti (FIMM Svizzera) di Berna. In quanto cittadina svizzera e croata, rappresenterà la popolazione straniera residente nel Consiglio. Spring è CCO (Chief Commercial Officer) di Edelweiss Air/Swiss.

Il Consiglio regionale ha inoltre approvato il rapporto annuale e il bilancio annuale per il 2011. Nell'esercizio 2011, le questioni programmatiche relative alla Radiotelevisione svizzera (SRF) sono state al centro dei lavori del comitato. È stato attuato il programma d'azione "Blickwechsel" per attuare l'impegno dell'emittente nei confronti della società civile.