«Die Werbung der Zukunft ist Unterhaltung», lautete das Motto des diesjährigen SDV Awards. In der Disziplin des Dialogmarketings wird es immer wichtiger, den Austausch zwischen Unternehmen und Kunden intensiv zu gestalten. Wer dies heute schon vorzüglich tut, ist nicht nur für die Zukunft gewappnet, sondern gehörte auch am letzten Donnerstag zu den Gewinnern».

Erstmals wurde die Award-Night in der Event-Location StageOne in Zürich-Oerlikon abgehalten. Durch den im Stile einer Late-Night-Show gestalteten Anlass moderierte Stefan Büsser in lockerer, intelligenter und charmanter Weiser. Der Berner Komikers Semih Yavsaner aka Müslüm stand ihm als witziger Side-Kick zur Seite, während die Live-Band Ray’s Class für zusätzlichen Drive sorgte. Um 22 Uhr nahm dann DJane Rita Tarnover das Unterhaltungs-Zepter in die Hand und bat zum Tanz an der After-Party.

Das neue Konzept war kurzweilig und gemäss dem Motto wirkliche Unterhaltung. Wo erlebt man live Büssi und Müslüm auf der gleichen Bühne? Wir glauben, dass niemand früher gegangen ist und alle bis zum Schluss geblieben sind.

Neue Aufteilung

Seit diesem Jahr sind die Kategorien des SDV Awards in drei Sparten eingeteilt: Medienkategorien, Branchenkategorien und Spezialkategorien. In zweitgenannter wurden 4 einzelne Branchen-Preise vergeben, in den übrigen insgesamt 37 Gold-, Silber- und Bronze-Auszeichnungen. 4 davon prämierte die 20-köpfige Jury unter der Leitung von Christian Huldi mit Gold.

Zertifikate

Neben den ausgezeichneten Kampagnen wurden zehn Wettbewerbseingaben in 8 Kategorien mit einem Zertifikat bedacht. Hier gilt: Ehrenmeldungen sind aller Ehren wert – diese Arbeiten verpassten mitunter nur knapp eine Edelmetall-Auszeichnung.
 

Agentur-Ranking

Letztes Jahr noch auf dem siebten Rang platziert, schwang die Notch Interactive dieses Jahr obenaus. 1x Gold, 2x Silber und der Gewinn des Branchen-Awards «Kampagnen für Finanzdienstleister» resultierten in 15 Punkten. Knapp dahinter belegt die Agentur am Flughafen wie 2015 Platz zwei, gefolgt von der Wirz Wietlisbach Dialog.

Der Medaillenspiegel ergibt sich nach einem Punktesystem. So bringt etwa eine Goldmedaille vier Punkte und eine Silbermedaille drei Punkte. Der Gewinn eines Branchenpreises ist mit 5 Punkten dotiert.

DM Life Time Award an Betty Bossi

Der DM Life Time Award wurde heuer zum ersten Mal verliehen. Er ersetzt den bisherigen Post-Preis, wird aber weiterhin von Post CH gestiftet. Mit dem Preis sollen verdienstvolle Personen oder prägende Kampagnen des Direct Marketings geehrt werden. Prämiert wurde Betty Bossi, die nicht zuletzt aufgrund vorbildlichen Direct-Marketing-Massnahmen seit 60 Jahren einzigartig und erfolgreich ist. Die Übergabe erfolgte durch Andreas Lang, Leiter Direct Marketing Services bei der Post CH.

Die studierte Juristin und Politologin kommt von der zu Rocket Internet gehörigen Online-Kreditplattform Lendico, wo sie als Director Communications gearbeitet hat. Zuvor war die 34-Jährige bei der Rentenbank in Frankfurt tätig, wo sie die Abteilung Öffentlichkeitsarbeit und Volkswirtschaft leitete.

Wer sich durch den 25 Meter langen Spielertunnel begab, wurde mit tosendem Applaus ins «Stadion» geführt und in der längsten virtuellen Mannschaftsaufstellung der Welt verewigt.

Mit zahlreichen Fussballfans hat Compresso zusammen mit OK.— die längste Mannschaftsaufstellung der Welt kreiert. Die virtuelle Aufstellung besteht aus 370 weiblichen und männlichen Fans und ist damit länger als alle 24 teilnehmenden EM-Mannschaften zusammen! europameisterlich. Von der Aktion sichtlich beeindruckt zeigt sich auch Schweizer Nati-Torhüter Roman Bürki: «Dass unsere Fans zuhause für uns die längste Mannschaft aufstellen und uns auf diese Weise ihre grosse Unterstützung zeigen, ist sensationell. Das Heimatland an einem grossen Turnier repräsentieren zu dürfen und mit ausserordentlichen Leistungen für Glücksgefühle in der ganzen Nation sorgen zu können, ist die grösste Motivation. Die beeindruckende Leistung der Fans mit der längsten Mannschaftsaufstellung zeigt uns, dass wir tolle Fans haben, welche uns zu einer erfolgreichen EM tragen werden.»

Schweizer Nati-Feeling mit Compresso

Ein Erlebnis der besonderen Art – mit dem Spielertunnel macht Compresso den einzigartigen Moment, welcher bisher nur den Profifussballern vorbehalten war, für jeden Besucher des Einkaufzentrums Shoppi Tivoli erlebbar. Der im Rahmen der Lancierung der neuen OK.— Energy Drink Limited Edition entstandene Spielertunnel präsentiert sich in Form einer riesigen Energy Drink Dose. Compresso zeichnete für die Idee, Konzeption und Umsetzung verantwortlich. Nebst Promotionsaktivitäten am Eröffnungstag vom 8. Juni 2016 realisierte Compresso die verschiedenen grafischen Elemente, das Mannschaftsaufstellungs-Video, die Pressearbeit sowie eine Medienkooperation. Im 25 Meter langen Tunnel im Shoppi Tivoli in Spreitenbach kann noch bis 9. Juli 2016 EM-Luft geschnuppert werden.

Verantwortlich bei Compresso: Fridolin Stauffacher (Konzeption), Nina Kehl (Gesamtkoordination), Kim Besmer (Projektleitung), Joël Steiger (Public Relations), Gérardine Dellsperger (Art Director), Angelo Mabellini (Projektsupport).
 

Den am Donnerstag veröffentlichten Daten zufolge zeigten sich 96 Prozent der Firmen interessiert an Werbung bei Facebook, 63 Prozent bei Instagram und 56 Prozent bei Twitter. Befragt wurden 83 Agenturen. Ein Twitter-Sprecher nannte die Ergebnisse falsch und verwies auf eine Studie von Advertiser Perceptions von 2015, der zufolge das Interesse am Kurznachrichtendienst grösser sei als am Bilderdienst. Instagram lehnte eine Stellungnahme ab. Twitter verliert den Anschluss an die Internet-Platzhirsche Google und Facebook. Im April hatte das US-Unternehmen eingestanden, dass sich Werbekunden insbesondere in Europa in den Monaten zuvor zurückgehalten hätten. (SDA)

Hauptziele der Aktivitäten sind die Ansprache einer neuen und jüngeren Zielgruppe sowie die Vermittlung des neuen Markenversprechens: Mehr Design, Komfort und Services zum attraktiven Preis. Ein einzigartiges Angebot in der Economy-Hotellerie, wie es sich sonst nur die Reichen und Berühmten gewohnt sind – eben «Rich & Famous».

Der Fotograf und Snowboardprofi Iouri Podladtchikov hat vier junge Persönlichkeiten in den neu gestalteten ibis Hotels getreu dem Motto «Rich & Famous» inszeniert. Die vier Amateur-Models Valeria, Sabine, Cyril und Gaëtan setzten sich im Rahmen eines im Mai durchgeführten Online-Votings auf www.rich-and-famous.ch gegen über 300 Kandidaten durch. Das rund einmonatige Online-Casting wurde mit PR- sowie ATL-Massnahmen und Sponsored Content bekannt gemacht.
Die Fotoserie umfasst acht Sujets und wurde am 9. Juni 2016 im Rahmen einer exklusiven Vernissage im ibis Zürich City West präsentiert. Über 150 illustre Gäste, darunter Medien- schaffende und Online Influencer, feierten mit ibis Hotels die Markenmodernisierung.

In den kommenden Monaten touren die acht Bilder durch die 38 ibis Hotels der Schweiz und werden ausserdem in ausgesuchten Szene-Locations ausgestellt. AccorHotels nutzt die Bilder zusätzlich im Rahmen von weiteren PR-Aktionen, der Owned-Channel- Kommunikation sowie einer Online-Kampagne, die für Herbst geplant ist.

Verantwortlich bei Accor HotelServices Schweiz: Philippe Alanou (Chief Operating Officer), Pascal Aeberhard (Brand Marketing Director für ibis Hotels). Verantwortlich bei Jung von Matt: Cyrill Hauser (Executive PR Director), Joël Frey (Senior PR Consultant), Barbara Haueter (PR Consultant), Daniela Chiani (Junior PR Consultant), Christina Wellnhofer (Art Direction), Bettina Ehrismann (Grafik), Oliver Vedolin und Sam Sherbini (Online-Konzept), Mar- co Zimmerli (Creative Direction Digital), Annina Walker (Art Direction Digital), Ralf Brändli und Jonas Grümann (Development), Bettina Beyeler (DTP). Externe Partner: Iouri Podladtchikov (Fotografie), Lina Baumann (Produktion und Vernissage).
 

Die beiden Sieger gewinnen ein Preisgeld von je 5‘000 Franken. Ihre Arbeiten und die weiteren je 4 besten Kategorienarbeiten sind noch bis 26. Juni in der Photobastei in Zürich ausgestellt.

Nach einem dreistufigem Jurierungsverfahren bei rekordhohen Einsendungen war es für die Juroren klar: Lucas Olivet aus Genf gewinnt in der Kategorie Fine Art mit seiner Arbeit Black Water Ballad. IN seiner poetischen Arbeit geht Olivet an den Sehnsuchtsort seiner Kindheit in den Wäldern Kanadas zurück. Die Arbeit ist hervorragend editiert und versteht es, mit scheinbar einfachen Bildern eine fast absurde Poesie voller Liebe zu erzeugen.

Alexandre Haefeli aus Neuchâtel gewinnt in der Kategorie Free mit der Arbeit The Company of Men. Seine Arbeit inszeniert Räume in einem übertragenen Sinn. Sie verfremdet Makroaufnahmen und Land-schaftsbilder und stellt sie einander gegenüber. Es gelingt ihm, den Betrachter in eine eigene Welt ein-tauchen zu lassen ohne eine Eindeutigkeit zu schaffen. Die verspielte, freche Arbeit strahlt grossen Spass aus und gerne möchte man mehr davon mehr sehen..

Der Swiss Photo Award in neuem Kleid

Der Swiss Photo Award ist einer der renommiertesten und mit einer Gesamtpreissumme von 30'000 Franken höchstdotierten Fotopreise der Schweiz. Er zeigt Schweizer Fotografie in ihrer ganzen Schaf-fensbreite in Werbung, Mode, Editorial, Reportage und Kunst. Seit 18 Jahren kürt er jährlich die besten Arbeiten aufgrund ihres hohen handwerklichen und künstlerischen Niveaus.

Dieses Jahr findet der Award erstmals in der Photobastei statt und erfindet sich dabei neu. Die Vergabe der Preise erfolgt in drei Etappen und eingebettet in Professional Weeks. Sie verwandeln die gesamte Photobastei im April in ein Haus der Reportage-, im Juni der Kunst- und im September der Modefotografie.

Vom 10. bis 26. Juni verwandelt sich die Photobastei mit der Award-Ausstellung in ein Haus der Fine Art – Fotografie.
 

Die Kommunikation greift das Engagement von Socar als Sponsoring Partner der Uefa Euro 2016 auf und fügt sich trotz ihres eigenständigen thematischen Bezugs perfekt in die unverkennbare Kommunikation von Socar ein. Der dazugehörige Wettbewerb stellt einen attraktiven Hauptpreis – ein VIP-Package für das Uefa EM Finale in Paris – in Aussicht und treibt die Kundschaft zum Mitmachen an. Für besonders grosse Teilnehmerzahlen wurde die Kampagne in die Socar Energy Switzerland Website eingebunden und mit 20min.ch kooperiert.

«Der Fussballsommer ist die der perfekte Zeitpunkt für unsere Gasflaschen, zu zeigen, was sie können. Mit Grillabenden und Campingaufenthalten kann man die Spieltage so richtig geniessen. Ich freue mich auf eine tolle Europameisterschaft und einen grossen Erfolg unserer Kampagne», sagt Benita Spengler, Brand- & Marketing Managerin bei Socar Energy Switzerland.

Verantwortlich bei Socar Energy Switzerland: Benita Spengler (Gesamtverantwortung). Verantwortlich bei Jung von Matt/Brand Identity: Thomas Deigendesch (Gesamtverantwortung), Oliver Aeschlimann (Projektleitung, Beratung), Melanie Sellmann (Kreation).

Dabei hat die Agentur Kinder befragt, wie diese sich die Zukunft vorstellen. Raketen als Transportmittel, Helme zum Kommunizieren oder ein Leben auf dem Karamellplaneten sind nur einige der witzigen Antworten, welche mit liebevollen Illustrationen verstärkt wurden. Und zu guter Letzt konnte auf überraschende Weise die UBS als Bank mit den zukünftigsten Bankdienstleistungen von heute eingebunden werden.

Verantwortlich bei UBS: Daniel Fischer (Leiter Marketing UBS Schweiz), Sonja Kingsley-Curry (Head Creative Concepts & Campaigns), Michael Egger (Creative Concepts & Campaigns). Verantwortlich bei Publicis: Thomas Wildberger (CCO), Wim Roelfs (Creative Director), Christian Stüdi (Text), Tom Kees (Art Directon), Eliane Stettler (Art Buyer / TV Producer), Frank Lang (Business Director), Beat Huber (Junior Brand Director), Ursula Jaag (Brand Director), Manuela Schikor (Senior Brand Director), Sam Bollow (DTP), Massimo Giannotta (IT); Frame Eleven (Filmproduktion), Oliver Aemisegger (Illustrationen). Verantwortlich bei Razorfish: Felipe Galiano (Creative Director), Jens Malunat (Account Director), Katharina Witz (Account Manager).

In Zermatt haben Werbetreibende ab 7. November 2016 die exklusive neue Möglichkeit, mit Spots oder ani-mierter Werbung auf hochwertigen digitalen Screens präsent zu sein. APG|SGA wird an prominenten Lagen, in stark frequentierten Wartebereichen sowie Durch- und Zugangszonen vier moderne Mountain ePanels installieren. Damit erschliesst APG den Werbetreibenden lukrative Plätze für kreative Werbebotschaften, die rund ums Jahr eine aktive und kaufkräftige Zielgruppe in entspannter Freizeitstimmung erreichen.

Die neuen Mountain ePanels sind ab sofort buchbar und ergänzen das breite analoge Aussenwerbeangebot in Zermatt. Dieses beinhaltet attraktive geklebte oder hinterleuchtete Werbeflächen sowie grossformatige Poster und zusätzliche Sonderwerbeformen im Berggebiet. Zermatt ist – nach Arosa, Lenzerheide und St. Moritz – bereits die vierte Destination, welche APG|SGA erfolgreich mit digitalen Formaten erschliesst.

Als Schwingerkönig zählt Matthias Sempach zu den Bösen: So werden im Schwingerjargon die Schwinger mit eidgenössischem Kranz genannt. Für Emmentaler sucht Sempach nun nach den Bösesten im ganzen Land. Allerdings geht es diesmal nicht ums Schwingen, sondern darum, möglichst böse zu schauen.

Böse schauen sieht einerseits sehr lustig aus und andererseits kann auch jeder dabei mitmachen. Ganz unabhängig von Alter oder Geschlecht. Auf Emmentaler.ch/boese gehen bereits zahlreiche User diesem neuen «Breitensport» nach und kämpfen mit ihren bösesten Fotos um den Titel.

Die Teilnehmer treten im direkten Duell gegen zufällig gewählte Gegner an oder gegen Freunde, die sie herausfordern. Die jeweiligen Gewinner werden von der Online-Community bestimmt. Als Preise winken Bargeldbeträge von mehreren Tausend Franken.

Neben dem Fotowettkampf können die User auch an einer Verlosung teilnehmen und einen Jahreseinkauf in der Migros im Wert von 15'000 Franken und 120 Gutscheine à 100 Franken gewinnen.

Die Kampagne wird in Zusammenarbeit mit 20 Minuten beworben, offline und online.

Verantwortlich bei Emmentaler Switzerland: Sandra Jordi (Leiterin Marketing & Kommuni-kation), Luana Monopoli (Projektleiterin Marketing & Kommunikation). Verantwortlich bei Leo Burnett Schweiz: Axel Eckstein (ECD), Martin Arnold (CD und Konzept), Stian Bugten (CD Digital), Dominik Mätzener, Stéphanie Tschanz (Beratung), Erasmo Palomba (Agency Producer). Filmproduktion: David Constantin (Regie), Shining Pictures (Produktion), The Soul of John Black (Musik). Digitalproduktion: Caviar Content.
 

Die App ermöglicht den Zugang zur gesamten NZZ-Welt mit der «Neuen Zürcher Zeitung», der «NZZ am Sonntag» sowie allen Beilagen und Magazinen der NZZ, wie beispielsweise «Bücher am Sonntag», «NZZ Folio» oder «NZZ Geschichte». Die Kampagne zielte darauf ab, den Zugang zur E-Paper-App möglichst einfach zu gestalten. Mittels eines kostenlosen Trials konnten sich Nutzerinnen und Nutzer selbst ein Bild machen von der App. Einen Monat lang können alle Interessierten die «Neue Zürcher Zeitung» und die «NZZ am Sonntag» als E-Paper kostenlos lesen. Erst dann entscheidet sich der potentielle Kunde für ein Bezahlabo.

Um weitere Anreize für eine intensive Nutzung der neuen E-Paper-App zu schaffen, haben das Studio Roth&Maerchy zusammen mit Partnern ein Gewinnspiel entwickelt: Je öfter der Testleser die App nutzt, desto höher sind seine Gewinnchancen auf eines von drei kostenlosen 10-Jahres-Abos.

Die Kampagne ist cross-medial und im Herzen digital, der Fokus liegt also auf Social-Media-Kanälen und Online (inklusive Kampagnen-Microsite nzzepaper.ch). Zudem werden Plakate sowie Inserate in über einem Dutzend Titeln und Beilagen eingesetzt.

Verantwortlich bei NZZ: Mirko Marxen (Leiter Kundenmanagement), Scarlett Gaus (Marketing Manager), Ni-klaus Gerber (Produkt Manager Apps), Manja Pfeiffer (Senior Online Marketing Manager), Elizabeta Petakovic (Online Marketing Manager), Markus Sollberger (Marketing Manager), Silke Wolf (Senior Product Manager), Kai Siegfried (Digital Success Manager, Audienzz). Verantwortlich bei Studio Roth&Maerchy: Martin Roth (Creative Direction), Tatjana Egorow (Art Direction), Eleonora Nodari (Graphic Design), Patrick Oberholzer (Animation Design), Tim Boin (Text). Verantwortlich bei Manifesto Films: Charlotte Hottinger (Producer), Jürg Dummermuth (3D). Verantwortlich bei Yourposition: Simone Bobst, Senior Con-sultant Digital Marketing und Yvonne Heller, Junior Consultant Digital Marketing. Verantwortlich bei Swiss Online Publishing: Julian Schweizer (Managing Partner). Verantwortlich bei AOL: David Dogan, Kseniia Komarova (Junior Campaign Manager).