Fidel Stöhlker, der geschäftsführende Partner der Klaus J. Stöhlker, hat mit Marc Jäggi und Philip Weibel eine Agentur für PR-Filme gegründet: Jäggi.Stöhlker.Weibel mit Sitz an der Kasinostrasse in Zürich. Jäggi ist Radiojournalist und Moderationsleiter und Weibel ist Videoproduzent. Auf die Idee gekommen sind die drei aus der Erkenntnis heraus, dass sich viele KMU einen Werbefilm im Fernsehen nicht leisten können und nach Alternativen suchen, heisst es in der Mitteilung. Die PR-Clips der neuen Agentur dauern drei bis vier Minuten und „bringen eine neue Dynamik auf die Website eines jeden Unternehmens“, wird Fidel Stöhlker im Communiqué zitiert. Die Clips würden journalistisch aufbereitet und glaubwürdiger und nachhaltiger als Werbespots wirken. Zudem würde mit gleicher Qualität und gehaltvollerem Inhalt, aber deutlich günstiger als die Konkurrenz produziert.

Beliebte Fernsehserien wie „Desperate Housewives“ und „Lost“ brachten dem US-Unterhaltungskonzern Disney im vergangenen Quartal hohe Einschaltquoten und steigende Werbeeinnahmen. Der Nettogewinn stieg auf 733 Millionen Dollar, wie die SDA meldet. Der Umsatz wuchs auf 8,03 Milliarden Dollar, im Vorjahreszeitraum hatte er 7,83 Milliarden Dollar betragen. Disney hat in der vergangen Woche die Übernahme der Pixar Animation Studios abgeschlossen. Apple-Chef Steve Jobs hält nun einen 6,3-prozentigen Anteil an dem Konzern und hat einen Platz im Direktorium.

Im «kulturplatz»-Blog des Schweizer Fernsehens werden sich ab Mittwoch 10. Mai wechselnde Akteure der Schweizer Kulturszene zu ihrer aktuellen Arbeit äussern, zu kulturellen Ereignissen und zu dem, was sie in Sachen Kultur persönlich beschäftigt. Der Blog ist eine Ergänzung zur wöchentlichen Sendung «kulturplatz» und bietet den Zuschauerinnen und Zuschauern die Möglichkeit, mit Protagonisten von «kulturplatz»-Beiträgen in direkten Austausch zu treten. Erster «kulturplatz»-Blogger ist während eines Monats Martin Heller, Kultur-Unternehmer und künstlerischer Direktor der Expo02.

Telecom Liberty, der Swisscom-Tarif, mit
dem man sich laut der Kampagne beim Telefonieren Zeit lassen kann, hat
von Publicis eine weitere ungewöhnliche Umsetzung erhalten: ein
Megaposter. An der Berner Laupenstrasse erlaubt er den Passanten einen
Blick hinter die Kulissen, sprich hinter die Fassade der fleissigen
Bauarbeiter. Zeigt er doch, dass sogar sie in Tat und Wahrheit lieber
den ganzen Tag lang genüsslich plaudern, anstatt die Fassade zu
renovieren.

Die Allianz Suisse Versicherungsgesellschaft hatte zum Pitch um ihren Werbeetat eingeladen. Die Kreativagentur Grendene, Ogilvy & Mather hat sich mit ihren Vorschlägen gegen eine namhafte Konkurrenz durchgesetzt. Wie die Agentur am Mittwoch meldet, werden erste Arbeiten bereits in den nächsten Wochen zu sehen sein.

Pendlerpresse Am 15. Mai startet Ringiers Gratis-Abendblatt Heute. Die Nullnummer ist etwas brav geraten.Am 26. April hatte Ringier überraschend
den Start seines auf den Sommer geplanten Pendlerblattes Heute
angekündigt, und am 15. Mai ist es bereits so weit. Die Re-daktion
probt heute (bei Redaktionsschluss dieser Werbewoche) den Ernstfall und
produziert eine Nummer in Echtzeit, mit echten Texten, echten Bildern
und echter Deadline um 13 Uhr. «Da können die Nerven schon etwas
flattern», bloggt Chefredaktor und Ringier-Zeitungschef Bernhard
Weissberg auf heute-online.ch. «Gruppe Rot hat die Vorarbeit bereits
geleistet. (…) Gruppe Blau – die Aktuellen – muss noch etwas warten»,
heisst es da in militärisch anmutender Diktion. Rot und Blau befinden
sich indes nicht im Belagerungszustand, sondern stehen neben Gelb und
Grün für die farbliche Unterscheidung der Ressorts. Eine erste
Nullnummer mit 32 Seiten wurde bereits an Werbe- und Mediaagenturen
verschickt und liefert konkrete Eindrücke des Blattes, das täglich ab
16 Uhr in den Städten Bern, Basel und Zürich unter die Leute kommen
wird. Startauflage: 200000 Exemplare.

Optisch ruhiges Layout
Die Nullnummer mit vierspaltigem Layout ist im Vergleich zum
fünfspaltigen Konkurrenzblatt 20 Minuten aus dem Hause Tamedia
zurückhaltend und etwas kontrastarm geraten. «Ein ruhiges Layout wurde
ganz bewusst gewählt», erklärt Bernhard Weissberg. Testleserinnen und
Testleser von Fokusgruppen hatten sich mehrheitlich für die optisch
ruhigste von drei Versionen entschieden. «Am Nachmittag sind die Leser
nicht mehr nur auf News ausgerichtet», sagt Weissberg. Heute ist
deshalb magaziniger aufgemacht als 20 Minuten und versteht sich nicht
als «Erzählzeitung», sondern als ergänzendes Stadtmagazin.

Dennoch ist der Nachrichtenteil wohl etwas umfangreicher geworden als
ursprünglich vorgesehen. Denn das Schwergewicht lag zunächst vor allem
auf Inhalten, welche unmittelbar auf ein unternehmungslustiges und
ausgehfreudiges Abendpublikum abzielen. Das Blatt teilt sich jetzt etwa
hälftig in einen Newsteil (blau) mit Sport (grün) sowie in einen
Magazin- und Ausgehteil (rot) mit Hintergrund- und Wissenseiten (gelb).
Die farbliche Unterscheidung der Ressorts ist bereits auf der
Titelseite deklariert, mit entsprechendem Anriss der jeweils
wichtigsten Story. Quer durch den Nachrichtenteil ziehen sich – gleich
einer Art Schulfernsehen für Print mit «Gut zu wissen» überschrieben –
kurze Infoboxen mit Hintergrundwissen zu den verschiedenen Themen.

Die Frontseite wird von einer Titelstory dominiert. Daneben steht eine
Spalte mit «letzte News», «gute News» sowie zwei kleinen
Wetterdiagrammen «Wetter heute Abend» und «Wetter morgen früh». Auf den
Seiten 2 bis 7 folgen sechs Newsseiten (blau). Diese gliedern sich in
die Rubriken People, Nachrichten, Wirtschaft, Regio-Nachrichten sowie
eine Foto-Doppelseite «Bilder von heute». Mit der Grundfarbe Grün
folgen zwei Seiten Sport, dann je eine Seite Hintergrund und Wissen
(gelb). Danach schliessen sich sieben Seiten an, die mit Nachtleben
überschrieben sind. Sie sind das eigentliche Gefäss für das
ausgehfreudige Zielpublikum des Abendblattes und bieten eine Reihe von
Ausgeh-, Konzert- und Veranstaltungstipps, Inhalten über Lifestyle,
Singles, Partnersuche, TV-Tipps und -Programm sowie einer Seite unter
dem Titel «Vernetzt» mit interaktiven Inhalten.

Da melden sich – Bürgerjournalismus light – die besten MMS-Reporterinen
und -Reporter mit Bild und Text. Die rechte Spalte der Seite ist dem
«daily blogging» gewidmet. Heute-online.ch wird denn auch unter anderen
Angeboten einen Weblog umfassen. Ob Texte daraus den Eingang ins Blatt
finden werden so wie beim Westschweizer Edipresse-Pendlerblatt Le Matin
Bleu mit seinem BleuBlog, ist offen.

Über die weitere Vernetzung des Blattes mit elektronischen Medien
hüllen sich die Macher noch in Schweigen. Auf die Nachtleben-Seiten
folgen weitere Seiten in Gelb: Zwei Seiten Play mit Berichten und
Neuheiten aus der Welt der elektronischen Gadgets, Computerspiele und
so fort. Eine Seite Life ist für Themen wie Reisen reserviert. Dann
folgt eine Doppelseite mit Rätseln und Cartoons (Titeuf und Hägar)
sowie die Letzte mit Kurzporträt, Bio-Wetter und Wetterkarte.

Trotz der farblichen Unterscheidung ist die Rubrizierung der
Randspalten mit schwarz hinterlegten Rubrikentiteln etwas verwirrend,
weil sie nicht konsequent angewendet wird. «Es wird noch gewisse
Neuheiten und Weiterentwicklungen geben», sagt dazu Bernhard Weissberg.

Die frisch gebackene Redaktion umfasst rund 20 Leute, wovon eine Person
in Bern stationiert ist. In Basel kümmert sich ein freier Journalist um
die Tageslage in Sachen News und Ausgehen am
Rheinknie.   

René Worni

Die temporären Radiostationen für den Christopher Street Day, das Caliente-Festival und die Street Parade haben eine eigene Antenne aufgestellt. Im Januar hatte die Swisscom den Eventradios den Vertrag für die Antenne auf dem Zürichberg gekündigt. Nun hat der Verein CSD Radio mit Unterstützung der Stadt Zürich, privater Liegenschaftenbesitzer und des Bakoms eine Lösung ausgearbeitet, die allen Eventradios zur Verfügung steht. Als erstes wird vom 13. Mai bis am 11. Juni das schwullesbische CSD Radio auf Sendung gehen und über UKW 90.1 MHz, im ganzen Cablecom-Netz der Deutschschweiz und im Internet empfangbar sein.

Lowe Schweiz hat im Februar in einem Pitch das Mandat für Nestea geholt und dazu eine nationale Kampagne entwickelt. Dass das Getränk einen neuen, besseren Geschmack habe, erkenne man nun am vergrösserten Genusswinkel, schreibt die Agentur in einer Mitteilung. Als Teaser wurde vom 1. bis 7. Mai mit F200-Plakaten und Streifen-Anzeigen in 20 Minuten darauf aufmerksam gemacht. Headlines mit dem „Genusswinkel“ und der Absender www.genusswinkel.ch liessen noch alles offen. Neugierige Betrachter fanden auf der eigens eingerichteten Website nicht nur die Auflösung, sondern auch einen Wettbewerb, bei dem sie per Foto mit ihrem persönlichen Genusswinkel gegen andere Teilnehmer antreten können. Allen anderen wird seit dem 8. Mai mit der nachfolgenden Printkampagne und einem TV-Spot erklärt, was ein Genusswinkel ist.

Für Teilnehmer aus der Schweiz, Deutschland und Österreich, die zum Zeitpunkt der Veröffentlichung nicht älter als 34 Jahre alt sind, hat die CNN einen Nachwuchswettbwewerb lanciert. Die Einreichfrist endet am 26. Mai 2006. Die Beiträge sollten einen internationalen Bezug aufweisen und können in den Kategorien Print, TV, Radio und Online eingereicht werden. Die Veröffentlichung muss im Zeitraum vom 1. April 2005 bis einschliesslich 31. März 2006 liegen. Ausserdem wird dieses Jahr erstmals das beste Foto in der Kategorie Bild prämiert. Der Gesamtsieger des Wettbewerbs erhält den Titel „CNN Journalist of the Year 2006“ und wird aus den Gewinnern der einzelnen Kategorien gewählt. In der Jury sitzen Regina Maria Anzenberger von der Fotoagentur Anzenberger, Uli Baur, Chefredaktor Focus, Ueli Haldimann, Chefredaktor SF DRS, Peter Kloeppel, Chefredaktor RTL, Uta Thofern, Chefredaktorin DW-World.de, Ingrid Thurnher, Redaktorin ORF und Domunik Wichmann, Chefredaktor SZ-Magazin. Der Wettbewerb diene der Anerkennung von journalistischem Talent und solle die Auslandsberichterstattung im deutschsprachigen Raum fördern, heisst es in der Mitteilung. Die Preisverleihung findet am 20. Oktober im Rahmen der Medientage München statt.

Die akkreditierten Bundeshaus-Journalisten sollen ihre Interessen offen legen müssen, fordert eine SVP-Motion, die am Dienstag von Nationalrat gutgeheissen wurde. Mit 105 zu 52 Stimmen bei 20 Enthaltungen wurde die Motion von Jürg Stahl der SVP Zürich angenommen. Es wäre wichtig zu wissen, welches Parteibuch ein Medienschaffender habe und welche Mandate und Mitgliedschaften in Organisationen der innehabe. Bundeskanzlerin Annemarie Huber-Hotz hat eingewendet, dass die angestellten Bundeshaus-Journalisten mit Milizparlamentariern nicht vergleichbar seien und dass zudem die Standesregeln der journalistischen Berufsorganisationen gälten. Die Motion geht jetzt an den Ständerat.
Die Mediengewerkschaft Comedia hat am Dienstagabend eine Stellungnahme versendet, in der sie die Einschränkung der Grundrechte der Medienschaffenden durch den Nationalrat kritisiert. Dieser Beschluss erscheine wie eine neue Massnahme in einer historischen Reihe von Disziplinierungsversuchen. Immer wieder hätten Politiker und Behörden in der Vergangenheit versucht, die Freiheit der Journalisten einzuschränken. Die Medienschaffenden hätten sich aber mit der „Erklärung der Pflichten und Rechte der JournalistInnen“ seit langem eine Regel gegeben, nach der sie Interessenskonflikte bei öffentlichen Funktionen und privaten Tätigkeiten von sich aus offen legen und auf eine strikte Trennung der Funktionen achten müssen. Diese Standesregeln und vertraglichen Pflichten reichten vollkommen aus. Eine darüber hinaus gehende Regelung würde die Grundrechte der Medienschaffenden in unzulässiger Weise einschränken.

Frauenpresse Das französische
Hochglanzmagazin für Frauen, Marie Claire, welches international in 26
Ländern präsent ist, legt mit seiner Westschweizer Splitausgabe weiter
zu. Nach der Neulancierung von zwei Supplements in der Romandie im
vergangenen September hat die Schweizer Verlagsleitung in Chardonne
oberhalb Veveys die Regie für die Vermarktung von Schweizer Inseraten
im bis zu 400 Seiten starken Hauptblatt erhalten. Der Titel verkauft
sich offenbar fast wie von selbst. «Im Gegensatz zu anderen
Frauentiteln ganz ohne Promotion», betont Verlagschef Marc-Henri
Debluë, hätten sich die Umfänge der Schweizer Splitseiten im Blatt
letztes Jahr um etwa 80 Prozent auf gegen 60 Seiten erhöht. Allein
zwischen September 2005 und vergangenen Februar hat das Blatt laut
Debluë zudem 3000 Leserinnen gewonnen und wird in der Romandie jetzt
von 84000 Personen gelesen.

Floristen Für Fleurop (Schweiz) hat Walker Werbung den Strauss zum Muttertag von der Pflicht zur Kür erhoben.Langfristig will Walker seinen erst im
März gewonnenen Kunden Fleurop mit einer «Überraschungsstrategie»
bewerben – Fleurop als Dachmarke und Geschenkvermittler sind heute in
der Schweiz 445 Geschäfte angeschlossen; international sind es 54000
Blumengeschäfte in 154 Ländern. Immer wieder sollen neue Gelegenheiten
für eine Überraschung mit Blumen geschaffen werden. Verblüfft hat jetzt
auch, wie schnell Walker bereits eine erste Kampagne präsentieren kann.
Aber «der Muttertag kann nicht verschoben werden», scherzt Pius Walker.

An diesem Datum im Mai sowie am Valentinstag erwirtschaften die
Blumenhändler in der Schweiz rund 20 Prozent ihres gesamten
Jahresumsatzes. Wie eine Marktforschung gezeigt hat, wird das Schenken
eines farbigen «Besens» am Muttertag aber von den meisten inzwischen
als Pflicht erachtet und die Tradition mehr oder weniger als «Kommerz»
abgetan. Also hat Walker eine Strategie gesucht, die den Muttertag
wieder mit mehr positiven Inhalten füllen könnte. Dazu haben die Werber
den Tag des Dankes zum Tag des Verzeihens umgepolt.

«Es war damals nicht alles so gut, wie es von Mutter gemeint war…»,
heisst die Erkenntnis. Es gab in Sachen Erziehung auch ein paar Fehler
– und deshalb soll die ausgereifte Jugend heute eine Chance zum
Verzeihen bekommen. Weg also mit der Pflichtblume. Eine neue Generation
ist motiviert, hinter diesem Schenken am Muttertag wieder einen echten
Wert zu entdecken. «Wir hoffen, mit dieser Kampagne ein paar Traumata
aus dem Weg räumen zu können», so Walker.

Wein statt Blumen
Blumen sind der wichtigste Klassiker, wenn es um Geschenke bei
gesellschaftlich genormten Anlässen von der Geburt bis zur Beerdigung
geht. Immer häufiger werden solche zwischenmenschlichen
Aufmerksamkeiten im Alltag aber ersetzt durch Wein, Abos für ein neues
Handy oder sogar einen Gutschein zum Sushi-Essen. Diesem Trend zur
neuen Sachlichkeit will Fleurop nun mit einer Kampagne entgegenwirken.

«Da wir schon bei unserer Kampagne für die WC-Ente mit Blumen in den
Sujets gearbeitet haben, mussten wir diesmal natürlich etwas anderes
suchen», umschreibt Pius Walker die neue Idee. Kein einziger
Blumenstrauss findet sich in den Anzeigen und Plakaten für seine erste
Fleurop-Kampagne. Dafür sind «historische» Momente aus einer allgemein
erlebten Kindheit dramatisiert worden.

Die Fotos aus unserer kollektiv verdrängten Jugend sind im vergilbten
Touch der 60er-Jahre nachgestellt worden. Als Basis haben Schweizer
Fleurop-Mitarbeitende unzählige Fotoalben gesichtet und über 5000
Vorschläge eingereicht. Die besten Szenen wurden von Walker und seinen
Teams noch einmal nachgestellt. Die Fotos in Hamburg; die vier Filme in
Stockholm. Für den Spot mit der tanzenden Mutter hat Sony «mit viel
Spass» den Hit «Mamma Maria» von Ricchi e Poveri beigesteuert.

Andreas Panzeri