I ricavi pubblicitari di LinkedIn salgono a 8,2 miliardi di dollari
La piattaforma Microsoft LinkedIn sta registrando una forte crescita nel settore pubblicitario. Per il 2025 è previsto un fatturato pubblicitario di 8,2 miliardi di dollari, trainato dalle aziende specializzate in IA generativa e dai creatori B2B. La piattaforma raggiunge ogni mese 350 milioni di utenti attivi.
Forte sviluppo dell'attività pubblicitaria
LinkedIn, la principale piattaforma di marketing B2B, sta registrando una continua crescita nel settore pubblicitario. Secondo WARC Media, i ricavi pubblicitari dovrebbero raggiungere gli 8,2 miliardi di dollari nel 2025, il che corrisponde a un aumento del 18,3%. Per il 2026 è prevista un'ulteriore crescita a 9,7 miliardi di dollari (+18,5%), seguita da 11,3 miliardi di dollari (+16,2%) nel 2027.
L'IA generativa guida la crescita
La percentuale del budget pubblicitario speso dalle aziende del settore dell'IA generativa è particolarmente degna di nota. In media, queste aziende investono il 12% del loro budget pubblicitario digitale su LinkedIn, una percentuale significativamente superiore alla media intersettoriale del 3%. Il network di Microsoft supera così altre piattaforme di social media grandezza come Snapchat (6 miliardi di dollari), Pinterest (4,2 miliardi di dollari) e Reddit (2,2 miliardi di dollari).
Gamma e utilizzo
Le offerte pubblicitarie di LinkedIn raggiungono circa 350 milioni di utenti attivi ogni mese. Sebbene ciò corrisponda solo a una parte degli 1,2 miliardi di utenti registrati, il LinkedIn Audience Network offre una portata aggiuntiva attraverso editori e siti web di terze parti. Da notare anche la crescente importanza dei creatori B2B: circa il 12% dei creatori di contenuti pubblica regolarmente contenuti su LinkedIn.
Focus sui formati video e sulla TV connessa
Una tendenza importante è il crescente utilizzo di formati video su LinkedIn, che ha registrato una crescita del 12% su base annua. In particolare, i video emozionali e i formati brevi stanno ottenendo alti tassi di completamento. LinkedIn si sta inoltre espandendo nel settore della TV connessa attraverso partnership con piattaforme come NBCUniversal, Roku e Samsung.
"LinkedIn può giocare solo un piccolo ruolo nelle entrate complessive di Microsoft, ma il suo business pubblicitario sta superando quello di altre piattaforme di medie dimensioni", spiega Celeste Huang, Media Insights Analyst di WARC Media e autore del rapporto. "Gli abbonamenti premium continuano a crescere e gli sforzi nel B2B creator, nei formati video e nelle campagne CTV stanno dando i loro frutti".
