LinkedIn-Werbeumsatz steigt auf 8,2 Milliarden Dollar
Die Microsoft-Plattform LinkedIn verzeichnet ein starkes Wachstum im Werbegeschäft. Für 2025 wird ein Werbeumsatz von 8,2 Milliarden Dollar prognostiziert, getrieben durch Gen-AI-Unternehmen und B2B-Creator. Die Plattform erreicht monatlich 350 Millionen aktive Nutzer:innen.
Werbegeschäft entwickelt sich stark
LinkedIn, die führende B2B-Marketing-Plattform, verzeichnet ein kontinuierliches Wachstum im Werbegeschäft. Laut WARC Media wird der Werbeumsatz 2025 voraussichtlich 8,2 Milliarden Dollar erreichen, was einem Anstieg von 18,3 Prozent entspricht. Für 2026 wird ein weiterer Zuwachs auf 9,7 Milliarden Dollar (+18,5%) prognostiziert, gefolgt von 11,3 Milliarden Dollar (+16,2%) im Jahr 2027.
Generative KI treibt Wachstum
Besonders bemerkenswert ist der Anteil von Unternehmen aus dem Bereich der generativen KI am Werbebudget. Diese investieren durchschnittlich 12 Prozent ihres digitalen Werbebudgets in LinkedIn – deutlich mehr als der branchenübergreifende Durchschnitt von 3 Prozent. Das Microsoft-Netzwerk übertrifft damit andere mittelgrosse Social-Media-Plattformen wie Snapchat (6 Milliarden Dollar), Pinterest (4,2 Milliarden Dollar) und Reddit (2,2 Milliarden Dollar).
Reichweite und Nutzung
Die Werbeangebote von LinkedIn erreichen monatlich rund 350 Millionen aktive Nutzer:innen. Dies entspricht zwar nur einem Teil der 1,2 Milliarden registrierten Nutzer:innen, jedoch bietet das LinkedIn Audience Network zusätzliche Reichweite über Publisher und Drittanbieter-Websites. Bemerkenswert ist auch die wachsende Bedeutung von B2B-Creatorn: Etwa 12 Prozent der Content-Creator veröffentlichen regelmässig Inhalte auf LinkedIn.
Videoformate und Connected TV im Fokus
Ein wichtiger Trend ist die zunehmende Nutzung von Videoformaten auf LinkedIn, die ein Wachstum von 12 Prozent im Jahresvergleich verzeichnen. Besonders emotionale Videos und Kurzformate erzielen hohe Abschlussraten. Zudem expandiert LinkedIn in den Connected-TV-Bereich durch Partnerschaften mit Plattformen wie NBCUniversal, Roku und Samsung.
«LinkedIn spielt zwar nur eine kleine Rolle im Gesamtumsatz von Microsoft, aber sein Werbegeschäft übertrifft andere mittelgrosse Plattformen», erklärt Celeste Huang, Media Insights Analyst bei WARC Media und Autorin des Berichts. «Die Premium-Abonnements steigen weiter an, und die Bemühungen im Bereich B2B-Creator, Videoformate und CTV-Kampagnen zahlen sich aus.»
