Zurich Summit allo ZFF: come TikTok sta reinventando il cinema

Quando, in una giornata di fine estate, l’élite mondiale del cinema e dell’intrattenimento si riunisce al Grand Hotel Dolder, sulle alture di Zurigo, si scontrano due mondi che in realtà appartengono allo stesso contesto: l’arte classica della narrazione sul grande schermo e la frenetica dinamica delle piattaforme social. Nel corso dello Zurich Summit, tenutosi nell’ambito dello Zurich Film Festival, si è discusso di un cambiamento fondamentale: come sta cambiando il comportamento dei giovani nei confronti dei media e come si può suscitare l’entusiasmo di una generazione in crescita per l’esperienza cinematografica?

A dare il via all'evento è stata Hasmik Matinyan, Publisher Manager Entertainment DACH presso TikTok, con una panoramica sulla cultura delle piattaforme. Nella tavola rotonda che è seguita – moderata da Don Macanlalay (Senior Social Media Director, The Film Zone) e con un cast d’eccezione che vede la partecipazione di Oliver Berben (CEO di Constantin Film), Linda Fiolka (Responsabile marketing della Constantin Film), Julie La’Bassiere (Direttrice della strategia di DDA) e lo stesso Matinyan – non si trattava solo delle classiche campagne di marketing: si trattava della democratizzazione della cultura cinematografica.

Il nuovo passaparola: 12 milioni di post al giorno

I dati presentati da Matinyan confermano la portata di questo cambiamento: ogni giorno su TikTok vengono pubblicati in tutto il mondo oltre 12 milioni di post relativi al cinema e alla TV – una cifra che è raddoppiata rispetto all’anno precedente.

Nel 2025, 15 delle prime 20 uscite cinematografiche in Europa sono state dei successi virali su TikTok, con una media di 14 milioni di visualizzazioni. In questo contesto, TikTok non funge più da semplice mezzo di riproduzione passiva, ma da motore di scoperta globale. Il 40% degli utenti dichiara di scoprire sulla piattaforma film di cui altrimenti non avrebbe mai saputo nulla. Un utente su cinque avvia una ricerca specifica già entro 30 secondi dall'apertura dell'app. L'hashtag #CosaGuardare conta ormai oltre sette milioni di contributi.

La dinamica determinante: oltre il 90% dei contenuti relativi a film e serie TV non proviene dagli account ufficiali degli editori, ma direttamente dalla community e dai creatori. L'83% degli utenti ritiene che questi contenuti creati dai fan siano autentici, mentre il 57% li considera più divertenti rispetto ai formati tradizionali.  I creator rappresentano quindi la forma più moderna e influente di passaparola nel settore cinematografico. Hasmik Matinyan ha sintetizzato il concetto nel suo discorso di apertura in questi termini:

«Non si tratta di spettatori o osservatori passivi, ma di co-creatori attivi, che plasmano davvero la cultura cinematografica su TikTok e vanno oltre...»."

La prova al botteghino: «Backrooms» e il potere della campagna promozionale

Matinyan ha illustrato come l’entusiasmo virale si traduca direttamente in vendite di biglietti al botteghino, prendendo come esempio il film horror-mistero di grande successo Backrooms. La Constantin Film è stata la prima casa di produzione tedesca a puntare in modo completo su questa soluzione TikTok Spotlight, i film sono integrati direttamente nell'app – compreso l'acquisto dei biglietti e le informazioni di approfondimento.

A Backrooms l'interesse per la ricerca è esploso ben prima dell'effettiva uscita nelle sale:

• Le ricerche relative all'hashtag #BackroomsMovie sono aumentati del 700% prima del lancio globale negli Stati Uniti a maggio.

• Prima dell’uscita nelle sale tedesche a giugno, hanno registrato un ulteriore aumento del 100%; solo tra maggio e luglio sono state registrate in Germania quasi un milione di ricerche relative al film.

• La campagna ha generato oltre 23.000 post, il 99% dei quali proveniva direttamente dalla community dei fan.

Secondo le analisi interne di Constantin Film, TikTok si è rivelato il principale fattore trainante delle presenze al cinema, ben davanti alla cartellonistica, alla pubblicità cinematografica tradizionale o ai consigli degli amici. Un spettatore su tre ha dichiarato di essere andato al cinema grazie a TikTok; tra i segmenti di pubblico più giovani, l’influenza era addirittura doppia. Anche settimane dopo l'uscita nelle sale, la discussione continuava a figurare nelle classifiche dei film su TikTok.

La tavola rotonda: cedere il controllo, acquisire rilevanza

Nel corso della tavola rotonda aperta da Don Macanlalay, Don ha chiarito, sulla base di Resident Evil e il fenomeno Backrooms, fino a che punto oggi siano gli stessi fan a sviluppare ulteriormente gli universi narrativi. Oliver Berben, CEO di Constantin, ha sintetizzato la sfida che devono affrontare gli studi cinematografici tradizionali: in passato, infatti, valeva la massima di mantenere rigorosamente il controllo sul proprio materiale. Oggi bisogna lasciarsi andare:

«Per innescare questa scintilla virale, bisogna cedere il controllo su parte dei contenuti. Per gli studi si tratta di un cambiamento enorme»."

Per Berben, i social media hanno una duplice funzione: da un lato sono una piattaforma di marketing e, dall’altro, un moderno punto di ritrovo dove le persone possono scambiarsi opinioni; d'altra parte, un nucleo creativo per nuovi contenuti e nuovi talenti. Allo stesso tempo, ha messo in guardia dal cadere in un automatismo ingenuo: milioni di follower su YouTube o TikTok non garantiscono affatto il successo di un lungometraggio. Ciò che conta non è la semplice portata, bensì la reale profondità dell’impegno.

Linda Fiolka ha sottolineato quanto sia fondamentale per i distributori cambiare prospettiva: il marketing cinematografico non deve più trattare il pubblico come un destinatario passivo, ma deve considerare i fan e i creatori come partner creativi. Le community individuano sfumature nelle storie a cui i reparti di marketing spesso non penserebbero nemmeno, creando così una rilevanza su misura nelle rispettive nicchie.

Julie La’Bassiere (DDA) ha sottolineato l’estensione di questa dinamica: lo storytelling sui social media non dovrebbe limitarsi ai titoli horror o ai film di genere classici. Fenomeni come #BookTok dimostrano che anche i drammi impegnativi e gli adattamenti letterari trovano sostegno nelle appassionate comunità online. Il coinvolgimento dei talenti e dei creatori di contenuti deve iniziare già in fase di sviluppo della sceneggiatura e sul set, non solo due settimane prima dell’uscita nelle sale.

Cinema democratizzato

Come possiamo riportare l’entusiasmo della giovane generazione per la magia della sala cinematografica? La risposta unanime emersa dal dibattito al Dolder è stata: attraverso l’autenticità e l’ascolto profondo. La Generazione Z non vuole che dei comitati composti da persone sopra i 60 anni le dicano cosa deve guardare. Vuole storie che rispecchino la realtà della sua vita, raccontate da voci di cui si fida.

TikTok non sottrae pubblico al cinema, ma ne allarga l’orizzonte: coinvolgendo i fan nel percorso creativo fin dal primo momento, si crea un legame che porta in modo del tutto naturale dal display dello smartphone alla poltrona del cinema.

Informazioni sullo Zurich Summit: dove si discute del futuro dell’intrattenimento

Lo Zurich Summit, che si tiene al Grand Hotel Dolder, costituisce il cuore economico e strategico dello Zurich Film Festival. Ogni anno, alla fine di settembre, questa conferenza boutique di alto livello riunisce sui tetti di Zurigo i principali produttori, dirigenti degli studi cinematografici, finanziatori, pionieri della tecnologia e creativi provenienti da tutto il mondo. In un contesto riservato ed esclusivo, qui si discute dei cambiamenti tettonici in atto nell’industria globale dell’intrattenimento – dai nuovi modelli di finanziamento e distribuzione, passando per l’intelligenza artificiale e gli ecosistemi dei social media, fino alla questione di come l’esperienza cinematografica riesca a mantenere la propria rilevanza sociale e culturale nell’era della frammentazione digitale.

Una collaborazione con un futuro: TikTok come partner ufficiale del festival

Grazie alla collaborazione tra TikTok e lo Zurich Film Festival (ZFF), questo evento cinematografico di lunga tradizione si avvicina ancora di più alla generazione mobile:

• Accesso esclusivo: TikTok affianca lo ZFF con contenuti ufficiali, iniziative dedicate ai creator e dirette in streaming direttamente dal Green Carpet in Sechseläutenplatz.

• Una collaborazione creativa: I creator appassionati di cinema (#FilmTok) avranno accesso alle anteprime e ai dibattiti di settore, per portare l’atmosfera del festival e l’entusiasmo per il cinema direttamente nei feed di milioni di giovani cinefili.

• Rilevanza per il grande schermo: Questa collaborazione dimostra in modo esemplare come le moderne istituzioni culturali e le piattaforme di intrattenimento globali possano unire le forze per dare nuovo slancio e rafforzare in modo duraturo il fascino del cinema.