Le chiffre d'affaires publicitaire de LinkedIn passe à 8,2 milliards de dollars
La plateforme LinkedIn de Microsoft enregistre une forte croissance dans le secteur publicitaire. Pour 2025, on prévoit un chiffre d'affaires publicitaire de 8,2 milliards de dollars, porté par les entreprises spécialisées dans l'IA générative et les créateurs B2B. La plateforme compte 350 millions d'utilisateurs actifs par mois.
L'activité publicitaire se développe fortement
LinkedIn, la principale plateforme de marketing B2B, connaît une croissance continue dans le domaine de la publicité. Selon WARC Media, le chiffre d'affaires publicitaire devrait atteindre 8,2 milliards de dollars en 2025, soit une augmentation de 18,3 %. Pour 2026, on prévoit une nouvelle augmentation à 9,7 milliards de dollars (+18,5%), suivie de 11,3 milliards de dollars (+16,2%) en 2027.
L'IA générative stimule la croissance
La part du budget publicitaire des entreprises du secteur de l'IA générative est particulièrement remarquable. Celles-ci investissent en moyenne 12 % de leur budget publicitaire numérique sur LinkedIn, soit nettement plus que la moyenne intersectorielle de 3 %. Le réseau de Microsoft dépasse ainsi d'autres plateformes de médias sociaux de taille moyenne comme Snapchat (6 milliards de dollars), Pinterest (4,2 milliards de dollars) et Reddit (2,2 milliards de dollars).
Portée et utilisation
Les offres publicitaires de LinkedIn touchent environ 350 millions d'utilisateurs actifs par mois. Cela ne correspond certes qu'à une partie des 1,2 milliard d'utilisateurs inscrits, mais le LinkedIn Audience Network offre une portée supplémentaire via des éditeurs et des sites tiers. L'importance croissante des créateurs B2B est également remarquable : environ 12% des créateurs de contenu publient régulièrement des contenus sur LinkedIn.
Focus sur les formats vidéo et la TV connectée
Une tendance importante est l'utilisation croissante des formats vidéo sur LinkedIn, qui enregistrent une croissance de 12% en comparaison annuelle. Les vidéos émotionnelles et les formats courts en particulier atteignent des taux de conclusion élevés. En outre, LinkedIn s'étend dans le domaine de la télévision connectée grâce à des partenariats avec des plateformes telles que NBCUniversal, Roku et Samsung.
"Bien que LinkedIn ne joue qu'un rôle mineur dans le chiffre d'affaires total de Microsoft, son activité publicitaire dépasse les autres plateformes de taille moyenne", explique Celeste Huang, analyste Media Insights chez WARC Media et auteur du rapport. "Les abonnements premium continuent d'augmenter et les efforts dans le domaine des créateurs B2B, des formats vidéo et des campagnes CTV portent leurs fruits".
