Lo spot televisivo della lotteria irlandese racconta la storia di un golfista di scarso talento a cui capita ogni tipo di sfortuna. Non c'è alcun segno di successo. La pallina finisce ovunque, nel lago, nella sabbia o addirittura su un albero, ma non in buca.

Nonostante tutto, il golfista con lo strano tee shot persiste e continua a provare finché non riesce in ciò che pensava impossibile: la palla vola in buca con entrambe le metà superando varie deviazioni, tra cui un cartello, un ponte e un tosaerba. A volte i sogni si avverano. E a volte è possibile diventare milionari alla lotteria.

L'idea è dell'agenzia irlandese Core. Arrow Films ha prodotto il film in collaborazione con il regista Damien O'Donnell.

Nel momento in cui una foto di nudo viene scattata e inviata a un'altra persona, il materiale corrispondente può rimanere in Internet e finire in molte mani. In tempi di TikTok, Instagram, Snapchat e simili, è importante educare e chiarire, soprattutto alle giovani generazioni, quanto possano essere gravi le conseguenze di un atto così sconsiderato e spesso impulsivo.

Il Laboratorio Newtons costruisce un intelligente ponte tematico con i ritratti di nudi di vari pittori che hanno viaggiato molto e sono persino sopravvissuti a diversi disastri naturali e guerre. Analogamente, i dati - una volta su Internet - non rimangono mai completamente cancellati. Perciò: Pensate prima di premere "Invia".

Secondo uno studio statunitense, 45% dei proprietari di animali domestici portano con sé il cane per almeno due notti quando viaggiano. In larga misura, si tiene conto solo delle esigenze di viaggio del proprietario.

Ecco perché Visit North Carolina e LGA hanno lanciato la ricerca del perfetto consulente di viaggio per cani. E nessuno meglio di un cane può capire i nostri fedeli compagni a quattro zampe. Tra centinaia di candidati, Mo è stato finalmente scelto come Top Dog. A Dogtravelagent.com il cane di cinque anni dà ai suoi simili consigli di viaggio e aiuta a pianificare il viaggio.

Il percorso speciale Corona scelto dalla Svezia è stato controverso fin dall'inizio della pandemia. Per conformarsi alle raccomandazioni dell'autorità sanitaria svedese, la Västtrafik di Göteborg vuole fare qualcosa per prevenire un'ulteriore diffusione del virus.

Per evitare il sovraffollamento di autobus e tram nel centro di Göteborg, i passeggeri sono incoraggiati a rinunciare al trasporto pubblico e a camminare più spesso. A questo scopo, l'azienda ha ampliato la mappa dei percorsi della rete di tram e autobus trasformandola in una mappa per gli spostamenti a piedi.

La mappa, che mostra il numero di passi tra una fermata e l'altra, ricorda che le distanze nel centro di Göteborg sono in realtà relativamente brevi e che è possibile andare a piedi da A a B. "In questo modo vogliamo rendere più sicuro l'utilizzo dei trasporti pubblici per chi ne ha davvero bisogno", ha dichiarato Lars Backström. "In questo modo vogliamo rendere più sicuro il trasporto pubblico per coloro che ne hanno davvero bisogno", ha dichiarato Lars Backström, amministratore delegato di Västtrafik, in un comunicato.

La mappa di nuova concezione è pubblicizzata in annunci cartacei e su cartelloni alle fermate del tram nella città di Göteborg.

I fan del fast food francese possono ora tornare a gustare hamburger e patatine nei ristoranti Burger King. E possono farlo in tutta tranquillità, perché Burger King si impegna a garantire sicurezza e igiene.

Nello stile di un'istruzione di sicurezza a bordo di un aereo, il comico francese Frédéric Testot ci guida attraverso un video informativo di 80 secondi e ci mostra cosa (non) si fa dietro il bancone per garantire gli standard igienici - compresi droni, lanciafiamme e riferimenti a Star Wars. Sorrisi garantiti.

Soprattutto in inverno, ma anche in estate, le persone sono ripetutamente afflitte da un fastidio persistente: Il raffreddore comune ci rende stanchi, svogliati e spesso perdiamo temporaneamente il senso del gusto. Tanto vale mangiare del cartone, perché tanto la differenza non si sente.

McCann Health Brazil coglie questo aspetto e utilizza hamburger, hot dog e gelati fatti di polistirolo e cartone nella campagna di affissione di Nasojet. Almeno ci sono degli antidoti, come gli spray nasali lenitivi che danno un rapido sollievo. Così il pasto può essere presto goduto appieno.

In Italia, il blocco totale è finito. Al momento, la popolazione può tornare a muoversi liberamente, anche se ovviamente sono ancora in vigore le regole di comportamento di allontanamento sociale.

Il nuovo scherzo di Wunderman Thompson e Burger King va oltre la tradizionale comunicazione comportamentale e mira a contribuire alla conformità comportamentale con un nuovo prodotto.

Il risultato è il "Social Distancing Whopper". Un hamburger davvero unico che - condito con tre volte più cipolle - potrebbe non piacere a tutti i consumatori. Tuttavia, l'hamburger probabilmente manterrà ciò che promette: distanza e quindi protezione per il consumatore e la sua periferia. Le persone sono felici di prendere le scale invece dell'ascensore.

Il video mostra un uomo di colore che viene spinto attraverso l'inquadratura da un'enorme mano bianca e poi colpito all'ingresso di una casa. "Senza dubbio: il video è sbagliato e di cattivo gusto", ha dichiarato l'azienda a Wolfsburg mercoledì.

Il fatto che la clip abbia suscitato indignazione e rabbia in molti osservatori era comprensibile. "Ne prendiamo le distanze e ci scusiamo. Chiariremo come ciò sia potuto accadere - e ne trarremo le conseguenze.

Per un momento, verso la fine del filmato promozionale del nuovo modello di Golf, si è vista anche una sequenza di lettere il cui inserimento suggeriva la parola "negro". "Volkswagen si schiera contro ogni forma di razzismo, xenofobia e discriminazione", ha spiegato la Casa di Wolfsburg. La clip è stata visibile anche su Twitter.

Un primo messaggio di scuse era stato diffuso su Instagram. "Come potete immaginare, siamo sorpresi e scioccati dal fatto che la nostra storia su Instagram possa essere fraintesa in questo modo", ha scritto inizialmente VW.

Anche in questo caso le critiche non sono mancate. Un utente ha scritto: "Quindi è tutto immaginario e un malinteso? Mi dispiace, ma non stiamo immaginando il razzismo". VW ha poi chiarito le sue scuse. L'azienda ha anche sottolineato: "Molte iniziative all'interno dell'azienda e nella nostra forza lavoro globale promuovono la diversità, l'integrazione e la cooperazione senza pregiudizi. (SDA)

In tempi di crisi, l'industria della pubblicità e dei media si trova in difficoltà, poiché i budget in questi settori sono quasi di riflesso i primi a essere tagliati. L'attuale studio di Ursula Kaspar si propone di dimostrare perché la pubblicità anticiclica è utile al giorno d'oggi, in quanto diversi marchi e canali mediatici hanno registrato un aumento significativo dell'utilizzo dall'inizio della crisi di Corona. Ciò si spiega con il fatto che il nostro bisogno generale di informazioni è influenzato dalla situazione attuale e il consumo di media è diventato più importante anche per trascorrere il tempo a casa.

24 In alcuni casi, i marchi dei media sono stati consumati più frequentemente.

Dei 39 marchi mediatici analizzati, 24 sono stati consumati con una frequenza significativamente maggiore durante la crisi rispetto a prima. Il leader - utilizzato più spesso dal 37% della popolazione in termini netti - è SRF 1 davanti a 20 Minuten (35%) e SRF Info (30%). I quotidiani regionali (20%), il Rivista Migros (16%), il Giornale Coop, SRF 2 e Vista (15% ciascuna), RTL (14%), Pro 7 (13%), varie stazioni televisive regionali e Radio SRF 3 (12% ciascuna), Radio SRF 1 (11%) e le stazioni radio locali (10%) hanno registrato i maggiori guadagni.

Una crescita netta leggermente inferiore è stata registrata da Sat 1 (9%), VOX (8%), dai quotidiani locali e dalla Tages-Anzeiger (6% ciascuno), 3+ (5%), Watson (4%), Energia (3%), NZZ e K-Tip (2% ciascuno) e il Osservatore (1%). In particolare, i giornali domenicali, i media economici e le radio specializzate hanno perso attenzione durante la crisi.

Media online e TV top

Alla domanda su quali siano i canali mediatici più utilizzati dai coniugi svizzeri rispetto a "prima di Corona", la televisione pubblica, i giornali online e i social media sono chiaramente tra i vincitori. Infatti, se si considera quali canali di comunicazione sono stati utilizzati più frequentemente durante la crisi, i giornali online sono in cima alla lista con un aumento netto del 44%.

Seguono la televisione pubblica (SRF) (43%) e i social media (34%), la navigazione web non specifica (24%), la radio e i servizi di streaming (18% ciascuno) e la televisione privata (12%), le riviste (7%) e i giornali cartacei (4%). La pubblicità indirizzata (-8%) e quella non indirizzata (-13%) hanno ricevuto meno attenzione netta rispetto a prima della crisi.

Secondo i risultati dello studio sopra citato, l'ambiente dei media a pagamento - sia online che cartacei - è significativamente più difficile di quello dei giornali gratuiti o della radio e della TV con riscossione automatica del canone. Questo sviluppo può essere spiegato da una prospettiva neuroscientifica. In particolare, un paywall online attiva inconsciamente il "centro di punizione" nel nostro cervello, mentre un acquisto fisico in un negozio si manifesta nel nostro subconscio come un "pericolo" durante la crisi, che influenza negativamente il desiderio di acquistare.

Circa il 90-95% di tutte le decisioni vengono prese nella parte del cervello che lavora inconsciamente, il sistema limbico. Il sistema limbico è responsabile delle emozioni e influenza le nostre motivazioni e i nostri valori. Spiega perché i punti di vista, le intuizioni e i ricordi degli esseri umani a volte differiscono così tanto, così come il comportamento nell'uso dei media.

Un'analisi dell'uso dei media e degli utenti sulla base di una struttura di valori e motivi limbici mostra, ad esempio, che i giornali domenicali o economici sono stati comunque utilizzati più frequentemente dai loro gruppi target limbici di base rispetto a prima della crisi, nonostante i valori complessivamente più bassi. Questo può giocare un ruolo importante nella lotta per gli inserzionisti del "gruppo target limbico appropriato". Ma come si definisce un tale gruppo target limbico?

Tre istruzioni di base influenzano il comportamento umano

In generale, sono importanti le informazioni che indicano una minaccia, promettono una ricompensa o sono nuove e quindi necessitano di una verifica del rischio. Ciò che una persona percepisce come ricompensa, minaccia o novità dipende dal proprio profilo di personalità, nonché dalle esperienze e dalle impronte individuali, influenzate dal sistema limbico.

Tre istruzioni fondamentali del sistema limbico sono alla base della nostra personalità: la Equilibrio-L'istruzione vuole evitare la paura, l'incertezza e il cambiamento, ha bisogno di sicurezza, costanza e comunità. Il Dominanza-L'istruzione mira al potere, all'autonomia e all'espansione del territorio, utilizzando la lotta, il prestigio e l'oppressione. Il Stimolante-L'istruzione cerca cambiamenti, sorprese e novità e per farlo si assume anche dei rischi.

Sei tipi limbici

Le caratteristiche e l'interazione delle istruzioni di base sono diverse per ogni persona. Tuttavia, l'Istituto per la Comunicazione Limbica ha identificato sei tipi di cluster semplificati per la ricerca quotidiana e il lavoro di comunicazione: Custode (con istruzioni ad alto equilibrio), Interprete (alta dominanza), Edonisti (stimolo elevato) e i tipi intermedi Disciplinato (alto equilibrio e alta dominanza), Pionieri (alta dominanza e alto stimolo) e Armonizzatore (alto stimolo e alto equilibrio). A ciascun tipo limbico sono attribuiti alcuni valori e motivazioni di base.

Le persone con profili opposti nell'esagono hanno strutture motivazionali e valoriali fortemente divergenti o opposte; i profili vicini hanno valori comuni.

Se si analizzano l'uso dei media e gli utenti sulla base del movente limbico e della struttura dei valori, emergono differenze rispetto alla segmentazione di base spiegata in precedenza. I giornali online, ad esempio, sono stati letti più frequentemente dal 53% della popolazione, ma senza differenze significative tra i tipi limbici.

TV pubblica: crescita tra interpreti, disciplinari e conservatori

Nel caso della televisione pubblica (rete +54%), invece, emergono differenze interessanti: i performer (alta dominanza), i disciplinari (alta dominanza ed equilibrio) e i preservatori (alto equilibrio) guardavano la televisione pubblica significativamente più spesso degli edonisti (alta stimolazione) e dei pionieri (alta stimolazione e dominanza).

Con i suoi programmi, la TV pubblica si rivolge in particolare al pubblico tradizionalmente orientato all'equilibrio, che costituisce la parte più consistente della popolazione svizzera. In base alle sue caratteristiche, questo gruppo di pubblico vuole evitare la paura e l'incertezza, ha bisogno di stabilità, sicurezza e costanza. La paura, soprattutto di malattie, virus e germi, stimola quindi il loro interesse mediatico.

Il pubblico della dominanza, invece, è fondamentalmente molto più esperto di media rispetto agli altri tipi limbici e, in base alla sua struttura valoriale e motivazionale, è particolarmente interessato alle implicazioni politiche, economiche e finanziarie delle misure di Covid 19 .

Diminuzione significativa degli individui che fanno uso di stimolanti

La percentuale più alta di persone che durante la crisi consumano quasi tutti i media con una frequenza minore rispetto a prima è rappresentata dalle persone con un alto contenuto di stimolanti. Poiché la varietà e il desiderio di novità sono una parte importante della loro struttura di personalità e le persone stimolanti sono fondamentalmente meno ansiose dei tipi limbici con un'alta componente di equilibrio, i temi corona possono solo incoraggiarli a consumare più media nel breve termine.

Tuttavia, per sopravvivere alle restrizioni e alla monotonia dell'autoquarantena, i Pionieri (alta dominanza e stimolazione) e gli Armonizzatori (alto equilibrio e stimolazione) sono tra le popolazioni che utilizzano maggiormente i servizi di streaming, soprattutto più spesso dei Preservatori e degli Edonisti. Tuttavia, è probabile che la scelta delle serie e dei film trasmessi in streaming sia molto diversa tra gli armonizzatori e i pionieri, a causa delle loro strutture di personalità contrastanti.

I marchi dei media sotto la lente d'ingrandimento limbica

Durante la crisi, i giornali e le riviste sono stati letti con una frequenza significativamente maggiore dai performer (dominanza) e dai disciplinari (dominanza-equilibrio) rispetto ai preservatori (equilibrio), agli armonizzatori (equilibrio-stimolo) e agli edonisti (stimolo). Anche in questo caso, la spiegazione del maggiore interesse risiede nel bisogno di informazioni sull'economia, la politica e la finanza da parte dei performer. Le persone disciplinate cercano inoltre rapporti di fondo Covid 19 basati sui fatti, a causa della loro elevata quota di equilibrio e della conseguente paura di malattie e virus.

Paywall come punizione

I giornali e le riviste a pagamento ne risentono particolarmente. Questo perché - come già indicato - un paywall attiva il "modulo di punizione" nel cervello, che ha un effetto particolarmente negativo sull'uso tra le persone con un'elevata istruzione di equilibrio - il gruppo più numeroso della popolazione. Queste persone si orientano attraverso i media gratuiti grazie alla loro facile disponibilità.

Ciononostante, c'è una piccola consolazione per alcuni giornali e riviste a pagamento: sono riusciti a guadagnare anche nei gruppi target del nucleo limbico interessati ai media, il che rappresenta un buon argomento pubblicitario per i clienti con gruppi target limbici corrispondenti.

• Al Giornale della domenica (netto -2%), Edonisti (-19%), Pionieri (-15%) e Conservatori (-8%) in particolare hanno ridotto il loro consumo. I performer (+12% netti), invece, leggono i giornali più spesso di tutti gli altri gruppi limbici.
• Finanza ed economia (netto -3%) è letto più frequentemente dagli esecutori (netto +5%), molto meno dai conservatori (-11%).
• Il NZZ di domenica (net - 4%) è letto più spesso dagli artisti (+11%) e dagli edonisti (+3%). I conservatori consumano questo giornale meno frequentemente (-6%).

L'azienda informatica Helsi è solita mettere in contatto le persone con le istituzioni mediche e offrire a entrambe le parti un supporto in varie questioni sanitarie. In Ucraina, il problema attuale è presumibilmente che molte persone non sanno come indossare correttamente una maschera igienica: molte maschere sono tirate solo sulla bocca, ma non sul naso, il che finisce per annullare l'effetto della maschera protettiva.

Per questo motivo Helsi, insieme ad Havas Ukraine, vuole sensibilizzare la popolazione sul corretto utilizzo delle maschere protettive. È stata sviluppata una campagna per mostrare il tipo di traffico virale che le narici esposte possono portare.

Dopo circa due mesi di coprifuoco, in Italia si registrano i primi allentamenti. La libertà di movimento non è più così severamente limitata e le persone possono di nuovo uscire di casa. A condizione, ovviamente, che tutti continuino a rispettare le regole di allontanamento sociale.

Con una campagna DOOH, McCann e Fineco Bank vogliono ricordare alla popolazione italiana di mantenere sempre le distanze. Attraverso un trucco ottico, il soggetto può essere letto solo se si mantiene la distanza prescritta. Perché la sicurezza è probabilmente l'investimento più prezioso del momento.