1. Potreste scambiare il vostro smartphone con quello di qualcun altro per un giorno. Lo fareste? E se sì, con chi?
Donald Trump. Se potessi avere il suo account Twitter per un giorno, forse potrei salvare il mondo.
2. chi è stato il compagno di pranzo più divertente?
Il signor Dünner. Un convinto ciclista cittadino, all'epoca 88enne, con cui abbiamo realizzato un film...
per la città di Zurigo. Ci ha invitato a prendere un canapé in un ottimo caffè in giardino vicino al Triemli - lì il tempo sembrava essersi fermato. Ci siamo divertiti molto e abbiamo bevuto un buon caffè.
3. il miglior testimonial di sempre?
Il signor Dünner. Il regista Jonas Meier aveva realizzato con noi un bellissimo film su di lui.
4. Come si fa a sapere che un'idea è buona?
Se volete farli subito, non importa a che ora del giorno.
5. nominate una campagna che di recente ha attirato la vostra attenzione in modo positivo, ma che non è vostra.
Proprio oggi ho visto una storia intelligente sui social media. "Check it before it's removed" di DDB Berlin per Pink Ribbon Germany. Qui si gioca con il fatto che le foto di Facebook vengono immediatamente rimosse se contengono un seno femminile. Quindi bisogna reagire rapidamente.
6. una parola di moda che vi dà sui nervi?
Digitale. Per me è ovvio che i nuovi media fanno parte dell'orchestrazione delle campagne. È così chiaro che, se tutto va bene, presto il digitale non sarà più necessario come posizionamento/distinzione.
7. è vera l'opinione che non si può invecchiare nelle agenzie o si tratta di un pregiudizio?
Digitalizzazione o meno: in Svizzera, molte agenzie sono davvero troppo giovani. In altri Paesi questo mi sembra meno vero: in Inghilterra, per esempio, i creativi esperti sono molto rispettati anche nelle posizioni lavorative più basse. La mia esperienza ha dimostrato che i creativi classici spesso lavorano molto bene anche nei briefing online.
8. L'industria pubblicitaria è sufficientemente apprezzata per il suo lavoro?
Ci sono molte opere che non meritano alcun apprezzamento. D'altra parte, ci sono molte cose che portano un argomento importante nella conversazione o sono semplicemente buone. Quando guardo l'architettura, per esempio, devo dire che ci sono opere straordinarie, ma anche molte opere miserabili, per esempio quando guardo il nuovo Züri West dalla mia finestra. Ma l'architettura ha una reputazione molto migliore, ovviamente.
9. qual è secondo lei la sfida più grande per la pubblicità in questo momento?
Per alcuni, i media veloci portano a una riduzione della qualità delle idee e della realizzazione. Naturalmente, questo non ha senso: soprattutto nei nuovi media, la qualità dovrebbe essere altrettanto importante che nei canali classici.
Che ruolo hanno i premi nell'industria pubblicitaria?
Una grande, ovviamente. Personalmente, trovo che l'impulso dei premi, alcuni dei quali sono davvero gonfiati, dia certamente una spinta alle idee con intenzioni caritatevoli. Se sono realizzate in modo coscienzioso, possono avere un impatto significativo.
11. Cosa rimpiange?
Che in alcuni casi non mi sono impegnato di più nelle idee. Con il cliente, all'interno, in difesa dei comitati di premiazione, attraverso una preparazione incondizionata quando l'idea è stata realizzata. Ma anche in questo caso è utile avere una sicurezza grazie alla posizione e all'esperienza, che bisogna innanzitutto avere.
12. Quale collega professionista porterebbe con sé su un'isola deserta?
Un programmatore della nostra agenzia. Calmo di persona. Geniale nell'esecuzione. Al massimo potrebbe programmare una tenda da sole.
13. Cosa lavoreresti gratis?
Naturalmente, questo accade di continuo. Per le organizzazioni con un impegno sociale o politico che, ad esempio, lavorano per una società cosmopolita.
Samuel Textor è direttore creativo e fondatore di Freundliche Grüsse. In precedenza ha lavorato come copywriter e direttore creativo in diverse agenzie. Freundliche Grüsse è una nuova agenzia creativa a servizio completo con sede a Zurigo e Berlino, con un'anima digitale e un'attenzione particolare per la comunicazione.
campagne integrate. Tra i clienti figurano Allianz Suisse, Raiffeisen, Adidas, Sonova, Franke, Brack.ch. L'agenzia è stata fondata nel 2014 e in questo breve periodo ha già vinto diversi premi nazionali e internazionali.
Il "13 domande" appaiono sia online che nell'edizione cartacea di Werbewoche.
Attuazione 13 Domande: Thomas Häusermann
