I marketer si affidano a questi formati per il content marketing

Offrire contenuti a valore aggiunto è sempre più difficile. Nel "Content Marketing Report Europe 2016" di HubSpot e Smart Insights, più di 700 marketer europei hanno indicato il content marketing come lo strumento di marketing di maggior successo commerciale per l'acquisizione di lead e la crescita dei ricavi. Per questo motivo due terzi degli intervistati vogliono aumentare ulteriormente la produzione di contenuti nel 2016 e si stanno potenziando con personale aggiuntivo (33 % attraverso nuove assunzioni, 29 % attraverso incarichi di agenzia).Il blogging è lo strumento di content marketing più efficaceTra i diversi formati di contenuto, il blog (75 %) è il più popolare, seguito da newsletter digitali o riviste online (66 %) e infografiche (60 %). I responsabili del marketing preferiscono promuovere i propri contenuti in modo organico attraverso l'ottimizzazione dei motori di ricerca (51 %) e attraverso i canali dei social media (Facebook 48 %, Twitter 39 %, LinkedIn 34 %). Tuttavia, sebbene il content marketing sia diventato un argomento centrale per i responsabili del marketing, 72 % giudicano il proprio utilizzo "irregolare", "troppo semplicistico" o "limitato". Inoltre, quasi la metà non persegue una strategia concreta. Questo potrebbe essere fatale, perché in mezzo alla marea di contenuti, la giusta strategia sta diventando sempre più importante per distinguersi dalla massa.Con una strategia inbound contro lo shock dei contenutiNel 2016, i marketer considerano il lavoro continuo sulla strategia dei contenuti, la frequenza, il monitoraggio e la qualità come le sfide più grandi. "Le aziende considerano il content marketing come la più grande opportunità per la generazione di lead e la crescita dei ricavi", afferma Inken Kuhlmann, Manager Growing Markets di Hubspot, "Tuttavia, devono affrontare la sfida di offrire i contenuti giusti con un valore aggiunto. Più contenuti da soli non bastano se non sono in linea con gli obiettivi e la strategia dell'azienda". "Lo studio completo sullo stato del content marketing in Europa è disponibile qui disponibile per il download in inglese.