Teads, l'inventore della pubblicità video outstream e piattaforma di monetizzazione globale per gli editori, ha pubblicato martedì un nuovo studio di eye-tracking. Secondo lo studio, la pubblicità inserita all'interno di contenuti editoriali di alta qualità porta a un aumento del 27% dell'intenzione di acquisto dei consumatori. Inoltre, la velocità di scorrimento sui siti web premium rallenta, consentendo agli utenti di percepire i contenuti in modo più mirato. Questo aumenta anche la possibilità di attirare l'attenzione degli utenti con formati pubblicitari attraenti.

Questa consapevolezza arriva in un momento in cui gli inserzionisti si interrogano sulla qualità dell'attenzione che ci si può aspettare dalla pubblicità nei social media e negli ambienti video.

Teads ha mostrato a 115 partecipanti diversi annunci pubblicitari su una serie di siti web mobili diversi sui loro smartphone. Sono stati utilizzati eye-tracker HD per determinare la percezione e la reazione degli utenti, nonché il coinvolgimento con le pubblicità nei diversi ambienti di contenuto. Dopo la fase di eye-tracking, è stato condotto un sondaggio per ottenere informazioni rilevanti sull'efficacia degli annunci. Potete vedere la sessione di eye-tracking in azione qui.

Lo studio di Tead sull'eye-tracking dimostra che gli ambienti editoriali premium e il contesto di una pubblicità sono decisivi per il successo di una campagna.

Altri risultati degni di nota:

La velocità di scorrimento è decisiva: Gli utenti scorrono il 50% in più nei social feed, il che comporta una maggiore velocità e quindi una minore attenzione per la pubblicità. Sui siti editoriali premium, gli utenti agiscono più lentamente, scorrono meno e leggono molto di più che sui social media. Di conseguenza, le campagne video hanno maggiori possibilità di essere notate in un ambiente più lento e focalizzato rispetto a quelle inserite nei frenetici ambienti dei social media.

L'ambiente dei contenuti influenza la visione pubblicitaria: Quasi nove utenti su dieci guardano video pubblicitari all'interno di articoli, mentre sei utenti su dieci guardano video pubblicitari nei feed sociali.

Tempo di permanenza sul video: I video promozionali negli articoli vengono visti il 24% in più rispetto a quelli nei feed sociali.

Un tempo di lettura più lungo aumenta il coinvolgimento: I consumatori trascorrono l'80% del loro tempo a leggere sui siti degli editori, rispetto al 65% dei social media. Gli utenti hanno il 23% di probabilità in più di leggere contenuti in articoli di alta qualità rispetto ai feed sociali.

I millennial hanno un maggiore ricordo della pubblicità nativa: Poiché i giovani sono cresciuti con i media digitali, sono meno sorpresi dagli annunci pubblicitari nativi e hanno una maggiore capacità cognitiva di assorbire contenuti in rapida evoluzione in parallelo. I Millennials hanno il doppio delle probabilità di ricordare gli annunci video nativi rispetto agli over 40.

"Con l'avvento del mobile, gli inserzionisti hanno a disposizione un'infinita e vasta gamma di ambienti di contenuto per raggiungere il proprio pubblico di riferimento, il che porta inevitabilmente a chiedersi quali siano i migliori per coinvolgere l'utente", afferma Bertrand Quesada, CEO di Teads. "Questo studio dimostra che i siti web editoriali di qualità superiore sono il luogo più efficace per la pubblicità dei marchi e promettono un utente rilassato e impegnato che è garantito per portare maggiore attenzione e concentrazione sull'annuncio".

Ulteriori informazioni sullo studio di eye-tracking e sui grafici di Teads sono disponibili al seguente indirizzo qui (PDF).
 

Insider è la rivista di lifestyle della Svizzera centrale con un focus sulle notizie e gli eventi regionali nei settori della gastronomia, dello shopping, delle persone e della vita notturna. Viene pubblicata con cadenza bisettimanale e distribuita nei locali gastronomici, nei locali commerciali più frequentati della regione e nei cinema, oltre che nelle cassette di proprietà pubblica. Caroline Thoma, amministratore delegato di Reach Media, in un comunicato stampa si rallegra del nuovo prodotto in portafoglio: "Insider è un'ottima aggiunta alle nostre pubblicazioni esistenti nella regione della Svizzera centrale. L'integrazione in una media company di maggiori dimensioni consente di espandere il prodotto a livello digitale e di rafforzare il marchio anche attraverso la radio e la TV". Il gruppo mediatico NZZ rileva tutti i dipendenti di Insider e la integra nelle strutture esistenti della business unit Reach Media e NZZ Media Solutions.

In occasione degli Europei di quest'anno, McDonald's regala ai suoi clienti uno dei tre nuovi bicchieri di Coca Cola con ogni menù medio e insalata. I bicchieri cult hanno il design ufficiale di EURO 2016 e sono disponibili solo durante il Campionato Europeo. TBWA´Zurich ha realizzato una campagna di affissione per McDonald's all'insegna del motto "Non capita tutti i giorni". I due soggetti drammatizzano l'offerta a tempo limitato e si concentrano sull'attrattiva degli occhiali. I due eye-catcher sono stati creati in collaborazione con Garrigosa Studios Barcelona e saranno in uso fino alla fine di giugno.

Responsabile di McDonald's Svizzera: Thomas Truttmann (VP Marketing, Communications, Public Affairs, Supply Chain), Thomas Frésard (Food & Family Manager), Sébastien Dubey (Senior Marketing Consultant), Agathe Saeckinger (Marketing Trainee). Responsabile presso la TBWA di Zurigo: Bruce Roberts, Angelo Sciullo, Sabine Grossmann, David Voges (creazione), Stephan Lanz, Anna Magnaguagno (consulenza), Tobias Jean (digitale), Agnes Meier (produzione). Produzione fotografica: Ilonka Galliard (acquisti d'arte), Garrigosa Studio (fotografia). Responsabile presso OMD Svizzera / Media: Adrian Thomann (Account Director), Michael Zaugg (Digital Lead).
 

Tuttavia, il Tribunale amministrativo federale non li ha ritenuti legittimati a presentare ricorso. Martedì i minori hanno annunciato il loro ricorso al Tribunale federale. Il gruppo di ragazzi tra i 4 e i 17 anni e i loro genitori sono sostenuti dalla fondazione di orientamento cristiano Zukunft Schweiz. Ritengono che gli atti sessuali di coppie omosessuali ed eterosessuali mostrati nello spot televisivo della campagna "Love Life" dell'Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP) possano mettere in pericolo lo sviluppo di bambini e adolescenti. Per questo motivo, nell'estate del 2014, hanno presentato un reclamo contro la campagna all'UFSP e ne hanno chiesto l'interruzione. L'UFSP non ha preso provvedimenti e il gruppo si è rivolto al Tribunale amministrativo federale di San Gallo.

Non interessato

I giudici hanno stabilito che i bambini e i giovani, o i loro rappresentanti legali, non hanno il diritto di presentare un reclamo. Essi avrebbero dovuto essere più colpiti dalla campagna rispetto al pubblico in generale. In altre parole, avrebbero dovuto subire uno svantaggio particolare perché vi fosse un interesse degno di tutela. Secondo il Tribunale amministrativo federale, questo non è il caso. Per questo motivo, l'UFSP ha fatto bene a non ascoltare il ricorso. Secondo la comunicazione dei bambini e degli adolescenti, l'avvocato dei ricorrenti è convinto che i minori nel loro insieme costituiscano un gruppo chiaramente definibile. Nell'interesse di uno sviluppo sano, essi dovrebbero essere protetti da immagini e filmati sessualizzati più del pubblico in generale. (SDA)

Se cercate di trovare la vostra destinazione senza un navigatore satellitare, correte il rischio, in primo luogo, di perdervi e, in secondo luogo, di litigare con il vostro passeggero perché non avete chiesto indicazioni a qualcuno tempo fa. Tuttavia, avere un navigatore satellitare in auto comporta sempre un costo aggiuntivo. Per facilitare l'orientamento dei suoi clienti, Ford regala il navigatore satellitare con l'acquisto di una nuova Kuga. Ogilvy & Mather Zurich ha creato una campagna basata sul luogo comune secondo cui gli uomini, in particolare, si rifiutano di chiedere indicazioni stradali quando guidano.

Ne è scaturita una comunicazione di vendita end-to-end che sarà distribuita sui canali e sui media pertinenti nel mese di giugno. Questo include annunci stampa, uno spot radiofonico, banner online, presenza sui social media e una speciale pagina di destinazione su Ford.ch.

Responsabile presso Ford Motor Company Svizzera: Marc Brunner (Direttore Marketing), Stefanie Schär (Communication & Event Supervisor). Responsabile presso Ogilvy & Mather: Thomas Bolliger (CD); Mark Levay (AD); Marcel Elsener (testo); Max Brunner (consulenza); Jonathan Schipper (responsabilità generale).
 

In questo ruolo, gestisce la redazione digitale e ha la responsabilità operativa della produzione quotidiana di prodotti online. Dirige i responsabili dei quotidiani online e i team editoriali del web, delle notizie e delle immagini. Anita Zielina, caporedattore di New Products: "Thomas Stamm è la persona ideale per questa posizione e siamo molto contenti di poterla ricoprire internamente. È un giornalista esperto con competenze digitali che conosce molto bene la nostra casa editrice. Insieme possiamo portare la nostra redazione al livello successivo di trasformazione digitale".

Thomas Stamm ha lavorato per la Neue Zürcher Zeitung per un totale di 16 anni. Dapprima è stato redattore nel reparto economico, poi redattore tecnico-visivo presso la NZZ Online, redattore di notizie e infine caposquadra dell'area di produzione online e cartacea del reparto economico. Dal 2014, Thomas Stamm è un redattore senior responsabile delle questioni giornalistiche nei settori mobile e app e lavora come responsabile giornaliero.

Thomas Stamm è nato nel 1972 ed è cresciuto a Eglisau. Ha studiato storia, scienze politiche e storia sociale ed economica all'Università di Zurigo. Oltre a vari incarichi presso la Neue Zürcher Zeitung, dal 2004 al 2007 si è dedicato alla consulenza in materia di pubbliche relazioni e al private equity. Stamm è sposato, padre di tre figli e vive con la famiglia a Eglisau.

Zurich Insurance si impegna a rendere la cultura (alta) accessibile a un vasto pubblico. La Casa è stata commissionata per attirare l'attenzione del pubblico su questo impegno. Trasmettere forme di cultura elitarie come l'opera in diretta sulla Sechseläutenplatz di Zurigo è già molto popolare. Tuttavia, la narrazione di The House avvicina ancora di più l'opera alla gente con numerose misure e crea momenti ed esperienze sorprendenti.

La fase teaser: tutti i puzzle di Zurigo

In una fase teaser, i passanti intorno a Sechseläutenplatz sono stati invitati a fare un giro su risciò senza marchio e a godersi i suoni dell'opera. La campagna ha riscosso grande interesse e non solo ha suscitato la curiosità degli zurighesi, ma anche l'interesse dei media.

Un film risolve tutto

La risoluzione è arrivata sotto forma di filmato, che ha ottenuto oltre 750 condivisioni nei primi due giorni e circa 183.500 visualizzazioni al termine dell'evento. Nel video, gli ignari passeggeri dei risciò hanno potuto sperimentare in prima persona l'"Opera per tutti". Naturalmente, i risciò sono stati utilizzati nuovamente in Sechseläutenplatz dopo la cancellazione, questa volta con il marchio di Zurich Insurance.

 

Presenza nei media guadagnati, pagati, di proprietà e condivisi

Il filmato sulla risoluzione è stato trasmesso su tutti i media ed è stato nuovamente incluso nel servizio 20 Minuten. Oltre alla distribuzione attraverso gli earned media, la campagna e il concorso lirico che l'accompagnava sono stati diffusi anche attraverso i canali sociali, una landing page e vari mezzi pubblicitari online come gli annunci pre-roll. In soli tre giorni sono stati raggiunti oltre 30.000 clic. Per ricordare ai gruppi target l'impegno di Zurich anche dopo "Opera per tutti", il concorso continuerà fino al 30 giugno.
 

Responsabile presso Zurich Insurance: Urs Schwegler (Responsabile Sponsoring & Live Marketing), Melanie Felder (Consulente Marketing Sponsoring & Eventi), Andreas Fleck Grubenmann (Senior Sponsoring Manager). Responsabile alla Casa: Grischa Rubinick (Direttore creativo esecutivo), Patrick Meyer (Direttore creativo Copy), Manuel Steiner (Direttore artistico), Esra Yigit (Consulenza e gestione del progetto), Stephan Suter (Direttore media), Julia Gauch (Consulente media), Verena Hofmann (Consulente media), Luzian Storrer (Adoperation & Analytics), Produzione: Richy Hafner (Polymorph).

Le tre grandi voci di menu "Informare", "Investire" e "Discutere" forniscono un aiuto all'orientamento. Inoltre, i contenuti completi dei rispettivi argomenti sono meglio collegati. Tramite il login, i visitatori continuano ad accedere alla loro area personalizzata, dove possono consultare il loro portafoglio, la watchlist, gestire gli abbonamenti al mercato azionario e scambiare opinioni in uno dei più grandi forum del mercato azionario svizzero. E come sempre, i lettori di Cash possono fare trading direttamente dalle notizie e dai dettagli dei prezzi in borsa.

Il concetto e il design dello schermo il nuovo sito web sono stati creati dall'agenzia bernese Designsensor. La realizzazione tecnica è stata curata da SIX Financial Information e dall'agenzia Previon+ di Aarau.

L'UBI ha quindi approvato, con sette voti contro due, il reclamo dei due membri del Consiglio nazionale dell'UDC di Zurigo Natalie Rickli e Gregor Rutz contro la trasmissione. L'ufficio reclami ha annunciato lunedì che non è stato rispettato l'obbligo di diligenza nella fase preelettorale. Il servizio "Parteien im Konsumenten-Check: Diese fallen durch" (I partiti nel controllo dei consumatori: questi falliscono) è stato trasmesso il 15 settembre 2015 dalla rivista dei consumatori "Kassensturz". Nel contesto di un test sulla compatibilità dei partiti politici con i consumatori, il servizio faceva riferimento alle imminenti elezioni federali del 18 ottobre 2015. Nella sua decisione, l'UBI ha dichiarato che le trasmissioni relative alle elezioni dovevano essere giuste, equilibrate e imparziali, al fine di garantire pari opportunità ai partiti e ai gruppi in corsa per le elezioni. Il programma non soddisfaceva questi requisiti, che derivano dall'obbligo di diversità previsto dalla legge sulla radiodiffusione. Il servizio di "Kassensturz" si era concentrato in modo unilaterale e negativo sull'SVP, descritto come il "partito più anti-consumatore". I commenti editoriali equivalevano a una raccomandazione negativa a votare per l'SVP.

Il contributo contestato dall'UBI è stato rimproverato nell'ottobre 2015 dall'Ombudsman della SSR senza mezzi termini (Werbewoche.ch riporta). (SDA)

Immagine: SRF

Con quattro gol, un allenatore esperto e venti bambini appassionati di calcio in gara. Per una volta, l'allenatore Murat Yakin non ha avuto a che fare con professionisti esperti, ma ha potuto esercitarsi a segnare gol con venti entusiasti mini-calciatori della Svizzera tedesca e francese. Per i bambini, che sono stati selezionati tra oltre 600 candidature, Samsung ed Equipe hanno allestito quattro porte una di fronte all'altra su un campo da calcio nel Juchhof di Zurigo e hanno posizionato una telecamera a 360 gradi al centro.

In 45 secondi, i bambini hanno potuto colpire a caso le palle che erano state poste davanti a loro. Non è facile mantenere una visione d'insieme in questo caos, come potete vedere voi stessi nel video a 360 gradi creato dall'azione.

Fino al 10 luglio, gli utenti possono indovinare quante palle i bambini hanno messo in porta e, con un po' di fortuna, vincere un Samsung Galaxy S7 edge e un Gear VR. La campagna segna la fine della campagna di lancio integrata. "#GalaxyJourney"che Equipe ha progettato e realizzato per Samsung.

Responsabile presso Samsung: Anja Olsson (Head of Marcom), Jennifer Rimann (Marcom Specialist), Allan Haverman (Marcom Specialist).