Epica festeggia il suo compleanno: i premi 2016 saranno consegnati per la trentesima volta e torneranno ad Amsterdam, sede del 2014, per celebrare questo anniversario. I premi saranno consegnati il 17 novembre. A l'anno scorso i premi si sono svolti a Berlino.

Categoria Pubblicità nativa

Le categorie Eventi (precedentemente parte di PR) e Brand Identity sono nuove. Inoltre, la categoria Branded Content & Entertainment è stata suddivisa in quattro categorie: Film & Series, Branded Games, Native Advertising e Product & Brand Integration. Dopo che l'anno scorso Epica è stato il primo premio creativo a introdurre la categoria Realtà virtuale, anche quest'anno si stabiliranno le tendenze della categoria. Sarà interessante vedere se e cosa verrà presentato in categorie come Native Advertising o Branded Games.

Sebbene il premio sia in costante evoluzione sotto molti aspetti, il principio di base è rimasto invariato nel corso degli anni: La giuria è composta da professionisti dei media e non da membri dell'industria creativa. Questo concetto è unico tra i premi internazionali e rappresenta quindi un punto di forza nella sempre più fitta giungla dei premi. Garantisce a Epica un livello di interesse mediatico di base e quindi una maggiore copertura rispetto a premi analoghi di medie dimensioni. Inoltre, la giuria di Epica giudica attraverso una lente diversa. Con tutti i vantaggi e gli svantaggi che questa visione dall'esterno comporta.

Oggettività del vantaggio competitivo

Un vantaggio principale è stato provocatoriamente colto dall'agenzia parigina Altmann+Pacreau nella campagna di quest'anno: l'obiettività della giuria. Il co-fondatore Olivier Altmann - ex CCO globale di Publicis - afferma: "Il fatto che la giuria di Epica sia composta da giornalisti e non da creativi potrebbe essere visto come una mancanza di credibilità - per noi, invece, questo punto è un vantaggio competitivo. Perché la giuria può giudicare in modo totalmente oggettivo. Nessuno dei presenti è coinvolto nel lavoro in questione o deve promuovere la propria agenzia. Quando si fa parte di una giuria come creativi, si ricevono molti messaggi "amichevoli" che vogliono esercitare una leggera pressione. Abbiamo usato questo per promuovere Epica, uno dei pochi premi al mondo che la maggior parte delle agenzie sostiene per la sua unicità".

La giuria di Epica è ora composta da rappresentanti senior dei media di 61 riviste specializzate di 47 Paesi, tra cui, come sempre, Werbewoche. Tra i nuovi arrivati di quest'anno figurano Horizont dalla Germania, ma anche riviste provenienti da Paesi Bassi, Emirati Arabi Uniti, Nuova Zelanda, Sudafrica, Ucraina, Repubblica Ceca e Romania. (hae)

A causa della trasformazione digitale, molte aziende si trovano ad affrontare grandi sfide non solo per quanto riguarda i propri prodotti e servizi, ma anche per il loro intero modello di business. Sono sopraffatte dalle nuove opportunità e dai nuovi requisiti, poiché i punti di riferimento a loro noti stanno cambiando a grande velocità. Swiss TXT è un centro di competenza esperto e con un'ottima rete di contatti in questo processo di trasformazione digitale. In qualità di partner stimolante e pioniere, aiuta a identificare le opportunità, a realizzare idee innovative e quindi ad affermarsi in modo sostenibile nel mondo digitale.

L’immagine aziendale precedente, tuttavia, non era riuscita a mantenere questa promessa. In una prima fase, Erdmannpeisker ha quindi posizionato Swiss TXT come «Digital Navigator». L’azienda offre orientamento e sicurezza nella trasformazione digitale, sviluppa insieme ai clienti nuove offerte di grande utilità e realizza prodotti e servizi digitali per tutti i media e i canali. In una seconda fase è stata creata una nuova identità visiva che mette in risalto visivamente la promessa innovativa e orientata al futuro di Swiss TXT. Il nome e lo slogan sono stati mantenuti, il logo è stato leggermente rivisitato dal punto di vista visivo e realizzato come «Moving Brand». L’intera identità visiva aziendale è stata sviluppata in modo coerente nel campo del motion design, per soddisfare le esigenze delle immagini in movimento con un linguaggio visivo moderno. Il design piatto e minimalista concentra l’attenzione sui contenuti e sulla funzionalità.

Swiss TXT si rivolge a un target B2B esclusivo che desidera una comunicazione efficiente. Per questo motivo l’attenzione è concentrata su un numero limitato di media e canali, in cui i filmati, precisi e stimolanti, rivestono un ruolo centrale. Il sito web all’indirizzo Swisstxt.ch offre un duplice approccio agli argomenti: da un lato è possibile accedervi rapidamente tramite la barra di navigazione, dall’altro presentiamo le competenze chiave attraverso video e casi di studio stimolanti.

Responsabile presso Swiss TXT: Julien Kurt (Responsabile Comunicazione e Relazioni Pubbliche). Responsabile presso Erdmannpeisker: Gabriel Peisker (responsabile generale), Patrick Fawer (direttore artistico), Rainer Neusius (consulente).

Maike Juchler assumerà la carica di Head of Magazine Publishing di AZ Medien il 1° settembre 2016 e in questo ruolo riferirà direttamente a Roland Kühne, Managing Director Media Switzerland e membro della Direzione Generale. AZ Zeitschriftenverlag comprende testate di interesse speciale come Wir Eltern, Kochen, Fit for Life e Natürlich, oltre a diverse riviste specializzate.

Maike Juchler è stata in precedenza vicedirettore generale dell'editoria economica e membro del consiglio di amministrazione allargato di Ringier Axel Springer Svizzera. Le sue responsabilità comprendono la gestione delle testate economiche Bilanz, Bilanz Homes, ICON, Handelszeitung, Schweizer Versicherung, Schweizer Bank, PME-Magazine e dei relativi siti web. In precedenza è stata direttore generale di Weltwoche presso Weltwoche Verlag e direttore generale di m&m Mediaagentur. Dal 1997 al 2001, Juchler è stata anche responsabile della rivista Wir Eltern come product manager e, più recentemente, come direttore editoriale presso Vogt-Schild/Habegger Medien, Zurigo.

Ratna Irzan è stata responsabile dei periodici di AZ Medien dal marzo 2010 e lascerà l'azienda su sua richiesta il 31 agosto 2016.

Nell'ambito della sostituzione di posizioni chiave, i responsabili delle vendite per le riviste specializzate e di interesse verranno fusi nella nuova funzione di Head of Advertising Market Magazines. Jean-Orphée Reuter assumerà il nuovo ruolo il 1° agosto 2016 e si unirà quindi al team di gestione guidato da Maike Juchler insieme alla responsabile del mercato dei lettori, Christine Ziegler, alla responsabile della produzione, Renate Gadola, e ai caporedattori. Jean-Orphée Reuter ha lavorato per AZ Medien per sei anni, in precedenza come responsabile della pubblicità di Wir Eltern e come team leader delle testate di interesse speciale.
 

Il 34enne proviene da Goldbach Audience, dove dal 2012 è stato responsabile prima dell'acquisizione e del supporto di partner chiave e più recentemente come senior manager per la gestione dei partner. Nella sua nuova posizione in AZ Medien, Benjamin Textor è responsabile esclusivamente dell'ulteriore sviluppo e del marketing di Swissmom.ch.

Swissmom.ch e il relativo forum sono le più grandi piattaforme internet in Svizzera per le domande sulla gravidanza, la nascita, il bambino e la bambina. Il gruppo target principale è costituito da future mamme, neo-papà, coppie che desiderano avere figli e giovani famiglie. Il sito associato Swissmomforum.ch è la comunità più attiva su questi temi in Svizzera. Entrambi i portali hanno registrato un forte aumento degli utenti negli ultimi anni e attualmente hanno circa tre milioni di pagine impressionate al mese.

Immagine: Xing.com

Zurigo dà un importante contributo alla promozione di Zurigo come destinazione turistica e offre servizi per i turisti, ma anche per l'industria del turismo, secondo una dichiarazione del Consiglio comunale di mercoledì. La città sostiene l'organizzazione di marketing con contributi finanziari sin dalla sua fondazione nel 1885. Lo scorso anno, la regione turistica di Zurigo ha registrato oltre 5,6 milioni di pernottamenti, di cui 2,95 milioni nella città di Zurigo. Secondo il Comune, il turismo nella città di Zurigo genera una domanda di servizi e prodotti pari a 2,4 miliardi di franchi svizzeri all'anno. Il valore aggiunto lordo della catena è di 1,475 miliardi di franchi. L'industria del turismo garantisce quindi circa 19.000 posti di lavoro e fornisce un importante contributo allo sviluppo economico locale, scrive il Comune. (SDA

L'agenzia di Berna sostiene l'innovativo progetto di raccolta fondi - con il logo del sole sorridente - ed è responsabile del lancio del marchio. "Sunraising" - un gioco di parole composto da "sunrise" (alba) e "fundraising" (raccolta fondi) - è l'iniziativa bernese di crowdfunding e di cittadinanza che permette di produrre energia solare anche senza il proprio tetto con la sfida del tetto solare.

L'obiettivo è acquistare il maggior numero possibile di metri quadrati sui tetti delle proprietà comunali di Berna per costruire impianti solari e sostituire la quota di energia nucleare della città nel mix elettrico con l'energia solare bernese.

Il sito web responsive della Sfida Sunraising.ch contiene fatti e cifre sull'energia solare, dettagli sull'idea e informazioni sul team di promotori. Il cuore del sito web è costituito dalle istruzioni visualizzate per partecipare alla sfida: un modulo interattivo può essere utilizzato per acquistare energia solare con un pagamento una tantum per un metro quadro di un sistema di quartiere Sunraising. L'importo viene accreditato da ewb direttamente sulla bolletta elettrica per 20 anni. Nei prossimi tre anni, nei quartieri verranno costruiti 10.000 metri quadrati di impianti solari. La sfida è aperta.

Sunraising è una start-up che sviluppa nuove idee ed è impegnata nell'imprenditoria sociale. L'iniziativa dimostra inoltre come lo spirito di vicinato, l'impegno politico e il consumo sostenibile possano lavorare insieme.

Anche Greis, rapper bernese e attivista per la sostenibilità, è stato un Sunraiser fin dall'inizio e si è assicurato i primi quattro metri quadrati del primo tetto.

Responsabile di Sunraising: Melanie Mettler, Matthias Egli (cliente). Responsabile presso Kargo: Christoph Balsiger (direttore creativo), Nicole Gerber (consulenza/gestione del progetto), Raïssa Lara Fasel (design), Chérine Gurtner (PR), Manja Koschker (collaborazione al progetto); sviluppo tecnico: Roger Burkhard.

Al passo con la digitalizzazione e il cambiamento dei media, Farner Consulting ha continuato a svilupparsi negli ultimi anni. L'agenzia ha sviluppato una comunicazione a 360° a Zurigo e nelle sedi di Berna, Losanna e Ginevra: Farner ha sempre combinato la consulenza e i contenuti di discipline di PR di lunga data come la comunicazione aziendale, la comunicazione finanziaria, la comunicazione del cambiamento e gli affari pubblici con competenze digitali, servizi creativi e ricerca. Roman Geiser, CEO e Managing Partner di Farner, commenta così questo sviluppo: "Nei 65 anni di storia dell'agenzia, siamo stati in grado di rimodellare ripetutamente la disciplina della comunicazione e di mantenere ed espandere la nostra posizione di leader di mercato grazie alla nostra disponibilità al cambiamento e alla nostra forza innovativa. Il trasferimento dopo 42 anni simboleggia il riallineamento e la trasformazione digitale dell'agenzia negli ultimi anni".

Spazio per la crescita dei dipendenti e nuove forme di collaborazione

A causa dei nuovi progetti dei clienti, del forte aumento del numero di dipendenti e della maggiore collaborazione in team multidisciplinari, gli uffici esistenti nel centro storico di Zurigo stavano sempre più raggiungendo i loro limiti di capacità. Farner ha ora trovato la sede ideale a Zurigo per far fronte a questo sviluppo degli ultimi anni. Dopo 42 anni in Oberdorfstrasse nel centro storico di Zurigo, Farner si è trasferita in una nuova sede centrale nello Schmidhof in Löwenstrasse 2 a Zurigo.

Farner va a 540°

La nuova sede offre all'agenzia lo spazio e le infrastrutture per fare un ulteriore passo avanti: Farner si è insediata su un piano e mezzo, per spingere ancora più in là i confini della comunicazione a 360° più 180°. Allo Schmidhof il mondo della comunicazione online e offline si fondono fin dall'inizio. Gli specialisti di Farner e gli esperti del settore possono collaborare ancora più strettamente. Per i clienti più esigenti, sviluppano idee di comunicazione formative che possono essere implementate su tutti i canali e si concentrano su contenuti basati sul dialogo e orientati all'utente.

Tour virtuale della nuova sede

Per farsi un'idea della nuova agenzia, oggi è disponibile il sito web tour virtuale attraverso i locali ancora incompiuti.

Nota: guardate il video su un dispositivo mobile (smartphone, tablet, ecc.). In questo modo si ottiene una visione a 360° e si può controllare la prospettiva della telecamera muovendo la mano. Per poter utilizzare questa funzione, è necessario che sul dispositivo mobile sia installata la versione più recente dell'applicazione YouTube per Android o iOS. Se si desidera guardare il video su un PC, è necessaria l'ultima versione di Chrome, Opera, Firefox o Internet Explorer. La prospettiva si controlla con il mouse.

 

All'inizio di marzo, Peter Hogenkamp ha annunciato l'acquisizione di una quota di maggioranza di Newscron, di cui è entrato a far parte come investitore e membro del Consiglio di amministrazione nel 2014 (Werbewoche.ch riporta). Secondo il comunicato stampa, nel frattempo sono state raggiunte diverse altre tappe fondamentali per il rilancio dell'azienda. Subito dopo l'acquisizione, è stato concluso un round di finanziamento con cinque nuovi azionisti e la sede della società è stata trasferita a Zurigo, dove si è poi trasferita negli uffici del Distretto 6.

Il passo successivo consiste nel rinominare il prodotto e l'azienda. Il prodotto principale "Niuws", la piattaforma di notizie curate da esperti, si chiamerà ora "Scope" e opererà sotto il dominio Thescope.com si verificano. Il rebranding su tutte le piattaforme avverrà nelle prossime settimane. Allo stesso tempo, l'imminente Assemblea generale cambierà di conseguenza anche la ragione sociale dell'AG.

Il nuovo CTO e successore del fondatore Elia Palme è Reto Kleeb, che ha ricoperto incarichi presso Namics ed Elca, tra gli altri. Dopo il suo arrivo in agosto, verrà lanciata una nuova applicazione web responsive, che presenterà tutti i contenuti curati anche sul web, integrando così le app esistenti; inoltre, i dialoghi per gli utenti saranno tradotti dall'inglese al tedesco.

Altre note aziende e organizzazioni sono state acquisite come clienti e nei prossimi giorni lanceranno nuovi canali sponsorizzati ("box") su Scope, come Moneyhouse sul tema "Attrarre e fidelizzare i clienti", il Touring Club Svizzero TCS su "Mobilità" e Zurigo Turismo con il titolo "Tourism Next". Allo stesso tempo, Xpreneurs di Basilea si occuperà del box esistente sul tema "Leadership".

Peter Hogenkamp è molto ottimista sulle prospettive: "L'area del content marketing continua a crescere in modo molto dinamico e la curation crea un grande valore aggiunto per le organizzazioni che vogliono comunicare con i loro diversi stakeholder, come clienti, dipendenti e membri. Sono lieto che, con un nuovo team e un nuovo nome, le cose stiano procedendo rapidamente su tutti i fronti per gli utenti, i curatori e, in particolare, con nuovi entusiasmanti clienti aziendali".