«Secondo il comunicato, la rivista dei centri per anziani di Zugo dovrebbe essere »fresca, informativa, critica e con un tocco di ironia». Immagini di grandi dimensioni, un carattere ben leggibile e un layout chiaro garantiscono un piacere di lettura a prescindere dall’età. «AZZ im Fokus» uscirà inizialmente due volte all’anno con una tiratura iniziale di 1'500 copie. La rivista è al tempo stesso una pubblicazione di interesse specifico e un organo informativo per i collaboratori. Per questo motivo integra sia reportage giornalistici che foto e testi propri. I collaboratori di tutti i centri per anziani di Zugo fanno parte del team editoriale e scelgono gli argomenti che affrontano nel loro lavoro con le persone anziane.

«Con questa rivista vogliamo mostrare ciò che sta a cuore alle persone che ci circondano. A tal fine offriamo uno sguardo sulla nostra vita quotidiana, raccontiamo storie, esperienze ma anche destini», afferma Peter Arnold, amministratore delegato dei centri per anziani di Zugo. «È interessante anche per i familiari o per chi sta valutando il trasferimento in un centro per anziani.» Basta sfogliare la rivista, dalla struttura generosa, per rendersi conto della varietà degli argomenti trattati: da un personaggio storico di Zug a un’antica ricetta di una residente del centro con consigli per perfezionarla forniti dallo chef della struttura, da un cruciverba su temi legati a Zug fino a domande critiche sul futuro utilizzo del centro per anziani Waldheim.

L'obiettivo è la vendita in edicola

Con «AZZ im Fokus», i centri per anziani hanno grandi progetti: l’obiettivo è la vendita in edicola. «Non è semplicemente una rivista per anziani», afferma Peter Arnold, «qui superiamo i confini del nostro sistema e ci apriamo a temi che interessano un ampio strato della popolazione. Questo è ciò che finora mancava in edicola». L’ideazione e la realizzazione della rivista sono opera di Micha Eicher e Brigitte Mathys, che con la loro rete di partner si sono specializzati in riviste di nicchia, per clienti e per dipendenti. Micha Eicher ha realizzato la rivista cittadina per la città di Zugo e, da quando ha intrapreso la strada del lavoro autonomo nella primavera del 2013, dirige la redazione ad interim. Con la sua agenzia Scharfsinn si occupa degli aspetti comunicativi dei centri per anziani di Zugo.

In qualità di editorial designer per Infel Corporate Media, Brigitte Mathys ha curato riviste di prestigio come «Energy Forum» o «Directnews» della Posta, nonché la rivista di arredamento per una casa editrice di Zurigo. Lavora in proprio dalla metà del 2013. «I nuovi concetti editoriali sono più richiesti che mai in un mercato dei lettori altamente competitivo», affermano convinti entrambi. «Grazie alla nostra formazione complementare nel campo della fotografia, siamo in grado di sfruttare l’intera gamma di possibilità offerte dalla realizzazione di riviste e ci piace comporre qualcosa di nuovo.»

 

Notizie, giochi, social media, shopping e molto altro: se l'uso selettivo di Internet può essere arricchente, sempre più persone si perdono nell'abbondanza digitale difficilmente quantificabile e finiscono per soffrire di dipendenza da Internet. Secondo un comunicato stampa, solo in Svizzera sono 70.000 le persone colpite. Molte altre hanno un approccio problematico a questo mezzo di comunicazione, con conseguenti danni alla salute e trascuratezza sul lavoro e nelle relazioni. Particolarmente a rischio sono i giovani che non sono ancora in grado di controllare bene il proprio comportamento.

Il Dipartimento della Salute del Cantone di Basilea Città incoraggia ora le persone a riflettere sull'uso personale di Internet con una campagna sviluppata da CR Basel: Il messaggio accattivante, supportato da immagini chiave accattivanti, "Switch off! Check deinen Internet-Konsum" ("Spegni! Controlla il tuo consumo di Internet") è apparso di recente a Basilea su manifesti del tram, cartelloni elettronici e annunci pubblicitari sul giornale dei pendolari 20 Minuten. Un opuscolo realizzato in collaborazione con il Dipartimento per le Dipendenze Comportamentali delle Cliniche Psichiatriche Universitarie di Basilea, con un autotest integrato, disponibile sui tram della BVB, ha lo scopo di sensibilizzare la popolazione sul tema e allo stesso tempo elenca gli indirizzi di importanti punti di contatto nel Cantone di Basilea Città.

Responsabile presso il Dipartimento della Sanità di Basilea Città: Thomas Steffen (medico cantonale di Basilea Città), Christina Karpf (responsabile del programma Salute mentale), Nicole Zingg. Responsabile presso il CR di Basilea: Gabriel Heuberger (CD), Judith Mann (testo), Philipp Kropf, Roger Horvath (grafica), Thomas Fux (consulenza).

 

Forma è stata fondata a Copenhagen nel 2010 e si considera parte di una comunità innovativa. Le competenze principali sono la progettazione di interfacce utente digitali eleganti e semplici, lo sviluppo di applicazioni e soluzioni mobili. Le app sviluppate da Shape in questi tre anni sono già state scaricate milioni di volte. La base di clienti comprende aziende come Ebay, Lego, Mars, Nordisk, Novo Nordisk, Phonak, Telia e Vivino.

Nell'ambito della sua espansione, Shape ha aperto la sua prima sede al di fuori della Danimarca, a Zurigo. Le ragioni della scelta di Zurigo sono l'ambiente innovativo e il suo status di sede tecnologica. Rasmus Nutzhorn: "Ci sono molte cose che fanno al caso nostro qui a Zurigo: la cultura, la qualità, le partnership a lungo termine, il networking nel mercato svizzero e internazionale e l'opportunità di trovare nuovi eccellenti membri del team". Attualmente, Shape impiega già più di 30 persone in entrambe le sedi e ne sta cercando altre su base continuativa. "La nostra decisione di scegliere la sede di Zurigo si è rivelata strategicamente azzeccata", afferma Nutzhorn. Qui troviamo un ambiente eccellente di aziende e personalità innovative, nonché l'opportunità di guidare l'espansione da qui", continua Nutzhorn."

Casa delle innovazioni

Già a Copenaghen, l'agenzia condivide i locali con diverse altre giovani aziende innovative. Secondo il comunicato stampa, questo favorisce lo scambio di idee e il pensiero creativo. Nel frattempo è nato un vero e proprio "think tank". Anche a Zurigo, Shape vorrebbe entrare a far parte di questa comunità e contribuirvi attivamente. "Vorrei che la sede di Shape in Bellerivestrasse diventasse in futuro un luogo di incontro per persone innovative e start-up e un vero e proprio think tank", continua Nutzhorn.

Il programma per bambini "Zambo" lancia un nuovo spettacolo: Da febbraio 2014, Rosanna Grüter andrà a fondo di cose grandi e piccole in "Rosanna checkt's!" e aprirà al giovane pubblico porte che altrimenti rimarrebbero chiuse.

Nel suo bagaglio ha delle domande che il pubblico di "Zambo" le dà da portare con sé. Come vengono esaminati i topi ai raggi X? Come si costruisce una nave? Dove si trova la toilette del Consiglio federale? Rosanna Grüter risponderà a queste domande da febbraio 2014 nel nuovo programma "Rosanna checkt's!", portando il suo pubblico in luoghi che probabilmente non hanno mai visto prima. La comunità di "Zambo" può porre domande alla conduttrice prima di ogni programma: le tre migliori saranno portate con sé nel suo viaggio di scoperta.

Rosanna Grüter ha studiato giornalismo e scienze della comunicazione all'Università di Zurigo. Da diversi anni lavora per Radio SRF Virus come redattrice, conduttrice e produttrice. Non vede l'ora di affrontare la nuova sfida con entusiasmo: "Vivere ogni settimana una nuova avventura, imparare moltissimo e trasmettere queste conoscenze al nostro pubblico di "Zambo" in modo giocoso: questa è la mia definizione di lavoro dei sogni. Non vedo l'ora di affrontare questa nuova sfida e sono entusiasta di vedere dove mi porterà".

 

Semplice. Il successo virale della clip non è una sorpresa. La catena di negozi statunitense Kmart ha già ottenuto diversi successi su YouTube con le sue pubblicità. La ricetta della "scivolosità nascosta" ha funzionato in modo affidabile anche in passato. Esempio: spedizione gratuita... "Ship my Pants"... quasi 20 milioni di spettatori dall'aprile 2013:
 

Anche la pubblicità degli sconti sulla benzina di Kmart ("Big Gas Savings") ha avuto un pubblico di milioni di persone. È comprensibile. (hae)

"Siamo lieti di aver assunto Eugen Brunner, un esperto del mercato, come Managing Partner che, insieme al nostro collaudato team, amplierà ulteriormente la posizione di Aroma come agenzia creativa leader nella comunicazione tridimensionale", afferma Lukas Meier, fondatore e proprietario di Aroma. Il team di 60 dipendenti e sei apprendisti crea esperienze di marca nello spazio di NŒRD Zurich/Oerlikon - temporaneamente o permanentemente. Dallo sviluppo di allestimenti del marchio creativi e concettualmente forti alla realizzazione e alla logistica, Aroma offre tutto da un'unica fonte.

La gestione degli aromi:

Lukas Meier, Proprietario e Consiglio di Amministrazione
Eugen Brunner, amministratore delegato e socio amministratore
Roger Stämpfli, direttore creativo
Tara Welschinger, responsabile del servizio clienti
Sandro Hunziker, responsabile della produzione

Eugen Brunner

da sinistra a destra: Roger Stämpfli, Eugen Brunner, Tara Welschinger, Sandro Hunziker, Lukas Meier

Dopo la campagna estiva di Samsung, fortemente incentrata sugli sport all'aria aperta e sul ciclismo, è stata lanciata in tutta la Svizzera la campagna invernale per lo smartphone Galaxy S4 Active, idrorepellente, compatibile con i guanti e resistente alla polvere. Non solo lo smartphone, ma anche i tre atleti di successo degli sport invernali Fanny Smith (ski cross), Pat Burgener (snowboard) e Kai Mahler (freeski) sono visibili negli e-board di tutte le principali stazioni ferroviarie, nelle pubblicità, nei manifesti, nelle TV per i passeggeri e in molte altre misure pubblicitarie interattive. Sono gli attuali ambasciatori che sottolineano il crescente impegno di Samsung negli sport sulla neve.

Tre star degli sport sulla neve ricevono una grande piattaforma da Samsung

In linea con l'imminente stagione della Coppa del Mondo e con l'arrivo dell'inverno, sono stati selezionati i tre ambiziosi appassionati di sport sulla neve, come si legge in un comunicato stampa. La sponsorizzazione di Samsung darà loro una piattaforma e raggiungerà il grande pubblico in Svizzera. "La campagna invernale del Samsung Galaxy S4 Active è solo l'inizio del nostro impegno. Fanny, Pat e Kai si adattano molto bene al nostro marchio con il loro stile fresco, giovane e dinamico", afferma Alexander Tschobokdji, responsabile marketing di Samsung Svizzera. La campagna Galaxy S4 Active è solo il punto di partenza della comunicazione di Samsung. Dopo questa prima ondata, gli atleti saranno accompagnati per tutto l'inverno e oltre i Giochi Olimpici, con tutti gli alti e bassi. Tutti e tre sono potenziali candidati a Sochi e si stanno preparando intensamente per la prossima Coppa del Mondo. La fondista Fanny Smith inizierà la Coppa del Mondo FIS a Nakiska (6-7 dicembre 2013, Canada), Pat Burgener e Kai Mahler saranno a Copper Mountain in Colorado (18-21 dicembre 2013, USA). Tutti loro puntano a qualificarsi per le Olimpiadi.

Puntare in alto per un servizio fotografico

Il servizio fotografico per la campagna si è svolto in alta montagna: Il fotografo Gian Paul Lozza ha immortalato gli atleti sul ghiacciaio di Fee. "Era la prima volta che lavoravo con loro e sono rimasto impressionato. L'atmosfera era fantastica. I tre si sono comportati in modo molto professionale e hanno tutti un proprio carattere", dice Lozza. È disponibile un filmato del making-of delle riprese sopra Saas-Fee e immagini che danno uno sguardo dietro le quinte.

Fanny Smith durante le riprese

Fotografo Gian Paul Lozza

Gian Paul Lozza mette Fanny Smith nella giusta luce

La fondista Fanny Smith in azione

Kai Mahler (Fischenthal ZH), Fanny Smith (Villars VD) e Pat Burgener (Crans-Montana VS)

Diego Yanez ha lavorato per 24 anni per la SRF e la Televisione Svizzera. Dal gennaio 2011, ha svolto un ruolo decisivo nel plasmare la SRF come caporedattore TV e membro della Direzione generale. Sotto la sua guida, i collaudati programmi di informazione televisiva sono stati traghettati con successo verso il futuro, tra l'altro grazie a una maggiore attenzione ai retroscena, alla classificazione e all'analisi di "Tagesschau" e "10vor10", alla modernizzazione di "Kassensturz" e a un chiaro orientamento di "Rundschau". Diego Yanez ha anche promosso una gamma competente di informazioni sulle notizie dell'ultima ora, ha realizzato nuovi progetti trimediali su larga scala in collaborazione con la redazione radiofonica (ad esempio, "Treffpunkt Bundesplatz" nell'anno elettorale 2011) e ha contribuito a costruire la redazione convergente di notizie online.

Diego Yanez ha iniziato la sua carriera alla Televisione svizzera nel 1989 come redattore del programma "Netto"; in seguito è stato redattore, reporter e produttore di "10 vor 10", corrispondente dal Medio Oriente a Gerusalemme, corrispondente dalla Casa federale e vice direttore editoriale di "Quer" e "10 vor 10". Prima della fusione con la SR DRS, è stato per quattro anni responsabile delle notizie e vice caporedattore di SF.

Il 1° marzo 2014 Diego Yanez diventerà il nuovo direttore della Scuola Svizzera di Giornalismo Maz di Lucerna. Diego Yanez: "Dopo 24 anni, è difficile per me dire addio alla SRF. Ripenso ad anni intensi ed entusiasmanti; sono stato reporter, redattore, corrispondente, responsabile delle notizie - sempre nel vivo delle attività. Come caporedattore, si è aggiunta una nuova dimensione, non meno affascinante. Ringrazio il direttore della SRF Ruedi Matter e i miei numerosi colleghi per la grande fiducia che hanno riposto in me. Ora vedo l'opportunità ideale per dare un nuovo corso alla mia vita professionale: Non vedo l'ora di affrontare la sfida della Maz - Scuola svizzera di giornalismo. Affronto questo nuovo e grande compito con molta gioia e passione".

Ruedi Matter, Direttore SRF: "Sono molto dispiaciuto per la partenza di Diego Yanez e non riesco a immaginare una redazione televisiva senza di lui. Da giornalista di razza - quale è sempre rimasto, anche nella direzione - è stato in grado di sviluppare ulteriormente l'informazione televisiva alla SRF nel senso migliore del termine. Ma non vedo l'ora di rimanere in contatto grazie alla grande vicinanza di SRF a Maz".

La SRF pubblicizzerà la posizione di caporedattore TV internamente ed esternamente.

Quasi la metà (47%) ha già consultato online informazioni aggiuntive su un programma mentre veniva trasmesso. Il 30% ha già raccolto informazioni aggiuntive su un sito web fornito in TV su richiesta dell'emittente televisiva. Le applicazioni possibili vanno dall'ottenere informazioni aggiuntive sul programma in corso, ai commenti e alle discussioni su ciò che si sta guardando sui social network, fino a contribuire alla definizione di un programma tramite sondaggi o feedback al centro di trasmissione.

I risultati presentati da Management Tools al 19° Sport Forum Switzerland, tenutosi il 14 e 15 novembre 2013 a Lucerna, dimostrano che in Svizzera esiste il terreno fertile per lo sviluppo di una nuova tendenza nei comportamenti di informazione e comunicazione. Negli Stati Uniti e in Germania, l'accompagnamento parallelo di un programma televisivo è già molto più sviluppato che in Svizzera. Dato l'uso frequente o regolare della TV e di altri dispositivi come smartphone e tablet, le condizioni per un'offerta più intensa di servizi di second screen sono molto favorevoli. Per le emittenti televisive e gli inserzionisti si apre così un nuovo mezzo di comunicazione con un grande potenziale di differenziazione e di profilazione rispetto ai mezzi pubblicitari esistenti.

Il gruppo target del second screen tende a essere giovane e sta crescendo rapidamente; anche i non utenti sono molto disposti a usare il second screen. L'intensità d'uso è ancora bassa e quindi è solo all'inizio.

Immagini: Keystone
 

Dalla sua fondazione nel 2001, Ruf Lanz è sempre stata una delle agenzie più premiate nella giuria annuale dell'Art Directors Club Switzerland. Negli ultimi quattro anni, Ruf Lanz è stata addirittura l'agenzia più premiata, tra l'altro grazie al primo evergreen dell'ADC per la campagna VBZ.

"Non abbiamo alcun problema con ADC e la consideriamo ancora un'entità importante", affermano i proprietari Markus Ruf e Danielle Lanz. "Ma dopo aver investito molte energie e tempo in ADC oltre al lavoro negli ultimi undici anni, abbiamo deciso di utilizzare questi fondi per un'altra eccitante impresa, una volta tanto".

Per il 2014, l'agenzia indipendente e gestita dai proprietari sta pianificando un progetto che illuminerà l'impatto della comunicazione creativa da diverse angolazioni e, soprattutto, diventerà una ricompensa per i clienti di lunga data dell'agenzia, secondo un comunicato.

Più le persone sono in movimento, maggiore è la quantità di rifiuti che le FFS devono gestire ogni giorno. Oltre 1200 dipendenti delle FFS smaltiscono ogni giorno più di 100 tonnellate di rifiuti, 20 tonnellate di giornali, mezza tonnellata di PET e decine di migliaia di mozziconi di sigarette. Una campagna di Rod Kommunikation è stata organizzata per sensibilizzare i passeggeri sul problema del littering: I rifiuti più grandi devono essere portati fuori dal treno e gettati nell'apposito cestino sulla banchina, mentre i mozziconi di sigaretta devono essere spenti nel posacenere invece di essere gettati nel letto dei binari.

Con questa campagna, le FFS incontrano i loro clienti con un messaggio sincero invece che con un dito di richiamo; "Grazie" è il motto del materiale pubblicitario, creato con veri rifiuti dall'artista Nora Fehr. Oltre ai manifesti, alle eBoard e agli annunci pubblicitari per la stampa pendolare, per la campagna sono state utilizzate anche misure interattive. Nelle più grandi stazioni ferroviarie della Svizzera, ad esempio, il messaggio è stato comunicato con cestini portarifiuti che ringraziavano in modo forte e musicale quando un passante vi gettava qualcosa.

Lo smaltimento dei mozziconi di sigaretta dal letto dei binari avviene con le massime precauzioni di sicurezza e costa alle FFS 3,5 milioni di franchi all'anno. Un manifesto a Basilea con effetto PR ha richiamato l'attenzione su questo problema e ha invitato i passanti a creare il mezzo pubblicitario con la loro sigaretta. Semplicemente, smaltendo il mozzicone di sigaretta sulla superficie adesiva del manifesto invece di gettarlo nel letto dei binari.

Responsabile presso le Ferrovie Federali Svizzere FFS: Jan-Hendrik Völker-Albert (responsabilità generale), Michael Naef (gestione del progetto), Christian Fricker, Marco Serratore. Produzione: Nora Fehr (installazione), Julien Vonier (fotografia).

Oggetto grande

Oggetto grande

Oggetto grande

Anche la reputazione della Fifa risente degli errori del passato. Allo stesso tempo, ha osservato che "diversi media riportano solo scandali, mentre le storie incredibilmente positive non vengono riportate".

Bernhard Heusler, presidente dell'FC Basilea, ha mostrato alla comunità imprenditoriale sportiva le strutture dirigenziali della partecipante alla Champions League. Il massimo successo della squadra professionistica è la priorità assoluta, seguita dall'"intera azienda" FC Basel. I tifosi, che contribuiscono per il 71% al fatturato totale dell'FC Basilea, sono assolutamente essenziali e strettamente legati al successo del club calcistico.

Lo scambio interattivo con i fan continua ad acquisire importanza

Lo "Sportainment" è la grande tendenza del settore sportivo svizzero. I club stanno costruendo "stadi del futuro" interattivi e gli sponsor si concentrano consapevolmente sulla presenza sul secondo schermo. Recenti studi di Repucom e strumenti di gestione mostrano un grande potenziale per nuovi canali pubblicitari nella sponsorizzazione sportiva. Allo Sport Media Forum, Christoph Heimes, Youtube Sport EMEA, ha confermato questo sviluppo. Oltre agli sport dal vivo, sono particolarmente richieste le cronache con un elevato fattore di intrattenimento. I video con un alto tasso di clic che promuovono il coinvolgimento dei tifosi e l'autenticità sono tra i contenuti sportivi più richiesti.

Il Fan Marketing Forum era incentrato sul "tifoso come fattore economico". Michael Meeske, amministratore delegato dell'FC St. Pauli, ha aperto l'affollato forum con la "Storia del marketing dell'FC St. Pauli". Il club tradizionale è famoso per le sue campagne non convenzionali ma di successo. Meeske ha presentato esempi di successo di attivazione dei tifosi, come il Football & Love Festival e il progetto "Stadium Painting", in cui i tifosi hanno potuto disegnare parti dello stadio Millerntor. Nel frattempo, André Stöckli, responsabile della sponsorizzazione del calcio di Raiffeisen Svizzera, ha tratto una conclusione positiva del "Raiffeisen Family Day". La campagna di vendita dei biglietti ha dimostrato di aumentare il numero di spettatori e di generare ulteriori entrate per la lega. Un dato interessante per i club è che il 94% delle famiglie dichiara di essere molto propenso ad assistere nuovamente a una partita della Raiffeisen Super League.

Viktor Röthlin ha dato informazioni sui suoi progetti dopo la fine della carriera: "A differenza dei calciatori che guadagnano bene, io devo pensare al mio futuro già durante la mia carriera. Il che comporta anche dei vantaggi". Le collaborazioni a lungo termine e autentiche con Raiffeisen (dal 1987) o isostar gli consentono di continuare i suoi impegni come relatore ed esperto nella conduzione di workshop anche dopo la fine della sua carriera. Per concludere, ammette sorridendo a se stesso di avere ancora un potenziale per esercitarsi come organizzatore di eventi podistici: "Non ho mai ricevuto così tanti rifiuti in vita mia, nemmeno quando cercavo la donna dei miei sogni".