Internet Il sito web della Neue Zürcher Zeitung ha registrato a marzo il 70,3% di visite in più rispetto al mese precedente. Il Wemf Net Audit mostra che eBund e Weltwoche hanno registrato aumenti minori, rispettivamente del 9,0% e dell'8,49%. Il numero di partecipanti al Net Audit è passato da 10 a 18 siti.

Per la decima volta, l'associazione di categoria delle agenzie di pubblicità e comunicazione svizzere organizza il premio Effie per l'efficienza pubblicitaria, che viene assegnato in oro, argento o bronzo a campagne di eccezionale successo in termini di obiettivi di marketing e pubblicità. Vengono presi in considerazione anche criteri di design. Il termine ultimo per le iscrizioni all'Effie'03 è il 9 maggio 2003 e i premi saranno consegnati l'11 settembre. Ulteriori informazioni sono disponibili sul sito www.bsw.ch.

La Scuola di comunicazione orientata alla pratica (Spok) di Winterthur e Zurigo ha un nuovo direttore generale, Ursula Krebs, che ha preso il posto di Ronny Schmid. Krebs lavorava già da cinque anni nella gestione dei corsi presso la Spok. Schmid rimane docente e comproprietario della scuola. Il prossimo corso di pianificazione della comunicazione di marketing inizierà alla Spok il 6 settembre. Le iscrizioni si chiudono il 31 luglio e i documenti sono disponibili sul sito www.spok.ch.

Ricerca sui media Nonostante la crisi economica, l'istituto di ricerche di mercato IHA-GfK ha registrato una crescita delle vendite del 4,2% lo scorso anno, con un fatturato complessivo di 79,5 milioni di franchi svizzeri per l'azienda di Hergiswil. Oltre alle dimensioni critiche come parte del gruppo internazionale GfK, l'amministratore delegato Peter Hofer considera anche la ricerca e lo sviluppo dell'azienda come un fattore di successo. Ad esempio, il sistema Radiocontrol viene attualmente testato in Francia, Germania e Spagna dopo essere stato introdotto presso un'emittente privata inglese. A giugno, l'invenzione svizzera sarà presentata agli esperti del congresso mondiale di ricerca sui media di Los Angeles.

Mercato pubblicitario Piccolo raggio di speranza nel tunnel della pubblicità: Per la prima volta è diminuito il numero di aziende che hanno ridotto il budget di comunicazione per quest'anno. I responsabili della comunicazione in Svizzera sono cautamente ottimisti per il futuro: si aspettano un aumento della spesa pubblicitaria non prima della seconda metà dell'anno, ma sono anche contenti se la spesa non verrà ulteriormente ridotta. Questo è il consenso generale degli esperti di pubblicità interpellati dalla HandelsZeitung sull'andamento dei volumi pubblicitari nel 2003. Anche coloro che si aspettano che la prima metà dell'anno rimanga al livello dell'anno precedente o cresca leggermente sono in minoranza. La situazione cambia nelle stime per la seconda metà dell'anno: la percentuale di coloro che prevedono che la spesa pubblicitaria rimarrà invariata o addirittura aumenterà sale a circa il 60%.
Queste previsioni diventano più comprensibili se si basano sull'andamento dei budget per la comunicazione. Con il 28,2%, la percentuale di aziende con un budget di comunicazione maggiore quest'anno rispetto al 2002 è ancora inferiore alla percentuale di quelle con un budget ridotto (32,1 %). Tuttavia, questo potrebbe essere un punto di svolta. Rispetto all'anno scorso, la percentuale di clienti con budget maggiori è rimasta stabile, dopo essere diminuita di oltre un terzo tra il 2000 e il 2002. Inoltre, con il 39,7%, coloro che hanno a disposizione la stessa somma di denaro per la pubblicità rappresentano ancora la percentuale maggiore. Tra l'altro, la maggior parte delle aziende con budget più elevati si trova nell'industria dell'abbigliamento e della cosmesi, oltre che nel settore della vendita al dettaglio.
Chef Schmalhans
Le spese di stampa per il reclutamento diminuiranno ancora: tre anni fa, il 42,9% dei consulenti di reclutamento ha investito più di un milione di franchi, mentre nel 2003 solo il 7,1% ha investito tali somme. Tra i fornitori di servizi finanziari, il 71,4% dovrà ridurre le spese di comunicazione quest'anno. La percentuale di coloro che spendono più di cinque milioni di franchi si è praticamente dimezzata in tre anni. Allo stesso tempo, la percentuale di coloro che investono meno di un milione di franchi è salita a più della metà (52,4 %).
Tuttavia, anche le agenzie sono ottimiste per il futuro: il 42,9% prevede un aumento delle vendite del budget - l'anno scorso solo il 37,5% ne era convinto. Tuttavia, è aumentata anche la percentuale di coloro che prevedono una diminuzione (più 1,2 %).
Come è nato lo studio Advertising TrendsIl Media Research Group ha condotto un sondaggio scritto per conto di HandelsZeitung dall'inizio di febbraio alla metà di marzo tra 400 responsabili della comunicazione delle 500 maggiori aziende svizzere, 60 agenzie pubblicitarie e tutte le 25 agenzie di comunicazione, le 40 società di consulenza per il reclutamento con i maggiori budget per gli annunci di lavoro e 50 banche e fornitori di servizi finanziari. Il tasso di risposta è stato compreso tra il 39 e il 90%, a seconda del settore. (mk)
Domanda ai clienti pubblicitariStai affrontando un aumento maggiore o minore del tuo budget pubblicitario rispetto all'anno precedente?
Importo del budget disponibile?
Domanda alle agenzieSi aspetta un aumento delle vendite maggiore, uguale o maggiore rispetto all'anno precedente?
un minore turnover del budget?
Markus Knöpfli

WeltwocheChristophe Guye vuole far credere ai potenziali lettori di Weltwoche che la pubblicità per questa rivista sia superflua. Davvero? Gli AdRaters cliccano sulla loro opinione su www.werbewoche.ch/adratingSonntagsBlick
Troppi enigmi, troppe immagini, poche domeniche: gli AdRaters hanno dato il benservito: Continuate a sorridere.
Top 44%
Flop 56%

Statistiche Wemf sulla diffusione II: mercato dei periodici I periodici hanno perso 75.000 copie nette nel 2002.
Weltwoche e Zeitlupe sono in crescita, mentre Facts, Stocks e Du perdono copie: i cambiamenti nella diffusione delle riviste non potrebbero essere più ambivalenti quest'anno. Da un lato, sette dei dieci maggiori vincitori di quest'anno tra tutti i media stampati (vedi "Top e flop") appartengono alla categoria dei periodici. Nel complesso, hanno guadagnato circa 25.000 copie. Allo stesso tempo, però, questa categoria rappresenta quasi la metà dei 23 maggiori perdenti. Le perdite degli undici titoli, che hanno perso ciascuno il 6% o più, ammontano a circa 100.000 copie. Il risultato finale è un saldo negativo di 75.000 copie - un'ironia della crisi attuale della carta stampata: Zeitlupe, un giornale per anziani, ha realizzato di gran lunga la crescita maggiore l'anno scorso, con un aumento da 6.859 a 6.6911 copie (vedi anche pag. 3). Weltwoche e Facts hanno offerto una vera e propria sorpresa nel turbolento anno di diffusione 2002. Il giornale di Jean-Frey, che era stato dichiarato (apparentemente) morto più volte, è stato ora certificato come rivista per la prima volta e ha superato a pieno ritmo il notiziario di Tamedia - uno sviluppo che fino a poco tempo fa quasi nessuno avrebbe ritenuto possibile. Alla vigilia del passaggio al formato rivista, Weltwoche aveva certificato 84.957 copie (sulla base del 2001), mentre il Tamedia news magazine era ancora il leader indiscusso con ben 10.3363 copie. Con il rispettabile guadagno di Weltwoche (+6137 copie) e la contemporanea massiccia riduzione della tiratura di Facts (-23163 copie), questa classifica è cambiata bruscamente: Weltwoche si posiziona ora con un comodo vantaggio di oltre 10.000 copie su Facts, un vantaggio che difficilmente Facts riuscirà a recuperare.
Debolezza nei titoli femminiliLa stampa femminile della Svizzera tedesca ha ottenuto un risultato deludente. Nonostante il fatto che la partenza di Meyer's l'anno scorso abbia significato un concorrente in meno sul mercato. Con un enorme calo di 26.315 copie, Annabelle ha perso più di un quarto della sua precedente tiratura. Il traguardo simbolico delle 100.000 copie, che la rivista di Tamedia era riuscita a mantenere negli anni precedenti, appartiene ormai definitivamente al passato.
Anche Bolero ha subito un taglio massiccio e, con una perdita di 4.500 copie, ha dovuto affrontare il più grande crollo della sua storia. Come per Tamedia, le perdite sono dovute a una "razionalizzazione della tiratura", spiega la responsabile della pubblicità di Bolero, Susanne Frischknecht. "Abbiamo cancellato molti abbonamenti gratuiti e ridotto le vendite dei gruppi target", spiega Frischknecht.
Un'indicazione del fatto che le donne non si sono generalmente stancate di leggere è fornita dal Glückspost, che ha perso solo 1.391 copie. Oppure lo Schweizer Illustrierte, anch'esso acquistato prevalentemente da donne, che è riuscito persino ad aumentare leggermente la sua tiratura ad un livello elevato.
Gli osservatori tornano in cima
Il Beobachter ha riservato una sorpresa. Nonostante una crescita di sole 300 copie, è riuscito a riconquistare il primo posto nel mercato svizzero tedesco delle riviste, che aveva dovuto cedere a K-Tipp per diversi anni. Ciò è stato possibile grazie al crollo di K-Tipp che, dopo il forte calo del 2001, ha nuovamente registrato un calo di 9.349 copie certificate. Parte di questa perdita è probabilmente dovuta alla cannibalizzazione all'interno dell'azienda. La rivista gemella Saldo, priva di pubblicità, è riuscita ad aumentare la propria tiratura di 3589 copie. Tuttavia, Puls-Tipp ha subito un'emorragia ancora maggiore rispetto a K-Tipp, perdendo 11.654 copie. La rivista GesundheitSprechstunde fornisce un'indicazione su dove gli acquirenti potrebbero essere migrati: dopo essere salita negli anni precedenti, la rivista Ringier ha guadagnato ancora una volta ben 4679 copie.
Giornali della Svizzera tedescaTitoli 2001 2002 %
SonntagsBlick 336336 312312 -7,1
Vista 309444 292292 -5,5
Tages-Anzeiger 250000 234518 -6,2
SonntagsZeitung 221100 202100 -8,6
Mittelland Zeitung 197688 193665 -2,0
Neue Zürcher Zeitung 170113 166291 -2,2
Berner Zeitung 162202 163000 +0,5
Svizzera sudorientale 138933 138257 -0,5
Neue Luzerner Zeitung 133820 133304 -0,4
St. Galler Tagblatt 110502 110209 -0,3
Basler Zeitung 109095 103649 -5,0
Il Bund 68212 66242 -2,9
Cassa 68088 60606 -11,0
PCtip 56074 60060 +7,1
Zürichsee Zeitung 47494 47023 -1,0
Der Landbote 46724 48016 +2,8
Neue Thurgauer Zeitung 47919 46976 -2,0
Finanza ed economia 50397 44308 -12,1
Zürcher Oberländer 44118 43846 -0,6
HandelsZeitung 35571 33044 -7,1
Bieler Tagblatt 31456 32453 +3,2
Walliser Bote 27493 27459 -0,1
Schaffhauser Nachrichten 26198 26206 --
Basellandschaftliche Zeitung 24535 24003 -2,2
Giornale online PC 21772 21362 -1,9
Freiburger Nachrichten 16470 16330 -0,9
WoZ 14210 13213 -7,0
Giornali Svizzera occidentale e TicinoTitoli 2001 2002 %
Le matin dimanche 215049 203838 -5,2
24 ore 88043 88543 +0,6
Tribune de Genève 76708 75029 -2,2
Le matin semaine 65498 66531 +1.6
Le temps 53522 52112 -2,6
Nouvelliste 42150 42694 +1.3
Corriere del Ticino 39589 39855 +0,7
La Liberté 37783 38238 +1.2
La Regione 32901 33062 +0,5
L'Express 29059 29028 -0,1
La Presse Riviera-Chablais 24986 24197 -3,2
Giornale del Popolo 27396 22045 -24,3
L'Impartial 21025 20940 -0,4
Riviste della Svizzera tedescaTitoli 2001 2002 %
Osservatore 335226 335561 +0,1
K-Tip 337486 328137 -2,8
Schweizer Illustrierte 254657 255777 +0,4
NZZ Folio 224394 221303 -1,4
Tele 223739 214214 -4.3
Il migliore 184388 170799 -7,3
TR 7 168036 169035 +0,6
Posta fortunata 170128 168737 -0,8
Saldo 161277 164866 +2,2
Famiglia svizzera 155724 160000 +2,7
Punta dell'impulso 139409 127755 -8,3
Weltwoche (84957) 91094 +7,2
Salute Ore di consultazione 78416 83095 +6,0
Fatti 103363 80200 -22,4
Annabelle 100015 73700 -26,3
Mondo animale 71156 71867 +1.0
Movimento lento 60052 66911 +11,4
Bilancio 55377 47402 -14,6
Noi genitori 41978 43082 +2,6
K-Money 42974 42096 -2,0
Automobil Revue 41046 38237 -7,3
Auto Illustrierte 24421 24812 +1.6
Bolero 27066 22473 -17,0
Azioni 26982 21124 -21,7
In forma per la vita 20259 20856 +2,9
Pegasus 21662 20360 -6.0
Tu 21800 17600 -19,3
Riviste Svizzera occidentale e TicinoTitolo 2001 2002 %
Bon à savoir 102904 104251 +1.3
L'Illustré 96084 93187 -3.0
Sélection 61796 56986 -7,8
TV8 53062 53268 +0,4
L'Hebdo 50466 48207 -4.5
Generazioni 40797 41368 +1,4
Cuisine de Saison 38658 39458 +2.1
Terre e Natura 25760 26482 +2,7
Stella alpina 25199 25467 +1,1
Animan 22933 22933 --
Saldo 19930 19894 -0,2
Revue Automobil 18976 17767 -6,4
Cucina di Stagione 11581 11959 +3,3
Daniel Schifferle

Editori "Aumento degli utili nonostante il calo delle attività", annuncia la più grande azienda mediatica svizzera Il protagonista della conferenza stampa annuale di Ringier sulla Dufourstrasse di Zurigo questa volta non è stato l'editore, ma il suo direttore finanziario. In primo luogo, perché il Gruppo è sopravvissuto al catastrofico anno 2002 senza subire grossi crolli solo grazie alla rigida gestione dei costi di Martin Werfeli. In secondo luogo, perché il CFO e COO di lunga data assumerà giustamente la funzione di CEO di Michael Ringier a giugno. Il patron stesso diventa Presidente del Consiglio di Amministrazione e si ritira dall'attività operativa. Anche il successore di Werfeli, Ulrich Flörchinger, ha contribuito in modo significativo al "risultato ragionevolmente soddisfacente" (Ringier), sebbene dodici anni fa, in qualità di co-iniziatore e stratega finanziario dell'attività nell'Europa orientale e centrale. Quest'area è anche quella che ha registrato la crescita maggiore nel 2002 (+15,6%), davanti all'Asia (+12,5%). Per contro, i segmenti di business svizzeri si sono ridotti - in tutte le aree, con i media commerciali (-19,5%) che hanno subito il maggior calo economico.
Tuttavia, anche i quotidiani hanno perso un ulteriore 6,5% e ora contribuiscono al risultato complessivo per poco meno di 202 milioni di franchi. Oltre ai ricavi pubblicitari (-11 milioni di franchi), per la prima volta sono diminuiti anche i ricavi delle vendite (-3 milioni di franchi). Per Michael Ringier, tuttavia, un aumento dei prezzi per i due giornali in edicola Blick e SonntagsBlick sarà discusso solo "se possiamo offrire ai lettori qualcosa di aggiuntivo in cambio". Anche Werfeli vede "un margine di manovra di 30 o 40 centesimi", ma vorrebbe prima studiare più in dettaglio la sensibilità al prezzo dei clienti dei tabloid.
Ringier AG: Risultati d'esercizio 2002In milioni di CHF 2002 2001 +/- %
Vendite totali 1033,3 1062,9 -2,8
Utile d'esercizio al netto delle imposte 39,2 34,8 +12,6
Flusso di cassa 124,1 121,1 +2,5
Dipendenti 5419 6079 -10,9
(oc)

L'agenzia BSW Dachcom Gmeiner della Svizzera orientale ha vinto su Bezema AG in una presentazione competitiva in due fasi.L'agenzia BSW Dachcom Gmeiner della Svizzera orientale ha vinto su Bezema AG in una presentazione competitiva in due fasi. L'azienda produce coloranti chimici per l'industria tessile internazionale e dispone di una rete internazionale di filiali e distribuzione. Sono previsti un CD completo, documentazione, branding del prodotto, pubblicità commerciale e pubbliche relazioni. I primi lavori saranno visibili a partire da aprile.

Trasporto pubblico Le cifre parlano chiaro: nel 2001 la TL (Transports Lausanne) ha trasportato oltre 70 milioni di passeggeri sulla sua rete di 206 chilometri. I sondaggi annuali mostrano inoltre che la popolazione è soddisfatta dell'offerta e del servizio. Non è sempre stato così: Ancora nel 1997, gli abitanti di Losanna giudicavano la loro azienda di trasporti "inattiva e antiquata". La colpa era, tra l'altro, della scarsa rete di linee e dei veicoli obsoleti. Negli ultimi sei anni, i dirigenti della TL hanno ampliato l'infrastruttura e la gamma di servizi. Allo stesso tempo, hanno affidato all'agenzia Tasmanie, anch'essa con sede a Losanna, il concetto di una strategia di comunicazione standardizzata - con successo. Ma il TL vuole di più: prevede una rete tariffaria che vada oltre la regione di Losanna. Un pool di partner della mobilità - sotto la guida del TL - la cui unità tariffaria dovrebbe facilitare notevolmente gli spostamenti nella regione di Léman. Questa visione sarà comunicata alla popolazione attraverso l'attuale concetto di campagna "parfum d'empathie". "Il claim 'une idée qui fait son chemin' mira a rafforzare l'immagine di TL e a presentare il concetto visionario di mobilità", spiega Jérôme Boillat, consulente di Tasmania. I motivi accattivanti sono metamorfosi di forme rotonde nel logo TL quadrato, blu e bianco. L'iride di un occhio umano e il pianeta Terra ricevono improvvisamente angoli e spigoli.
Simone Keller

Ricerche di mercato L'azienda di marketing cinematografico Cinecom mette in dubbio i dati di Media Focus, secondo cui la spesa pubblicitaria lorda nei cinema svizzeri è diminuita del 9,5% a febbraio rispetto all'anno precedente. "Questo quadro è irritante perché le nostre vendite sono aumentate di oltre l'8% rispetto al febbraio 2002", ha dichiarato in un comunicato stampa l'amministratore delegato di Cinecom Matthias Luchsinger. Anche l'ultima stampa domenicale ha riportato che l'industria cinematografica è in ripresa nonostante la crisi. Questa tendenza positiva riguarda tutti i cinema rappresentati da Cinecom, che rappresentano circa l'87% di tutti i cinema in Svizzera.

Nei primi tre mesi del 2003, Publisuisse ha realizzato un fatturato di 1,2 milioni di franchi svizzeri con la commercializzazione del TeleNewsCombi (TNC), ha spiegato la direttrice di Publisuisse Ingrid Deltenre, aggiungendo che il combi è stato più richiesto rispetto a SF DRS "Tagesschau" e ai blocchi di notizie delle emittenti private. Secondo l'amministratore delegato Marcel Geissbühler, nel 2002 il TNC ha ottenuto un guadagno netto per i clienti di poco meno di tre milioni di franchi, il doppio rispetto al 2001.