Avete letto bene. "All work - no beach" (tutto lavoro - niente spiaggia) è stato il motto ufficiale del 50° Festival Internazionale della Pubblicità (IAF), comunemente chiamato campionato mondiale dei pubblicitari. Fino all'inizio degli anni Novanta lo slogan era "Time for beach" (tempo per la spiaggia), poi "More work - less beach" (più lavoro - meno spiaggia) a causa dell'ampliamento del programma. le cifre chiariscono perché il programma non lascia più tempo per il tempo libero - sempre ammesso che siate un pubblicitario serio e sfruttiate l'offerta. La quantità di lavori presentati da valutare è enorme. Oltre 16.000, in tutte le categorie. Nel concorso Cyber ne sono stati presentati 1244, in Press & Outdoor 8669 annunci e manifesti, oltre a 1123 contributi DM, 779 concetti mediatici e 4577 spot televisivi o cinematografici. Tutti i lavori selezionati per Press & Outdoor, Lions Direct e Media Lions sono stati esposti in una mostra. Inoltre, tutti i lavori presentati in queste categorie potevano essere visualizzati presso il Cyber Kiosk. E altri 70.000 lavori, costituiti dai vincitori dal 1990 e da tutti i lavori presentati dal 1998.
È inoltre consigliabile dare un'occhiata alle 43 soluzioni per i giovani creativi e partecipare ad almeno alcuni dei 18 seminari, presentazioni e spettacoli. Senza contare gli altri eventi collaterali, come il Premio per i giovani registi, la fiera e gli stand di libri nel Palais de Festival e vari eventi minori.
Ma questo era solo il programma diurno! In quattro serate si sono svolte le serate di gala ufficiali con cerimonie di premiazione e presentazioni di leoni, seguite da un ricevimento a buffet. Ogni sera si tengono una o più feste, alle quali a volte vale la pena partecipare. E infine, ma non per questo meno importante, è necessario coltivare la raffinata arte della socializzazione al "Martinez", situato direttamente sul lungomare della Croisette di Cannes. Al "Martinez" e nei suoi dintorni è sempre festa fino alle sei del mattino. Di per sé un
Programma di 7 x 24 ore per gli inserzionisti.
Tuttavia, abbiamo già visto molti svizzeri sulla terrazza dell'hotel di lusso. Per il resto, i posti si sono riempiti solo verso la fine della settimana. Si è avuta la sensazione che gli inserzionisti (per fortuna non tutti!) quest'anno stessero facendo una facciata più seria che mai. Oppure erano talmente esausti dal programma che non avevano più energie per la vita notturna.
Oltre alla performance del proprio Paese, le feste in spiaggia sono un tema importante. La festa olandese di Hans Brouwer e Rob Meddens è ancora il non-plus-ultra per eccellenza a Cannes. Esistono davvero ancora, le selvagge e leggendarie feste dei pubblicitari in stile anni Ottanta, dove le donne si strappano le magliette, gli uomini ballano seminudi sui tavoli, le coppie dello stesso e dell'altro sesso scompaiono in fila nella toilette o sulla spiaggia e tutti sono così eccitati che i perfetti sconosciuti cadono l'uno nelle braccia dell'altro. Fedele al motto: prima spara, poi fai domande.
Ma anche Reiner Roduner di Absolutturnus è rimasto in dialogo. Come negli anni precedenti, lui e Wilbert Hirsch hanno invitato una cinquantina di ospiti del mondo del cinema e della pubblicità a una cena accogliente sotto gli ulivi in due serate. La tenuta di Mougins, dove entrambi vivono, si è rivelata ancora una volta una pièce de résistance nella frenesia del festival.
Un argomento irritante sulla Côte è la mancanza di fratellanza tra gli svizzeri, a cui viene attribuita la prestazione piuttosto mediocre nella competizione. È un po' strano: di solito gli svizzeri si vedono tra di loro. E bisogna sapere una cosa: Grazie a una prestazione solida, si può entrare nella rosa dei candidati e forse vincere uno o due premi. D'altra parte, i Lions sono molti solo se il lavoro di lobby e l'immagine sono giusti. Un inizio è stato dato quest'anno dal rappresentante del festival svizzero Cinecom, sotto la direzione di Matthias Luchsinger. Il tradizionale Swisslunch è stato cancellato, ma al suo posto c'è stata una festa svizzera il venerdì sera alla Plage Miramar. Sebbene ancora un po' titubanti, anche alcuni non svizzeri hanno trovato la loro strada. Naturalmente ci vorranno anni per creare una vera e propria base di fan svizzeri tra gli altri visitatori di Cannes, ma un inizio è stato fatto. Oltre alla maggior parte degli svizzeri di Cannes, era presente anche Thomas Jörg, studente HSG e rappresentante svizzero alla Lions Academy. Quest'anno è stato anche l'unico svizzero a comparire nel Lions Daily, la rivista del festival dell'IAF. La rivista conteneva una dichiarazione con una sua foto sull'Accademia dei giovani talenti, organizzata per la prima volta.
Si è parlato anche delle cinque produzioni svizzere in lizza nella categoria film. Il fatto che Ruf Lanz e Catsky & Partner fossero rappresentate come piccole agenzie con tre film è stato un calcio negli stinchi per i grandi nomi. Publicis e Wirz avevano solo un film nella fase finale. E il fatto che sabato non sia spuntato nessun leone è stata una leggera delusione. Tuttavia, va detto che cinque candidature in shortlist sono una performance solida per un Paese delle nostre dimensioni. La Germania ha vinto un solo Leone.
Il pubblico presente al gala del film era piuttosto insoddisfatto delle decisioni della giuria. Ci sono stati fischi e fischi come mai prima d'ora. La categoria dei prodotti cosmetici e di bellezza è stata mega-ributtante. D'accordo, la pubblicità non è fuori discussione. Ma la rappresentante di BBDO Bangkok ha subito una vera e propria batosta quando è dovuta salire sul podio in mezzo a rumorose espressioni di sfavore; la poveretta era in lacrime e ci dispiaceva davvero per lei. Non è stato giusto da parte dell'auditorium, perché una cosa è fischiare una pubblicità, un'altra è fischiare una persona. È una cosa piuttosto meschina. Un breve e silenzioso applauso in segno di disappunto sarebbe probabilmente sufficiente.
La successiva cena sulla spiaggia del Palais de Festival è stata più allegra. Sebbene ci fossero ancora discussioni sulle decisioni della giuria in un posto o nell'altro, nessuno voleva rovinare il buon umore. Infine, uno spettacolo di Tahiti con tanti balli e danze e gli immancabili fuochi d'artificio hanno chiuso brillantemente il festival pubblicitario dei superlativi di quest'anno.
Tornato in Svizzera come onore solo in argento: sfilata di leoni sulla Croisette con un leone svizzero vero e sponsorizzato.
Beat Fritsch con Hans Brouwer alla festa olandese. Hans ha l'onore di questo posto perché, insieme al suo partner Rob Meddens, ha organizzato la festa di gran lunga migliore e più strana del festival con l'evento Condor/Massive Music a Cannes. Sodoma e Gomorra al quadrato, sbornie e vuoti di memoria garantiti. Non c'è da stupirsi se l'organizzatore si chiama Brouwer (birraio).
Nei vari eventi, scopriamo dove la scena della comunicazione, dei media e dell'editoria si riunisce per i suoi eventi. Avete già qualcosa da segnalare? Telefonate (01 296 97 98) o premete i tasti ([email protected]). I suggerimenti sugli eventi e altre immagini della shortlist di Cannes sono disponibili online su www.werbewoche.ch.

Se si crede all'ultimo studio sui giovani condotto dagli esperti dell'ufficio tendenze di Amburgo, gli adolescenti di oggi tendono all'individualismo senza egocentrismo. 300 interviste di strada a ragazzi hanno prodotto un quadro differenziato, costellato di citazioni originali, di una generazione di autoprogettisti la cui etica si riflette anche nel comportamento dei marchi e dei consumatori. Anche se i titoli dei singoli capitoli ("La fine della società del divertimento") sembrano titoli di giornali dell'altro ieri: Questo libro visivamente accattivante vale la pena di essere letto. Anche solo per munirsi di argomenti di tendenza contro il vecchio mito della decadenza morale > La nuova morale dei ragazzi della rete. Il libro di tendenza Generations di Andreas Steinle e Peter Wippermann. Piper-Verlag, Monaco 2003. 221 pagine, Fr. 33.60.

Il commento dell'ospite Raymond Lüdi trova audace il modo in cui l'ex iniziatore di "Money 24" si sia poi fatto un nome come scettico di Internet.È stato pubblicato un altro nuovo libro di Roger Schawinski. Il tema: l'esplosione della bolla della New Economy. Secondo le sue stesse dichiarazioni, egli vuole saperne di più sui retroscena della bolla e sulle ragioni del suo fallimento. Sebbene Schawinski si descriva come "scettico di lunga data di Internet" nel Tages-Anzeiger, sembra aver dimenticato che nel 2000 voleva lanciare "Money 24". Un progetto multimediale che doveva comprendere una piattaforma di trading borsistico su Internet e un canale televisivo. La principale fonte di reddito dell'azienda
sarebbe stato il reddito derivante dalla negoziazione di titoli online, preventivato in 10-12 milioni di franchi svizzeri all'anno.
La stampa specializzata era euforica: "Schawinski surfa sull'onda multimediale" o "Fidanzamento tra web e TV" erano i titoli delle riviste di settore. La licenza di trasmissione per "Money 24" era già stata concessa e il responsabile del progetto era stato nominato, ma il lancio fu ritardato per mesi fino a quando il progetto fu completamente insabbiato. C'erano già troppi progetti simili: lui avrebbe voluto farlo, ma non era abbastanza.
Tuttavia, in un'intervista rilasciata in questi giorni a Moneycab, l'autore afferma: "Proprio perché non ho mai partecipato, per me è stato un po' più facile che per altri. Sono un giornalista che ha potuto fare ricerche senza essere coinvolto". Almeno non è il solo ad avere un vuoto di memoria. Il giornalista di Moneycab è venuto a conoscenza dell'esistenza di Schawinski
non ha mai sentito parlare della precedente New Economy Ventures. Questo rende molto più facile lavorare a maglia la propria leggenda.
PS: Se Schawinski era davvero così scettico nei confronti di Internet, il lancio di "Money 24" è servito solo ad alimentare le fantasie del mercato azionario su un'imminente quotazione in borsa della sua azienda? Nel 1999, il Credit Suisse ha acquisito una partecipazione del 40% in Schawinski. La successiva uscita in borsa era l'obiettivo dichiarato della banca e Schawinski non si sarebbe certo opposto.
Raymond Lüdi è stato per sei anni caporedattore di Media Trend Journal e ora è un giornalista freelance. Il suo libro sul ruolo dei media nell'hype di Internet sarà pubblicato nelle prossime settimane.

Riviste La rivista culturale Du si affida all'agenzia interna Wirz per il suo rilancio in autunno Riviste La rivista culturale Du si affida all'agenzia interna Wirz per il suo rilancio in autunno. Dopo
In seguito a una dettagliata valutazione dell'agenzia e a intensi colloqui preliminari, l'editore Tamedia ha affidato a Wirz tutte le misure di comunicazione, secondo un comunicato stampa dell'agenzia. Du sta pianificando un rilancio completo di contenuti e design con il numero di settembre, che vedrà anche la testata aggiornata e ringiovanita.

Industria pubblicitaria I boss delle agenzie sono stati felici di schiacciare il naso contro la fotocopiatrice per Hesskiss e la guida di settore Portraits Dopo una lunga pausa per la campagna pubblicitaria, la piccola casa editrice specializzata di Zurigo Aba Bertschi Verlags AG è tornata sulle pagine pubblicitarie con i suoi profili multimediali delle agenzie. A renderlo possibile - o necessario - è stato il non nuovo prodotto concorrente BSW, una piattaforma per le agenzie associate. Dopotutto, da ben 30 anni Portraits fornisce informazioni su fatti, persone e campagne dell'industria della comunicazione svizzera. Per sottolineare l'indispensabilità della rinomata e più antica guida del settore, l'editore ha incaricato Hesskiss, l'agenzia esordiente dell'anno 2002, di sviluppare una campagna pubblicitaria in seguito a una valutazione. riconoscimento invece di vanità "Abbiamo chiesto a tutti gli inserzionisti della guida del settore di mettere le loro sembianze sulla fotocopiatrice e di fare un autoritratto leggermente diverso per Portraits", dice Tamás Kiss. Il risultato sono state immagini straordinarie di nuove leve, di agenzie affermate e di grandi come Stefan Vogler o Jean Etienne Aebi, "che è riuscito a inserire nella foto il suo Natural American Spirits", si meraviglia Kiss. E così alcune decine di esperti di pubblicità hanno messo il naso per fotografare le basi di un soggetto indipendente. Le teste numerate sono intervallate dall'informazione che nella guida si trovano i profili delle agenzie con centinaia di altri ritratti di specialisti della comunicazione. "Il fatto che un numero così impressionante di inserzionisti sia stato convinto a partecipare", afferma Kiss, "probabilmente non solo dimostra la vanità di questo gruppo di professionisti, ma anche quanto il prodotto sia ben radicato nel settore". Non nasconde che la partecipazione è ovviamente anche la migliore forma di autopromozione.
A mettere i loro volti sul vetro della fotocopiatrice per Hesskiss: Mirjam Susta e Jean Etienne Aebi.

Luca Aloisi

Amore In Svizzera ci sono 1,5 milioni di single. Non sono molti rispetto ai 17 milioni di persone che ogni mese visitano un sito di incontri negli Stati Uniti. Tuttavia, Cupido scocca le sue frecce sempre più spesso su Internet in Svizzera. Solo su NZZ-online, nel primo trimestre del 2003, circa 10.000 aspiranti sono stati inseriti nel database dell'agenzia di incontri Parship.

L'élite sicura di sé coltiva uno stile di vita distinto ai massimi livelli. Questo ambiente descrive la classe superiore affermata. È caratterizzato da un alto livello di fiducia in se stessi e da uno stile di vita squisitamente coltivato. I punti di riferimento più importanti per le persone affermate sono il successo materiale e sociale. Raggiungono i loro obiettivi con un buon senso del dovere, della disciplina e della responsabilità, gettando così le basi per una vita sofisticata e orientata al piacere, al passo con tutti gli sviluppi sociali, e il loro atteggiamento verso la vita è caratterizzato da tolleranza, liberalismo, cosmopolitismo e "savoir vivre". Apprezzano l'intendimento e il senso dello stile e partecipano intensamente alla vita sociale e culturale. Nel tempo libero, le persone vanno all'opera o in un museo, si rilassano con lo yoga o con l'allenamento mentale, colgono l'opportunità per lo sviluppo personale e la formazione continua o usano internet per saperne di più. Gli sport preferiti sono il tennis e gli sport acquatici.
Circa il nove per cento del potenziale di clienti svizzeri*, vale a dire circa 550000 persone, appartiene al gruppo "consolidato". In questo ambiente è chiaramente riconoscibile un orientamento regionale: Nella Svizzera tedesca, le persone affermate rappresentano circa l'undici percento della popolazione di età superiore ai 15 anni, in Ticino il quattro percento e nella Svizzera francese solo il due percento. Le persone affermate vivono tipicamente in nuclei familiari composti da due o quattro persone. La fascia d'età principale in questo ambiente è quella compresa tra i 30 e i 60 anni; le donne sono leggermente sovrarappresentate, con il 57%.
I dipendenti consolidati hanno generalmente un alto livello di
titoli di studio; tra loro c'è un'alta percentuale di laureati. In genere, i più affermati lavorano nelle libere professioni, come medici, architetti o avvocati. Tuttavia, tra questi vi sono anche imprenditori, impiegati qualificati e funzionari pubblici. In un confronto tra ambienti, i redditi più alti si trovano in questo segmento: il 48% delle persone affermate ha un reddito familiare netto mensile di almeno 7.800 franchi.

Media marketer Con effetto immediato, la filiale di Vienna del media marketer svizzero Goldbach Media gestirà la pay-TV Premiere Austria, commercializzando non solo le isole pubblicitarie televisive, ma anche la presenza online e la guida ai programmi di Premiere. Un comunicato stampa sottolinea l'aspetto crossmediale di questa rete di media, che può essere ampliata con SMS e televideo. Inoltre, è possibile prenotare pacchetti tematici incentrati su lungometraggi, sport, contenuti austriaci, bambini ed erotismo completo. Poiché gli spettatori pagano per il loro programma, la pubblicità viene utilizzata solo con moderazione. Un'isola pubblicitaria dura al massimo un minuto.

Mercato degli annunci I mercati pubblicitari per le auto di seconda mano Fundgrueb Auto-Spezial e AutoBörse stanno per essere fusi. Fundgrueb AG, società controllata da PubliGroup, acquisisce la maggioranza di AutoBörse, mentre i precedenti proprietari, AZ Mediengruppe e Emil Frey Group, mantengono quote di minoranza. In futuro, entrambe le testate saranno prodotte centralmente e distribuite solo insieme. Dal 2004, la stampa sarà effettuata da AZ Grafische Betriebe AG. La tiratura di Fundgrueb Auto-Spezial/Auto Börse sarà di 32.000 copie.

La famiglia, la chiesa e la comunità riempiono il mondo della vita di questo gruppo. La loro vita quotidiana è caratterizzata dalla semplicità e dal desiderio di mantenere lo status quo. I tradizionalisti frugali rappresentano la cultura operaia più rurale. Come per i borghesi tradizionali, anche il mondo di vita dei tradizionalisti frugali è dominato dall'adesione a modelli di valore classici. Spesso c'è insicurezza finanziaria, ma le persone sono modeste e si accontentano di ciò che hanno. Gli obiettivi di vita si concentrano essenzialmente sul trascorrere una pensione tranquilla e socievole tra persone che la pensano allo stesso modo. A differenza della classe media tradizionale, le persone di questo ambiente sono un po' più cosmopolite e anche meno materialiste. Lo status e la posizione sociale non giocano praticamente alcun ruolo in questo segmento. Anche nel tempo libero dominano gli hobby classici: artigianato, escursioni, guardare la televisione, cucinare o rilassarsi in casa. La quota dei tradizionalisti frugali sul totale del potenziale di clientela* in Svizzera è di circa il 10%, ovvero circa 63.000 persone in tutta la Svizzera. Il milieu ha punti focali regionali nella Svizzera occidentale, ma soprattutto in Ticino, dove il 32% delle persone intervistate fa parte dei tradizionalisti frugali. La fascia d'età principale è quella degli over 50, quindi ci sono anche molte donne in questo milieu. I tradizionalisti frugali sono per lo più sposati o vedovi, con titoli di studio semplici; spesso hanno completato solo un apprendistato. In questo segmento si trovano molti agricoltori, semplici impiegati e operai, casalinghe e pensionati. Anche il livello di reddito è piuttosto basso: l'attenzione si concentra sulle classi di reddito fino a 4.500 franchi netti.

L'agenzia di branding e design Process annovera ora tra i suoi clienti la Maschinenfabrik Netstal di Näfels e le è stata commissionata una serie di lavori di product design e product branding. Il futuro sviluppo dell'identità deve essere definito per una nuova generazione di prodotti.

L'agenzia zurighese Flowcube contribuisce al lancio del nuovo marchio Beckers & Felder L'agenzia zurighese Flowcube contribuisce al lancio del nuovo marchio Beckers & Felder. Con questo nome, Stefanie Beckers e Verena Felder producono borse di alta qualità nei segmenti di prezzo medio e alto. Il primo prodotto lanciato quest'estate è una borsa da bagno, che sarà venduta nei negozi alla moda di Zurigo, Basilea, Berna e Lucerna, ma potrà essere ordinata anche online. Flowcube è stata incaricata da Beckers & Felder della comunicazione complessiva.