I mezzi pubblicitari Le insegne di una società di successo sono anche un compagno quotidiano per i giovani, che indossano abiti etichettati, hanno un telefono cellulare, una homepage e, naturalmente, un biglietto da visita. Se siete davvero cool, però, non li farete stampare per dieci franchi in un distributore automatico della stazione ferroviaria. I biglietti da visita che i giovani si fanno sponsorizzare gratuitamente dalle aziende pubblicitarie sono molto popolari. Mediabox è responsabile della commercializzazione esclusiva della nuova "finestra pubblicitaria" per i giovani. Il test è andato a gonfie vele", afferma Florian Biafori. Con il biglietto da visita gratuito per bambini, le aziende pubblicitarie possono far stampare qualsiasi motivo sul retro del biglietto. Naturalmente, la cosa migliore sono gli slogan incisivi o le immagini orientate al gruppo target.

Divieto di pubblicità Il governo di Sciaffusa è a favore di un divieto federale di pubblicità delle sigarette, scrivendo in una dichiarazione all'Ufficio federale della sanità pubblica che la revisione proposta dal governo federale dell'ordinanza sul tabacco con le norme sulle confezioni e le avvertenze è inadeguata.

Mach Basic Le valutazioni cinematografiche presentate in questo numero sono le ultime del loro genere: l'azienda di marketing cinematografico Cinecom e Wemf hanno deciso di comune accordo di porre fine alla precedente indagine sulle valutazioni per il mezzo cinematografico. Dal momento che i lavori per Mach Basic 2003 sono terminati nell'aprile di quest'anno, Wemf non ha più effettuato sondaggi. I dati sulla portata del cinema riportati a pagina 34 sono gli ultimi del loro genere. Lo confermano il responsabile della ricerca Wemf Harald Amschler e il responsabile marketing di Cinecom Jean-Claude Bruhin: "Cinecom voleva dati mensili per meglio evidenziare le fluttuazioni stagionali. Tuttavia, il campione Mach Basic non è stato concepito per questo scopo ed è troppo piccolo. Un aumento massiccio non era possibile con il budget disponibile", afferma Amschler. Per il momento ci sarà un'interruzione dei dati. "Presenteremo i nuovi dati di reach al più tardi a partire dal 1° gennaio 2005", aggiunge Bruhin, che tuttavia lascia aperta la questione dell'aspetto della nuova valuta. Attualmente si stanno valutando nuovi modelli di ricerca con Wemf; non si esclude nemmeno il nuovo Mediacontrol del Gruppo Telecontrol (vedi WW 31/03).
Tutto lascia pensare che verranno utilizzati gli ingressi al cinema raccolti da ProCinema, l'associazione per il cinema e la distribuzione cinematografica. Tuttavia, questi hanno due svantaggi: si basano sulle dichiarazioni degli esercenti e non includono gli ingressi gratuiti. Sono quindi in corso discussioni tra l'associazione, Cinecom e Wemf per apportare modifiche, come conferma il direttore generale di ProCinema René Gerber. Amschler parla anche di "statistiche di ingresso esterne", che potrebbero essere collegate alla ricerca Wemf. Ciò significa probabilmente che l'autodichiarazione rimane, ma che Wemf potrebbe essere incaricata di verificarla in loco, come per le edizioni cartacee. Ma che dire del concorrente di Cinecom, Mediavision? Cinecom sta valutando da sola, ma Mediavision viene guidata. "Una soluzione industriale ha perfettamente senso", afferma Bruhin.
Harald Amschler
(mk)

PR All'inizio di agosto, il giudice fallimentare del tribunale distrettuale di Zurigo ha dichiarato il fallimento dell'agenzia di pubbliche relazioni Marengo, secondo quanto riportato nel registro delle imprese. L'agenzia ha organizzato la gara di montagna Albis per auto da corsa storiche il 19 e 20 luglio, probabilmente la sua ultima attività. Non si sa nulla dei retroscena del fallimento. Il capo dell'agenzia, Alex Beeler, non è stato raggiungibile entro il termine della redazione. Marengo era una filiale dell'agenzia pubblicitaria Bonaparte, ma è stata rilevata dall'amministratore delegato Beeler alla fine del 2000. Per il 2002, l'agenzia ha registrato un aumento del 40% delle entrate da commissioni, raggiungendo 1,45 milioni di franchi svizzeri e dodici dipendenti. Si prevede una crescita anche per l'anno in corso.

Giornali gratuiti Il giornale gratuito 20 Minuten ha da tempo più lettori del Tages-Anzeiger. Secondo gli ultimi dati di Wemf, il giornale dei pendolari 20 Minuten ha guadagnato quasi lo stesso numero di lettori dell'anno record 2002. Con un totale di 720000 lettori - un aumento di 194000 (+37 %) - il giornale dei pendolari è ora il secondo quotidiano della Svizzera tedesca. Subito dopo il Blick. Il distacco dal tabloid è ora di soli 26.000 lettori. 20 Minuten supererà quasi sicuramente il tabloid l'anno prossimo. La manovra di sorpasso è probabilmente già avvenuta. Infatti, un passo importante a Zurigo, che probabilmente ha portato un ulteriore incremento di nuovi lettori, non è ancora stato riconosciuto dall'attuale Mach Basic. Dopo l'interruzione dello Zürich Express in aprile e la scomparsa delle sue cassette di distribuzione dalla città e dai centri urbani, è probabile che molti altri pendolari abbiano utilizzato 20 Minuten. Tuttavia, il periodo di indagine per lo studio sui lettori termina il 30 marzo, motivo per cui l'eredità dei lettori non è ancora mostrata.
Nuovo impulso alla crescita
Rolf Bollmann, CEO di 20 Minuten, ritiene che il potenziale sia tutt'altro che esaurito, non da ultimo per la sua posizione di monopolio. La sua aggressività non si arresta: "Crescita, crescita e ancora crescita è il mio obiettivo". Tuttavia, non sono i segmenti di lettori che devono ancora essere affrontati a ostacolare un ulteriore passo in questa direzione, ma semplicemente i colli di bottiglia della capacità. "Ogni giorno abbiamo almeno 20.000 copie in meno a Zurigo, perché semplicemente non possiamo consegnare più copie nel tempo necessario con la tipografia del Vorarlberg, che stampa l'edizione di Zurigo", dice Bollmann.
Il contratto con la tipografia è valido fino a marzo 2005, dopodiché l'azienda dovrà probabilmente passare a una nuova tipografia. Le luci non sono ancora verdi per le prossime fasi di espansione. Tutto ciò che Bollmann sta mettendo in cantiere per la realizzazione dipende dalla decisione della Commissione per la concorrenza (Weko). Se questa autorizzerà l'acquisizione di 20 Minuten da parte di Tamedia e Espace Media Groupe, le porte saranno aperte, secondo Bollmann.
Non appena la Weko si sarà espressa a favore dell'accordo, è probabile che l'espansione acceleri. "In questo caso, 20 Minuten avrà un nuovo Consiglio di Amministrazione, al quale presenterò le mie proposte", afferma Bollmann. In seguito, egli riporterà sul tavolo anche le possibili aree di espansione. Le regioni di Lucerna e San Gallo, in discussione da anni, sono in prima linea.
"Ma tutto questo comporta investimenti", spiega Bollmann. E ha bisogno del sostegno dei nuovi proprietari. Se la Commissione per la Concorrenza sarà d'accordo, saranno protagonisti di un atto storico: Tamedia ed Espace Media Groupe spodesteranno l'editore del Blick Ringier dal primo posto nel lucroso settore dell'informazione svizzero-tedesco. E probabilmente con un vantaggio non troppo esiguo sul Blick. Bollmann sta già pensando al futuro: "Il mio obiettivo è un milione di lettori giornalieri e un flusso di cassa che soddisfi gli investitori". Tuttavia, non sa ancora quanto tempo gli occorrerà per superare questa soglia.
Una ricetta unica per il successoL'espansione dei lettori continua a progredire rapidamente, in particolare nelle regioni centrali di 20 Minuten e in quelle limitrofe. Anche l'anno scorso Zurigo è stata la regione più in crescita. Il giornale dei pendolari ha guadagnato circa il 35% di nuovi lettori nel WG 43 e ora serve i suoi 303.000 lettori con notizie gratuite. Anche i due mercati con edizioni proprie sono in crescita. Sia nell'area di Basilea (WG 31) che in quella di Berna (WG 34), il numero di lettori gratuiti è aumentato del 33%, raggiungendo rispettivamente 129.000 e 118.000 lettori. C'è ancora del potenziale a Lucerna e San Gallo. Qui le cifre dei lettori si aggirano sulle migliaia a una cifra.
La ricetta del successo di 20 Minuten sembra essere unica. Nemmeno lo staff di Basilea è riuscito a fermare la rapida avanzata nel suo bacino di utenza. Tuttavia, il giornale del gruppo mediatico basilese - con una leggera crescita (più 8 %) e 188.000 lettori - è ancora in vantaggio di quasi 60.000 unità rispetto al suo concorrente più forte.
Tra le altre testate gratuite, solo una di un'altra categoria ha registrato un vero successo: Aargauer Woche di AZ Medien ha registrato un aumento significativo di 32.000 lettori. (dse)
Daniel Schifferle

Giornali Per contrastare la migrazione degli annunci pubblicitari dai giornali a Internet, il Gruppo AZ Medien sta riorganizzando la propria attività di annunci pubblicitari e sfruttando maggiormente le sinergie tra i suoi diversi media (stampa, online, radio e TV). Il progetto è guidato da Roland Oetterli, già direttore editoriale di Aargauer Zeitung. Ueli Eckstein, responsabile dei media cartacei, sarà responsabile della casa editrice Aargauer Zeitung dal 1° ottobre.

A partire dal 2004, gli inserzionisti avranno la possibilità di piazzare annunci radiofonici su entrambi i lati del confine linguistico con lo Swiss Radio Pool, che comprende gli attuali membri del City Pool, Radio 24, Basilisk, Extra Bern, Pilatus e Zürisee, nonché Radio Aktuell, Toxic.fm, Lausanne FM e One FM. Lo Swiss Radio Pool è ora presente a Zurigo, Berna, Basilea, Lucerna, San Gallo, Losanna e Ginevra e, secondo i suoi stessi dati, raggiunge quasi un milione di ascoltatori. L'offerta del City Pool rimane invariata. Verrà aggiunta la variante di modulo City Pool++ (Svizzera orientale) con Aktuell, Toxic.fm e Zürisee. Andreas Meili di Tamedia (tel. 01 448 25 25) è responsabile delle informazioni sul nuovo pool.

Giornali I produttori di quotidiani possono tirare un sospiro di sollievo: l'evoluzione negativa degli anni precedenti sembra essersi arrestata per il momento e si sta delineando un'inversione di tendenza: dopo due anni di calo, i lettori stanno tornando a frequentare i quotidiani. Dei dodici maggiori quotidiani della Svizzera tedesca, nessuno ha perso lettori lo scorso anno. Tutti sono in crescita. L'anno precedente era successo il contrario: delle dodici testate con il maggior numero di lettori, solo una - la Zürichsee-Zeitung - non aveva perso lettori. Tuttavia, lo champagne dovrà rimanere in frigorifero. Dopo tutto, si tratta solo di una tendenza positiva - gli sviluppi osservati sono statisticamente significativi solo per pochissime testate. Nel caso dei quotidiani, si tratta solo della Berner Zeitung. Ha aumentato i suoi lettori di 38.000 unità, passando a 34.000. Per contro, il suo ex concorrente Bund, ora passato anch'esso sotto l'ombrello di Espace Media, sta ristagnando.
Anche l'avanzata della Berner Zeitung (vedi riquadro) è di portata storica: nella hit parade dei quotidiani con il maggior numero di lettori, la Berner Zeitung ha superato la NZZ conquistando il quarto posto tra i maggiori quotidiani a pagamento della Svizzera tedesca - dietro a Blick, Tages-Anzeiger e Mittelland Zeitung.
Prevale il trend positivo
Nonostante questa manovra di sorpasso da parte dei produttori di giornali bernesi, anche la NZZ ha guadagnato. Anche se l'attuale aumento della portata non è (ancora) significativo, rappresenta comunque la crescita più forte degli ultimi anni. Con 27.000 nuovi lettori, il giornale della Falkenstrasse si trova in una posizione migliore rispetto al 2000.
Anche la tendenza del Tages-Anzeiger, che nei due anni precedenti aveva perso molti lettori, sembra promettente.
Sebbene anche i 28.000 lettori in più segnalati rientrino nell'intervallo di confidenza statistica, è ragionevole supporre che l'ammiraglia di Tamedia stia riprendendo velocità.
L'andamento di vari altri quotidiani può essere interpretato almeno come un consolidamento. Molti di loro hanno raggiunto i risultati più alti negli ultimi quattro anni. Ad esempio, la Neue Luzerner Zeitung, che ha registrato 31.000 lettori in più. Oppure il St.Galler Tagblatt, con un aumento di 19.000 lettori, ma anche la Basler Zeitung e la Südostschweiz hanno superato le cifre del 2000, rispettivamente con 18.000 e 15.000 nuovi lettori.
I quotidiani della Svizzera occidentale sono caratterizzati da un grado di stabilità notevolmente elevato. Sebbene anche in questo caso i guadagni siano lontani dall'essere statisticamente significativi nella maggior parte dei casi, possono almeno essere interpretati come una tendenza al rialzo. Tuttavia, possono essere interpretati almeno come una tendenza al rialzo. Prendiamo ad esempio Le Matin, che dal 2001 ha aumentato la sua portata di tre punti percentuali.
Tuttavia, il cielo non è così sereno per i quotidiani ticinesi. Sia il Corriere del Ticino che il Giornale del Popolo hanno perso diversi punti percentuali della loro diffusione, anche se le variazioni rimangono all'interno dell'intervallo di confidenza statistica. Importante per il Giornale del Popolo: questa testata non è più inclusa come edizione completa nell'attuale Mach Basic. Il motivo è che la sua prima pagina, il Giornale di Locarno, è stata soppressa all'inizio del 2003 e da allora gli abbonati ricevono il Giornale del Popolo. Di conseguenza, le sue cifre corrispondono alla combinazione netta di tutti i lettori di entrambe le testate.
In ogni caso, le due testate in tendenza negativa non sono ancora indice di un pubblico stanco di giornali nella Svizzera meridionale. Dopo tutto, il secondo quotidiano ticinese, La Regione, sta migliorando di poco meno di un punto percentuale in termini di diffusione rispetto all'anno precedente.
Con un aumento di 38.000 lettori, la Berner Zeitung è il vincitore di quest'anno nella categoria dei quotidiani e ritiene che il suo potenziale di crescita sia tutt'altro che esaurito.
La Berner Zeitung ha ancora un potenzialeLe fluttuazioni legate all'integrazione di Berner Oberland Medien (Thuner Tagblatt, Berner Oberländer) sono ora terminate per il vincitore di quest'anno tra i giornali con la maggiore diffusione. L'abbandono dell'Oberländisches Volksblatt, i cui abbonati ricevono ora il Berner Oberländer, ha apparentemente causato irritazione tra gli intervistati nello studio sui lettori, come di solito accade quando vengono introdotti nuovi nomi. "Abbiamo guadagnato un numero significativo di lettori nell'Oberland", spiega soddisfatta Franziska von Weissenfluh, direttrice editoriale della Berner Zeitung.
Il successo di Solothurn è ancora più lieto. Il giornale che combatte contro la Mittelland Zeitung, il Solothurner Tagblatt, sta guadagnando rapidamente terreno - il 67% è stato aggiunto in un colpo solo nell'ultimo periodo di rilevazione della WG 32. Con 40.000 lettori, il Tagblatt ha ora quasi la metà del pubblico della Solothurner Zeitung, che ha registrato una leggera crescita con 86.000 nuovi lettori. La Berner Zeitung ha avuto successo nella sua area principale, la città e l'agglomerato di Berna. Nonostante l'avanzata di 20 Minuten (vedi pagina 24), la testata Espace ha guadagnato 15.000 nuovi lettori. Le prospettive per il futuro sono rosee. "Abbiamo ancora molto potenziale sia a Soletta che nell'Oberland", afferma von Weissenfluh. (dse)
Daniel Schifferle

Cinema Sempre più svizzeri, soprattutto in Ticino, vanno più spesso al cinema e vedono anche più pubblicità. L'operatore di marketing pubblicitario Mediavision ha guadagnato ulteriori quote di mercato a Ginevra e Losanna. L'anno scorso l'industria cinematografica ha registrato un'affluenza eccezionalmente forte: il 6,3% in più di visitatori ha acquistato biglietti. Successi al botteghino come "Harry Potter", "Il Signore degli Anelli II" e l'ultimo film di James Bond hanno portato in media 486.000 contatti settimanali al cinema in tutta la Svizzera nel periodo di rilevazione da aprile 2002 ad aprile 2003, 29.000 in più rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Tuttavia, la crescita è stata veramente significativa solo in Ticino, dove la portata settimanale è aumentata del 33%, raggiungendo le 21.000 presenze, mentre nella Svizzera tedesca l'aumento delle presenze (+17.000 o +5,5 %) ha raggiunto esattamente il limite dell'intervallo di confidenza. Nella Svizzera francese, invece, i cinema hanno guadagnato solo un totale di 6.000 contatti (+4,3%). La variazione è stata molto meno significativa. A differenza del periodo di indagine dell'anno precedente, questa volta i nuovi cinema multisala non hanno avuto un ruolo significativo nell'aumento della portata, poiché solo un nuovo grande cinema ha aperto i battenti a Baden (autunno 2002). Allo stesso tempo, però, nella città di Argovia sono stati chiusi dei piccoli cinema.
Medivision recupera leggermente il ritardo
Per quanto riguarda i due operatori cinematografici concorrenti, Cinecom e Mediavision, la buona annata cinematografica non ha comportato quasi alcuno spostamento delle loro quote di mercato (MA). In termini di Svizzera nel suo complesso, le due società sono rimaste esattamente nelle stesse posizioni dell'anno precedente: Cinecom continua a detenere l'86,4%, Mediavision il 13,6%. Poiché Cinecom affitta ancora tutti i cinema della Svizzera tedesca e del Ticino, ha un MA del 100% in entrambe le parti del Paese. La situazione è diversa nella Svizzera francese, dove Mediavision ha migliorato leggermente il suo MA, passando dal 45,3 al 46,2%.
Ciò che è significativo, tuttavia, è il fatto che Mediavision sia stata in grado di espandere la sua zona di combattimento nei centri più combattuti di Ginevra e Losanna. In queste città, Cinecom ha ottenuto anche un leggero, anche se non significativo, miglioramento della quota di mercato. Tuttavia, Mediavision - con un aumento di 4.000 visitatori a Losanna e di 5.000 contatti a Ginevra - ha avuto la meglio: questi guadagni sono esattamente sulla soglia della significatività.
Di conseguenza, Mediavision detiene ora una quota di mercato del 26,4% a Losanna, il 4,7% in più rispetto allo scorso anno. Nella città di Calvino, la quota è ora del 57,4%, il 3,2% in più rispetto al periodo di rilevazione precedente. Mediavision, invece, è stata sfortunata in Vallese, dove ha vinto tutte le locazioni ma ha comunque subito perdite significative in termini di reach (-28,6 %).
Multiplex: principalmente affittati da CinecomCi sono attualmente nove cinema multisala in Svizzera: Balexert a Ginevra, Cinétoile a Prilly, CineStar a Lugano, MaxX a Lucerna, Cinemax a Zurigo, Kinepolis a Sciaffusa, Trafo a Baden, Cinedome ad Abtwil (SG) e Flon a Losanna. Altri progetti sono in fase di pianificazione nelle regioni di Basilea, Berna, Zurigo-Oerlikon e San Gallo. Oltre a Balexert, Cinecom è riuscita a firmare contratti con tutti gli altri principali cinema. (mk)
Markus Knöpfli

Stampa associata Dopo un 2002 povero, Brückenbauer e Construire si sono ripresi. Ma non c'è alcun segno di inversione di tendenza nel duello con la Coop-Zeitung. Karl Vögeli non vuole più parlare di gara. Karl Vögeli non vuole più parlare di gara: "Questa gara è probabilmente decisa", dice il direttore editoriale della Coop-Zeitung, commentando con soddisfazione i dati di Mach Basic per la stampa associativa. I suoi giornali non solo hanno guadagnato lettori in tutte le parti del Paese, ma sono cresciuti ovunque in misura maggiore rispetto ai giornali della rivale Migros. Ma anche il gigante arancione ha motivo di essere soddisfatto: dopo che Brückenbauer, Construire e Azione avevano perso una notevole portata nell'anno precedente, nel 2003 sono tornati sulla strada del successo. Con un aumento di 1,7 punti percentuali, pari a 81.000 lettori, Brückenbauer ha addirittura superato i dati del 2001. La crescita è chiaramente nella fascia statisticamente significativa.
Raggiungere la Svizzera francese
L'edizione della Svizzera francese Construire, invece, è aumentata di soli 0,4 punti percentuali, il che corrisponde a 11.000 lettori in più. Nella Svizzera romanda, la gara tra Coop e Migros è ancora in pieno svolgimento. Due anni fa, Migros aveva un comodo vantaggio di cinque punti percentuali. Ora Construire è ancora in testa con una portata del 42,9%, ma Coopération ha recuperato ulteriormente: ha guadagnato 27.000 nuovi lettori e ora è solo 1,3 punti percentuali dietro al suo concorrente.
"Negli ultimi tempi siamo semplicemente diventati più bravi a soddisfare i desideri dei lettori in termini di contenuti e design", afferma Karl Vögeli, illustrando il segreto del successo della stampa Coop. Un problema che anche Migros ha riconosciuto e sta affrontando sistematicamente. Dall'inizio di quest'anno, sotto la guida della responsabile della comunicazione Monica Glisenti, si sta preparando un rilancio per Brückenbauer e Construire. Il nuovo concept sarà lanciato nel maggio 2004. L'Azione ticinese è già più avanti: il giornale, che si differenzia in modo significativo dalle sue controparti tedesche e francesi, si rifà il look questa settimana.
Tuttavia, il costruttore di ponti è riuscito a invertire la tendenza dopo il crollo del 2002 anche senza un rilancio. Secondo Monica Glisenti, la tiratura sta aumentando in linea con il numero di soci della cooperativa Migros. "Tuttavia, l'andamento positivo del sondaggio tra i lettori dimostra che siamo diventati più attraenti anche dal punto di vista dei contenuti".
Macchie grigie nelle grandi città
Quest'anno è stato offerto un abbonamento di prova a Brückenbauer e Construire, in modo che la Migros Press possa essere diffusa al di fuori della cerchia dei soci Coop. Si tratta di una strategia che Coop utilizza già da due anni per aumentare il numero di lettori. "Abbiamo ancora un potenziale, soprattutto nelle grandi città della Svizzera tedesca", ritiene il direttore editoriale Vögeli. "Ci sono zone non proprio bianche, ma grigie in cui il giornale Coop è rappresentato solo debolmente".
Vögeli vede un range di circa il 70% come possibile tetto di crescita. Mentre questa cifra sembra a portata di mano nella Svizzera tedesca, è ancora molto lontana nella Svizzera francese. Ciò è dovuto in parte a ragioni storiche, afferma il direttore editoriale. Come grande distributore, Coop ha sempre avuto una posizione più debole nella Svizzera francese rispetto a Migros. Tuttavia, né Vögeli né Glisenti hanno una spiegazione plausibile del perché Coopération e Construire raggiungano un numero di persone molto inferiore rispetto alle loro controparti in lingua tedesca. Non è mai stato condotto uno studio sulle differenze di diffusione tra la Svizzera francese e quella tedesca, afferma Glisenti. "È un'ottima domanda che dovremmo approfondire".
Stefano Monachesi

Il tema della Giornata Direct della Posta di quest'anno è "Il marketing diretto sull'orlo dell'estinzione? Il cliente trasparente nell'area di conflitto tra politica e marketing", con il pubblicista Roger de Weck che farà luce sul cliente trasparente. Un gruppo di esperti di alto livello esaminerà i conflitti tra protezione dei dati e marketing diretto. La Giornata Direct a pagamento si terrà il 27 novembre dalle 12.00 alle 17.30 a Friburgo. Gli interessati possono registrarsi sul sito www.post.ch.

Le pecore nere del branco dei giornalisti si chiamano Tom Kummer o Jayson Blair. Falsificano o copiano i loro articoli per pigrizia o per desiderio di riconoscimento. Quello che si dimentica è che i media distorcono o abbreviano più spesso di quanto reinventino. Quando nel 1996 Burkhard Müller-Ullrich prese di mira per la prima volta gli "amplificatori dello zeitgeist con tono indignato", fu tagliato fuori dai colleghi ma celebrato dal pubblico come un disincantatore, che si trattasse dell'erosione delle foreste, della leggenda del prelievo di organi o della falsa martire Taslima Nasrin: l'esperto redattore ricercò gli argomenti preferiti del giornalismo illuminante, che sono ancora oggi istruttivi. E giunge alla conclusione che certi argomenti e gruppi di persone scatenano riflessi pavloviani nei "solidaristi" della corporazione. Roger Köppel sarebbe la persona giusta per riscrivere finalmente questo importante libro per le condizioni svizzere.
La favola dei media. Gli autori della misoginia nel giornalismo di Burkhard Müller-Ullrich. Goldmann Verlag, Monaco 1998. 254 pagine, fr. 14.30.
(oc)