(pr) Con 10 e 9.3 appena installati
metri quadrati di nuovi spazi pubblicitari illuminati sul
I punti salienti delle sedi di Shop-Ville/RailCity e Bellevue sottolineano l'importanza della
L'inserzionista out-of-home APG mantiene la sua posizione di n. 1 in Svizzera
La metropoli economica di Zurigo.
350.000 persone visitano ogni giorno la stazione centrale di Zurigo con la
ShopVille, la cui licenza pubblicitaria APG aveva acquisito all'epoca nell'ambito di un'operazione di
si è aggiudicata la gara d'appalto. L'azienda, che gestisce 9 linee di tram/autobus
La sala d'attesa di Bellevue è affollata da 75.000 passeggeri che salgono e scendono.
lo snodo più trafficato dalle aziende di trasporto al giorno
Zurigo. I due spazi pubblicitari illuminati si integrano in modo ideale con l'ambiente.
Offerta esclusiva APG nel miglio pubblicitario del centro di Zurigo
Stazione principale-Bahnhofstrasse-Paradeplatz-Bellevue. Con Fox Warner
(Bellevue) e Buena Vista International (Shopville, fino alla fine dell'anno).
Entrambe le aree sono attualmente vendute ai principali distributori cinematografici.

Il gruppo editoriale Edipresse, con sede a Losanna, ha
ha registrato una crescita organica delle vendite di 6 % nella prima metà del 2005. Il
L'aumento è dovuto principalmente all'introduzione di nuovi titoli, come ad esempio
ha annunciato giovedì l'azienda vodese. Durante il
Le vendite in Svizzera sono diminuite dello 0,4 %, mentre all'estero sono aumentate del 14,3
%. I ricavi pubblicitari sono cresciuti dell'8,1 %, mentre i ricavi delle vendite sono aumentati del
del 6,7 %. I ricavi dell'attività di stampa, invece, sono diminuiti di
6,2 %. Ciò è dovuto, tra l'altro, alla vendita di alcuni piccoli
impianti di stampa in Svizzera. Il risultato operativo prima
Gli interessi, le imposte, gli ammortamenti e le svalutazioni (EBITDA) sono diminuiti a causa degli investimenti in
Nuovi lanci 13 milioni di CHF a 35,8 milioni di CHF. L'utile netto
è migliorato a 9,2 milioni di CHF dopo i 7,7 milioni di CHF dell'anno precedente.
Edipresse ha beneficiato di proventi straordinari per 5,6 milioni di euro.
Franchi svizzeri. L'andamento economico in Europa è ancora molto incerto,
Per Edipresse è difficile fare previsioni per il secondo semestre 2005 e 2006
previsioni. Tuttavia, si prevedono risultati significativamente migliori
rispetto all'anno precedente.

In un'intervista alla Werbe Woche, il signor 20-Minuten Rolf
Bollmann, direttore editoriale del giornale per i pendolari fino alla fine dell'anno, sul suo
futuro lavoro nella stessa funzione presso il Tages-Anzeiger. Lì il
L'ex calciatore e l'arrivista vogliono dare il massimo per dare alla Foglia il necessario
crescita.
Bollmann vuole concentrarsi sulla strategia regionale, che
gli strateghi della Werdstrasse lavorano da marzo sulla sponda sinistra del lago di Zurigo con una
proprio tabloid regionale di Tagi. Seguiranno altre sedi
- dove, resta da vedere. Tuttavia, è destinato a continuare con passi da gigante, secondo quanto riportato da
Bollmann.
Vuole presentare un progetto di massima entro la fine dell'anno e ha già alcune idee.
già in mente. Crescita nelle regioni e impatto sovraregionale,
non si escludono a vicenda, è convinto Bollmann. Si tratta quindi di
comprende anche cooperazioni e investimenti in altre testate regionali. Sui
La Schaffhauser Nachrichten e la Thurgauer Zeitung hanno affrontato la questione
Bollmann che il Tagi deve crescere nella città di Zurigo che conta due milioni di abitanti e quindi
tutte le possibilità devono essere esaminate. Se questo vale anche per la Basler-Zeitung,
Bollmann lascia la questione aperta. Descrive il proprio modo di pensare come forte
orientato al marketing, non sempre per la gioia dei giornalisti. Al Tagi
Dovrebbe andare a tutto gas e fare in modo che ritorni un po' di gioia di vivere.
(rw)

Dopo una fase di valutazione durata diversi mesi
la decisione è stata presa: Migros Media sostituirà l'attuale
Sistema di impaginazione ed editing di Woodwing Smartconnection Enterprise,
che si basa sui due prodotti Adobe InDesign e InCopy.
Complessivamente, oltre 100 posti di lavoro nelle redazioni di Migros-Magazin, Migros-Magazine e Saisonküche saranno trasferiti alla
nuova soluzione. La migrazione nei siti editoriali
Zurigo e Losanna dovrebbero essere completati entro la fine dell'anno. Inoltre
Migros Media ha deciso di continuare ad utilizzare Macintosh da
Apple e il sistema operativo Mac OS X.

Da zero a oltre 10.000 membri in 5 anni
anni: high5 si è trasformata in una straordinaria storia di successo. A
Sabato, il club membro della "Südostschweiz" festeggia a Coira.
L'Hallenstadion festeggia il suo 5° compleanno.
(pr) Con l'obiettivo di promuovere la gioventù
Il numero di non abbonati ai giornali della "Südostschweiz" è elevato5
è stato lanciato cinque anni fa. Da allora, high5 ha offerto ai suoi membri
a fronte di un contributo annuale simbolico di 5 franchi su base continuativa numerosi
Sconti e promozioni speciali nei settori della musica e della cultura,
Sport e moda. Oggi il club, che è attivo anche nel campo del
L'associazione è impegnata nella promozione della cultura e conta già oltre 10.000 membri.
tutta la Svizzera sud-orientale.

L'implementazione innovativa dell'idea del club ha portato la Südostschweiz
Presse AG ha vinto lo "Swiss Marketing Trophy" nel 2002. Infine
Non per nulla un quarto di tutti i membri di High5 diventano
25 anni di età diventano nuovi abbonati di "Südostschweiz" e si assicurano la
casa editrice e quindi una base per il futuro. Il 3 settembre, il
Club Soci in occasione di una grande serata di concerti nella Chiesa di San Pietro.
L'Hallenstadion festeggia il suo compleanno.

Da poco più di due anni, high5 è anche proprietario del settore giovanile e
Giornale del partito. [haifaif]. Questo è stato poi pubblicato in una tiratura di
di 75.000 copie e viene pubblicato ogni secondo venerdì del
quotidiani della "Südostschweiz" in allegato, nonché ai membri di
high5 inviato per posta. La particolarità del giornale dei giovani con un
La tiratura di 75.000 copie consiste nel fatto che è quasi
esclusivamente da giovani di età compresa tra i 15 e i 25 anni e quindi
prodotti direttamente dal gruppo target. All'edizione di quest'anno
JuniorCom a Davos, la redazione di [haifaif] è stata premiata per i suoi risultati.
è stato premiato con lo "Swiss Text Award 2005" per la promozione di giovani talenti.

In occasione dei festeggiamenti per l'anniversario, il
Giornale per i giovani fino alla fine dell'anno a tutti i nuovi clienti 5 x 5 per cento (=25%)
Sconto anniversario sulla prima pubblicità. Giusto in tempo per il giro
Inoltre, high5 si è recentemente presentata con una riprogettazione della
(www.high5.ch) e la settimana scorsa ha pubblicato una
numero speciale per l'anniversario [haifaif] del club dei soci.

Il giornale dell'anniversario può essere ordinato tramite
o tel. 055 645 38 65.

In brevissimo tempo, il
WochenZeitung (WOZ) con la sua campagna "Dateci i soldi" oltre 300 000
Franconia. Nell'edizione di ieri, ha ringraziato i suoi colleghi
lettori per il loro duro lavoro dalla fine di marzo.
Generosità: "Per ora siamo fuori dai guai. Merci!" Ma
WOZ rimane realista nonostante il grande successo della raccolta fondi. Se
per sopravvivere a lungo termine, sarà anche necessario
di coprire ogni anno circa il 10 % del bilancio con donazioni.
copertina. Il settimanale forniva anche informazioni su progetti e
sono state implementate innovazioni: La redazione è stata riorganizzata
e grandi resort. Inoltre, gli autori
come il rapper e musicista bernese Grégoire Vuilleumier alias Greis, che
Il rapper sangallese e futuro redattore di WOZ Daniel Ryser alias Göldin
e il vignettista Ruedi Widmer scriverà la rubrica a pagina 2.
Inoltre, il giornale contiene anche un quindicinale
pagina con enigmi e articoli che facilitano la comprensione di questioni complesse.
spiegare.

Telecomunicazioni Una campagna di teaser fa indovinare i cittadini: Il metodo sembra diventare lentamente sistematico: Sui manifesti misteriosi, le celebrità promettono che presto mostreranno i loro colori o una grande icona rossa a forma di numero 1 suscita la curiosità di sapere quale azienda si presenterà presto come numero 1. Con l'ultima pubblicità fantasma, il caso sembra più chiaro: i manifesti con un colore di base arancione e il numero di telefono bianco 078 840 44 44 evocano, con il loro colore, l'associazione con la società di autonoleggio Sixt. Ma se si chiama il numero indicato, si sente la soprannaturale melodia CI della pubblicità arancione. Una voce femminile fa le fusa: "È bello che abbiate chiamato il numero 078 840 44 44. Lasciatemi il vostro messaggio dopo il bip. Mercie". E di cosa parla questo messaggio? Nuove tariffe? Un nuovo servizio di telefonia mobile? I manifesti sono stati affissi, tra l'altro, alla stazione centrale di Zurigo. La misteriosa campagna ha attirato l'attenzione anche durante l'Orange Night al cinema sul lago di Zurigo. Qui, ragazze straordinariamente belle si aggiravano tra il pubblico. Anche loro avevano il numero hot sulle loro magliette arancioni. Se volevi saperne di più, le ragazze ti sussurravano all'orecchio: "È un segreto. Chiamami".
La società di telecomunicazioni Orange non ha fornito alcuna informazione su questa questione segreta. Comprensibilmente, anche l'agenzia interna Lowe non ha ancora lasciato uscire Orange dal sacco. Noi teniamo duro!
078 840 44 44: Orange e Lowe non forniscono informazioni su questo numero.

Andreas Panzeri

Ricerca di mercato I prezzi favorevoli sono molto importanti per il 41% degli svizzeri quando scelgono dove fare acquisti, il che li rende significativamente meno attenti ai prezzi rispetto ai tedeschi (68,3%) nell'indagine Consumer Monitor condotta dall'agenzia pubblicitaria Publicis. Anche i tedeschi (71,7%) considerano molto importante il buon rapporto qualità-prezzo rispetto agli svizzeri (60,8%). Freschezza e qualità sono stati citati come criteri molto importanti più o meno dallo stesso numero di persone in entrambi i Paesi. Il momento preferito dagli svizzeri per fare la spesa è la sera. I consumatori svizzeri traggono ispirazione per i loro acquisti quotidiani da diverse fonti. I giornali gratuiti sono stati i più citati, seguiti da opuscoli, volantini e quotidiani. Lo studio completo del Consumer Monitor può essere richiesto a Publicis.

Trasporto pubblico Publicis prende in prestito il mondo pubblicitario di Media Markt ed Eschenmoser per l'Associazione dei Trasporti di Zurigo Così come SFLB imita ironicamente lo stile pubblicitario di marchi famosi per National Versicherung, ora Publicis vuole far conoscere meglio a un pubblico più ampio l'abbonamento delle 9 dell'Associazione dei Trasporti di Zurigo (ZVV). Il pass, che consente di viaggiare a prezzi scontati sui mezzi pubblici dopo le nove, è già ben posizionato, soprattutto nel segmento degli anziani. Ora l'obiettivo è rendere l'offerta tariffaria appetibile per un pubblico più giovane. A tal fine, il team creativo di Publicis ha scelto un linguaggio più audace rispetto al passato e sta rendendo ben visibili i vantaggi del prodotto. Per pubblicizzare le varie riduzioni tariffarie sui diversi mezzi di trasporto, è stata utilizzata la cara vecchia pubblicità della pancia di maiale. Dopotutto, le piattaforme pubblicitarie blande sono economiche e veloci da creare, il che lascia più budget per le dimensioni e la frequenza degli annunci e incontra una risposta positiva da parte del pubblico target nell'era dell'avidità. Publicis utilizza il look familiare di Media Markt ed Eschenmoser, due discount attivi nel settore dell'elettronica di consumo e degli elettrodomestici, per ottenere l'effetto sorpresa.
Il risultato è una pubblicità promozionale che si distingue per il mittente insolito per questo tipo di comunicazione e che vende anche una buona dose di umorismo, dicono i creatori.
(la)

Aiuto allo sviluppo Spillmann Felser Leo Burnett cerca nuove fonti d'acqua per Helvetas Una donna africana depone 5000 litri d'acqua all'anno.
chilometri per procurarsi l'acqua quotidianamente. Ciò corrisponde a
la distanza dal cuore della Svizzera al Mali. L'inverso
Spillmann Felser Leo Burnett vuole ora intraprendere questa strada con una campagna per
Helvetas va.
Circa un terzo delle persone in tutto il mondo non ha accesso a
acqua potabile. Per questo motivo l'organizzazione svizzera per lo sviluppo
Helvetas ha sostenuto la costruzione di strutture per l'acqua potabile e di pozzi in
nel Terzo Mondo. Perché per ottenere acqua pulita, un
Le donne africane possono ancora camminare in media per 15 chilometri. E
ogni giorno. La cifra che si aggiunge in un anno è dimostrata dal nuovo
Pubblicità Helvetas di SFLB: "Ecco fin dove si spinge una donna africana per l'acqua".
Le immagini in bianco e nero sono utilizzate per drammatizzare il modo in cui una donna africana con
lascia il suo villaggio con un secchio d'acqua vuoto. Corre e corre e
finché non arriva in una città svizzera. Lì riempie
la sua pentola d'acqua in un pozzo e torna indietro. Inoltre
il testo sfuma: "Una donna africana percorre circa 5000 chilometri all'anno per
per andare a prendere l'acqua. Accorciare questo percorso: PC 80-3130-4".
Lo spot, prodotto da Will van der Vlugt, è disponibile dalla fine di agosto.
nelle sale cinematografiche, dal 5 settembre su SF DRS e su numerose
stazioni locali, e a partire dal 12 settembre sarà inviato un mailing di donazione a
le famiglie.

Andreas Panzeri

8000 litri d'acqua per un paio di jeans
L'acqua è vita: Consumiamo circa 125 litri di acqua in Europa
quotidianamente per fare la doccia, lavarsi i denti o lavare i piatti. Ma questo è solo
una goccia in un oceano di rifiuti molto più grande. Le persone nel
Con il loro stile di vita moderno, i paesi industrializzati consumano indirettamente
molto più acqua. Il consumo di acqua invisibile è particolarmente elevato
quando si mangia: Due fette di pane per la prima colazione sono necessarie nel
Produzione di circa 100 litri d'acqua. Chi poi vuole godersi una bella
un pezzo di manzo, deve affrontare le distrazioni dell'allevamento del bestiame per ottenerlo.
ha consumato facilmente altri 1.000 litri d'acqua. La porzione di patate
ha consumato circa 150 litri d'acqua durante la coltivazione, per la produzione di
una porzione di riso richiede fino a 500 litri.
Ci sono anche dei dissipatori d'acqua al lavoro: servono 50 fogli di carta
richiede solo poco più di un litro d'acqua per la produzione. Diventa
ma il fax o la fotocopiatrice sono gestiti da un dipendente in jeans eleganti.
il bilancio idrico si spinge agli estremi: un nuovo paio di jeans
consumo di 8000 litri d'acqua, perché soprattutto il
La coltivazione e la tintura del cotone sono ad alta intensità idrica. E questo non è
fatto da noi! (pan)

Apple ha lanciato sul mercato un nuovo gadget: le iTunes Custom Card sono supporti pubblicitari che possono essere utilizzati da case discografiche e promotori per distribuire musica ai fan. Secondo Apple, le card con loghi e messaggi stampati sono ideali per omaggi, concorsi e simili, e sostituiscono alla perfezione i CD promozionali perché sono generalmente molto più economici. La prova generale si è svolta al Montreux Jazz Festival, dove gli spettatori dei concerti hanno ricevuto un biglietto personalizzato con un codice per scaricare gratuitamente tre brani dall'iTunes Music Store.

La NBC scompare il 29 settembre 2005
Europa dallo schermo e viene sostituito dal canale Das Vierte, che
è anch'esso gestito dalla NBC Universal (vedi Newsmail del 12.
Agosto). Il nuovo canale trasmette principalmente serie americane e
Film. Il quarto canale è disponibile sulla maggior parte delle piccole reti via cavo svizzere.
ma trasmessi solo in digitale da Cablecom. A causa della
capacità nella gamma di trasmissione analogica, questo doveva essere
il nuovo trasmettitore nel modo convenzionale.
come ha spiegato Stefan Hackh di Cablecom a Werbewoche. Il
I gestori di reti via cavo decidono di volta in volta sulla base di vari
criteri - spazio, diversità dei mezzi di comunicazione, concessione, potenziale e
condizioni quadro legali - se un nuovo trasmettitore viene alimentato in analogico
può essere realizzato. Dopotutto, ora c'è un posto di riserva: "In caso",
che un nuovo trasmettitore dovrebbe o deve essere trasmesso in analogico, la
Lo spazio che si è reso disponibile può essere utilizzato senza la necessità di una
canali analogici all'offerta digitale
deve", ha proseguito Hackh. Secondo l'attuale accordo con
L'autorità di vigilanza sui prezzi obbliga Cablecom ad offrire 37 servizi analogici e 25 servizi di telecomunicazione.
per trasmettere programmi digitali. A Zurigo, 47 canali analogici sono attualmente
e ben 130 programmi televisivi digitali.