Il 24 marzo 2006 uscirà per la prima volta la rivista sulla salute Komplett Gesund, che darà voce sia alla medicina convenzionale che a quella naturale. La rivista è pubblicata dal gruppo mediatico Südostschweiz di Coira e da Woodtli, una scuola specializzata in medicina olistica con sede a Zurigo. "Il nostro gruppo target è ampiamente diversificato", ha dichiarato alla Werbewoche il caporedattore Philipp Flury (ex realizzatore di "Gesundheit.Sprechstunde"). "Stiamo cercando di trovare un equilibrio e vogliamo raggiungere le persone che lavorano nel settore sanitario. Dall'altro lato, ci rivolgiamo a tutti coloro che vogliono informarsi sui temi della salute". L'obiettivo è quello di permettere sia alla medicina tradizionale convenzionale che a quella naturale di esprimersi sul maggior numero possibile di argomenti. Le informazioni saranno fornite da entrambi i punti di vista. La nuova rivista vuole ritagliarsi una nicchia di mercato non proprio vergine. Ma il vento non sta soffiando forte contro la medicina alternativa in questo momento? Flury: "Sono convinto che sia questione di tempo prima che i trattamenti alternativi siano pienamente accettati, anche dalle compagnie di assicurazione sanitaria. Forse non sotto l'attuale Ministro della Sanità". La prima questione riguarda l'iniziativa "Sì alla medicina complementare". "Non abbiamo trovato nessuno che volesse prendere una posizione pubblica contro di essa", ha sottolineato Flury, aggiungendo che la rivista avrà una tiratura compresa tra le 6.000 e le 12.000 copie. La stampa e la distribuzione saranno curate dal Südostschweiz Media Group. La rivista sarà venduta per abbonamento e nelle edicole. Per il primo numero sono previste circa 60 pagine, di cui 40 riservate alla sezione editoriale e 20-25 alla pubblicità. Attualmente nel reparto editoriale lavorano due persone e Flury intende affidarsi anche a freelance. Sono state prese in considerazione anche considerazioni crossmediali. Per il momento si sta concentrando su Internet, che dovrebbe garantire anche l'interattività, importante per la redazione. "Naturalmente sto pensando anche ad altro; dopotutto, l'editore Südostschweiz ha a disposizione anche altri media". Ma per il momento non c'è nulla di deciso: la rivista deve prima essere lanciata.

A nome del Consiglio federale, la SRG è
una rete nazionale di trasmettitori per la televisione digitale terrestre entro il 2008.
Televisione. Oltre alle trasmissioni via satellite, si sta quindi digitalizzando
trasmissione terrestre tramite antenna. Il Ticino è il
prima regione completamente: Alla fine di luglio, il segnale analogico
e sono passati ai segnali televisivi digitali terrestri (DVB-T o
Digital Video Broadcasting-Terrestrial). Il DVB-T deve essere utilizzato in
Il nuovo sistema consente di ricevere immagini e suoni in qualità DVD.
Già dal 1° agosto 2003, tutti i residenti del
Il Canton Ticino ha attivato una rete di trasmettitori digitali a livello nazionale.
Il 24 luglio 2006 è stata avviata la fase di simulcast, ovvero la fase parallela di
con segnali analogici e digitali. Da
In questo momento i programmi STI 1 e STI 2 in Ticino possono essere
possono ora essere ricevuti solo in digitale tramite antenna terrestre. Le novità sono
Nel Canton Ticino, invece, i programmi di SF 1 e TSR 1 saranno trasmessi nuovamente via
antenna può essere ricevuto. Gli spettatori hanno bisogno di un piccolo dispositivo aggiuntivo,
un cosiddetto set-top box, tra l'antenna e l'apparecchio televisivo
interruttore. "Il dispositivo aggiuntivo costa a partire da 150 franchi. Questi costi devono essere
essere a carico delle famiglie", ha spiegato Simon Meyer, portavoce della SRG.
ha dichiarato alla Settimana della Pubblicità. La SRG vuole raggiungere la popolazione ticinese in
informare il pubblico con una campagna ad ampio raggio. "Il Ticino è stato
selezionato come pioniere, da un lato, perché ha un'area sufficientemente ampia e
regione geograficamente interessante. D'altra parte, la
Digitalizzazione anche sempre in consultazione con i paesi limitrofi
si svolgono. L'Italia è già abbastanza avanti da questo punto di vista, ed è per questo che
aveva senso iniziare in Ticino", afferma Meyer.
Il passaggio alla DVB-T interesserà soprattutto le famiglie ticinesi.
che ricevono programmi televisivi analogici tramite antenna.
Per le famiglie che ricevono programmi televisivi via cavo o via satellite
ricevuto, nulla cambia immediatamente.
Entro il 2008, la SRG fornirà a tutto il Paese la copertura digitale terrestre e
cesserà gradualmente le trasmissioni terrestri analogiche entro il 2009.
"Non si tratta di un fenomeno esclusivamente svizzero: la
La Commissione europea ha raccomandato che le trasmissioni analogiche siano
sarà interrotto intorno al 2010", ha sottolineato Meyer. In Svizzera
L'introduzione della televisione digitale terrestre inizierà quest'anno.
televisione della Svizzera settentrionale, i cantoni di Lucerna e Glarona, nella zona di
Oberland bernese, Surselva e Grigioni centrale, nonché Gros de Vaud. Il
La fase di simulcast ha una durata media di circa due anni per consentire alla
per dare al pubblico il tempo sufficiente per convertirsi.

La diffusione dei giornali in Germania
è sceso ulteriormente l'anno scorso. Con un venduto
La tiratura totale è stata di 27,16 milioni di copie per numero.
Nell'ultimo trimestre del 2005 sono stati venduti 700.000 giornali in meno (2,51 %).
rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Questo è il risultato di uno studio pubblicato mercoledì scorso.
pubblicato dalla Zeitungs-Marketing Gesellschaft (ZMG).
La tiratura degli abbonamenti è diminuita di 409.000 copie (2,25 %), passando a
17,82 milioni di euro, con un calo delle vendite individuali di 268.000 unità (3,18 %) all'8,15
milioni di euro. Dieci anni fa, gli editori del quotidiano tedesco,
I quotidiani domenicali e settimanali hanno ancora circa 32,4 milioni di copie all'anno.
Data di pubblicazione.

La data di chiusura delle iscrizioni al premio
Il "Best of Swiss Web" è stato posticipato dal 3 febbraio al 17 febbraio 2006.
rinviata. La decisione è stata presa dagli organizzatori dopo
molti potenziali partecipanti si sono lamentati del fatto che la scadenza per l'iscrizione era troppo ravvicinata
come riportato da Netzwoche. Il giudizio si svolgerà per la sesta volta
Per la seconda volta consecutiva, su iniziativa di Simsa (swiss interactive media and
associazione di software) e Netzwoche. I documenti presentati
I progetti sono stati premiati in nove categorie. Oltre al "Master of Swiss
Web 2006″, la giuria di esperti, composta da 70 membri, selezionerà i migliori pro
categoria e sigillo di approvazione per progetti dal carattere esemplare
saranno premiati. Tutti i vincitori saranno festeggiati nel corso di un evento che si terrà il 24 maggio 2006.

Lo studio "M-Payments Making Inroads" sul mercato globale dei pagamenti mobili mostra che nel 2005 un numero maggiore di persone in tutto il mondo ha utilizzato il cellulare per effettuare piccoli pagamenti (micropagamenti). Tuttavia, i pagamenti tramite cellulare non sono ancora riusciti ad affermarsi come mezzo di pagamento generale in nessun mercato. Non è ancora stato definito uno standard internazionale, per cui il rapido sviluppo di nuove soluzioni ha subito un certo rallentamento. I mercati più sviluppati a livello mondiale sono Corea, Singapore e Giappone, ma anche gli austriaci sono all'avanguardia. Norvegia, Croazia e Spagna seguono a notevole distanza. Le previsioni della società di consulenza internazionale ed editrice dello studio, Arthur D. Little, sono tuttavia estremamente ottimistiche in termini di previsioni, e in Svizzera vengono già utilizzate soluzioni individuali nei settori dei parcheggi e della bigliettazione. I servizi di pagamento mobile per i distributori automatici e i parcheggi sono già disponibili da tempo. Il 1° dicembre le FFS hanno introdotto la possibilità di ordinare i biglietti del treno con il cellulare, ma a metà gennaio ne erano stati venduti solo poco più di 300. Un numero irrisorio, se si considera che il numero di biglietti venduti è di circa il 50%. Un numero trascurabile rispetto agli 8,4 milioni di biglietti venduti nello stesso periodo. Come riportato da Netzwoche, le FFS considerano questi investimenti come una preparazione per un canale di vendita del futuro. Tuttavia, la NZZ am Sonntag critica il processo di ordinazione, ritenendolo troppo macchinoso. Semplicità, adattabilità alle masse e sicurezza sono i criteri che fanno di un'offerta un top o un flop per l'utente finale. Il più grande progetto di pagamento tramite cellulare è stato lanciato l'anno scorso da Postfinance con Unisys. Sono ora disponibili i dati del test pilota durato sei mesi presso sette rivenditori (Migros, Coop, Interdiscount, FFS, McDonalds, Postshop, Mobile Zone) e 1000 partecipanti al progetto pilota. "Il progetto pilota di PostFinance/Unisys per il pagamento tramite cellulare nel commercio al dettaglio, conclusosi a metà gennaio 2006, ha mostrato un alto livello di accettazione da parte dei 1000 utenti pilota. Due terzi utilizzerebbero il nuovo metodo di pagamento", ha dichiarato Thomas Kolly di Unisys alla Werbewoche. La decisione sull'imminente lancio sul mercato sarà presa a febbraio. Il fatto che non ci siano ancora servizi diffusi in Svizzera non è dovuto alla tecnologia, che è già disponibile, ma alla mancanza di rete tra i servizi mobili. Kolly continua: "Servizi come il mobile payment devono essere combinati con altri servizi mobili in modo da offrire un reale valore aggiunto all'utente finale. Anche i servizi di marketing aggiuntivi, come i voucher, sarebbero interessanti per l'utente finale".

Per la prima volta quest'anno, una giuria giudicherà i lavori presentati nella categoria Outdoor. Questa misura è volta a consentire un giudizio più chiaro dei risultati creativi in relazione al mezzo. Le opere possono essere presentate anche nella categoria stampa. Secondo il comunicato, i punteggi ottenuti nella categoria stampa non influenzeranno più la valutazione della categoria outdoor. L'argentino Fernando Vega Olmos, direttore creativo di Lowe di Unilever Worldwide e presidente dell'agenzia VegaOlmosPonce di Buenos Aires, guiderà la giuria outdoor ai Cannes Lions 2006.

Le Bibliografie dell'Africa di Basilea (BAB)
hanno incaricato Bluegummy Marketing Communications della revisione del loro
l'aspetto visivo e il sito web. BAB è una società con sede in Namibia
e dell'Africa meridionale con una biblioteca di riferimento,
vari archivi, case editrici e librerie antiquarie. Il lavoro sul nuovo
sono già iniziati e saranno completati passo dopo passo da
Realizzato nell'autunno 2006.

Axel Springer Verlag vuole espandere la propria attività nel settore dei quotidiani in Polonia. Oltre al tabloid "Fakt", di proprietà del Gruppo, ci sono opportunità di mercato per un altro quotidiano, riporta Netzeitung. Un team editoriale a Varsavia sta attualmente lavorando al nuovo giornale, che dovrebbe essere "una sorta di mondo" in un formato tabloid compatto con un orientamento più conservatore. Il lancio è previsto per marzo o al più tardi per l'inizio di aprile, ma il titolo e la tiratura iniziale prevista non sono stati annunciati. Non è ancora stata presa una decisione definitiva sulla realizzazione del progetto.

In Germania, lo scorso anno, 138
Acquisizioni e investimenti nel settore dell'editoria il valore più alto
da anni. Il numero di transazioni registrate è aumentato
di oltre 40 % rispetto all'anno precedente. Il valore totale del
sono aumentate in modo significativo rispetto al 2004. Cross Media
Consulting nel suo "Transaction Monitor Publishing". 2005
Una serie di operazioni di spicco ha caratterizzato gli eventi, come ad esempio
la vendita della partecipazione della WAZ in RTL Group a Bertelsmann, la
L'acquisizione della casa editrice berlinese da parte di investitori finanziari o il ritiro
di Gruner + Jahr negli Stati Uniti. Come negli anni precedenti, il
quasi esclusivamente grandi acquisizioni, mentre le grandi case editrici
piccole acquisizioni soprattutto da editori di piccole e medie dimensioni
sono stati effettuati. La quota di acquisti di titoli puri e di programmi
d'altra parte, è diminuito. Gli editori sono apparentemente sempre più disposti a
Investimenti strategici di crescita sostenibile nell'esistente
ma anche in formati mediatici complementari, gruppi target o
nuovi mercati geografici. Sono esclusi i servizi di Cross Media Consulting
dello studio. L'integrazione internazionale ha chiaramente guadagnato slancio
vinto: Sia gli acquisti delle case editrici tedesche all'estero, sia la
Le acquisizioni da parte di stranieri in Germania sono aumentate rispetto all'anno precedente.
triplicato. Come nell'anno precedente, le informazioni specializzate
la quota maggiore negli anni precedenti (42 transazioni), seguita dalla
commercio librario (22) e case editrici di interesse speciale/generale (15).

Le agenzie pubblicitarie in Germania hanno
Problemi di reperimento di personale qualificato. Sempre più capi agenzia
criticare il fatto di non avere dipendenti idonei con esperienza professionale
come riporta Werben & Verkaufen. La domanda di
forza lavoro è di nuovo in aumento nelle agenzie: secondo gli ultimi dati del
Associazione centrale dell'industria pubblicitaria tedesca (ZAW)
esperti di media, consulenti, direttori artistici e art director.
o copywriter, ma spesso senza il successo desiderato.
Questa carenza è attribuita alla pressione per il risparmio, che è
agenzie fino a poco tempo fa. Di conseguenza, secondo W&V
troppo poco per la formazione dei propri dipendenti.

La NZZ si impegna per i giovani talenti
e offre ora l'opportunità esclusiva di beneficiare delle conoscenze e delle competenze del mondo dei media.
dall'esperienza di rinomati relatori sul tema del
beneficio. "Media Views" è un workshop di cinque giorni per i pianificatori dei media.
con esperienza professionale da due a cinque anni, che saranno disponibili a partire dal 17 marzo 2006 in
tre unità, due delle quali nel "Panorama Resort" di Feusisberg,
avrà luogo.
 
I responsabili delle agenzie di 18 agenzie di comunicazione della Svizzera tedesca possono scegliere tra
I media planner del loro team saranno responsabili di
dovrebbero avere l'opportunità di sperimentare i "punti di vista dei media".
 
Esperti di fama come Wolfgang J. Koschnick (autore specializzato), Petra Kruse
(direttore generale di pilot media Munich), Beat Mühlemann (responsabile di
Marketing e Comunicazione della Federazione delle Cooperative Migros) a.o.
tenere conferenze sui temi della strategia mediatica, delle tendenze internazionali e della
Innovazioni.
 
"Media Views" avrà luogo ogni anno e creerà così un'attività sostenibile.
contribuire ad aumentare l'attrattiva dell'industria dei media.

A partire da febbraio, il negozio di mobili svizzero avrà un aspetto più moderno, non più come "Möbel Pfister" ma come "Pfister". Il riposizionamento, a cui l'azienda ha lavorato negli ultimi anni, sarà ora supportato e promosso con una nuova identità del marchio. "Durante una ricerca di mercato ci siamo resi conto che l'immagine dei nostri consumatori non corrisponde più alla nostra immagine", ha dichiarato l'amministratore delegato Heinz Fankhauser alla Werbewoche. Il vecchio marchio, vecchio di 20 anni, ha fatto il suo tempo; il nuovo marchio, moderno, intende trasmettere la nuova immagine di Pfister, come un chiaro segnale sia all'interno che all'esterno. A partire dal 1° febbraio, tutte le 20 filiali Pfister in Svizzera avranno un nuovo look. Ciò significa la sostituzione di 75 insegne luminose degli edifici, il rebranding di 200 camion e veicoli, 1100 nuove tute per il personale e, naturalmente, nuovi stampati. L'identità del marchio è stata rinnovata dalla Külling Identity AG di Zurigo, mentre la realizzazione è stata affidata a società specializzate. In un intenso esercizio di due giorni, tutto è stato incollato, assemblato e posizionato come previsto. Tutto è andato bene, dice Fankhauser, ma c'è ancora un problema con le scritte luminose: nonostante i permessi di costruzione siano stati richiesti a settembre, l'autorizzazione per Basilea non è ancora stata concessa.