Colonna Sarebbe più credibile nominare ciò che
La libertà di stampa è messa a repentaglio quotidianamente qui, invece che sul
polemica sui cartoni animati. Non si ha la libertà, la si prende
stesso. Ancora e ancora. O, per dirla in modo meno brusco: maggio
libertà dovrebbero essere garantite anche negli Stati democratici - solo che le loro
La pratica regolare dà loro sostanza e forma. Inoltre
che un po' di libertà non è affatto una libertà: chi insiste su di essa deve
esaurirli fino all'orlo, almeno di tanto in tanto. Questo
si applica in particolare alla libertà dei media.

Attualmente si parla molto di questo argomento e della parola libera. Questo sarebbe
È una buona cosa. Sfortunatamente, l'occasione è sgradevole: un danese di destra
Il giornale ha fatto i musulmani, tutti i musulmani, con dodici caricature su
ha fatto il dito razzista ai profeti. Voi lo fate
no. Il profeta di solito non viene rappresentato in modo figurato. Ebrei
e i protestanti sono dello stesso avviso, tra i monoteismi solo
cattolici con il potere simbolico dell'immagine. Il
Le caricature danesi tendono ad essere di qualità superiore, cioè non divertenti, con
un'eccezione, ma non è questo il punto.

In ogni caso, sembra che siano stati un flop. La Danimarca
I musulmani erano infastiditi, ma solo moderatamente provocati. Sono
probabilmente già un po' indurito. Nel regno che, per qualche motivo sconosciuto
ha ancora la reputazione di essere un paese piccolo, amichevole, tollerante e
paese di principi, c'è un modo rude di trattare con
Immigrati: le nuove leggi sull'immigrazione violano i diritti umani, 
e i media a volte chiamano i musulmani "marmaglia" o peggio. Quindi
Il caporedattore del Morgenavisen Jyllands-Posten
non ha lasciato che i suoi musulmani la facessero franca. Non hanno fatto la loro parte.
Dopotutto, il Jyllands-Posten è stato associato alle agitazioni contro i migranti e l'Islam da parte di
Il giornale provinciale è diventato il Postille più diffuso.
Il primo ministro Anders Fogh Rasmussen condivide questo contesto.

Così le caricature sono state esposte più volte per settimane.
I leader delle comunità musulmane, confrontati con la questione se
non li ha danneggiati. A un certo punto, un predicatore si è trovato
odio e ha intrapreso un viaggio di agitazione. Il resto sembra
noto - anche se i più seri esperti di Medio Oriente sono d'accordo su questo,
che l'incendio delle ambasciate occidentali a Damasco e altrove
poco a che fare con le caricature e molto a che fare con la nuova dura Europa.
mano contro Siria, Iran, Hamas e altri. I conflitti
sono sempre giocati a livello di simboli.

Il Jyllands-Posten può rivendicare la libertà di stampa per queste cose?
Può farlo. È così che funziona il principio della libertà: anche se è disgustoso
risultati, vogliamo essere pronti a difenderli.

È solo un po' una finzione. La verità è che ogni senior
Editor della situazione, un testo o una caricatura
o di doverli rifiutare perché hanno ferito i sentimenti di Chris dieci
offendere o avere sfumature antisemite. AFP
ha recentemente pubblicato un lungo elenco di casi di censura in corso.
 
L'etica giornalistica lo richiederebbe nel caso del Jyllands-Posten,
che ci difendiamo innanzitutto da qualsiasi attacco alla libertà del giornale.
Ma il fatto che poi, tra i giornalisti e in pubblico, dobbiamo
redazione. Alcune di queste caricature sono state
chiaramente razzista - nel senso stretto della definizione: miravano a
su stereotipi etnici, ha generalizzato, ha affermato il generale
inferiorità dell'Islam e incita all'odio contro un intero gruppo di persone.
di persone. Era un'agitazione razzista.

Peggio ancora: in seguito, alcuni giornalisti intorno ad Alice Schwarzer
e Helmut Markwort, in un manifesto islamofobico a favore della
libertà di espressione. Sarebbero più credibili se
Hanno perso una parola su ciò che la libertà dei media significa per noi ogni giorno.
compromessi, a volte addirittura sospesi: gli interessi dei clienti pubblicitari,
L'autocensura, la concentrazione dei media, l'autoritarismo neoliberale
Mainstream, artigianato inadeguato ... Markwort avrebbe alcuni fatti molto personali, fatti, fatti.

> Oliver Fahrni è un pubblicista freelance.

I pubblicitari tra gli svizzeri
Esistono due associazioni di intermediari pubblicitari. Le quattro
Le società controllate da PubliGroup, Publicitas, Publimedia, Publimag e Mosse, si trovano nel settore del
Associazione delle aziende pubblicitarie svizzere (VSW), 17 piccoli intermediari
sono membri dell'Associazione svizzera della pubblicità e dei media
Società di vendita
(Sava) ha organizzato. VSW e Sava hanno parlato di
Cooperazione. "Una fusione o l'istituzione di un'organizzazione ombrello sono
non è da escludere nemmeno oggi", afferma il presidente di Sava Max Künzler. Dopo
La conclusione dell'indagine Weko contro PubliGroupe (vedi pag. 17) potrebbe
I colloqui con la VSW dovrebbero essere ripresi, afferma.
Georges von Csernatony, membro del consiglio di amministrazione della VSW, è scettico.
"Siamo amici, ma siamo riusciti a riunirci soprattutto grazie alla
non si riesce mai a trovare la dimensione giusta", dice. Il più grande
Il membro Sava è quattro volte più piccolo del più piccolo membro VSW,
Pertanto, nei settori della tecnologia o della formazione, quasi nessuno
comune denominatore. Csernatony sta pensando a un'azione selettiva
Cooperazione. (mk)

Associazioni L'Associazione Petrolifera ritiene che
che gli svizzeri non sono sufficientemente consapevoli dei vantaggi dell'olio da riscaldamento, e
si oppone ora con una campagna di argomentazione da parte di Lesch + Frei:
con un totale di dieci pubblicità e tre spot di richiamo. Tra questi
anche il motivo che le vecchie generazioni di pubblicitari ricorderanno sicuramente.
certo Howard Gossage. Il pioniere della pubblicità statunitense (1917 -
1969) ha rivitalizzato l'immagine del
La rete di distributori di benzina Fina con un'idea pubblicitaria fenomenale, secondo la quale
Fina riempie i pneumatici dei clienti con aria rosa. Il problema con
Gasolio da riscaldamento: il combustibile può essere rosa, ma purtroppo il fumo lo è.
no.

Advico Young & Rubicam ha emesso una
campagna per il Pane per tutti/Fastenopfer, che non prevede sofferenze
ma tuttavia, o forse proprio per questo, scuote le persone. Via
linguaggio e la pubblicità legata all'ambiente, fa un'impressionante
situazioni di paura. La campagna collabora con
Analogie che tutti conoscono. Si possono vedere oggetti senza valore come un
una vecchia lattina stropicciata che è stata buttata via con noncuranza o un
tubo schiacciato con il titolo: "In Colombia, questo è un essere umano".
Unitevi a noi nel fare qualcosa per le vittime della violenza: PK 46-7694-0". Il
La campagna è integrata da adesivi e piccoli poster. Al posto del
I motivi sono gli ambienti. Per esempio, "Vostro figlio vive qui" è scritto su
un adesivo su un angolo di strada coperto. "Se
sono una famiglia povera di Città del Messico. Unisciti a noi per fare qualcosa per i
Diritti umani". Sulla porta di una farmacia c'è scritto: Qui non ne avrai.
Farmaci". Un bidone della spazzatura recita: "Qui è dove si mangia
Il vostro bambino". E sulla porta di una toilette: "In una stanza come questa, è necessario un 15
anni".

La seconda più grande azienda grafica dopo Heidelberger Druck
Il produttore di macchine da stampa più importante al mondo vende le sue
la filiale di stampa MAN Roland ad Allianz. La filiale MAN aveva
ha sofferto per anni della crisi dell'industria della stampa e dei giornali,
secondo il comunicato stampa di SDA. Dopo un duro programma di riduzione dei costi, MAN è stata
Roland è tornata alla redditività l'anno scorso, tuttavia, l'attuale
Continua la ristrutturazione. Sono interessati dal cambio di proprietà
quasi 9000 dipendenti e il 10% del fatturato della MAN. Il Gruppo
vuole concentrarsi maggiormente sulla sua attività principale in rapida crescita nel settore dei trasporti.
e mobilità. Insieme ad Allianz, un
che detiene una partecipazione di maggioranza nella MAN Roland
Druckmaschinen assume il controllo. MAN mantiene una partecipazione del 35%.

ARD Sales & Services rilancia con
"Radio Stars" il Premio Radio d'Oro, che organizza dal 1978. Bem
il più antico concorso tedesco per la pubblicità radiofonica, lavora dal
tutti i Paesi di lingua tedesca. Le candidature possono essere inviate da
possibile immediatamente. La prestazione individuale e la
Effetto degli spot radiofonici. Uno spot radiofonico può essere utilizzato in diversi
categorie, ma deve essere presentata una sola volta. Inoltre
I dettagli sono disponibili sul sito web.

Pharma Sandoz vuole diventare leader di mercato in
mercato dei generici. L'agenzia Werbeanstalt posiziona il
A quasi dieci anni esatti dalla fondazione dell'azienda, la tradizionale
il più grande matrimonio aziendale al mondo fino ad oggi, quello tra Ciba Geigy e
Sandoz è la campagna di rilancio in Svizzera per l'allora
È stato lanciato il marchio "defunto" Sandoz. Nel 2003, il marchio dismesso
Sandoz è stato rilanciato come marchio generico e commercializzato con il marchio
ex società Schönenberger Pharma Generics. Il marchio
Sandoz non appariva quasi più al mondo esterno e veniva
I consumatori finali svizzeri non sono quasi più riconosciuti. Ma con
Acquisizioni di vari produttori di farmaci generici nel 2005 - tra gli altri
Hexal a Holzkirchen, vicino a Monaco, e la sua filiale svizzera
la filiale Ecosol, il numero due del mercato svizzero dei farmaci generici
- Novartis intende fare della sua divisione Sandoz il più grande gruppo al mondo.
marchio di generici e costruirlo di conseguenza sul mercato nazionale.
Svizzera. E il momento non poteva essere migliore.

L'inizio del boom dei generici
Nei mercati farmaceutici come la Danimarca o la Germania, dove la
Il fatto che i pazienti condividano i costi ha aumentato la sensibilità ai prezzi,
la percentuale di imitazioni nel mercato complessivo dei farmaci è altrettanto elevata
- 32 e 23% rispettivamente. In Svizzera, il
Quota dei generici nonostante le vendite siano triplicate dal 2000 a oltre 300
milioni di franchi, pari ad appena l'otto per cento del totale
mercato farmaceutico. Questa situazione potrebbe cambiare drasticamente nel prossimo futuro. Con il
L'ordinanza del Consiglio Federale, secondo la quale i pazienti hanno dovuto pagare per
farmaci originali devono pagare un ticket due volte più alto
che per le preparazioni di imitazione, se disponibili. La domanda
non è più originale o copia, ma ora è il 20 o il 10 per cento.
Franchigia.

Fino a poco tempo fa, quasi nessuno si interessava ai generici.
Nel prossimo futuro, le normative federali trasformeranno anche il sistema di prestiti a tasso agevolato.
gruppo di prodotti ad alto interesse e da una nicchia di mercato presto una
mercato di massa. Sebbene la protezione brevettuale di oltre 30 blockbuster fosse scaduta entro il 2010
(farmaci con vendite annuali superiori a un miliardo di euro nel mondo)
dollari), nessuno vuole fornire dettagli precisi sugli enormi
potenziale di mercato. Né il Ministro della Salute né Robin Koenig,
Brand Manager di Sandoz. Questo probabilmente perché vogliono
farmaci originali. Dopo tutto
margini con l'argomento dei maggiori costi di ricerca e sviluppo.
costi di sviluppo, che a loro volta stanno diventando sempre più costosi.
la voce "Marketing e vendite" di solito rappresenta circa
un terzo delle vendite. Rispetto al loro messaggio pubblicitario
Sandoz - misurata rispetto agli obiettivi - si colloca strategicamente come
non è necessariamente più facile da un punto di vista tattico, ma è finanziariamente molto inferiore a
le spese delle aziende farmaceutiche originarie.

Le sfide di Markom nel mercato dei generici sono principalmente le seguenti
situazione concorrenziale, perché le preparazioni originali, dopo la scadenza dei 20 anni di
Il termine del brevetto può essere imitato da una media di dieci aziende, e la
l'opinione ancora prevalente che le copie possano essere solo così a buon mercato
perché sono inferiori agli originali sotto molti aspetti.
L'agenzia di Zurigo incaricata da Sandoz vuole contrastare questo pregiudizio.
agenzia pubblicitaria con la sua campagna. Al centro c'è il
Creare fiducia e immagine per Sandoz. Oltre all'importante, ma
L'argomento del prezzo, spesso percepito con scetticismo, sta diventando sempre più popolare tra i consumatori finali.
l'esigenza di saperne di più sui prodotti imitati è in aumento.
conoscere. La campagna è particolarmente adatta a questo scopo a livello tattico con
manifesti, pubblicità e presenza nei POS delle farmacie svizzere,
dimostrando la comprovata esperienza ventennale dei preparati e degli stessi
Effetto e tollerabilità degli originali, ma a un prezzo più vantaggioso
tematizzato.

Oltre una dozzina di titoli
A livello strategico, i responsabili puntano a un bel
e dall'aspetto piuttosto generico, da un lato, per dissipare i pregiudizi
e rompere lo schema di comportamento scettico facendo confronti e
ai pregiudizi storici - contro l'automobile, la TV o il
di moda - che poi si sono rivelati errori. D'altra parte
L'obiettivo è posizionare il marchio Sandoz come sinonimo di generici.
diventare. Entrambi i livelli sono collegati in particolare dall'affermazione più recente "un sano
decisione", che viene vista dai vari gruppi target come una decisione concreta e
può essere interpretato come una promessa finanziaria. Su questa base
e l'indebolimento dei pregiudizi è alla base del concetto di headline.
Il concept designer Michael Manzardo e la CD Sarah Hiltebrand hanno sviluppato oltre
una dozzina di titoli, caratterizzati da ironiche allusioni alla
originali pubblicizzano i prodotti di imitazione equivalenti e, inoltre, i medici
e farmacisti come autorità di fiducia nel ruolo di influencer
e rispondere al bisogno di sicurezza dei pazienti. Il fatto che il marchio
Sandoz detiene una quota di mercato molto più elevata nel segmento più vecchio e più interessante.
Il fatto che l'azienda sia ben conosciuta non può che essere positivo.

Luca Aloisi

Nell'ambito del programma internazionale
Borsa del Turismo a Berlino ITB, Svizzera Turismo ha vinto quattro premi
sono stati premiati. Il 1° posto è andato a Svizzera Turismo Germania come
migliore agenzia di viaggi della Germania, secondo un comunicato stampa.
Il premio è stato assegnato a Svizzera Turismo per la terza volta consecutiva.
assegnato. I criteri di valutazione erano la conoscenza dell'area, la risposta alle domande e le risposte.
richieste di informazioni giornalistiche, mailing per la stampa e l'organizzazione di
conferenze stampa e viaggi. Sono stati assegnati anche i premi dal 1° al 3° posto per i
i migliori opuscoli turistici. Svizzera Turismo può ora vantare
la rosa dei venti, l'Oscar delle brochure turistiche.

L'azienda cosmetica Trybol di Neuhausen im
Canton Sciaffusa cerca persone che la pensano come lei tramite un annuncio. Vede
l'aumento dell'uso improprio del marchio svizzero e
indicazioni di origine fuorvianti in patria e all'estero. Esso
è "urgente intervenire per una migliore protezione del marchio".
Svizzera", come afferma l'azienda in un annuncio pubblicato sul Tages-Anzeiger.
pubblicità comunicata. Più aziende dovrebbero unirsi alla lotta per
una migliore protezione del marchio svizzero. Il
La Camera di Commercio e dell'Industria svizzera ha già fornito il suo sostegno
è stato segnalato, secondo un comunicato stampa.
Trybol ha deciso a favore del percorso pubblico, in quanto può essere
un reclamo e anche con un ricorso alla Commissione per l'equità
è stato respinto. I prodotti Juvena citati in giudizio sono stati venduti sulla
utilizzare la designazione "... della Svizzera" nel supplemento di locazione, anche se
i prodotti sono fabbricati in Germania. "Le aziende, a prescindere da quale
che si caratterizza per l'uso improprio del marchio svizzero e per l'inganno.
indicazioni di fonte in patria e all'estero", dovrebbe ora
rapporto. Lo spot ha già scatenato una serie di reazioni.
in una dichiarazione della SDA. Poiché non esiste un livello legislativo
Trybol vede la necessità di un'azione e ora vuole ovviamente aumentare la pressione sulla
L'Istituto Federale della Proprietà Intellettuale e l'Ufficio federale di giustizia e
Dipartimento di polizia del DFGP. Secondo la SDA, il DFGP ha dichiarato in data
Giovedì il consigliere federale Blocher ha respinto tutti i tentativi di proteggere la
denominazioni di origine gradite.

Valori costanti del blocco pubblicitario sul tele
Notizie Le stazioni Combi TNC sono coinvolte grazie ai cancelli ogni ora
di sicuro. Anche le emittenti regionali vogliono una fetta della torta pubblicitaria.
e accompagnare il grande evento sportivo con riviste,
e con quello che, secondo un comunicato stampa, è il core business dell'azienda.
televisione regionale è: "Essere vicini ai tifosi e l'atmosfera che si respira
intorno allo stadio e nelle città". Come il
Radiotele, società di marketing pubblicitario, ha annunciato giovedì che la grande azienda di
La carta vincente è la coerenza delle interruzioni pubblicitarie. L'analisi dell'EM
2004 ha mostrato che la valutazione media dei blocchi durante il
I mesi di giugno e luglio 2004 non hanno subito la minima perdita di prestazioni.
registrato. Gli inserzionisti avrebbero avuto una "grandissima opportunità".
se perdono i budget pubblicitari durante i Mondiali di Calcio del 2006
sarebbe stato ridimensionato, prosegue il comunicato stampa.

I diritti d'autore su Internet e la cooperazione tra editori mettono a rischio i diritti dei giornalisti sulle loro opere. Il Gruppo Media della Südostschweiz (SOM)
è stato recentemente preso di mira dal sindacato Impressum. Il motivo era il
Diffusione di un contratto di copyright. Giornalisti freelance e
I giornalisti dovrebbero trasferire tutti i diritti sulle loro opere alla
gruppo editoriale e rinuncia a qualsiasi diritto di remunerazione.
Inoltre, SOM voleva anche utilizzare il contratto per assicurarsi il diritto a
garantire la trasmissione delle opere a terzi. Per il giornalismo freelance
nell'ampia sfera d'influenza del monopolista nel Cantone dei Grigioni
questo avrebbe significato la fine certa. Nel frattempo, il
La materia è come una tempesta in una tazza da tè - il motivo dell'eccitazione è
Secondo i responsabili, un'incomprensione nel
dipartimento del personale. Lì, i contenuti dei contratti per i freelance
Professionisti dei media e redattori assunti a tempo indeterminato
davvero confuso.
Nessuna regolamentazione chiara
"È stato un errore da parte nostra", ammette l'editore Hanspeter Lebrument.
Il caporedattore della Südostschweiz, Andrea Masüger, parla di una "crisi interna".
Lapsus", in cui i freelance hanno improvvisamente consegnato i loro testi all'Aargauer Zeitung.
gratuitamente nell'ambito delle procedure comunemente praticate. 
avrebbero dovuto consegnare e viceversa i dipendenti a tempo indeterminato
avrebbero dovuto essere autorizzati a utilizzare le loro opere in via secondaria. "Ci stiamo orientando
in conformità con i contratti tipo dell'"Associazione svizzera della stampa",
spiega Masüger. Cosa succede quindi all'interno delle numerose SOM
(Bündner Tagblatt, Die Südostschweiz, Radio Grischa, TeleSüdostschweiz,
Radio Engiadina) viene pubblicato o trasmesso - anche più volte - si applica quanto segue
che compensati. Ad oggi, secondo il
I dirigenti della Südostschweiz non hanno avuto problemi. Tuttavia
manca un regolamento chiaro. "Finora non abbiamo
Lasciare che il buon senso prevalga", in altre parole uno Stato senza regole che
non può essere permanente, dice Masüger. Si tratta di vivere il
pratica per salvaguardare i dipendenti. Ciò significa che il
La SOM non è sola. Questo deficit di formulazione è molto diffuso.
Oggi è prassi comune che il contenuto delle pubblicazioni sia
praticamente in automatico sui siti web degli editori
apparire. Con l'emergere di nuove offerte Internet, come weblog e
podcast o comunicazione mobile, la panoramica sta diventando sempre più
più difficile. "Molte persone credono a ciò che viene offerto su Internet,
è gratuito. Ma non è così. Il contenuto è soggetto a
le stesse regole di utilizzo del mondo reale", dice
L'esperto di diritto dei media Franz A. Zölch.  

Anche i professionisti dei media di Ringier cedono i diritti all'editore.
le loro opere per tutti i titoli di squillo - compreso Internet. "Il
fa parte dei contratti", afferma il portavoce dei media Marco Castellaneta.
Diverse case editrici, tra cui Tamedia e Basler Zeitung, hanno
hanno recentemente adeguato i loro accordi contrattuali e chiedono un'ampia
Assegnazione di diritti d'autore con modelli di compenso forfettario a basso costo,
come riporta il giornale sindacale Journalisten.ch nel suo ultimo numero
scrive.

La compensazione globale non è un problema
I professionisti dei media difficilmente si oppongono a questo fenomeno, poiché Internet non è stato un
è un modello di business redditizio. I siti web a pagamento devono
impediscono semplicemente al pubblico di leggere gratuitamente i contenuti sul web,
invece di acquistarli al chiosco. "Nel momento in cui la casa ha soldi nel
Internet, anche il giornalista deve ricavarne qualcosa", dice
Hanspeter Lebrument. Tuttavia, lo sforzo amministrativo non vale la pena
compensazione per ogni contributo. "Dovrebbe essere proporzionato
e di essere un'azienda", afferma Lebrument. I modelli di retribuzione globale, come
conosciuti da Pro Litteris, ad esempio, non sono attualmente un'opzione.
Argomento. "Un giorno questo avverrà sicuramente", afferma l'esperto di diritto dei media Zölch.
Dopo tutto, è sempre meglio che l'autore abbia diritto a qualcosa piuttosto che a nulla.
niente, anche se alla fine è solo un po'. Ma come sono i
I diritti sulle opere giornalistiche sono tutelati? Nella
Nell'ambito della revisione parziale della Legge sul diritto d'autore, il Consiglio Federale
ha recentemente segnalato che non porterà il diritto d'autore dei produttori nella
legge. Questo avrebbe aumentato i diritti per legge di coloro che
che trasferisce automaticamente il rischio economico al
pubblicazione. "Avreste l'intero copyright
perché è incentrato esclusivamente sull'autore e
È una buona cosa", afferma Zölch.
La questione dei diritti d'autore non è quindi l'unico problema per
in particolare i professionisti freelance dei media, ma la crescente collaborazione
di case editrici nell'area editoriale, nonché acquisizioni e fusioni.
"Vogliono risparmiare sulla parte editoriale e lavorare a stretto contatto. È così che
pagine di giornale praticamente identiche che non possono essere duplicate.
vuole pagare", afferma Benjamin Geiger, caporedattore della rivista
Zürichsee-Zeitung. Questo sta prosciugando il mercato dei giornalisti freelance,
proprio come le fusioni dei giornali. Perché se il piccolo Thalwiler Anzeiger
alla Zürichsee-Zeitung un giorno, poi è con l'attuale
ancora doppio pagamento per gli articoli dei freelance a sinistra
Riva del lago di Zurigo.

    

René Worni

Le tre pubblicazioni finanziarie dell'editore
Handelszeitung, Schweizer Bank, Schweizer Versicherung e Private
Le operazioni bancarie possono ora essere prenotate nella nuova TopFinanzkombi nazionale
sarà realizzato. Questo significa che con una tiratura totale di 34.000 copie
leader e i massimi dirigenti dei settori bancario, finanziario e assicurativo di
un ambiente decisionale altamente efficace direttamente e senza sprechi
secondo il comunicato stampa dell'editore. Oltre al
Grazie al private banking, la Svizzera tedesca è anche il
presenza sul mercato della Svizzera francese.