Giovedì è stato annunciato l'operatore di marketing del nuovo canale televisivo privato svizzero-tedesco Elevator TV: il contratto è stato assegnato a Cinecom. Il marketing del canale, che sarà lanciato a settembre, comprende sia isole pubblicitarie che sponsorizzazioni di programmi. Nella fase iniziale, l'amministratore delegato di Cinecom Matthias Luchsinger si occuperà personalmente delle attività di vendita. In un secondo momento, è prevista l'integrazione nell'unità televisiva esistente con Sat1 e Kabel eins. Come annunciato giovedì, Cinecom presenterà un piano d'azione nei prossimi giorni e informerà clienti e agenzie sulle offerte. Secondo il comunicato stampa, Matthias Luchsinger non vede l'ora di assumere il suo nuovo ruolo ed è convinto "che i formati di Elevator TV incontreranno una grande richiesta". Per Cinecom, filiale di Publigroupe, la conclusione del contratto rappresenta un significativo ampliamento del portafoglio televisivo e una gradita aggiunta alle offerte esistenti di Sat1 Schweiz e Kabel eins.

La rivista di attualità Facts si è rinnovata e giovedì si è presentata in una nuova veste. Come ha annunciato il caporedattore Andreas Durisch nell'editoriale, il team editoriale è convinto che i lettori prenderanno rapidamente confidenza con il nuovo Facts. Dopo tutto, è essenzialmente uguale a quello vecchio. Facts è quindi cambiato, ma solo "a prima vista": con un nuovo design della prima pagina, nuovi caratteri e una nuova architettura. Durisch, attualmente doppio caporedattore di Facts e SonntagsZeitung, scrive nell'editoriale che nessuno può sfuggire al potere dei fatti a lungo termine. Per questo motivo il titolo Facts è anche il programma della rivista. Tuttavia, la storia di copertina "100 motivi per cui la Svizzera è tornata a splendere" presenta meno fatti concreti e più un mix colorato. Nella sezione Svizzera, oltre a un'intervista a Doris Leuthard, si scopre qualcosa sulla sua "metà silenziosa". Segue la sezione economica ampliata, che occupa un posto più importante e soddisfa anche la richiesta di fatti concreti. La successiva sezione dedicata alla conoscenza, con i temi principali di Cristoforo Colombo e degli elefanti in Africa, è molto simile a quella della rivista, mentre nella sezione successiva, Lifestyle, che è stata ampliata e comprende la precedente sezione dedicata alla cultura, Facts non si differenzia particolarmente dagli altri settimanali. Colpisce invece il trattamento dell'informazione estera, che compare solo a partire da pagina 98, quasi alla fine della rivista, poco prima dell'ultima sezione dedicata allo sport.
Tuttavia, a parte il design piuttosto offensivo e riuscito della copertina, l'effetto sorpresa della rivista ridisegnata rimane limitato. Sebbene l'annunciato miglioramento dell'orientamento dei lettori funzioni perfettamente, prevale l'impressione che il messaggio "Voglio i fatti", sostenuto anche da un'elaborata campagna pubblicitaria, non sia stato pienamente realizzato. Anche se il primo numero della rivista è stato ben accolto dall'industria pubblicitaria, la battaglia per l'attenzione dei lettori e dell'industria pubblicitaria rimarrà probabilmente dura.
Kathrin Fischer

L'agenzia pubblicitaria Matter & Gretener di Zurigo ha sviluppato un'idea di marketing diretto per l'impresa di pulizie Enzler: Oltre a una lista di controllo, i potenziali nuovi clienti ricevono un guanto bianco con cui possono verificare se il loro attuale addetto alle pulizie sta facendo un buon lavoro. Il guanto è inoltre drappeggiato in modo tale da supportare in modo ottimale il titolo del mailing: "Polvere sui telai delle porte? Le tapparelle? I termosifoni? Allora fai uscire il tuo servizio di pulizia oggi stesso".

L'azienda zurighese Condor Films è riuscita a prevalere in un pitch contro rinomati concorrenti stranieri e sta girando un film in formato speciale per l'Autostadt della casa automobilistica tedesca Volkswagen. Il film sarà girato per un periodo di 5 settimane in location internazionali sotto la direzione di Johannes Brunner. La post-produzione avrà luogo a Monaco di Baviera su una costellazione di apparecchiature appositamente configurate per il progetto. Secondo il comunicato stampa, il sistema di ripresa necessario per produrre un'immagine cinematografica su 6 schermi è stato sviluppato internamente dallo studio di Zurigo. Dal 1999, Condor ha realizzato dodici film in formato speciale per mondi di marca e parchi a tema.

Il grossista di carta Sihl und Eika, con sede a Thalwil, è riuscito ad aumentare le vendite nel 2005 per la prima volta in cinque anni. Come riportato giovedì dall'agenzia di stampa SDA, il Gruppo ha aumentato il fatturato netto del 2,3% a 185,9 milioni di franchi svizzeri. Le vendite di carta sono aumentate del 6%, raggiungendo le 97.500 tonnellate. Sihl ed Eika hanno potuto acquisire ulteriori conoscenze grazie all'integrazione nell'organizzazione del commercio all'ingrosso di carta Papyrus. Con 11,4 milioni di franchi svizzeri, l'utile operativo prima degli ammortamenti (EBITDA) si è attestato sullo stesso livello del 2004.

Il distributore cinematografico Buena Vista ha prenotato l'offerta Publisuisse Mono-Block per la prima svizzera del trailer dell'ultimo film di James Bond "Casino Royale": Venerdì 12 maggio alle 20.00 circa, SF zwei trasmetterà il trailer prima del film d'azione "Mission Impossible 2". Verrà inserito un solo spot televisivo in un blocco mono. Secondo un comunicato stampa di Publisuisse, il messaggio pubblicitario beneficia così dell'attenzione completa e indivisa del pubblico televisivo. L'offerta sarà trasmessa immediatamente prima o dopo un blocco pubblicitario convenzionale. A partire dal 15 maggio, Publisuisse pubblicherà il filmato di supporto nella banca dati elettronica degli spot sul suo sito web.

Nella seduta di giovedì, il Consiglio nazionale ha respinto l'iniziativa del PS che voleva obbligare la Posta a garantire la consegna dei giornali il giorno della pubblicazione. Il Consiglio nazionale ha respinto l'iniziativa parlamentare con 101 voti contro 63, secondo un comunicato del servizio stampa dell'SDA. Il PS voleva inserire nella legislazione postale l'obbligo per la Posta di garantire la consegna puntuale di giornali e riviste in abbonamento il giorno della pubblicazione. Per quanto possibile e ragionevole, i giornali dovrebbero essere trasportati con i mezzi pubblici. Tuttavia, il Consiglio nazionale ha ritenuto che si trattasse di una regolamentazione eccessiva, in quanto solo il 2% circa dei giornali consegnati dalla Posta non poteva essere consegnato il giorno della pubblicazione. Lo sforzo richiesto per colmare questa lacuna sarebbe sproporzionato. La minoranza si è espressa a favore della difficile situazione in cui versano soprattutto i giornali regionali, colpiti dai ritardi.

Il gruppo televisivo tedesco ProSiebenSat.1 ha aumentato i ricavi e gli utili nel primo trimestre. Rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, l'azienda ha registrato una crescita dei ricavi dell'8,2%, raggiungendo i 465,3 milioni di euro. L'utile netto è salito del 7% a 30,7 milioni di euro. L'amministratore delegato Guillaume de Posch attribuisce il risultato alla leggera crescita del mercato pubblicitario televisivo e ai nuovi modelli di business. Prevede inoltre un continuo aumento dei ricavi e dei profitti, dal momento che ProSiebenSat.1 prevede una crescita del mercato pubblicitario di circa il 2% nel 2006. Nel primo trimestre, Sat.1, ProSieben, Kabel eins e N24 hanno raggiunto una quota di pubblico del 30,1%. Ciò rappresenta un aumento dello 0,1% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.

L'istituto di ricerca sulle opinioni Forsa di Berlino ha commissionato a Ringier un sondaggio su 1.544 lettori di Cicero nei mesi di febbraio e marzo. I risultati pubblicati mostrano che molti lettori sono opinion leader, la maggior parte sono accademici e sono molto interessati al discorso politico e sociale, riporta News-business.de. L'età media dei lettori di Cicero è di 46 anni, il reddito familiare netto medio è di 3.900 euro. Il 49% dei lettori vive in città con oltre 100.000 abitanti, il 26% in metropoli. Anche il tempo medio di lettura, stimato in 4,18 ore per numero, dimostra che la rivista riscuote un vivo interesse.

L'azienda di costruzione di stand fieristici Andreas Messerli ha acquisito una partecipazione di maggioranza in Retailpartners. L'azienda sviluppa e realizza zone di vendita e di clientela nel commercio al dettaglio svizzero e continuerà a operare come società per azioni indipendente con il marchio Retailpartners. Anche Thomas Stiefel rimarrà al timone. Secondo un comunicato stampa, i due specialisti uniscono le loro forze per progettare e realizzare aree di vendita e clienti attraenti e orientate al futuro.

Colonna Conclusione dopo una notte nella blogosfera: può essere utile in privato, ma nulla è negoziato socialmente online. Con
Una mente molto stanca. La notte fu breve, come sempre quando si viaggia su lunghe distanze.
In realtà doveva essere solo un breve viaggio. Per Robert di
L'istinto del gregge di Heusinger ("Come funziona il capitalismo", http://blog.zeit.de/herdentrieb): Qui si possono trovare più informazioni illuminanti sull'economia attuale che altrove. Poi il blog di Niels Boeing sulla tecnosfera (http://www.heise.de/tr/blog): tutto sulle nanotecnologie e sul futuro che si sta progettando nei laboratori.

Ma mi è stato passato. Da Spindoctor a Softmachines, via
Sixtus e China-in-the-news su netzkultur, WeMedia, netzpolitik,
continua a Blogorama e PressThink a Instapundit a Blogger a Gawker
Media ... Qualche decina di segnalibri più in là siete ben svegli, senza fine.
informati e anche l'ultima di tutte le domande è fuori dal tavolo: che cosa
quando Fifa trasformerà presto questo pianeta in un "rumoroso",
inferno infantilizzato" (SZ) - naturalmente: navigando nella blogosfera.

I weblog, i blog per l'appunto, hanno la reputazione di parlare di cose che sono talmente
esattamente ciò che non si vuole sapere. Mostrare immagini che non si vogliono vedere
piacerebbe. Diffondere il pettegolezzo, che è più simile ai succhi gastrici che a un
pensieri.
La cattiva reputazione dei blog è ben guadagnata. La maggior parte di ciò che viene scritto nei
uno dei software per blog di facile utilizzo è balbettato, è
Rottami. Privato. Irrilevante. Ma presentato con un gesto eclatante. La volontà
Vogliamo sapere che cosa ha fatto il completamente sconosciuto Hansmeiermüller da Saftigen
sull'Islam, sull'IVA e sui suoi sbalzi ormonali alla vista di
Shakira condivide? Non vi conviene.

Ma questo non dice quasi nulla sulla blogosfera. Perché
Al giorno d'oggi, le persone sono alla ricerca di fatti rilevanti e di illuminazione, sorprendente
e contesto, si finisce sempre più spesso su un blog. Su decine di
di e-journals esplosivi e brillantemente scritti da menti pensanti.

In termini puramente aritmetici, questo non dovrebbe sorprendere. 70 milioni
I blogger sono ora. Partiamo dal presupposto - poco gentile - che il 99% dei
che alimentavano l'oceano della casualità. Rimanevano ancora 700000
Siti che meritano una visita regolare.

I blog scoprono. In alcuni luoghi, i blog sono l'unico modo che i dissidenti hanno per
Un'occasione per far sentire la propria voce. I blog mettono in rete (automaticamente) ciò che
altrimenti difficilmente si riunirebbero. Non c'è da stupirsi che l'ONG Reporter Senza
I limiti del blogging.
È in atto un brillante sconvolgimento. Micro-media come i blog,
I podcast e i wiki si stanno posizionando tra la comunicazione personale e quella di gruppo.
e i media. Con conseguenze ancora imprevedibili sulla percezione,
Società e politica.

Jay Rosen, il nuovo fondatore del Giornalismo Pubblico, riconosce con entusiasmo la
L'inizio del vero citizen journalism e il risveglio del locale
Democrazia ("Noi siamo i media"). I grandi media si avvalgono di
sempre più spesso nella blogosfera, con immagini e testo, ad esempio dopo il
attentati di Londra o le inondazioni di New Orleans. All'inizio di maggio
le immense possibilità in un congresso a Londra.
piantonate (
www.mediacenterblog.org/events/06/wemedialondon/home).
Questa visione è allettante in termini di ecologia dei media: sempre più cittadini si ritirano
i noti mezzi di comunicazione dell'industria del mutismo e della rete
comunità secondo le loro inclinazioni e necessità.
Ed è anche piuttosto ingenuo: le aziende, i fornitori commerciali e i
Gli apparati di partito si stanno impegnando in modo massiccio nel mondo del blogging e
stanno lavorando a processi per mettere sotto controllo il mondo delle reti decentralizzate.
prendere.

Indipendentemente dal fatto che riescano a farlo, i micromedia in un
Il pubblico è coinvolto in un problema fondamentale: la distruzione della sfera pubblica.
Il blogger dice io. Parla al lucernario e spera che uno
ascoltarlo. 400 visite a un blog sono già considerate eccellenti
Cifre di visualizzazione. E per quanto i blogger si sforzino di creare una rete di contatti...
rimane una danza pop. In privato e per piccole comunità, le piace
può essere utile, ma nulla viene negoziato socialmente via Internet.

Da questo punto di vista, blog & co. come i media convenzionali, sono solo una
Un altro sintomo della tirannia dell'intimità. Vorrei
se dovessi sbagliarmi.

Oliver Fahrni è un giornalista freelance.

Sanità a rischio, incatramata e piumata
Lo ripeto: una volta tutto era migliore. Il
I poveri erano più ricchi e i ricchi un po' più poveri, i bei capelli erano una
e la sirena Fa uscì dalla sua bocca, felice e piena di
onde scintillanti. Ancora oggi, i responsabili dei prodotti vogliono darci il
La promessa di libertà e avventure erotiche
vendere. Ma le loro nuove realizzazioni visive hanno il
L'impatto di una bilancia per capelli. Per massimizzare il valore aggiunto emotivo con
i loro marchi, al giorno d'oggi si accontentano della praticata
energici capelli bagnati oscillano sulla nuca. È ancora in voga.
Ciò che è scomparso, invece, è l'isola tra le nuvole e le onde, la
Il movimento innocente della mano e la stuzzicante perla d'acqua sul
Décolleté. Queste potrebbero essere associate a intenzioni sporche.
che non si addice affatto al settore in questione.
Probabilmente è per questo che i creativi sono diventati più coinvolti nella tipica
Mi preoccupo più del movimento della mia testa che del "movimento nella mia testa". Annuisco
apprezzabile; le pubblicità sono davvero più eccitanti che
Immagini della crescita dei capelli al rallentatore. (la)