Nel numero 26 di Werbewoche, Giuseppe Scaglione ha espresso forti dubbi e preoccupazioni sulla ricerca radiofonica con il Radiocontrol. Tuttavia, per motivi di tempo, Manuel Dähler, responsabile del Servizio Ricerca della SRG, non ha potuto commentare e ha promesso una risposta in un secondo momento. Ecco la risposta - sotto forma di intervista scritta a Manuel Dähler.Radiocontrol (RC) è considerata la moneta della radio in Svizzera, anche se non registra l'ascolto della radio da Internet. Il servizio di ricerca della SSR non dovrebbe essere corretto nel sottolineare in ogni pubblicazione di RC che una parte crescente dell'utilizzo della radio non viene registrata? Manuel Dähler: È chiaro e indiscutibile che RC non misura ancora l'ascolto della radio da Internet. Ciò che è molto meno chiaro è la frequenza e la durata dell'uso della radio via Internet oggi, cioè quanto sia "grande" la parte non registrata dell'uso della radio. I "clienti" o le "visite" accumulate nell'arco di un mese non sono adatti a un confronto con la portata giornaliera della RC, perché non si basano sulle persone e non distinguono tra accessi nazionali e stranieri. Inoltre, molte radio limitano l'uso di Internet limitando il numero di accessi simultanei al flusso per motivi di costo. Otterremo informazioni più affidabili solo da NET-Metrix - la nuova ricerca su Internet - che misura l'uso dei flussi radiofonici (e di altro tipo) persona per persona. Nelle classifiche di diffusione di MA Strategy 2005 e RC 2005, nessuna emittente si posiziona così in basso nel gruppo target dei giovani come Radio 105. Perché? MA Strategy non mostra la diffusione, ma il gruppo di utenti più ristretto (ENK). Pertanto, confronta i risultati del sondaggio ("quanto spesso ascolta...") con la misurazione tecnica, in campioni diversi. A differenza delle misurazioni, anche l'immagine di una stazione o la consapevolezza dovuta alle campagne pubblicitarie possono giocare un ruolo nei sondaggi. Considerando la popolazione nel suo complesso, le differenze nella classifica non sono così grandi; anche le altre stazioni radiofoniche sono classificate in modo simile e diverso nella Strategia MA rispetto alla RC. Tuttavia, è difficile valutare Radio 105, dal momento che nessun'altra emittente per gruppi target o radio via cavo è inclusa nella strategia di MA.3 Nel febbraio 2004, il segnale di trasmissione di Radio 105 si è guastato completamente. Nonostante ciò, RC ha registrato più ascoltatori in questo periodo che durante le normali operazioni di trasmissione. Per quanto ne so, il guasto al trasmettitore è durato circa un'ora. Purtroppo siamo stati informati di questo incidente solo circa un anno dopo, il che ha reso praticamente impossibile indagare: Dopo questo lungo periodo, non siamo più in grado di ricostruire ciò che è stato effettivamente ascoltato sulle frequenze di Radio 105 durante l'interruzione. Radio 105 non è stata in grado di fornirci alcuna registrazione fino ad oggi. Nelle settimane 11 e 12 di quest'anno, il tempo di ascolto di Radio 105 nel gruppo target 35-44 è improvvisamente aumentato da 5 minuti a 307 e 278 minuti al giorno. Come si spiega questo fenomeno? RC riporta due tipi di minuti: Uso totale in minuti (minuti totali ascoltati da una radio divisi per tutte le persone, compresi i non utenti) o uso per ascoltatore (minuti totali ascoltati da una radio divisi per tutti gli utenti di quella radio). Nel 2005, questi valori per Radio 105 erano rispettivamente 0,2 minuti di utilizzo totale e ben 25 minuti di utilizzo per ascoltatore. È vero che tra il 23 e il 29 marzo 2006 (settimane 12 e 13), l'utilizzo per ascoltatore di Radio 105 è stato significativamente superiore alla media (l'utilizzo totale è salito a 1,2 minuti in un giorno). Anche questi giorni sono stati quindi monitorati in modo particolare. I valori elevati possono essere attribuiti a una persona tra i 35 e i 44 anni che ascolta Radio 105 per lunghi periodi ogni giorno. L'orologio viene indossato per almeno 13 ore al giorno, l'utilizzo di Radio 105 non è in blocco ma distribuito nell'arco della giornata e la persona ascolta anche altre stazioni (Basilisco, Radio Monte Carlo Suisse, SWR3). Non c'è motivo di considerare i dati non validi o manipolati. Ancora una volta abbiamo avuto un vero e proprio ventaglio nella misurazione, come nel caso di Radio 105: marzo 02, aprile 03, ottobre 03, marzo 04, dicembre 05 o febbraio 06. Questo fa parte della natura del campione. Il fatto che a un orologio venga dato così tanto peso, anche per un'emittente con una distribuzione linguistica regionale, dimostra che i campioni di RC sono troppo piccoli, soprattutto per le emittenti specializzate, e che il panel di RC non è quindi rappresentativo.Il campione è più grande che mai, il che significa che l'influenza della singola persona è più bassa che mai: nella Svizzera tedesca, abbiamo condotto 9.800 interviste di studio sui media ogni anno. Oggi conduciamo 571 interviste a settimana. Quindi, dopo circa 17 settimane, raggiungiamo lo stesso numero di persone che raggiungevamo in 52 settimane. Tuttavia, se consideriamo i singoli giorni, le cose cambiano. Per i canali di interesse speciale che considerano solo una parte del campione, consigliamo di effettuare analisi con valori trimestrali e semestrali. Per quanto riguarda la "rappresentatività", bisognerebbe piuttosto chiedersi se l'ascoltatore occupato di Radio 105 faccia parte di un campione rappresentativo della popolazione: sì, certo! Ma poiché si tratta di un comportamento "raro", non così spesso. Se si analizzano i dati su un trimestre, si tratta di una delle migliaia di persone.Cosa dire della teoria secondo cui RC riflette principalmente l'uso della radio da parte di fasce conservatrici della popolazione, ma difficilmente quello di gruppi sociali giovani e progressisti, a causa dell'orologio come strumento di misurazione e del reclutamento dei panelisti tramite telefono fisso.La teoria non è nuova e difficile da dimostrare. Sebbene le caratteristiche socio-demografiche (età, sesso, istruzione, reddito, occupazione, ecc.) siano sistematicamente controllate, sono poco adatte a rappresentare il progressismo. Utilizzando l'EuroSocioStyles, tuttavia, siamo riusciti a dimostrare che il panel RC è significativamente più progressista del panel Telecontrol (ricerca televisiva). La difficoltà principale di questi confronti risiede nella mancanza di dati rappresentativi della popolazione. E nelle difficili definizioni: Quali criteri caratterizzano un hiphopper, ad esempio? Inoltre, si può sollevare una questione critica: È davvero più cool per un hiphopper rispondere alle domande di MA Strategy al telefono? Nel 2004 è accaduto qualcosa che non sarebbe mai dovuto accadere: Il capo della SRG Armin Walpen intervenne nella ricerca a favore di Radio Grischa. Questo fatto desta ancora oggi sospetti. Perché non ha mai comunicato più apertamente questi eventi o spiegato come il problema di Grischa sia stato alla fine "risolto"? E cosa c'era di diverso rispetto alle altre radio che, pur avendo mostrato valori significativamente più bassi dopo l'ampliamento del panel, non sono riuscite a bloccare i loro dati? Armin Walpen non è mai intervenuto nella ricerca. Ha chiesto che i dati fossero resi noti ai clienti prima di essere resi pubblici. Prima di diffondere i dati, sono state quindi avviate discussioni con tutte le radio i cui valori avevano subito modifiche sostanziali. L'approvazione per la pubblicazione dei dati è stata data dalle singole stazioni. Grischa, che ha subito le maggiori correzioni al ribasso a causa dell'errore, ha accettato di rilasciare i dati nel Reporter molto più tardi rispetto alle altre. Tuttavia, i dati di Grischa sono sempre stati disponibili nello strumento di pianificazione della pubblicità radiofonica. Sia la stessa Commissione utenti che gli esperti esterni nominati dalla Commissione utenti e l'MWKK sono stati chiamati a correggere l'errore e a controllare i dati prima di rilasciarli nuovamente; tutti hanno raccomandato il rilascio. Tuttavia, la responsabilità della pubblicazione dopo la correzione spettava a me e garantisco che i dati di Grischa o di altre radio non sono stati manipolati. E chiunque analizzi i dati vedrà che non è stato "risolto" nulla. Markus Knöpfli

Con il nuovo servizio "Scroggin - Swiss Student Pack", l'agenzia di consulenza Go Uni-Werbung offre alle aziende la possibilità di promuovere i propri prodotti presso gli studenti. Il primo invio avverrà nel novembre 2006 e dovrebbe raggiungere 10.000 studenti che si sono registrati sul sito web. "Con Scroggin abbiamo trovato un'alternativa al sampling nelle università", spiega Erik Streller-Shen, amministratore delegato di Go Uni-Werbung, illustrando l'idea alla Werbewoche. Poiché il campionamento produce molti rifiuti, è spesso difficile ottenere licenze per le campagne di distribuzione. Questo ostacolo può essere evitato con il pacchetto studenti. Il contenuto del mailing pubblicitario può essere costituito da campioni, omaggi promozionali e opuscoli informativi. Secondo un comunicato stampa, Scroggin - la parola deriva dalla Nuova Zelanda e significa cibo per studenti - può raggiungere un interessante gruppo target di età compresa tra i 18 e i 26 anni. A partire da novembre, le aziende potranno utilizzare il sito web anche per fornire informazioni su altri prodotti, servizi e opportunità di carriera. La gamma di offerte è completata da brevi inserimenti nella newsletter e da banner pubblicitari. Go Uni-Werbung è una società di consulenza specializzata nella pubblicità presso le università e le scuole universitarie professionali in Europa. È stata lanciata in Svizzera nel 1989. Oggi l'agenzia si occupa di pubblicità universitaria nella maggior parte delle oltre 3600 università e scuole universitarie professionali europee.

L'agenzia Contexta di Berna amplia il suo team creativo con Daniel Müller. Il copywriter/concept developer porta al Mattequartier 15 anni di esperienza, in particolare nella progettazione di campagne per la stampa, i beni di consumo e i referendum. Il laureato in germanistica e storico dell'arte ha lavorato negli ultimi due anni alla Strahm Müller Werbung per il Comitato Avanti No, Greenpeace e NZZ Ticket. In precedenza ha lavorato per GGK Zurigo e Basilea, Wirz e Guye Benker.

La giuria dell'ADC of Europe (ADC*E) si svolgerà il prossimo fine settimana a Barcellona. La Svizzera sarà rappresentata da quattro giurati: Martin Spillmann in qualità di membro del Consiglio di amministrazione dell'ADC*E e presidente designato dell'ADC*E, Lukas Frei, Mark Stahel e Pius Walker. I risultati del più grande concorso pubblicitario non commerciale d'Europa saranno resi noti lunedì prossimo.

Nel 2005, l'industria pubblicitaria statunitense ha investito 26,7 miliardi di dollari in pubblicità televisiva da parte delle aziende televisive tradizionali. Ciò rappresenta un aumento dell'1,9% rispetto al 2004 e una quota del 9,9% del mercato complessivo, scrive Horizont.at. Seguono i quotidiani e i giornali con una quota totale di 25,16 miliardi di dollari (9,4%) e le riviste con 23,22 miliardi (8,6%). Questa categoria di media ha registrato un aumento del 7,3% rispetto all'anno precedente. Gli spot TV hanno rappresentato 17,12 miliardi di dollari, seguiti dalle reti televisive via cavo con 16,45 miliardi di dollari e da Internet con 8,3 miliardi di dollari. Gli investimenti pubblicitari per le radio locali hanno totalizzato 7,4 miliardi di dollari, mentre quelli per la stampa specializzata sono stati pari a 5 miliardi di dollari. In fondo alla lista ci sono la TV diffusa (4,22 miliardi), l'outdoor (3,53 miliardi) e i quotidiani nazionali (3,47 miliardi).

L'emittente internet preferita dalla radio giovanile zurighese DJ Radio vuole rinnovare la domanda di concessione per ripresentarla all'Ufficio federale delle comunicazioni (Bakom). DJ Radio vorrebbe poter essere ricevuta non solo online, ma anche in FM.
"Tutti i membri del team vogliono ottenere di nuovo la licenza. Molti non riescono a capire perché non siamo ancora in onda. Abbiamo in mente un futuro radiofonico solido e vogliamo finalmente iniziare", ha dichiarato l'amministratore delegato Egon Blatter in un comunicato stampa. Il team sta lavorando duramente per dimostrare ancora una volta i propri punti di forza a Bakom nella richiesta di licenza.
Jürgen Maier è un nuovo membro del team di DJ Radio. Il titolare di un Executive MBA completa il team con la sua pluriennale esperienza come product e project manager presso importanti aziende svizzere. Il precedente responsabile marketing, Oliver Flückiger, lascia DJ Radio per dedicarsi agli studi.
DJ Radio ha inoltre annunciato di essere fortemente impegnata nella formazione di giovani talenti. Insieme ai partner di formazione, contribuirà alla professionalizzazione del giornalismo radiofonico in Svizzera. La domanda di concessione è stata modificata di conseguenza.

La collaborazione tra Advico Young
& Rubicam (AY&R) e l'Associazione dei Produttori di Latte Svizzeri
(SMP) sta per finire. E con essa, Lovely - la mucca che
balla, gioca a calcio e salta sui trampolini da sci. A SMP, vogliono
"sondare il mercato per altre idee", si legge in un comunicato stampa.
A tal fine, l'associazione sta invitando le persone a fare un pitch. Secondo AY&R, questo avverrà senza
motivo, la creatività dell'agenzia era troppo limitata per la
mai dato motivo di farlo. Pertanto, il Gockhausner
per la partecipazione a un pitch. Lovely affascina il pubblico da 14 anni
e numerosi premi internazionali e nazionali
tra cui l'oro a Cannes, l'ADC Svizzera e l'Effie
Svizzera. Grazie alla campagna stampa "Il latte dà ossa forti".
oggi 93% gli svizzeri si rendono conto che il latte è un'importante fonte di calcio.

Secondo l'Ufficio federale di statistica, i giovani tra i 15 e i 24 anni sono quelli che svolgono meno attività di volontariato. Per cambiare questa situazione, il Percento culturale Migros lancia il concorso x-high-heart per le classi scolastiche. L'agenzia zurighese Weber Harbeke ha progettato il sito web e ora sostiene il concorso con materiale pubblicitario come volantini, cartoline e opuscoli informativi. Si cercano progetti dalla prima alla nona classe a carattere sociale, ecologico o caritatevole, a beneficio di individui, comunità o organizzazioni no-profit. Il termine ultimo per la presentazione delle candidature è il 16 febbraio 2007. x-hoch-herz è stato ideato dal Percento culturale Migros per incoraggiare i progetti scolastici nel campo del volontariato e, allo stesso tempo, per attirare l'attenzione sul programma educativo Service Learning, come si legge sul sito web. Il concetto di apprendimento e insegnamento si basa sulla convinzione che il lavoro volontario nella comunità sia indispensabile per lo sviluppo sociale.

Il 24 settembre Basilea voterà sul divieto di pubblicità di tabacco e alcolici. Se i cittadini di Basilea si pronunceranno per il sì, un'ondata di divieti attraverserà la Svizzera, prevede il giornale economico "Cash" nel suo numero attuale. Due terzi dei cantoni stanno attualmente discutendo una legge sul divieto, se non ne hanno già attuata una. Nel frattempo, le associazioni imprenditoriali e l'industria pubblicitaria descrivono i divieti come una restrizione della libertà di espressione e temono che un voto positivo possa portare a ulteriori misure, come il divieto di pubblicizzare i fast food. A Basilea, l'"Alleanza contro i divieti pubblicitari" è attualmente impegnata in una campagna referendaria. Anche l'azienda di cartelloni pubblicitari APG, che genera un fatturato annuo di 20 milioni di franchi svizzeri con la pubblicità del tabacco, è coinvolta. Gli inserzionisti come Frank Bodin, Martin Spillmann e Bernhard Abegglen, che vedono a rischio gli ordini per le campagne di affissione, gli spot cinematografici e le apparizioni di sponsorizzazione, non sono affatto entusiasti di eventuali divieti pubblicitari. Ma anche senza divieti, la pubblicità di alcol e tabacco è in declino. Nel 2000, l'industria del tabacco ha speso 70,8 milioni di franchi per la pubblicità in Svizzera. Nel 2005 erano solo 49,9 milioni. Nel 2002 sono stati spesi 57,7 milioni di franchi per la pubblicità degli alcolici; nel 2005 la cifra è scesa a 31,2 milioni di franchi. Tuttavia, come spiega Abegglen dell'agenzia Contexta di Berna, esistono "modi subdoli" di fare pubblicità su Internet che possono essere utilizzati per aggirare eventuali divieti pubblicitari: Ad esempio, i giochi online che vengono sponsorizzati senza menzionare il nome di un marchio, che tuttavia è decisamente evidente.  
Nel frattempo, l'organizzazione mantello Swiss Advertising proclama lo slogan "Abgewürgt! Fuori dal tour! Abgeblasen!" e prende di mira gli eventi sportivi e musicali, che difficilmente potrebbero esistere senza la pubblicità di tabacco e alcol. In alcuni cantoni, tuttavia, i politici sono consapevoli del problema, scrive "Cash". Nel Cantone di Berna, la pubblicità di alcolici con una percentuale di volume inferiore al 15% dovrebbe essere ancora possibile in futuro durante gli eventi culturali e sportivi. Nel Cantone dei Grigioni, la pubblicità di alcolici è vietata solo al di sopra del 20% del volume, per rispetto ai produttori di birra e di vino locali.
Secondo uno studio dell'Ufficio federale della sanità pubblica, la maggioranza dei giovani svizzeri tra i 14 e i 65 anni (67%) è attualmente favorevole al divieto di pubblicità del tabacco. Nel 1993, il popolo ha respinto i divieti di pubblicità per alcol e tabacco nell'ambito dell'iniziativa gemella con un "no" superiore al 75% in ciascun caso.

La casa editrice zurighese ha annunciato giovedì che Franziaka Hügli, responsabile della gestione delle risorse umane e della comunicazione aziendale, lascerà Tamedia in autunno. Il motivo: dopo 14 anni di lavoro ininterrotto nel settore dei media, Hügli ha deciso di completare un apprendistato all'estero in autunno. L'editore annuncerà a tempo debito i successori per le due posizioni vacanti.

Grazie ai Mondiali di calcio, nel giugno 2006 la Televisione Svizzera (SF) ha raggiunto una quota di mercato del 42,5%, con un aumento del 10,5% rispetto all'anno precedente. SF zwei ha addirittura raggiunto le cifre più alte a giugno dall'introduzione del secondo canale.
Come annunciato dalla Televisione Svizzera in un comunicato stampa, SF ha raggiunto una media annuale di 36,5 punti percentuali da gennaio a giugno 2006, che corrisponde a un aumento di 3,1 punti percentuali rispetto alla media annuale del 2005. Mentre l'anno scorso SF ha raggiunto una quota di mercato del 33,4%, la cifra per il periodo gennaio-giugno 2006 è stata del 36,5%. Anche in questo caso, SF è in crescita in tutte le fasce orarie. L'aumento maggiore si registra nella serata precedente (più 7,6% rispetto alla media annuale del 2006).

SF zwei ha beneficiato in particolare del grande evento sportivo, la Coppa del Mondo di calcio. In generale, tuttavia, la televisione svizzera è riuscita a guadagnare ulteriori spettatori nel mese di giugno. L'insieme dei canali SF (SF 1, SF zwei, SF info) ha registrato un netto aumento in tutte le fasce orarie rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. L'aumento è stato più marcato nella prima serata con 16,9 punti percentuali, nella tarda serata con 14,1 punti percentuali e nella serata principale con 8,8 punti percentuali.
Se si considera il solo SF due, le quote di mercato non sono mai state così alte dall'introduzione del secondo. La media giornaliera è stata di ben il 22,7% (+15% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente). Nel giugno 2006, SF zwei ha raggiunto i massimi anche nella serata precedente (26,9%), nella serata principale (25,1%) e nella tarda serata (27,4%).

Martin Frommelt è il nuovo direttore di Radio Liechtenstein. Frommelt assumerà il suo nuovo ruolo all'inizio di settembre e assumerà anche la posizione vacante di vicedirettore generale. Come annunciato giovedì dal Consiglio di amministrazione, l'obiettivo è ottimizzare il programma. Il nuovo caporedattore svolgerà un ruolo di primo piano nel dare forma alla riorganizzazione. Frommelt è attualmente caporedattore del Liechtensteiner Volksblatt e vanta comprovate qualifiche nel settore dei media ed esperienza come giornalista radiofonico.