Venerdì prossimo, 8 dicembre 2006, il Forum Digitalradio Svizzera terrà il suo primo evento informativo presso il Museo Hans Erni di Lucerna. Nel corso di una giornata verranno presentate tutte le tecnologie digitali attualmente in discussione. Inoltre, diversi rappresentanti della catena del valore e dei Paesi confinanti con la Svizzera diranno la loro. Domande come: Prevarrà la classica trasmissione audio digitale (DAB) o già la nuova versione DAB+, che consente di avere più canali sulla stessa frequenza? Oppure il DAB+ è solo un passo intermedio verso la radiodiffusione digitale multimediale (DMB), che è ben consolidata all'estero, in particolare in Corea? La digitalizzazione dell'FM sotto forma di radio HD ha una possibilità? O la radio e la televisione via Internet si svilupperanno comunque in modo diverso con il wireless?
Il Forum Digitalradio Schweiz è stato lanciato la scorsa estate. Si tratta di una piattaforma in rete a livello internazionale per le tecnologie digitali delle stazioni radiofoniche e vuole essere un luogo di scambio di opinioni. L'iscrizione all'evento è possibile fino all'inizio dell'evento all'indirizzo
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Toy II Publicis fruga nella vecchia scatola dei giocattoli per Pastorini: chi ricorda i tempi in cui una normale scatola di cartone diventava un castello, un bastone una spada laser o un blocco di legno un camion? Rispetto ai giorni nostri, giocattoli molto semplici hanno caratterizzato l'infanzia degli attuali genitori dei nostri giocatori. Grazie a Pastorini, noto fornitore svizzero di giocattoli educativi in legno, è possibile rivivere questo periodo ancora oggi. Pastorini è sinonimo di giocattoli in legno fantasiosi ed educativi. Publicis, con un team guidato dal CD Philipp Skrabal, racconta ciò che Pastorini offre nel modo più semplice possibile: Giocattoli che prendono vita con l'immaginazione del bambino. Un semplice blocco di legno diventa una radio per piccole spie in missione segreta. Un ponte rovesciato diventa una carrozza. Un cilindro diventa il razzo più veloce dell'universo.
La realizzazione è semplice come i giocattoli stessi: semplici blocchi su sfondo bianco sono rappresentativi dei tanti meravigliosi giocattoli che possono essere usati per creare interi mondi con un po' di immaginazione.   
Andreas Panzeri

Con a-zimmo, a-zjobs e a-zauto, il Gruppo AZ Medien lancia i primi tre marketplace sotto il marchio ombrello a-z, sviluppato di recente. In questo modo il Gruppo AZ Medien, insieme agli editori partner della Mittelland Zeitung, è la prima azienda mediatica in Svizzera a lanciare un marchio indipendente nel mercato della pubblicità classificata, che sarà utilizzato in modo coerente nei giornali e su Internet per tutte le sezioni di annunci e con tutti i partner. Chiunque sia alla ricerca di una casa o di un appartamento, di un nuovo lavoro o di un'auto nell'area di mercato Mittelland/Svizzera nordoccidentale troverà ciò che cerca in modo rapido ed efficiente sotto a-zimmo, a-zjobs o a-zauto. Troverete anche molte informazioni e servizi relativi alla valutazione delle offerte.
La pubblicità è stata affidata a Spillmann Felser Leo Burnett. In una campagna stampa e web, l'agenzia affronta i problemi quotidiani di chi cerca casa, auto e lavoro. I soggetti mostrano persone che non entrano più nel loro appartamento, nella loro auto o nel loro ufficio. Guardano fuori dalle finestre contro cui sono schiacciati perché hanno letteralmente superato la loro casa, la loro auto o il loro lavoro. Ma per fortuna ora ci sono a-zimmo.ch, a-zauto.ch e a-zjobs.ch, dove è possibile trovare rapidamente un appartamento più grande, una station wagon o persino un lavoro in cui potersi sviluppare meglio.
a-z vuole diventare il marchio di riferimento per fornitori e consumatori nel mercato degli annunci del Mittelland/Svizzera nordoccidentale.
Andreas Panzer

Gli anziani over 70 sono attualmente molto richiesti: Profilwerk sta cercando l'equivalente svizzero del cantante Reynaldo Creagh (89 anni) per il casting vocale organizzato da Maag MusicHall per lo spettacolo cubano "The Bar at Buena Vista". "Il feedback finora è stato molto positivo", ha dichiarato Christoph Rüdt di Profilwerk alla Werbewoche. Il signore più anziano che ha chiamato finora ha 85 anni ed è desideroso di partecipare al casting. Per Rüdt, solo 30 iscrizioni sarebbero un successo: oltre alle informazioni inviate ai media, sono state contattate anche tutte le case di riposo e i cori di anziani. Inoltre, tutte le organizzazioni come Pro Senectute che si occupano di anziani. L'argomento è stato accolto positivamente anche dai media: il Blick, ad esempio, ha dedicato 3/4 di pagina all'argomento.  
"È tutta una questione di divertimento", continua Rüdt. Non solo il vincitore del casting potrà esibirsi sul palco con la canzone finale tra le star cubane, ma la televisione svizzera sta anche pianificando un contributo all'interno di un programma esistente. Il casting avrà luogo il 16 gennaio e l'esibizione il 6 febbraio.

A novembre si è registrato anche un aumento della pubblicità su Google. Gli spazi pubblicitari sono sempre più richiesti: per la quarta volta consecutiva, l'indice del numero di spazi pubblicitari prenotati è salito di oltre 25 punti in totale - nel solo mese di novembre c'è stato un aumento di 7,7 punti o di 2,5 annunci di testo per query di ricerca. Il record stabilito a ottobre è stato facilmente superato: Di conseguenza, l'indice del numero di spazi pubblicitari prenotati è salito vertiginosamente, per la quarta volta consecutiva. I settori alimentare, librario e della sicurezza hanno registrato il maggior incremento natalizio. In 11 dei 39 settori misurati, il numero di AdWords è aumentato di oltre 10 unità. In testa: alimentari (+18 annunci), lettura (+17) e sicurezza (+16). Il calo maggiore è stato registrato nel settore del turismo, dove sono stati visualizzati solo circa 35 annunci di testo per query di ricerca (mese precedente: circa 46), con i fornitori stranieri che hanno rappresentato 80% del calo degli annunci. Anche i mercati dei fornitori di servizi informatici e dei veicoli hanno perso terreno. E, come nel mese precedente, è evidente: La pressione estera è in calo. Le aziende svizzere sono quasi esclusivamente responsabili dell'aumento delle inserzioni di testo.
Contrariamente all'opinione comune, questo massiccio aumento della concorrenza non ha colpito il portafoglio: l'indice dei prezzi dei clic è sceso di 3,5 punti o di 0,06 franchi. In generale, i prezzi dei clic sono in calo da sei anni. Nel complesso, i prezzi dei clic sono in fase di stagnazione da sei anni: le aziende sembrano aver acquisito esperienza e non pagano più prezzi dei clic esorbitanti.
 
Lo Swiss Adex, pubblicato mensilmente da Angelink yourposition, misura l’andamento del marketing sui motori di ricerca con Google AdWords in Svizzera. Tutti i dati relativi ai prezzi si basano sui costi per clic che Google propone online ai potenziali inserzionisti.

Il laboratorio di idee nel microcosmo della Jungfrau rimarrà d'ora in poi chiuso a terzi. L'editore Urs Gossweiler, che si diverte a fare il giullare di corte nei numerosi eventi di settore e a volte spiega il tariffario ai grandi editori nella città mediatica di Zurigo, al limite della credibilità, da tre anni cerca invano di scaldare gli editori come partner per il suo microgiornale. È difficile dire se l'Oberländer bernese non abbia capacità di negoziazione. Ma un numero considerevole di editori e di professionisti dei media ha lavorato a un'idea che unisce abilmente la stampa e l'online prima ancora che qualcuno ci pensasse. Il motivo per cui è stato creato il microgiornale, ovvero minimizzare i costi di stampa e distribuzione, non ne sminuisce affatto la forza innovativa. La resistenza alla crisi del suo progetto ha infine dato ragione a Bergler. Solo Eugen A. Russ può dire qualcosa di simile delle sue Vorarlberger Nachrichten.
Il Tages-Anzeiger sta portando avanti quella che probabilmente è l'offensiva locale più significativa di tutte. Dal lancio delle nuove edizioni regionali, come sesto fascicolo dell'ammiraglia di Tamedia, sono già molto meglio in mano rispetto al precedente tabloid della riva sinistra del lago, il cui aspetto contrastava in modo eclatante con le assicurazioni di successo della redazione. Ora anche la sezione regionale è più simile a un quotidiano che si prende velocemente alla fine.
Ma è tutto qui? Perché l'avversario (in questo caso i giornali regionali di Zurigo) dovrebbe essere combattuto con gli stessi mezzi quando gode già di un serio vantaggio in casa? Le idee per le strategie adatte sono praticamente sulla strada. Persone come Gossweiler o Russ hanno formulato antitesi collaudate dal punto di vista commerciale che potrebbero essere sfruttate anche dalla Werdstrasse con pochi rischi. Gli inserzionisti apprezzerebbero sicuramente la web TV, ad esempio. E in assenza di necrologi sul giornale (espressione di una mancanza di accettazione da parte della gente del posto), il cimitero virtuale sarebbe certamente la risposta. Per non parlare di altre funzionalità (a valore aggiunto).
René Worni, Editore

Mysterium SFLB ha lanciato una campagna enigmatica per un cliente sconosciuto. Questo annuncio vuole deliberatamente essere tale: è un annuncio di 1/1 pagina che consiste in nient'altro che un indovinello con molte domande difficili. Una pubblicità che non contiene né il logo del cliente né il testo pubblicitario e che quindi rappresenta un vero e proprio rompicapo per ogni spettatore. Di cosa si tratta? Solo chi si prenderà la briga di risolvere l'enigma lo scoprirà.Le barre come indizio Per gli addetti ai lavori del settore pubblicitario, l'enigmatico annuncio era anche firmato in modo un po' enigmatico, ma solo un po': le barre nella firma si riferiscono a Spillmann Felser Leo Burnett. Essi confermano di aver creato l'enigmatica pubblicità, ma non rivelano altro. Martin Spillmann: "Poiché il nostro gruppo target ha una conoscenza straordinaria e un grande interesse, abbiamo optato per questa forma. Chiunque riesca a risolvere l'enigma corrisponde davvero al nostro gruppo target selezionato. E sarà anche premiato".
Gli enigmi, che appaiono a tutta pagina su NZZ am Sonntag, NZZ Folio, Dezember-Du e WoZ, non devono essere risolti. Spillmann: "È la prima campagna che solo il nostro gruppo target può decifrare. Per tutti gli altri, l'enigma rimarrà tale per sempre".

Colonna Bikini Royal e il circo Sarkozy: i media giocano un nuovo ruolo nella campagna elettorale per le presidenziali francesi Quando sono nati i suoi figli, la socialista Ségolène Royal si è fatta fotografare in travaglio per Paris Match. Lo scorso agosto ha dimostrato di essere ancora in forma: sui tabloid francesi sono apparse foto di Ségolène Royal in bikini blu. Mai prima di allora un politico francese era stato visto così. I suoi compagni e i suoi oppositori si sono infuriati e nessuno ha creduto alle sue rassicurazioni sul fatto che le foto fossero state scattate in un'imboscata da un paparazzo. Seduto accanto a lei in barca c'era il segretario generale del partito, François Hollande - suo compagno e padre dei suoi figli - e in risposta al seno di Ségolène, il ministro degli Interni, Nicolas Sarkozy, ha mostrato i muscoli. Il rivale è stato fotografato mentre faceva jogging in topless sulla spiaggia, con occhiali da sole e lettore MP3. Le guardie del corpo che lo accompagnavano erano tutte vestite con una maglietta. Ha messo in mostra il ventre teso e ha pubblicato un libro: una dichiarazione d'amore piena di kitsch alla moglie Cecilia, tornata a casa in tempo per la campagna elettorale. Un anno fa, Sarkozy aveva fatto vietare una biografia della moglie e aveva fatto cancellare 20.000 copie stampate. Il caporedattore di Paris Match, che aveva messo Cecilia in prima pagina con un amante, è stato licenziato - e Le Matin di Peter Rothenbühler ha ricevuto una denuncia a Thonon.
Sarkozy è amico di tutti i più importanti editori e boss televisivi. È stato persino in grado di impedire che il famoso giornalista Edwy Plenel diventasse il capo della disastrata Libération, di cui un Rothschild è ora il principale azionista, con l'idea di creare un "giornale anti-Sarkozy".
Sembra che le sue indagini terroristiche si svolgano esclusivamente secondo gli schemi della televisione, i cui giornalisti superano gli agenti di polizia sul campo. Viene ripreso nei suoi comizi elettorali da una società di produzione privata, le cui sequenze sono utilizzate anche dalla televisione di Stato. Italia, Berlusconi? No, la Francia con un ministro degli Interni che si crede Napoleone e vuole dominare i media. Fomenta le paure e si presenta come l'ultima risorsa per difendersi dai pericoli.
Ancora più pericoloso per Sarkozy della Royal è Sarkozy stesso. L'annuncio della sua candidatura si è trasformato in un imbarazzante flop. Aveva negoziato con gli editori della stampa regionale, sei giornalisti erano stati convocati per l'intervista, 61 giornali avrebbero dovuto pubblicarla. Ma molti si sono rifiutati, tra cui Ouest France, che ha una tiratura di diverse centinaia di migliaia di copie. I giornali che hanno partecipato si sono sentiti strumentalizzati - e gli altri esclusi. Uno di loro ha fatto trapelare l'intervista a Libération, che l'aveva già pubblicata su Internet il giorno prima.
I compagni e gli avversari di Ségolène si burlavano di chi avrebbe badato ai bambini. Ma è sopravvissuta relativamente indenne a tre dibattiti televisivi. E a diversi attacchi su Internet. Una scena di un'intervista con il sociologo Pierre Bourdieu, morto da tempo, è stata cliccata quasi con la stessa frequenza del colpo di testa di Zidane. Non è affatto di sinistra, ma una moralista conservatrice, ha spiegato il sociologo della lotta di classe. Si è unita ai socialisti perché ha riconosciuto le migliori opportunità di carriera, soprattutto per le donne. L'amico filma insieme a lei: Un filmato dell'apparizione di Ségolène a un incontro non pubblico, ripreso con il suo cellulare, è finito su Internet.
Non è servito a nulla. Ha messo al tappeto gli uomini del suo partito. E quando si tratta di trattare con i media, non ha nulla da invidiare a Sarkozy. Ha vietato alla televisione di mostrare i suoi pasti. Si oppone ai giornalisti critici quasi con la stessa autorevolezza di Sarkozy. Ha chiesto una controdichiarazione "con una grande foto che attiri l'attenzione dei lettori". Un critico dei media ha notato che le sue apparizioni televisive sono state messe in scena come un "culto pagano": "Nessuno brilla di luce come Ségolène".
Sa quello che ora sanno anche gli elettori: I programmi non vengono realizzati, le promesse non vengono mantenute - rinunciarvi non deve essere uno svantaggio. L'accoppiamento delle coppie da sogno trasforma la campagna elettorale francese in un dramma di potere dal grande valore di intrattenimento: il macho nervoso che non riesce a tenersi a freno contro la "grande madre" senza concetto che si vende come tranquillante.
Jürg Altwegg è corrispondente culturale della Frankfurter Allgemeine a Ginevra e autore.

Cibo Con la nuova campagna, Excelcat vuole posizionarsi come cibo per gatti con i piedi per terra. La pubblicità degli alimenti per gatti non conosce creatività. La maggior parte dei produttori di alimenti per gatti si limita a mostrare una tigre atletica con il pelo lucido. Non c'è altro da fare. Wirz Werbung ha riconosciuto l'aspetto visivo del gatto e dimostra, con l'attuale campagna Excelcat per Masterfoods AG, che le idee e l'umorismo non devono per forza passare in secondo piano. Wirz Werbung gioca con cani e gatti nella nuova campagna Excelcat. Le proprietà rinvigorenti del cibo per gatti, venduto in esclusiva da Migros, non significano nulla di piacevole per il cane. Perché Excelcat trasforma il timido gatto di quartiere in un vincente in grado di affrontare qualsiasi cosa.
Excelcat deve riposizionarsi. Con la varietà di alimenti per gatti disponibili, che vanno dai prodotti super-premium al normale cibo in scatola economico, i consumatori hanno rapidamente l'imbarazzo della scelta. Excelcat vuole posizionarsi come un marchio di medie dimensioni, con i piedi per terra, tra Migros Budget e Perfect Fit. Excelcat è disponibile presso Migros da oltre 30 anni ed è il secondo cibo per gatti più venduto in Svizzera.
La campagna Excelcat è stata creata dall'AD Barbara Hartmann e dal copywriter Thomas Kurzmeyer insieme al fotografo britannico David Stewart. La campagna è ora visibile su pubblicità e manifesti. Altri nuovi soggetti sono in fase di pianificazione per il nuovo anno.
Christian Lüscher

Mathias Neu lavora come responsabile del copywriting presso la rivista televisiva TV-Star dal 1° dicembre 2006. Il quarantatreenne lavorava per la testata dal settembre 2004, e di recente è stato responsabile del reparto di correzione delle bozze. Neu ha studiato tedesco, latino e diritto romano all'Università di Zurigo e ha insegnato latino per quattro anni. Dopo uno stage giornalistico di un anno, nel 1999 è entrato nel mondo dell'editoria come copywriter/concept editor presso Weka Verlag a Zurigo.

Spielzeug I SFLB ha messo sotto l'albero un film di Natale senza sentimentalismi per Franz Carl Weber Per generazioni di bambini, l'emozione del Natale era annunciata quando il postino portava il catalogo nei primi giorni bui di novembre. Non un catalogo qualsiasi, ma quello speciale che arrivava direttamente dal Bambino Gesù per i bambini di allora. A quei tempi, però, non si diceva "bambini" e quindi il catalogo non doveva essere così cool e mega moderno. I tempi sono cambiati. I cataloghi Christkind sono diventati le brochure degli specialisti DM. E il catalogo kitsch di Spillmann (nomen est omen), Felser e Leo Burnett è diventato uno spot animato adatto ai bambini.
Questo nuovo posizionamento è necessario anche perché gli ex 50 negozi di Franz Carl Weber si sono ridotti a soli nove negozi per bambini. Quando Denner ha cercato di salvare la catena, il negozio di punta sulla Bahnhofstrasse di Zurigo è stato ribattezzato Kids Town. Anche questo non è bastato a metterlo in linea con il bambino moderno. Le vendite sono crollate.
È con vero rammarico - "emotivamente la vendita mi fa molto male" - che il boss di Denner Philippe Gaydoul ha venduto il suo giocattolo, non più amato dagli altri, al gruppo francese Lutendo il 1° settembre 2006.
Ora il cavallo a dondolo tornerà a farsi vedere in Svizzera. Lutendo, leader europeo nel settore del commercio specializzato di giocattoli con un fatturato annuo di 350 milioni di euro, vuole rilanciare il marchio Franz Carl Weber, in crisi. La rete di negozi in Svizzera sarà raddoppiata a 40 entro il 2010 e la superficie di vendita sarà aumentata da 400 a 1500 metri quadrati.
Una nuova immagine con una canzone technoQuest'anno è stato pubblicato un nostalgico catalogo per il 125° anniversario di Franz Carl Weber. In esso viene cantato il bellissimo canto di Natale: Franz Carl Weber Zurigo è un paradiso per i bambini e per tutti quelli che lo sono rimasti. In nessun altro luogo della Svizzera c'è una maggiore scelta di giocattoli.
Spillmann, Felser, Leo Burnett hanno messo in musica questa canzone in modo un po' più cool. L'arrangiamento moderno della canzone "Ihr Kinderlein kommet" è cantato dagli stessi giocattoli in uno spot televisivo sfacciato e assolutamente contemporaneo per l'agenzia. Ogni giocattolo fornisce un suono: la campana della stazione ferroviaria, lo xilofono, il registratore di cassa, una locomotiva e un Tamagotchi, ad esempio, forniscono le note alte, un'anatra cigolante, una rana o un indiano le note basse, un camion, un elefante o un transatlantico le note basse. Lo spot televisivo è in onda su Tele Züri dal 16 novembre.
La pubblicità promuove effettivamente Franz Carl Weber. Ma fa anche capire che anche i giocattoli sono cambiati. Sempre più giocattoli vengono acquistati nei discount di elettronica. Nel settore tradizionale, Manor e Migros sono i leader del mercato, prima di Franz Carl Weber. Sarà interessante vedere quali cambiamenti porterà l'offensiva di Lutendo.
Fondata nel 1977, Lutendo si sta espandendo all'estero dal 2002. Entro cinque anni saranno presenti 100 negozi in tutta Europa. In Francia, ci saranno 400 negozi di giocattoli e 100 negozi per bambini.
Andreas Panzeri

Alimentazione In questi giorni Migros sta pubblicizzando due nuovi prodotti Sélection. Come sempre, nello stile di un reportage. Migros aggiunge due nuovi prodotti alla sua gamma Sélection, giusto in tempo per le festività. I clienti più esigenti potranno così gustare le ostriche di Cancale, sulle coste della Bretagna, o spruzzare il pregiato Aceto Balsamico di Modena sull'insalata. In collaborazione con l'agenzia pubblicitaria Exxtra Kommunikation, Migros fa pubblicità come sempre con immagini armoniose in bianco e nero che ricordano i reportage. Le immagini sono accompagnate da storie interessanti e sorprendenti per i buongustai. Exxtra Kommunikation racconta la storia indipendente e di lunga data di ogni prodotto, caratterizzata dalla sua origine geografica e dalle persone che vi sono dietro. Ecco come si legge la seguente divertente storia delle ostriche:
"Avvolta dalla foschia del mare, la sagoma dell'abbazia benedettina di St Michel si staglia all'orizzonte in alcune giornate. Forse i monaci benedettini ci avrebbero pensato due volte a fondare la loro abbazia così vicina alla Baie de Cancale, intorno all'anno 966, se avessero saputo che le ostriche sono transessuali. Ciò significa che cambiano sesso nell'arco di una stagione. A seconda della disponibilità di cibo e della temperatura dell'acqua, sono maschi o femmine. Ma i monaci hanno evidentemente chiuso un occhio perché anche loro erano così entusiasti delle ostriche della Baie de Cancale. Entusiasti come Stephan Alleaume, l'appassionato allevatore che ha chiamato le migliori Tsarskaya, zarina delle ostriche".
Anche l'Aceto Balsamico di Modena è pubblicizzato con un look classico e una piccola storia. La storia riguarda il "santuario" della produzione dell'aceto e non è meno divertente:
"La donna più anziana della famiglia tiene sempre la chiave dell'Acetaia, che è una sola. Per questo motivo è strettamente custodita. Ogni tanto viene prestata, ma mai ai non membri della famiglia, che possono entrare nell'acetaia solo se accompagnati. Il segreto di una ricetta non esce comunque mai dalle mura dell'acetaia: tutta la conoscenza di un buon aceto è custodita nelle menti e nei nasi delle persone. Per generazioni. Per inciso, l'Aceto Balsamico di Modena di Giacobazzi esiste dall'inizio del Novecento".
La campagna Sélection ha un'impronta coerente e sarà visibile su quotidiani, riviste e riviste specializzate. Con le sue nuove linee di lusso, il grossista vuole rivolgersi a una clientela più abbiente e ottenere così margini migliori.
Migros ha iniziato con 35 prodotti nell'autunno 2005. Da allora l'assortimento è stato ampliato a circa 80 prodotti. Il prosciutto Jamon Pata Negra è particolarmente apprezzato dagli intenditori. Ma anche il costoso olio di argan del Marocco è apprezzato dai clienti più esigenti.
Christian Lüscher