La suddivisione della Svizzera in 13 aree di copertura regionale per le emittenti televisive private a pagamento è stata accolta con critiche nella Svizzera orientale e nell'Alto Vallese, come ha annunciato oggi SDA. Il Dipartimento federale dell'ambiente, dei trasporti, dell'energia e delle comunicazioni (DATEC) prevede un'area di copertura per la Svizzera orientale composta dai Cantoni Turgovia, San Gallo e Appenzello, nonché dai distretti zurighesi di Andelfingen, Winterthur, Pfäffikon e Hinwil. I 25 membri del Consiglio nazionale e del Consiglio degli Stati della Svizzera orientale ritengono che l'area di approvvigionamento prevista da Andelfingen a Sargans non sia omogenea. Chiedono un'area di approvvigionamento per i cantoni di Turgovia, San Gallo e i due Appenzelli. I quattro distretti zurighesi di Andelfingen, Winterthur, Pfäffikon e Hinwil dovrebbero formare un'area di approvvigionamento separata insieme ai cantoni di Turgovia e Sciaffusa. Il Canton Turgovia, in quanto area sovrapposta, dovrebbe far parte delle due aree di copertura televisiva della Svizzera orientale e di Zurigo. Da parte sua, il governo cantonale di Sciaffusa vuole un'area di copertura separata per Sciaffusa. La proposta del governo federale, che assegna Sciaffusa all'area di copertura di Zurigo, indebolirebbe la regione di Sciaffusa. Anche nell'Alto Vallese c'è risentimento. I media dell'Alto Vallese sono contrari ai piani del DATEC. Vogliono una propria emittente televisiva regionale dell'Alto Vallese in lingua tedesca con una licenza propria. Gli abitanti dell'Alto Vallese devono essere accolti nella loro lingua madre 24 ore su 24 in televisione", scrive il gruppo d'interesse Tele Oberwallis.

Nelle ultime settimane, TBWA Zurich ha acquisito nuovi membri da Basilea e Berna: Fery Ates di Basilea e Marcus Aeberhard di Berna sono entrati a far parte del team McDonalds nella consulenza di TBWA Zurich.  
In qualità di Account Executive, Fery Ates si dedica all'area LRM (Local Restaurant Marketing), mentre Marcus Aeberhard supporta il team nazionale delle campagne McDonald's come Junior Account Director.

Frank Boller diventerà Responsabile Marketing e Vendite Consumer il 1° marzo 2007. Il suo successore come responsabile dei mercati commerciali sarà Marco Quinter. Erik Adams, il precedente Vicepresidente Marketing & Sales, lascerà cablecom a marzo.  
Frank Boller è entrato a far parte di Cablecom come vicepresidente delle vendite nell'agosto 2005 e dal dicembre 2005 è a capo dei dipartimenti Business Solutions e Partner Networks. Marco Quinter, in precedenza responsabile delle vendite nel reparto Clienti Business, assumerà la direzione del reparto Business Solutions il 1° marzo. Erik Adams, Vicepresidente Marketing e Vendite per i consumatori dal 2005, lascia l'azienda per assumere una nuova posizione nel settore delle reti via cavo in Germania, come ha annunciato venerdì Cablecom.
 
Prima di entrare in Cablecom, Frank Boller è stato COO Wireline & Internet di Sunrise, dove è stato responsabile della divisione rete fissa e della riorganizzazione della divisione clienti business. Tra gli altri incarichi ricoperti nella sua carriera figurano il CEO di Obtree, il CEO del provider di telefonia mobile diAX (fino alla fusione con Sunrise) e il Country Manager di HP Svizzera.

Che si tratti di graffiti o di una barzelletta bionda: le idee pubblicitarie non convenzionali sono in piena espansione. Che si tratti di Puma, Mercedes o E-Plus, tutti utilizzano tattiche di guerriglia o marketing virale. Questi metodi pubblicitari sono ancora una tendenza, ma gli esperti sono concordi nel ritenere che il futuro sia proprio questo.  
Il marketing virale globale ed economico è in piena espansione insieme a Internet e ai portali di social network. YouTube è la piattaforma perfetta per la diffusione di spot pubblicitari. Mercedes sta attualmente pubblicizzando la sua Classe E con una battuta sulle bionde su YouTube. Lo spot è stato visualizzato oltre 11.000 volte in due settimane. E-Plus ha fatto un ulteriore passo avanti: lo scorso novembre sono state organizzate campagne di graffiti spray in luoghi strategici per il lancio sul mercato della sua offerta di musica mobile. La campagna di graffiti di E-Plus rientra nella categoria del guerrilla marketing per il suo impatto locale.
 
Tuttavia, non tutti sono ancora fiduciosi nell'uso di nuovi tipi di pubblicità, e quindi a volte si ritorce contro. Sony, ad esempio, è stata smascherata con il suo falso blog per i fan del dicembre 2006 per la Playstation Portable e si è messa davvero in gioco. I consumatori indignati stanno ridicolizzando Sony in numerosi forum. È inoltre dubbio che il marchio di whisky Johnny Walker abbia avuto l'effetto desiderato sul gioco del gallo cedrone. Gli spruzzatori e i veri blogger, in particolare, saranno probabilmente contenti di questa situazione: avranno una tregua fino a quando le loro forme di espressione non saranno risucchiate senza pietà dall'industria pubblicitaria.

Le spese pubblicitarie della stampa quotidiana svizzera sono aumentate leggermente a dicembre. L'indice Publicitas è salito di 0,4 punti rispetto al mese precedente, raggiungendo i 93,8 punti. Rispetto all'anno precedente, l'indice è aumentato dell'1% nel 2006. Secondo l'agenzia di marketing pubblicitario, l'aumento è dovuto all'andamento positivo delle inserzioni commerciali. In particolare, le banche e gli importatori di automobili hanno investito molto. Nel frattempo, continua la dinamica degli annunci di lavoro. L'indice degli annunci di lavoro è salito a dicembre da 156,4 punti del mese precedente a 158,0. Secondo SDA, l'aumento sull'intero anno è del 17%. Per contro, l'indice degli annunci immobiliari ha registrato una crescita piuttosto modesta di 0,3 punti e si è attestato a 96,7 punti alla fine dello scorso anno.

Bernhard Bircher-Suits, attualmente caporedattore di Online PC Zeitung, assumerà la carica di responsabile dell'editoria aziendale di Swisscontent Corp. il 1° aprile, succedendo a Tobias Billeter, che entrerà a far parte del team di comunicazione della nuova banca Clariden Leu.  
L'uomo d'affari e giornalista 33enne entrerà a far parte del team di gestione di Swisscontent composto da quattro persone come responsabile del Corporate Publishing. Prima di entrare in Online PC Zeitung, Bircher-Suits è stato assistente di ricerca presso Swisspeace a Berna. Ha inoltre lavorato come giornalista economico e informatico per il quotidiano Der Bund.

Dal 2008, Hartmut Ostrowski sarà alla guida del più grande gruppo europeo di media. Venerdì scorso, il Consiglio di sorveglianza ha nominato all'unanimità il capo della seconda divisione del Gruppo, Arvato, come successore di Gunter Thielen, che sarà a capo del Consiglio di sorveglianza dal prossimo anno.  
Come riportato da SDA venerdì, il 48enne Ostrowski ha diretto con successo la filiale di stampa e servizi di Bertelsmann, Arvato, dal 2002. Con 47.000 dipendenti e un fatturato di circa 5 miliardi di euro, Arvato è una delle divisioni più importanti del più grande gruppo mediatico europeo. Un buon auspicio, a quanto pare: anche i precedenti CEO di Bertelsmann, come Mark Wössner, Thomas Middelhoff e Gunter Thielen, hanno iniziato la loro carriera manageriale in questa divisione.

Il premio per la trasparenza, assegnato per la terza volta nel 2007, va al Goldbach Media Group. L'azienda ha colpito la giuria di quattro esperti in particolare per la sua rendicontazione finanziaria e per il design accattivante della sua relazione annuale e del suo sito web informativo per gli investitori.  
La giuria ha parlato di un salto di qualità nel design della relazione annuale e nella comunicazione su Internet. "Con questo concetto di comunicazione, Goldbach ha raggiunto lo standard SWX". La giuria ha valutato un totale di 400 relazioni annuali di oltre 400 aziende. 45 di queste sono state selezionate e i loro rapporti e siti web sono stati analizzati in dettaglio. La giuria ha prestato particolare attenzione alla rendicontazione finanziaria, alle partecipazioni azionarie e alla corporate governance.

Il Premio svizzero di fotografia, The Selection vfg, vi invita a una vetrina della fotografia svizzera contemporanea. Oltre 450 opere presentate e circa 3000 immagini nelle categorie Pubblicità, Fotografia editoriale, Belle Arti e Libero incoraggiano l'ispirazione e il dialogo con la fotografia. La giornata di anteprima si terrà il 1° febbraio 2007. La Selection vfg è la selezione delle migliori opere di fotografia professionale svizzera di un anno solare. È la piattaforma dove si incontrano clienti, produttori, intermediari e consumatori di immagini fotografiche. Alla vigilia del giudizio del concorso, la Giornata di anteprima presenta tutte le opere presentate al pubblico interessato e ai fruitori di immagini di agenzie pubblicitarie, art buying, agenzie fotografiche ed editori di immagini. Due terzi delle opere sono già state pubblicate. Un terzo delle opere sono iscritte nella categoria Libera e sono principalmente alla ricerca di nuovi linguaggi visivi. Dopo la giornata di anteprima, The Selection vfg presenterà tutte le opere su The-selection.ch. Gli interessati possono anche trovare gli indirizzi di contatto dei fotografi online. Ogni anno, la Giornata delle anteprime e la piattaforma Internet forniscono più di 600 contatti a oltre 100 professionisti dell'industria dell'immagine.

La rivista televisiva per consumatori Kassensturz non ha violato il regolamento dei programmi con il suo programma "Medicina convenzionale inutile: le casse malattia pagano milioni per niente". Il Tribunale federale ha accolto il ricorso della Televisione svizzera (SF).  
Il 7 giugno 2005, Kassensturz ha trasmesso un articolo sull'efficacia dei servizi medici convenzionali. Il contesto era la decisione del Consiglio federale di non coprire più i servizi di medicina complementare nell'ambito dell'assicurazione di base. Il programma criticava questa decisione e sosteneva che anche diversi servizi di medicina convenzionale avrebbero dovuto essere rivisti.
 
Il segretario generale di Interpharma, l'associazione delle aziende farmaceutiche che si occupano di ricerca, ha presentato una denuncia alla
Autorità indipendente per i reclami radiotelevisivi (UBI): L'industria farmaceutica non è stata in grado di commentare. È stato mostrato solo un estratto di una sua vecchia intervista, che Kassensturz aveva già trasmesso in un altro contesto. L'UBI ha accolto il reclamo nel 2005 e ha riscontrato una violazione del regolamento del programma. Il pubblico non aveva potuto formarsi un'opinione propria. La trasmissione di una dichiarazione risalente a quasi 16 mesi prima violava il dovere di diligenza giornalistica. Right at second instanceSF ha portato il caso davanti al Tribunale federale. Il tribunale si è pronunciato a favore di SF. Secondo la sentenza, i punti di vista delle parti coinvolte sull'argomento sono chiari. L'industria farmaceutica ha avuto voce in capitolo. A questo proposito, il pubblico ha potuto formarsi una propria opinione. Il riutilizzo di una vecchia intervista non è stato inoppugnabile. Tuttavia, il pubblico non è stato ingannato sulla sua attualità né manipolato nella formazione della sua opinione. Non era necessario che Interpharma rilasciasse una nuova dichiarazione sullo stesso argomento.

"Cos'è questo?", si saranno chiesti stupiti molti clienti della Migros quando, poco prima di Natale, una tazza visibilmente sporca è stata premuta nelle loro mani da hostess immacolatamente pulite davanti alla cassa del supermercato. Ma non si sono resi conto che si trattava di un'idea pubblicitaria di Publicis per il detersivo Manella di Migros. 
Chi ha provato a sciacquare la sporcizia dal recipiente a casa ha avuto un'altra sorpresa. Non appena la tazza è entrata in contatto con acqua calda o con un liquido caldo, lo sporco è letteralmente scomparso come per magia. Al contrario, l'attonito lavapiatti ha sfoggiato una confezione verde brillante del noto detersivo Migros Manella.

La casa editrice di riviste Gruner + Jahr (G + J) non potrà rilevare l'edizione tedesca della rivista classica statunitense National Geographic nella sua interezza. Lo ha deciso la Corte federale di giustizia tedesca (BGH) per motivi di antitrust. G + J pubblica attualmente la rivista insieme all'editore spagnolo RBA Publicaciones Internacionales, ma voleva rilevare anche la quota del 50% di quest'ultimo. Il BGH lo ha vietato perché l'editore di Amburgo avrebbe così ampliato la sua posizione dominante sul mercato. Nel 2003, Gruner + Jahr (Geo, P.M) deteneva una quota di mercato del 75% nel mercato dei lettori di riviste di divulgazione. Con Geo e National Geographic da soli, G + J detiene già una quota di mercato di quasi il 50%.