Da oggi, oltre all'edizione cartacea, il Tagblatt der Stadt Zürich viene pubblicato anche come e-paper. Ciò significa che tutti i lettori con accesso a Internet possono accedere 24 ore su 24 alla loro copia personale. Come si può vedere nell'attuale numero del settimanale, tra quindici giorni il giornale sarà disponibile anche per l'ascolto. L'offerta gratuita è disponibile sul sito web del Tagblatt. Alla voce di menu E-Paper, la pagina del titolo corrente appare sulla home page. Tramite un elemento di controllo nella parte superiore della pagina, il lettore può scorrere l'edizione. Facendo clic con il mouse su un articolo di giornale, questo viene visualizzato accanto ad esso nel layout del giornale o ingrandito come variante di testo con un'immagine allegata.

La pubblicità esterna Affichage si sta espandendo verso est con Europlakat da dieci anni. Affichage ha mosso i primi passi con Europlakat International (EPI) insieme all'operatore pubblicitario out-of-home austriaco Gewista, fino a quando quest'ultimo non è stato acquisito da JCDecaux, il secondo operatore pubblicitario out-of-home al mondo. Con l'ingresso della società francese, che detiene anche una partecipazione del 30% in Affichage, il business dell'Europa orientale ha ricevuto un nuovo impulso. Solo negli ultimi tre anni, i due partner hanno investito 60 milioni di franchi svizzeri ciascuno. Oggi l'EPI è presente in Bosnia, Bulgaria, Croazia, Montenegro, Serbia, Slovenia e Ungheria. Due anni fa, quando Affichage ha acquistato di propria iniziativa una piccola azienda in Grecia e si è stabilita anche in Romania, è iniziato un certo processo di emancipazione. Alla fine di febbraio 2007 è arrivato il momento: Affichage ha deciso di lasciare l'EPI (WW 08/07). Questa decisione è stata presa "all'unanimità" dal Consiglio di Amministrazione di Affichage, sottolinea il CEO di Affichage Christian Kauter. Anche il socio dell'EPI Jean-François Decaux, che fa parte del Consiglio di Amministrazione di Affichage, sostiene questa strategia.
Kauter giustifica la separazione principalmente con l'introduzione del nuovo principio contabile IFRS, secondo il quale un investimento può essere consolidato solo se si detiene più del 50% delle azioni. "Né JCDecaux né noi potevamo consolidare la nostra joint venture EPI, ed è per questo che stiamo dividendo i mercati", afferma Kauter. Non nasconde che ciò conferisce ad Affichage una maggiore indipendenza.
La scissione sarà completata il 1° luglio 2007: JCDecaux riceverà Slovenia, Kosovo e Croazia e si orienterà verso il nord-est, dato che il Gruppo è già presente in Polonia, Repubblica Ceca, Slovacchia, Ucraina e Russia. Affichage, invece, otterrà Ungheria, Bosnia, Serbia, Montenegro e Bulgaria e, con Romania e Grecia, si concentrerà maggiormente sul sud e sul sud-est.
La nuova posizione di partenza è vantaggiosa per l'inserzionista out-of-home svizzero: è già in pole position in Serbia, Bosnia e Grecia, dove detiene una quota di mercato superiore al 60% sia nei siti di affissione retroilluminati (citylight poster, CLP) che nelle grandi affissioni (GF). È anche l'unico fornitore con copertura nazionale in questi Paesi. In Montenegro, Affichage è il secondo fornitore e in Romania è al terzo posto.
Anche in Ungheria e Bulgaria, dove Affichage non è (ancora) all'avanguardia, le prospettive sono buone. I mercati della pubblicità esterna in questi Paesi sono così frammentati che il consolidamento, a cui Affichage partecipa attivamente, sta procedendo rapidamente. Ad esempio, in Ungheria il numero di fornitori è sceso da 17 a 8 dal 2003, mentre in Bulgaria erano 25 e oggi sono 20. Essendo Affichage uno dei maggiori operatori internazionali in questi Paesi, l'azienda non deve praticamente competere con gli operatori più forti.
Clear Channel Outdoor (CCO), il numero uno a livello mondiale, è presente in Ungheria e Grecia, ma solo in mercati di nicchia. È quindi particolarmente importante tenere d'occhio le tedesche AWK e Wall, nonché il gruppo austriaco EPA. Thomas Rainer, attualmente CEO dell'EPI e in futuro attivo presso Affichage, conferma: "La situazione ci conviene, in quanto in questi Paesi competiamo principalmente con aziende locali che devono fare a meno di competenze internazionali".
I manifesti sono richiestiOltre alle opportunità di acquisizione, il Sud-Est Europa è interessante per Affichage anche per la sua rapida crescita economica (vedi intervista a pagina 15). Il fatto che la quota del mercato pubblicitario detenuta dal mezzo dell'affissione sia solitamente ben al di sopra della media europea rende questi Paesi ancora più interessanti. La pubblicità esterna ha una quota di mercato del 17,7% in Bosnia, dell'11% in Serbia e del 9-10% in Ungheria, Romania e Bulgaria. Solo la Grecia, con una quota di mercato del 6%, è leggermente indietro.
E il futuro appare luminoso: Con l'acquisto della più grande azienda greca di pubblicità esterna all'inizio dell'anno, Affichage sarà in grado di moltiplicare nel 2007 il modesto fatturato dell'anno scorso in Grecia. In Ungheria, il contratto per la città di Budapest vinto nel 2006 verrà utilizzato per la prima volta. Nella Romania orientale, dove Affichage è già attivo, Kauter intravede buone opportunità di espansione nella Romania occidentale. Sono in corso gare d'appalto anche per le capitali Bucarest e Sofia. Tuttavia, non si sa ancora quando si svolgeranno. Affichage è attiva anche nell'Italia settentrionale, dove si stanno facendo progressi.
Markus Knöpfli
 

RehaClinic ha affidato a Wirz Corporate la consulenza in diverse aree del marketing e della comunicazione aziendale nell'ambito dell'ulteriore espansione della sua innovativa gamma di servizi. Le cliniche precedentemente note come Rheuma- und Rehabilitationsklinik Zurzach, Rehabilitationsklinik Freihof Baden e Höhenklinik Braunwald operano ora con il nome di RehaClinic. Per i nuovi ambulatori RehaA Lenzburg e RehaA Zug è stato creato un marchio indipendente.

Da marzo Mediabox Print è responsabile delle attività pubblicitarie delle testate Bewegungsmelder e What's up. La collaborazione con Channelmedia è terminata con effetto immediato, come annunciato martedì (vedi ). In futuro, il marketer di riviste e media ambientali si concentrerà maggiormente sulle piattaforme di comunicazione della rivista di lifestyle Faces e della rivista giovanile Party News.

Affissione Invece di continuare a pubblicizzare separatamente i loro siti di affissione in Germania, gli inserzionisti outdoor JCDecaux e Wall fondano una società di marketing comune. Con 160.000 spazi pubblicitari, la società diventerà il numero due del mercato tedesco dell'affissione, dopo il leader di mercato Ströer. Nonostante la parità di rappresentanza, JCDecaux avrà voce in capitolo nella nuova società, in quanto l'azienda francese detiene già una partecipazione del 35% in Wall. JCDecaux aveva precedentemente venduto a Wall due società a Berlino e Düsseldorf, mentre Wall gli ha ceduto le filiali olandesi e russe e una quota di maggioranza nell'attività statunitense.
 
L'accresciuta influenza di JCDecaux in Wall dovrebbe avvantaggiare la società svizzera di pubblicità esterna Affichage, che compete con Wall in Romania e Bulgaria (cfr. pagina 15). È più probabile che JCDecaux, che detiene anche una partecipazione del 30% in Affichage, possa smorzare questa tendenza. Nel 2006, ha fatto incontrare le due società in occasione del concorso di affissione di Budapest, in cui hanno vinto insieme una quota.

Moda Molti uomini pensano poco a infilarsi ogni giorno in un abito. Ci sono giorni in cui non possono evitarlo. Ai matrimoni. Men's Globe lo racconta in una pubblicità. L'annuncio nuziale è apparso sulla NZZ am Sonntag del 4 marzo. E i signori disposti a sposarsi sono apparsi presumibilmente su Herren-Globus il lunedì.

La società di consulenza aziendale e di comunicazione Hirzel Neef Schmid Konsulenten, con sede a Zurigo, ha accolto Jürg Wildberger come partner. Le sue attività di consulenza si concentrano sullo sviluppo di strategie di comunicazione, sulla consulenza nel settore dei media e sul supporto ai processi di cambiamento. Wildberger ha una vasta esperienza giornalistica e imprenditoriale. Dopo aver studiato economia all'Università di Zurigo, ha lavorato come giornalista economico presso Finanz und Wirtschaft e poi come dirigente presso la Berner Zeitung. Nel 1995 è stato il primo caporedattore della neonata rivista di notizie Facts e successivamente è diventato caporedattore di Weltwoche. È stato vice caporedattore del "Canale economico europeo" e ha fondato il programma televisivo svizzero "10 vor 10" nel 1990. Dal 1998 al 2002 ha diretto TV3, la prima emittente televisiva privata in Svizzera a offrire un programma completo. Infine, è stato comproprietario e amministratore delegato di Voice Publishing, che opera nel campo della comunicazione interattiva vocale e dei dati mobili.

A partire da aprile, gli svizzeri potranno ricevere i programmi in lingua inglese del canale televisivo Al Jazeera. Nonostante le preoccupazioni dell'UDC, il Consiglio federale si astiene dall'esercitare la censura. cablecom vuole e può includere la versione in inglese di Al Jazeera nella sua offerta digitale. Le trasmissioni di esecuzioni di ostaggi innocenti sono particolarmente controverse. Secondo un rapporto dell'agenzia di stampa SDA, tuttavia, il Consiglio federale considera la censura illegale e si astiene quindi dal controllo preventivo dei contenuti. In caso di violazione delle norme di programma previste dal diritto internazionale, spetta all'Ufficio federale delle comunicazioni prendere provvedimenti.
All'inizio del mese, il Consiglio federale ha deciso di aumentare il numero di canali analogici da trasmettere a 25, in linea con le richieste di Cablecom. A partire da aprile, l'offerta digitale ampliata potrà essere ricevuta con un Mediabox. Oltre ad Al Jazeera, circa 90 altri canali faranno parte dell'offerta digitale di Cablecom.

L'emittente privata grigionese Radio Grischa ha lasciato l'Associazione delle Radio Private Svizzere (VSP). Radio Grischa ritiene che la Svizzera orientale non sia rappresentata nella fondazione di ricerca Mediapulse perché non è stata nominata dalla VSP. Hanno diritto a un seggio le tre emittenti radiofoniche che appartengono alla VSP e che sono state segnalate dall'associazione al Dipartimento dell'ambiente, dei trasporti, dell'energia e delle comunicazioni (DATEC). Se l'emittente grigionese non viene segnalata al DATEC per l'elezione, non ha alcuna possibilità di ottenere uno dei tre seggi. Per Radio Grischa non ha quindi senso rimanere membro del VSP.
Secondo Persoenlich.com, i membri della VSP hanno dato priorità alla stazione radio BeO dell'Oberland bernese. Non è comunque possibile rappresentare tutta la Svizzera nella fondazione. Le decisioni del DATEC sono attese per la fine di marzo.

Swiss TXT si riposiziona come centro di competenza multimediale della SRG. Lo ha confermato il Consiglio di amministrazione della SRG in un comunicato stampa di martedì. La gestione e la commercializzazione del televideo tradizionale per SF, TSR e TSI rimarrà uno dei compiti principali dell'azienda, ma sarà integrata da servizi aggiuntivi. La filiale SRG con sede a Bienne dispone di competenze finora non riconosciute, come si legge in un comunicato stampa. Con la sua nuova strategia aziendale, Swiss TXT intende sfruttare il proprio know-how e la propria tecnologia nei settori delle soluzioni mobili e internet, dell'elaborazione e distribuzione automatizzata dei contenuti e della TV interattiva.
Oltre alle proprie soluzioni di comunicazione crossmediale, Swiss TXT commercializzerà in futuro tutti i contenuti multimediali della SRG per i clienti commerciali. All'interno del Gruppo, l'azienda assumerà un ruolo di consulenza in questi settori, svilupperà le applicazioni corrispondenti e offrirà servizi. Inoltre, Swiss TXT continuerà a coordinare e produrre sottotitoli per i non udenti per conto della SRG.

Il caporedattore di Playboy indonesiano potrebbe dover passare un periodo dietro le sbarre per aver pubblicato materiale osceno: la rivista mostra donne con gambe nude e scollature basse, cosa che non piace ad alcuni musulmani devoti. L'ufficio del pubblico ministero chiede una condanna a due anni. Erwin Arnada aveva causato confusione nella società con la sua pubblicazione e poteva quindi danneggiare la morale del Paese. L'accusato, invece, si è difeso sottolineando che, a differenza di altre edizioni, Playboy indonesiano non mostra foto di donne nude. Ci sono anche altre riviste maschili nelle edicole indonesiane che mostrano molta più pelle nuda. Durante il processo di martedì, manifestanti indignati hanno manifestato davanti ai cancelli del tribunale di Giacarta. La rivista è stata sotto tiro fin dal suo lancio: I critici avevano già attaccato l'edificio della redazione nella capitale dopo lo scorso aprile, quando la rivista ha spostato la sua sede da Giacarta all'isola di Bali, a maggioranza indù.

La società A. Koller, con sede a Thalwil, sta integrando la divisione svizzera di arti grafiche di Typon Imaging a partire dal 1° maggio 2007, che lascia così questa divisione. L'azienda rileverà 20 dipendenti, oltre alla distribuzione dell'intera gamma di materiali di consumo (lastre, pellicole e carte da stampa, vernici, prodotti chimici per la sala stampa, caucciù, vari prodotti ausiliari per la stampa) e alla vendita di soluzioni di prestampa con i relativi servizi. Le due parti hanno concordato di non rivelare il prezzo di acquisizione. Secondo un comunicato stampa, A. Koller sta ulteriormente espandendo la sua posizione di leader in Svizzera come fornitore di soluzioni complete per la prestampa. Con l'acquisizione della divisione arti grafiche di Typon Imaging, l'azienda rafforza la sua posizione di mercato e allo stesso tempo amplia la sua offerta con una gamma completa di materiali di consumo.
A. Koller opererà ora nella Svizzera tedesca nelle sedi di Thalwil e Krauchthal. Una filiale sarà attiva anche nella Svizzera occidentale. L'intera attività dei sistemi, con le vendite, i servizi tecnici, la hotline e il servizio ricambi, sarà centralizzata presso l'attuale sede centrale dell'azienda a Thalwil. L'attività relativa ai materiali di consumo sarà gestita a Krauchthal, dove i locali esistenti sono stati affittati a lungo termine.
Per Typon Imaging, questo passo ha significato l'uscita dal mercato delle arti grafiche, nel quale l'azienda aveva operato principalmente dal 1937 con la vendita di pellicole per arti grafiche. Grazie ad acquisizioni e al rilevamento di agenzie commerciali, Typon è riuscita a compensare il crollo della sua attività tradizionale con le pellicole, ampliando la sua gamma di prodotti. Tuttavia, il settore dei sistemi e dei servizi di prestampa non è riuscito a raggiungere la massa critica necessaria, prosegue il comunicato stampa. In futuro, Typon si concentrerà sull'attuale divisione prodotti radiografici e continuerà a espanderla.