In cosa sono bravi gli svizzeri? Fino a poco tempo fa, avreste potuto dire: a fare il formaggio e a mescolare il cioccolato. O, naturalmente, a essere neutrali e discreti e a prendersi cura del denaro altrui. Tuttavia, in un momento in cui le due maggiori banche svizzere registrano perdite miliardarie, la fiducia nelle loro competenze in questi settori è stata fortemente scossa. Vorremmo piuttosto sottolineare un nuovo punto di forza della Svizzera: l'idoneità televisiva. Prima la diciottenne vallesana Stefanie Heinzmann ha sbaragliato tutti gli avversari con la sua voce potente nel talent show di Stefan Raab SSDSDSSWEMUGABRTLAD su ProSieben, poi Quentin Mosimann, con doppia nazionalità svizzero-francese, ha vinto lo show Star Academy prodotto dall'emittente francese TF1 e infine, martedì, il mago bernese Vincent Raven ha conquistato il titolo di "The Next Uri Geller". Il mago ha impressionato per le sue abilità mentali e le sue performance mistiche ed è stato incoronato vincitore dal pubblico. "Il battito d'ali dei miei corvi veglierà su di voi!", ha assicurato Raven ai suoi fan in un comunicato stampa. Speriamo che non defechino durante il processo. Chiunque sia interessato alla risoluzione dei trucchi può trovare informazioni importanti su YouTube. Vincent Raven stupirà ancora una volta tutti con la sua magia la prossima settimana nel programma "The Next Uri Geller - The Best Mentalists in the World". Tra l'altro, Raven intende utilizzare il premio in denaro di 100.000 euro per costruire un allevamento di corvi.

 
Giornali I ViznerBorel mostra come le Schaffhauser Nachrichten cerchino la vicinanza al paese e alla sua gente. 
Come "giornale regionale del mondo", lo Schaffhauser Nachrichten è un mega-giornale che viaggia attraverso la sua area di diffusione e visita il paese e la sua gente. Perché "solo chi vive con la gente e la visita può riferire in modo credibile sulla vita nella regione", afferma la direttrice editoriale Alexandra Strohm dello Schaffhausen News. Il "numero 1 della regione" è pubblicato dal caporedattore Norbert Neininger e viene letto ogni giorno da 45.000 persone. Dal 1861 Schaffhauser Nachrichten riporta le notizie più recenti e interessanti da tutto il mondo. Tuttavia, l'attenzione principale è sempre stata rivolta alla vita nella regione, "a ciò che accade ogni giorno sulla soglia di casa nostra", come recita la pubblicità del giornale.
ViznerBorel ha ora confezionato questa idea di base in una campagna. La campagna riprende la strategia di regionalizzazione di Schaffhauser Nachrichten e mostra in modo eclatante che il giornale è semplicemente parte della regione di Sciaffusa. Piccole e grandi storie dal mondo regionale e globale della cultura, della politica, della società, dell'economia e dello sport trovano spazio nelle Schaffhauser Nachrichten e ora viaggiano attraverso la regione per essere viste da tutti. In questo modo Schaffhauser Nachrichten si posiziona come un giornale di prima classe con una forte attenzione alle notizie regionali.
Per quanto riguarda le inserzioni pubblicitarie, queste possono essere prenotate individualmente direttamente presso la casa editrice e, da gennaio 2008, anche in una collaborazione ulteriormente intensificata attraverso la combinazione pubblicitaria "Die Nordostschweiz" con il Winterthurer Landbote e la Thurgauer Zeitung. In questo modo si raggiungeranno circa 200.000 lettori.
Andreas Panzeri

 La filiale di Zurigo di Saatchi & Saatchi Simko rafforza ora anche la propria consulenza con la nomina dei due creativi John Leuppi e Sascha Fanetti. La consulente Marie-Theres Ott si unisce al team di Bäckerstrasse. Proviene da Young & Rubicam, dove è stata recentemente leader del gruppo di consulenza per quattro anni. Secondo un comunicato stampa di Saatchi & Saatchi Simko, Marie-Theres Ott non solo ha imparato la comunicazione da zero presso rinomate agenzie, ma anche dal lato del cliente. Ha una vasta esperienza con marchi dei settori dei servizi finanziari, delle telecomunicazioni, dell'alimentare, dell'automobilistico e dell'editoria. "Marie-Theres era una delle nostre candidate preferite e sono lieto che si unisca a noi", ha dichiarato il CEO Kaspar Loeb in un comunicato stampa. Saatchi & Saatchi Simko impiega undici persone dopo la fase iniziale di avvio a Zurigo.

 Il 1° aprile, il canale per bambini Nick sarà lanciato sulla televisione via cavo in Svizzera. Il marketing per la finestra pubblicitaria svizzera sarà gestito esclusivamente da IP Multimedia. Nick trasmette serie popolari come "Sponge Bob" e "Jimmy Neutron" e, come MTV e Viva Switzerland, fa parte del gruppo MTV Networks. Il canale sarà disponibile tramite signal splitting dal lunedì al venerdì dalle 8.00 alle 14.00 e nei fine settimana dalle 6.00 alle 12.00 sul segnale di MTV. Con Nick, IP Multimedia sarà in grado di integrare l'offerta pubblicitaria esistente dei canali per bambini Super RTL e Cartoon Network nel segmento dei bambini.

In occasione dell'assemblea generale straordinaria di UBS tenutasi mercoledì a Basilea, Ruf Lanz ha fatto scalpore con una campagna di guerriglia per Ricardo.ch. Gli azionisti UBS in arrivo sono stati accolti davanti alla St. Jakobshalle con il seguente messaggio: "Su con la vita, cari azionisti UBS: potete ancora permettervi un bel salto su Ricardo.ch. Perché Ricardo.ch ha offerte interessanti per ogni portafoglio". Tuttavia, i manifesti non sono stati accolti con favore ovunque: secondo Ricardo.ch, sono stati rimossi dalla sicurezza nel giro di pochi minuti. "In realtà volevamo lasciare i manifesti fino alle 10.30 circa, ma non è stato possibile", afferma Marcel Sennhauser, responsabile marketing della casa d'aste online.
Secondo Ricardo.ch, una delle persone coinvolte, che lavorava per l'agenzia di eventi Face, è stata quasi arrestata. Tuttavia, la polizia di Basilea Campagna non ne vuole sapere: "È una notizia fittizia", afferma il portavoce dei media Rolf Wirz. La polizia non ha avuto nulla a che fare con la rimozione dei manifesti, che è stata di esclusiva competenza dei servizi di sicurezza. L'azione non avrà conseguenze penali. Tuttavia, Ricardo.ch mantiene la sua versione dei fatti.
I manifesti saranno conservati per due o tre giorni. Sennhauser ha poi aggiunto che l'obiettivo della campagna era quello di rallegrare gli azionisti di UBS, alcuni dei quali hanno subito ingenti perdite. Ricardo.ch intende mettere all'asta i manifesti per una buona causa non appena saranno di nuovo in possesso della casa d'aste online. Il motivo del manifesto apparirà anche come pubblicità sui giornali Abendzeitung Heute e Blick.
Responsabile presso Ricardo.ch:
Marcel Sennhauser, responsabile marketing e comunicazione, Laurent Wendling, responsabile branding e pubblicità. Responsabili presso Ruf Lanz: Danielle Lanz, Markus Ruf (Direzione creativa), Thomas Schöb (Testo), Lorenz Clormann (Direzione artistica), Gian-Marco Juon (Consulenza). Realizzazione: Face ag (Miriam Mayer).

 Il gruppo mediatico della Südostschweiz, con sede a Coira, sta chiudendo le sue tipografie di Arosa, Bonaduz e Samedan. Dodici dipendenti sono stati licenziati, come riportato da SDA giovedì. Non è ancora chiaro se verrà chiusa anche la tipografia di Maienfeld. I piccoli ordini vengono elaborati sempre più spesso via Internet. Per questo motivo la sua azienda ha deciso di chiudere le piccole tipografie o di affidarle agli amministratori delegati, ha dichiarato mercoledì l'editore della Südostschweiz Hanspeter Lebrument in risposta a un articolo del "Bündner Anzeiger". La sua azienda vuole concentrarsi sulle tipografie di Coira, Davos, Glarona e St. Moritz. La tipografia di Arosa sarà rilevata dall'amministratore delegato. La casa editrice, le redazioni regionali della Südostschweiz e della Engadiner Wochenzeitung, nonché la raccolta pubblicitaria e la redazione di Radio Engiadina rimarranno a Samedan.
 
Come annunciato in precedenza, Andrea Götz, storico responsabile di Südostschweiz Print, lascerà l'azienda il 1° marzo (cfr.
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 Il Gruppo Young & Rubicam si è aggiudicato come cliente il gruppo di tecnologia sanitaria Geberit e gli è stato affidato un mandato a livello europeo per una campagna integrata B2C. Secondo una dichiarazione rilasciata mercoledì, il budget è stato vinto in una presentazione competitiva in cui Y&R Group ha prevalso su altre due agenzie. "Y&R Group ci ha impressionato con un concetto creativo completamente integrato che combina in modo ottimale pubblicità classica, comunicazione online, misure POS e tradmarketing", ha dichiarato William Christensen, responsabile marketing del Gruppo Geberit, nel comunicato stampa.
La campagna è attualmente in fase di realizzazione e il lancio è previsto per l'inizio del 2009.

 
In qualità di CD di Cosmic Bern, Thom Pfister è ora coinvolto anche come partner e si augura un'ulteriore espansione dell'agenzia nella Svizzera francese. 
Sulla scena bernese stanno accadendo molte cose. Nascono nuove agenzie. Altre vengono ampliate. Un esempio architettonicamente bello è l'espansione di Cosmic. L'agenzia ha trasformato in loft una vecchia falegnameria in Uferweg. "Abbiamo così trovato l'involucro esterno che ci ha accompagnato per molto tempo", dice Thom Pfister a proposito del design ispiratore del suo posto di lavoro. Cosmic è stata fondata a Zurigo nel 1985 e oggi conta 16 dipendenti. Poiché "credeva nel potere di questa agenzia", Marcel Durst ha aperto una seconda agenzia indipendente a Berna nel 1999 con il nome di Cosmic insieme a Gabriela Fust. Hanno iniziato nella capitale svizzera con 4 dipendenti. Oggi sono 16 e Thom Pfister fa parte del team da cinque anni. Ora il CD è stato accettato come comproprietario e terzo partner, cosa che Cosmic Bern ha celebrato con una festa "Big Bang!" il 14 febbraio.
Nel corso dell'evento è stata anche annunciata l'intenzione di Cosmic di espandersi nella Svizzera francese. L'amministratore delegato di questa filiale è Suzanne Scherer. Attualmente è impegnata nella creazione della nuova unità da Berna. Tuttavia, il piano prevede di trasferirsi presto in un proprio ufficio a Neuchâtel o a Losanna. "Non siamo troppo fiduciosi, ma ci rendiamo conto che c'è un bisogno e un enorme potenziale", afferma Pfister a proposito di questa espansione a ovest.
Tutte e tre le agenzie cosmiche funzionano in modo indipendente. Tuttavia, beneficiano di una stretta collaborazione e si considerano "come squadre diverse". A seconda dell'incarico, queste vengono riunite in base alle competenze. Tra i clienti più importanti di Zurigo figurano Roche Diagnostics a livello mondiale, Swiss Milk Producers (SMP) e AMS Agro-Marketing Suisse o Interio. Il CD Richard Rau si occupa del negozio di mobili da sedici anni. In passato, Berna e Zurigo si sono candidate con successo per Smart e, recentemente, per Lagerhaus 62 di Steiner AG. Un altro cliente comune è Sika, per il quale Cosmic gestisce il lavoro editoriale in tutto il mondo, "una delle nostre competenze principali", come spiega Pfister.
L'ascesa dei giovani creativi è iniziata a Berna con l'incarico triennale per Smart. "Era da tempo che un'agenzia bernese non poteva occuparsi di un marchio automobilistico". Nel frattempo, tra i clienti più importanti di Berna figurano BLS, Strom Chronos Uhren, Berner Kantonalbank, Ypsomed e ora il Centro Paul Klee, "una storia meravigliosa a livello culturale".
I progetti esposti possono rendere comprensibile l'anticipazione di Pfister. L'agenzia deve comunicare che il Zentrum Paul Klee non è solo un museo. Oltre alla grande mostra, ci sono anche laboratori, un museo per bambini e "un ottimo ristorante". Nell'auditorium si tengono concerti, danza e teatro. Per comunicare le dieci diverse sezioni del Centro Paul Klee, CD Pfister utilizza elementi delle opere del pittore nelle sue pubblicità e nei suoi manifesti, che combina con foto moderne.
Arte, design, pubblicità. In Cosmic, questi sono tre elementi che si fertilizzano sempre in modo ideale. L'arte confluisce nel design. E la pubblicità ispira l'arte. Un mailing che Cosmic ha inviato a vari musei e istituti culturali è stato accolto con risposte positive. "Oggi anche le belle arti devono fare attivamente marketing".
La competenza con cui la creatività e i mondi visivi vengono elaborati al Cosmic in collaborazione con il marketing è dimostrata anche dal fatto che un AD del Cosmic Bern è stato premiato con l'oro alla scuola creativa sia quest'anno che l'anno scorso. "Il potenziale di talento c'è. Il sostegno che stiamo fornendo per il futuro può avere effetto".
Il capo creativo di questa troupe ha mostrato molto presto interesse per questo mondo disegnato. "Già da bambino rubavo le riviste femminili di mia madre e le strappavo", ricorda Pfister. Utilizzava le pagine strappate per creare cartelle su argomenti come la moda maschile, le donne, lo stile, la vita e l'arredamento. Pfister ha avuto un ritorno di fiamma nella sua vita professionale. "Nello studio di design di Beda Achermann raccoglievano ogni genere di cose dalle riviste internazionali e le archiviavano in cartelle. È stato allora che ho capito: Ora ci guadagno i miei soldi".
Questo mondo del design si è concretizzato per Pfister quando si è formato come grafico alla Scuola di Arti e Mestieri di Berna. Ha conosciuto persone dell'industria della moda e presto ha avuto "molti incarichi" da questa scena. Gli fu permesso di lavorare per Levi's Svizzera e pensò per la prima volta di mettersi in proprio. Tuttavia, fu ancora più attratto da Zurigo perché vide "cosa succedeva lì nella pubblicità".
Pfister si è formato presso McCann-Erickson come assistente AD sotto la guida di Edi Andrist ed Eric Voser. Quando ha terminato la scuola creativa e ha saputo che Beda Achermann stava cercando nuove persone per uno smart book, Pfister si è trasferito in questo studio specializzato ed è rimasto per quattro anni nella Langstrasse di Zurigo. Con Achermann ha lavorato anche a un rapporto annuale per Migros. Questo è stato premiato con l'ADC Gold e il Best of Europe nel 2000.
Pfister aveva qualcosa da mostrare, si è avventurato nel mondo e alla fine ha trovato lavoro presso lo studio di design Tomato a Londra. Tuttavia, poiché lo sviluppo a lungo termine nella sua terra d'origine prometteva maggiori potenzialità, Pfister è tornato a Berna nel 2003 e ha lavorato come libero professionista per due anni. "Avevo in testa la mentalità di Zurigo e Londra. Integrarle qui è stata una grande idea", dice oggi, soddisfatto del suo percorso. Anche se all'inizio le sue idee londinesi possono aver causato offese a Berna, "la gente qui ha imparato a rispettare lo spirito del tempo", dice Pfister. E dal suo ufficio, lascia che lo sguardo vaghi soddisfatto sullo scintillante Aare.
Andreas Panzeri

 Finora i registratori a disco rigido sono stati considerati un veleno per la pubblicità, perché gli spettatori televisivi possono usarli per mandare avanti velocemente gli spot. Attualmente la NBC Universal sta cercando un modo per attirare gli spettatori con l'avanzamento rapido. Secondo uno studio condotto dalla società americana di media, molti degli spot con l'avanzamento rapido rimangono impressi agli utenti. Anche a una velocità sei volte superiore a quella del video, gli utenti ricordano le pubblicità o parti di esse, come riporta Digitalfernsehen.de. Questo perché gli spettatori si concentrano sullo schermo durante l'avanzamento rapido, in modo da potersi fermare in tempo quando il programma desiderato continua. Ben il 25% degli spettatori dell'avanzamento rapido era ancora in grado di ricordare gli spot il giorno successivo al programma. Il valore di richiamo era particolarmente alto per le pubblicità familiari e per quelle con personaggi o star popolari. Questa scoperta ha conseguenze per l'industria pubblicitaria: gli spot possono essere preparati in modo tale da essere ricordati particolarmente bene da chi li guarda. Le sequenze semplici di azione al centro dell'immagine sono le più adatte, mentre il testo o l'audio vengono eliminati durante l'avanzamento veloce. L'anno scorso, ad esempio, la società di carte di credito Visa ha realizzato uno spot in cui il logo al centro dell'immagine veniva mostrato alla fine per qualche secondo in più del normale.
La pianificazione dei media può anche tenere conto degli effetti dei registratori a disco rigido: Poiché gli spot più noti sembrano essere percepiti con maggiore intensità quando si va avanti velocemente, è opportuno concentrarsi sull'ambiente pubblicitario durante la trasmissione di eventi dal vivo quando si lancia un nuovo clip. Questo perché la maggior parte dei telespettatori preferirà la messa in onda rispetto alla prima trasmissione, quindi guarderà anche gli spot per intero. Gli spot ottimizzati per l'avanzamento rapido hanno maggiori probabilità di essere mostrati nel contesto delle serie. Questi vengono registrati con particolare frequenza.

 
Il quotidiano II Kreisvier utilizza una campagna di testimonianze per incoraggiare gli abitanti di Basilea a utilizzare il Baslerstab. 
Dal 21 febbraio, il più grande giornale gratuito di Basilea, il Baslerstab, ha un nuovo look e nuove cassette di distribuzione. Allo stesso tempo, sta cercando di stabilire nuove tendenze editoriali e pubblicitarie. Dal punto di vista editoriale, il giornale ha dedicato ogni giorno la prima pagina e la storia principale al dialetto di Basilea. Per la preoccupazione che il dialetto "Baseldytsch" possa scomparire, perché a Basilea la lingua standard sarà presto promossa a partire dalla scuola materna. Un padre dice la sua, che "teme per i suoi figli", mentre gli esperti considerano questo sviluppo "fatale" e una "catastrofe". La sola scelta delle parole dimostra che stanno esagerando, ma questo fa parte del concetto del nuovo staff di Basilea. Non solo perché persegue un concetto ancora più tabloid di prima, ma soprattutto perché vuole e deve posizionarsi tra i giornali gratuiti come particolarmente incentrato su Basilea. Il lancio editoriale incentrato su Basilea è affiancato da un concetto pubblicitario altrettanto rilevante a livello locale. "Baslerstab - il mio pezzo preferito di Basilea" è lo slogan della campagna in tre fasi sviluppata dall'agenzia basilese Kreisvier. La prima fase consiste in soggetti che invitano i lettori di Baslerstab a inviare una foto. Questa dovrebbe mostrare un oggetto, un animale domestico, una casa o un partner di vita che il lettore ha trovato grazie a un annuncio su Baslerstab. In una seconda fase, le foto saranno riprodotte nel Baslerstab. Se la qualità è insufficiente, saranno scattate da professionisti. La terza fase prevede l'utilizzo di alcune delle foto e delle dichiarazioni come pubblicità per il Baslerstab - nel mercato dei lettori e in quello pubblicitario. "Vogliamo continuare la campagna con i veri lettori del Baslerstab", afferma Nannette Graf, responsabile generale della campagna presso il Kreisvier.
L'appello sembra aver avuto successo: Secondo Graf, nei primi tre giorni sono stati contati circa 30 contributi. È anche possibile che l'idea pubblicitaria renda il Baslerstab più popolare tra i lettori. Perché in questo caso ha un difetto: secondo i sondaggi, il giornale è stato letto finora, ma non è piaciuto molto. "Questa è stata la vera parte difficile dell'incarico: far tornare il Baslerstab tradizionale un giornale popolare", dice Graf.
Markus Knöpfli

 
Donna Cosa vogliono le donne? Grey ha analizzato le donne e ha scoperto che il cliente è la regina.  
Nonostante i suoi trent'anni di studi sull'anima femminile, il famoso psicoanalista Sigmund Freud non è riuscito a rispondere a una grande domanda: "Cosa vuole una donna?".
L'agenzia tedesca Grey sostiene di aver trovato una risposta. Le donne di oggi vogliono bambini e Blackberry. Il capo dell'agenzia Alina Kessel è l'autrice del libretto "F.E.M.A.L.E Marketing" (il nome è spiegato più avanti). L'opuscolo è un aggiornamento dell'enciclopedia del marchio "Werkbuch M wie Marke", pubblicata dal famoso professionista del marchio Bernd M. Michael. Chiunque abbia familiarità con l'antologia noterà che l'opera, di colore rosa, si distingue dal solito quadro di design. "Ma è anche un argomento molto specialistico", afferma l'autore.
Immagini polverose di donneAlina Kessel ha analizzato da vicino il gruppo di acquirenti donne e spiega in 50 pagine perché è iniziato il momento migliore per i creatori di marchi. Questo è quanto si evince: Le donne che guadagnano non comprano solo scarpe e cosmetici, ma anche azioni, automobili e utensili. Se gli esperti di marketing vogliono commercializzare con successo i loro prodotti in futuro, devono adattarli ai desideri e alle esigenze delle donne. I motivi possono essere letti nero su bianco. Diversi studi sono giunti alla conclusione che oggi l'80% di tutti i beni di consumo viene acquistato dalle donne. Le donne di oggi non sono ovviamente interessate solo a Pampers, profumi o cioccolatini. Il nuovo comportamento di acquisto non è quindi privo di conseguenze, che futurologi come Matthias Horx annunciano come il "secolo delle donne".
Sebbene, esagerando, le donne stiano inaugurando una nuova era e guidando il cambiamento sociale, i professionisti del marketing lavorano ancora con immagini obsolete delle donne. Alina Kessel: "La pubblicità è troppo orientata verso idee maschili". Esiste un'immagine obsoleta delle donne come consumatrici che si preoccupano solo della famiglia. Tuttavia, si presta troppo poca attenzione alle donne come individui indipendenti e autonomi. "Le strategie unisex sono ancora il non plus ultra. Eppure sono il risultato di una semplificazione portata all'estremo", afferma Alina Kessel.
Le donne come gruppo target di potere Sfogliando la rivista, appare chiaro che il "nuovo gruppo target femminile", se così vogliamo chiamarlo, è molto interessante. Oltre ai numerosi fatti e cifre raccolti, che stupiranno molti uomini, vale la pena di leggere il capitolo "Ricerca sul cervello: uno sguardo approfondito sulle nuove intuizioni dei consumatori". Gli autori giungono alla conclusione che le aree cerebrali responsabili del cosiddetto "gut feeling" sono più grandi e più sensibili nelle donne. Le conseguenze per la pubblicità: le campagne devono raccontare storie fantasiose ed enfatizzare i dettagli emotivi.
Per gli autori, non c'è dubbio che le donne siano il gruppo target di domani. È una lettura consigliata per tutti quei pubblicitari che finora hanno lavorato secondo il principio "shrink it and pink it". Il marketing femminile è molto più complesso, come dimostra in modo impressionante Alina Kessel con i marchi di ammorbidenti e di scarpe.
 
Christian Lüscher
 

F.E.M.A.L.EF
per il femminile E
per l'emotività di M
per motivareA
per l'autenticoL
per il "collegamento", le donne vogliono essere percepite come un gruppo E
per intrattenere

 L'emittente argoviese Radio Argovia cancella la sua trasmissione gratuita di quest'anno. Poiché Radio Argovia vuole essere coinvolta "al cento per cento" nella grande festa del calcio in Svizzera, quest'anno non è possibile tenere l'open air nello stesso periodo, ha annunciato l'emittente. Prima e durante Euro 08, nel Mittelland si svolgeranno anche innumerevoli eventi sportivi e culturali. Radio Argovia vuole concentrare tutte le sue energie su questo aspetto e stringere anche partnership con i media. Inoltre, sembra che non ci sia più la possibilità di organizzare contemporaneamente il Festival di Radio Argovia. Per questo motivo, dopo un'attenta riflessione, si è deciso di riproporre l'evento musicale solo l'anno prossimo - che, va sottolineato, è euro-free. L'anno scorso, circa 70.000 visitatori hanno partecipato ai due giorni di festival e hanno assistito ai concerti di Gölä, Bligg, Baschi e della Swiss Jazz Orchestra & Friends.