Dal 14 al 17 aprile 2009, presso la scuola cantonale di Reussbühl LU, si svolgeranno per la prima volta gli esami orali per gli specialisti di marketing con attestato federale (ex pianificatori di marketing), secondo il nuovo regolamento d'esame. Una delle nuove materie è la presentazione e le tecniche di comunicazione (si veda il servizio della Settimana della Pubblicità del 15 gennaio 2009 sulla prima parte della preparazione all'esame degli esperti). In una seconda parte, l'esame orale è stato simulato alla presenza di tutti gli esperti con candidati estratti a sorte.
Peter Gilli, Direttore Tecnico:
"L'obiettivo era quello di far sì che tutti gli esperti, che erano già stati portati a uno standard di audit uniforme a novembre, potessero ora applicarlo e ottimizzarlo ulteriormente nella pratica in una situazione di audit 1:1. Gli obiettivi prefissati sono stati raggiunti, e in alcuni casi addirittura superati, per cui sono fiducioso che il prossimo audit sarà condotto con una qualità perfetta. Tutti gli esperti d'esame sono ora 'pronti per l'esame' e allo stesso livello".
Nina Jordi, esperta di esami:
Sebbene lavori come esaminatore da oltre due anni, sono completamente nuovo agli esperti di marketing. L'evento è stato quindi un ottimo strumento di preparazione per me. L'esame simulato ha anche permesso di affinare ulteriormente i criteri di valutazione delle prestazioni dei candidati all'esame. Il fatto che il tutto sia stato accompagnato da un moderatore esperto ha completato il workshop organizzato in modo professionale".
Robert W. Zurbriggen, esperto di revisione contabile:
"Sono un esaminatore da 15 anni e ho tratto grande beneficio dai workshop perché la situazione d'esame era realmente simulata 1:1 e perfettamente correlata all'esame. È stata un'idea eccellente di Peter Gilli quella di fare in questo modo. Anche la moderazione competente del dottor Walter Koller e l'organizzazione impeccabile del segretariato d'esame di Swiss Marketing a Olten sono state ottime".
Dr Walter Urs Koller, moderatore ed esperto di garanzia della qualità:
"Peter Gilli aveva già informato, istruito e documentato molto bene il suo team di esperti a novembre. Le diverse performance dei tre candidati all'esame sono state molto fruttuose per questo esame simulato, perché gli esperti sono stati messi alla prova in modi molto diversi. Questo è esattamente ciò che volevamo ottenere. Sono ormai quasi 20 anni che mi occupo di esami specialistici superiori e di qualità degli esami, sia orali che scritti. Ciò che è stato organizzato qui, dimostrato dagli esperti e su cui si è riflettuto e discusso nel team è di prim'ordine".
Claude J. Dubois, responsabile degli esami per specialisti di marketing e responsabile degli esami di Swiss Marketing:
"Trattandosi di un esame professionale federale, la qualità dell'esame deve essere garantita fin dall'inizio secondo il regolamento d'esame approvato dall'UFFT, anche nelle materie non esaminate in precedenza. I corsi di formazione e i workshop organizzati da Peter Gilli garantiscono questa qualità e quindi la corretta valutazione di tutti i candidati."
Karin Greuter di Uster, uno dei tre candidati estratti a sorte:
"Gli esperti sono stati cordiali e corretti, il che ha contribuito a ridurre il mio nervosismo. La sfida per me è stata che non solo devi presentare l'argomento in modo convincente, ma devi anche avere una buona padronanza della materia. Un punto difficile è stata la gestione del tempo, per cui bisogna avere con sé un orologio da polso. Ho trovato la valutazione degli esperti sulla mia presentazione molto obiettiva e corretta".

Publicis Modem e l'agenzia di marketing online Nemos si fondono. Publicis rileverà il 100% del capitale sociale di Nemos GmbH, con sede a Zurigo, e integrerà completamente i dieci dipendenti nella sua divisione digitale Publicis Modem all'inizio di maggio. Pascal Urscheler, amministratore delegato di Nemos, dirigerà la divisione insieme a Marion Marxer ed entrerà a far parte del Comitato esecutivo di Publicis Svizzera. Nemos è specializzata nella programmazione multimediale e Flash.
Con la fusione delle due società, Publicis Svizzera intende ampliare le proprie competenze tecnologiche nel campo della comunicazione di marketing digitale, in linea con la strategia globale di Publicis Worldwide, come scrive la società. "L'industria pubblicitaria sta affrontando profondi sconvolgimenti, non tanto a causa della crisi economica, quanto a causa del cambiamento dell'uso dei media verso uno stile di vita digitale e dei nuovi modi in cui le aziende comunicano con i loro clienti online", ha dichiarato il CEO di Publicis Fredy Collioud nel comunicato stampa.
Tra i clienti di Publicis Modem in Svizzera figurano Nestlé, Swiss, UBS, Chocolat Frey, Postfinance, Postmail e Microsoft. L'anno scorso l'agenzia è stata premiata con un Cyber Lion a Cannes.

Il mercato svizzero sarà aperto a tutti i prodotti agricoli provenienti dai Paesi dell'Unione Europea entro il 2013 o al più tardi il 2015. La caduta delle barriere porterà a un aumento della concorrenza. È prevedibile che, in questo caso specifico, la carne possa essere prodotta a prezzi più bassi all'estero. Le importazioni aumenteranno perché la carne svizzera è più costosa a causa delle strutture locali. D'altra parte, la carne svizzera offre la garanzia che gli animali crescono visibilmente sotto i nostri occhi all'aria aperta intorno a una fattoria e non sono allevati in gigantesche fabbriche di carne. Le nostre leggi sul benessere degli animali sono più severe che in molti altri Paesi. La parola biologico ha acquisito un significato duraturo in Svizzera. Ora è necessario comunicarlo.
Finora l'agenzia Polyconsult, che è al suo decimo anno di gestione del budget per la carne svizzera, ha promosso principalmente la specie nelle sue campagne. La carne svizzera è preziosa, sana e buona. Con l'attuale campagna, l'obiettivo è ora per la prima volta quello di "distinguersi dalla concorrenza estera", come spiega il responsabile della consulenza di Polyconsult Michael Brodbeck. La carne svizzera deve essere "costruita come un marchio". In questo modo, si affina anche il profilo per un chiaro riconoscimento e una riconoscibilità. La campagna non si pone in primo luogo a favore della sicurezza interna, ma sottolinea piuttosto la strategia: Chi consuma carne svizzera riceve una qualità migliore e quindi un maggiore piacere.
L'IC della campagna è una continuazione dell'immaginario esistente. Con dieci nuovi soggetti, 20 diversi "pezzi di carne" sono pronti per essere serviti. Sono stati fotografati da Julien Vonier con l'obiettivo di garantire che le immagini facciano inevitabilmente "venire l'acquolina in bocca allo spettatore", come spera il CD Jürg Tscharner. D'ora in poi, il nuovo logo con la croce bianca nella braciola rossa sarà un'aggiunta di grande effetto al messaggio in tutte le pubblicazioni. Per l'utilizzo nei punti vendita, Polyconsult ha fatto realizzare delle spille speciali con il logo, che possono essere utilizzate per etichettare i pezzi di carne esposti con la denominazione d'origine svizzera. Il logo sarà utilizzato anche su vari materiali pubblicitari come Rotair, tovaglioli, borse della spesa e utensili da barbecue.
Gli inserzionisti hanno escogitato un meccanismo particolarmente intelligente per l'utilizzo degli spot. Uno, ad esempio, viene mostrato solo durante le pause di un programma sportivo ed è diviso in tre parti. Un bratwurst viene sistemato sulla griglia come primo filmato di un blocco pubblicitario, girato brevemente a metà del blocco e poi rimosso dal fuoco nell'ultimo segmento, con l'indicazione che il programma continuerà subito. Il team di pianificazione dei media ha puntato a creare connessioni significative con l'ambiente editoriale anche nell'uso dei soggetti stampati, come dimostrano gli esempi sottostanti con l'allusione spiritosa in una guida ai programmi o una pubblicità nel Beobachter verde.
Andreas Panzeri

Ora lo sanno anche gli abitanti degli angoli più remoti del mondo: L'economia globale è in crisi. Quando le vendite di beni e servizi si riducono, cresce il numero di ricette buone e benintenzionate per uscire dalla crisi. La crisi delle vendite viene dichiarata anche una crisi di valori. Sono necessari un nuovo senso di responsabilità, una nuova cultura manageriale, una nuova etica aziendale, ecc. "Nuovo" suona sempre bene, "innovazione" ancora meglio. Che ne dite allora dell'innovazione dei valori?
Non tutto ciò che suona bene è necessariamente bello. Noi marketer lo sappiamo bene. Io, per esempio, non credo che abbiamo davvero bisogno di nuovi valori. Così come non credo che si possa creare un nuovo essere umano. Credo che i valori da seguire siano già stati inventati da tempo. Dobbiamo solo farne uso. Non saranno semplici ricette o restrizioni di libertà a far ripartire il motore economico. La crescita ha bisogno di movimento e di spazio. Se limitiamo lo spazio e ostacoliamo il movimento aumentando ulteriormente il numero di restrizioni e divieti, diventeremo sempre più invischiati. Non sto dicendo che le norme e le regole sociali non debbano essere cambiate. Le cose nuove possono sostituire quelle vecchie. È sempre stato così.
Esiste un legame causale dimostrabile tra libertà e prosperità. L'Illuminismo ha segnato l'inizio di una storia di successo mozzafiato per quei popoli che hanno agito in modo illuminato. Certo, l'aumento della prosperità non è stato lineare, ma la tendenza generale è stata più verso l'alto che verso il basso. Perché la gente non voleva più solo credere, ma anche sapere. Non è stato l'agire secondo semplici ricette e credenze a portarci più avanti, ma il coraggio di affrontare l'ignoto e di imparare. Oggi, non sappiamo ancora come usciremo dalla crisi economica. Che ne dite della seguente semplice ricetta: istruiamoci e impariamo. Questo non risolverà immediatamente i problemi che abbiamo di fronte. Ma amplieremo il nostro repertorio comportamentale e quindi la probabilità di plasmare in modo produttivo ciò che ci aspetta. La strada per il futuro porta in avanti, non indietro.

Risparmiare energia è "così facile"! O chi non sa che si può risparmiare fino al 3% di carburante se si gonfiano i pneumatici dell'auto a 0,5 bar in più rispetto alla pressione consigliata dal produttore, migliorando così la maneggevolezza del veicolo e riducendo il rischio di foratura. E tutti sanno anche che con un soffione doccia a risparmio energetico si può ridurre il consumo di acqua e di energia fino al 50%.
Sarebbe bello se tutti lo sapessero. In fondo, i numerosi consigli per il risparmio energetico dell'Ufficio federale dell'energia (UFE) sono davvero ineccepibili. Basta pubblicizzarli in modo da renderli facilmente comprensibili.
Ma non con un appello moraleggiante, bensì con un umorismo sorprendente. Numéro 10 ha sviluppato l'idea e ha vinto questo importante pitch all'SFOE. L'idea è venuta allo stratega Gilles Aeby: Se chiedo alle persone di darmi consigli su come risparmiare energia, mi sembrerà di sentire uno stantio scuotimento di dita. Ma gli stessi messaggi pronunciati da una scimmia intelligente possono scatenare un'ondata di simpatia. Dalla fine di marzo, SwissEnergy, il programma per l'efficienza energetica e le energie rinnovabili, trasmette ogni mese, fino alla fine di novembre 2009, uno nuovo di otto divertenti spot televisivi. Questi brevi sketch utilizzano l'umorismo animale per promuovere l'idea che è "così facile" per ognuno di noi risparmiare energia e denaro. Senza alcuno sforzo e senza dover sacrificare il comfort a cui siamo abituati. I consigli delle scimmie riguardano i gas di scarico, l'acqua calda, la pressione dei pneumatici, gli elettrodomestici in stand-by, le lampadine a risparmio energetico e il riscaldamento. Una speciale campagna autunnale offre un check-up energetico per le abitazioni a 200 franchi svizzeri anziché 1200. Il 24 ottobre si terrà anche una giornata nazionale dell'energia.
Il concetto dei film si basa sul fatto che una scimmia è particolarmente intelligente e vuole insegnare a un'altra scimmia un po' più pigra. Tuttavia, questi peccatori di energia apparentemente stupidi non sono disposti ad ascoltare, anche se le argomentazioni dell'intelligente saputello sarebbero convincenti.
Per le otto scene, Numéro 10 ha cercato in molti archivi di tutto il mondo, come il National Geographic, filmati di scimmie. Dai documenti trovati, le situazioni più strane e i gesti più ridicoli sono stati poi montati insieme e accompagnati da dialoghi. L'agenzia spera ora che il contenuto venga presto "mimato", ad esempio dagli scolari, e quindi compreso.
Gli spot televisivi saranno trasmessi in prima serata sui tre canali nazionali. Inoltre, www.so-einfach.ch offre ancora più informazioni sull'argomento con numerosi consigli per il risparmio energetico. È anche possibile rivedere gli spot che vi hanno fatto sorridere davanti alla TV la sera prima.
Andreas Panzeri

Gli otto spot seguono tutti la stessa drammaturgia: una scimmia è quella più intelligente e spiega alla sua compagna di dialogo, ancora in difficoltà, come risparmiare energia.

In futuro, la rassegna stampa di Mediaforum includerà regolarmente nel suo servizio i comunicati stampa dell'Associazione Svizzera della Pubblicità SW. In una finestra associativa all'interno della rassegna stampa, Schweizer Werbung SW fornirà informazioni su temi relativi alla correttezza nella comunicazione commerciale, alla formazione continua e a questioni relative alle condizioni politiche generali, in particolare ai divieti pubblicitari. Inoltre, una volta al mese sarà pubblicato un resoconto sull'elezione del "Comunicatore del mese".
L'associazione, che riassume settimanalmente gli eventi del settore dei media e della comunicazione, rappresenta gli interessi dei clienti pubblicitari, delle agenzie di comunicazione e dei media pubblicitari. L'associazione conta oggi circa 1.000 membri.

Dopo il Consiglio degli Stati, anche la Commissione per gli affari esteri (CAF) del Consiglio nazionale vuole ora vietare la pubblicità di alcolici nei programmi televisivi nazionali ed esteri rivolti al pubblico svizzero. Ciò include esplicitamente le finestre pubblicitarie estere. Questo porta la legislazione a un ulteriore passo avanti verso il divieto totale della pubblicità di alcolici in televisione. Il Consiglio federale, invece, ha proposto una liberalizzazione limitata.
Lo sfondo della discussione sulla pubblicità degli alcolici è l'accordo di promozione dei media cinematografici con l'UE. Se il cinema svizzero vuole continuare a beneficiare di questo programma, la Svizzera dovrebbe allentare i suoi divieti di pubblicità come prezzo politico. Per il momento questo non sembra probabile. La decisione del Consiglio degli Stati è stata motivata dall'idea della prevenzione e della protezione dei minori.

Il 1° aprile 2009 Daniel Flück ha assunto la direzione della filiale di Affichage APG Traffic. Il 43enne sostituisce Hans Peter Mueller, nominato vicepresidente del Consiglio di amministrazione di APG Traffic AG. Andreas Steltzlen è stato inoltre nominato vicedirettore generale, in aggiunta al suo precedente ruolo di team leader di APG Traffic Bern-Solothurn. Prima di essere eletto, Flück ha ricoperto diverse posizioni dirigenziali. È stato, tra l'altro, direttore commerciale di Radio Canal 3 e amministratore delegato di Conradio-TV, appartenente al gruppo Espace Media.

Voci potenti
Come proseguirà la situazione nel panorama mediatico bernese? Il comitato «Rettet den Bund» continua a essere attivo e intende addirittura dare vita a un’altra associazione a maggio. Tra gli oltre 13’000 membri registrati finora figurano anche numerose personalità di spicco, come ad esempio Kuno Lauener, il cantante degli Züri West. Se sul sito Rettet-den-bund.ch Se si creasse un impulso sufficiente, la costituzione di una fondazione rappresenterebbe il logico passo successivo. Questa potrebbe poi fungere da ente promotore per il Bund o per un nuovo mezzo di comunicazione che ne prendesse il posto.

Tante idee a colpo d'occhio
Il numero 46 dell’Annuario della Pubblicità è appena stato distribuito. Quest’opera di riferimento nel settore dei media e della comunicazione di lingua tedesca raccoglie le migliori idee presentate ogni anno da oltre 300 agenzie con più di 1’000 lavori in occasione del concorso per il “Megafono d’argento”. Nell’Annuario, su oltre 800 pagine, vengono ora presentati in modo dettagliato tutti i finalisti e i vincitori del concorso. Tra questi figurano anche le agenzie vincitrici, come ad esempio Rod, eletta miglior esordiente svizzero. Il libro, edito da Econ Verlag, è disponibile su www.jdw.de essere ordinati.

Continua una collaborazione di lunga data: negli ultimi anni Stämpfli AG ha lavorato con diverse agenzie di pubblicità e comunicazione bernesi, ma sempre con gli stessi interlocutori. Due anni fa hanno fondato Wapico, alla quale è stato affidato il mandato di creare un nuovo mondo visivo e i mezzi di comunicazione che ne derivano. Stämpfli riunisce cinque aziende di pubblicazioni elettroniche e stampate e di sistemi di pubblicazione.
Il CD René Walker ha realizzato tratti caratteriali specifici di Stämpfli con dipendenti che praticano i loro hobby sul posto di lavoro, fedeli al motto "il luogo di lavoro è il luogo di vita". Questo documenta un'autentica vicinanza e identificazione con l'azienda familiare di 200 anni. Il risultato è una serie di ritratti che realizzano con sensibilità le specifiche e riflettono in modo appropriato lo stile familiare vissuto dell'azienda, che conta circa 300 dipendenti.
Le foto, realizzate da Charlotte Walker di Losanna, sono state successivamente utilizzate per la brochure di immagini, per una serie di pubblicità su media specializzati e non, per brochure di prodotti e per altri materiali pubblicitari.
Indipendenza e unità: queste erano le linee guida per creare un mondo visivo che potesse essere utilizzato (quasi) ovunque. Peter Stämpfli, membro del Consiglio di Amministrazione e responsabile del reparto Pubblicazioni, afferma: "Il concetto fotografico ha fatto la differenza anche all'interno dell'azienda ed è stato ben accolto sia dai dipendenti che dai clienti". (pan)

L'organizzazione internazionale di giornalisti Reporter senza frontiere (RSF) ha riferito mercoledì che il quotidiano Le Journal du Dimanche e le riviste L'Express e Marianne non sono state autorizzate ad apparire in Algeria a causa dei servizi preliminari sulle elezioni presidenziali di giovedì. L'organizzazione ha definito la censura uno scandalo. Questa censura nega la libertà di stampa e quindi la democrazia, ha spiegato RSF.
Il Presidente Abdelaziz Bouteflika è considerato il favorito assoluto delle elezioni. I principali partiti di opposizione stanno boicottando il voto. Il numero dei non votanti è considerato un barometro dell'opinione pubblica.
L'Express ha lanciato uno sguardo critico su Bouteflika con il titolo "Abdelaziz e i suoi", così come Marianne con l'articolo "Bouteflika, l'ultimo sultano". Il Journal du Dimanche ha intitolato il suo servizio: "Gli algerini votano. La disperazione delle urne".
In precedenza, la rivista Afrique non aveva potuto apparire perché conteneva l'articolo "Algeria: Il crepuscolo dei generali".

Viaggiare forma la mente. E l’esperienza di apprendimento diventa ancora più piacevole se, prima di partire, si fa un giro al Travel Book Shop la sera prima. Questo piccolo negozio nel quartiere Niederdorf di Zurigo è ormai un’istituzione. Non importa dove vi porti il viaggio, il Travel Book Shop ha a disposizione le guide turistiche, i libri fotografici, i manuali, le mappe e gli orari adatti a ogni destinazione immaginabile.
Questa vastissima scelta e la grande competenza del personale che affianca la titolare Gisela Treichler hanno ispirato i creativi di Wirz a ideare una campagna piccola, raffinata e piuttosto audace. I viaggiatori vengono ritratti in situazioni estremamente scomode, dalle quali si capisce subito che qualcuno ha trascurato di fare una breve visita al Travel Book Shop prima di partire. Le immagini vengono utilizzate come annunci, manifesti nei negozi, cartoline e magliette.
I divertenti personaggi sono stati disegnati internamente da Wirz da Iwan von Rickenbach. Il grafico, che aveva già conseguito il diploma in illustrazione alla scuola d’arte, è stato scoperto da Wirz quando gli è stato chiesto di realizzare un biglietto d’invito per il cocktail annuale. Ora von Rickenbach ha creato un’intera famiglia di personaggi. Ma il suo repertorio non si limita solo a questo stile. Il libro per bambini a cui sta già lavorando avrà un aspetto completamente diverso.
Andreas Panzeri