"Scegliete l'Italia per le vostre vacanze perché l'Italia è un Paese unico con cielo, sole, mare, ma anche con storia, cultura e arte. L'Italia è un Paese unico che dovete ancora scoprire", dice Berlusconi nello spot, accompagnato da una musica incredibilmente emozionante. Ma guardate e ascoltate voi stessi:

Resta da vedere se è un po' tardi per lo spot e molti italiani hanno già programmato le loro vacanze. Se il successo è limitato, non può certo essere colpa dello spot. Berlusconi ce la sta mettendo tutta. Ma non può competere con Adolf Ogi. Come potrebbe vendere il prodotto "Svizzera"...

Olaf Kuhlmann lavora per Auto Zeitung di Colonia dal 1995 come responsabile del reparto editoriale e dal 2004 anche come direttore generale. In questo ruolo, il 43enne ha supervisionato il lancio di diverse pubblicazioni speciali e lo sviluppo di Auto Zeitung Online. Allo stesso tempo, l'ingegnere laureato in tecnologia dei media ha lavorato a livello concettuale e redazionale per altre pubblicazioni sulla mobilità pubblicate dal Bauer Media Group. Olaf Kuhlmann succede a Pierre-André Schmitt, che ha lasciato Automobil Revue e Revue Automobile alla fine di maggio. Fino all'arrivo di Olaf Kuhlmann, il team editoriale sarà gestito ad interim dal vice caporedattore Martin Schatzmann.

Sia il Grasshopper Club Zurich che il Gruppo Vontobel sono profondamente radicati a Zurigo", ha commentato Peter Fanconi, responsabile del Private Banking del Gruppo Vontobel, in merito alla nuova partnership. I dettagli della partnership saranno annunciati nel corso di una conferenza stampa il 16 luglio 2010, all'inizio della stagione.

Si conclude così una lunga procedura di concessione. Il governo cittadino aveva già indetto la gara d'appalto per la concessione lo scorso settembre, ma l'aveva annullata in inverno in seguito a un'obiezione del CCO. L'azienda statunitense aveva sostenuto che la breve durata della procedura di concessione favorisse APG. Al secondo tentativo, APG si è aggiudicata la concessione. L'azienda pagherà alla Città di Berna un canone annuo forfettario di circa 1,4 milioni di franchi dal 2011 al 2013. Si tratta di un aumento di soli 100.000 franchi rispetto al passato.
La gara d'appalto è stata influenzata in modo significativo dalla difficile situazione economica, ha annunciato mercoledì il Consiglio comunale. Ciò si è riflesso anche nelle offerte presentate. A partire dal 2014, l'importo del prelievo dipenderà dal fatturato annuo di APG, come previsto anche dalla nuova licenza. L'amministrazione comunale spera di poter beneficiare di un eventuale miglioramento della situazione economica. La licenza è anche legata ai servizi gratuiti che APG deve fornire. Si tratta di manifesti culturali di grandi dimensioni e di manifesti ufficiali e politici.
La CCO, che non ha avuto successo nella procedura di autorizzazione, ha deciso di non ricorrere contro la decisione del consiglio comunale presso l'ufficio del governatore cantonale. Lo ha dichiarato la portavoce di CCO, Verena Durrer, interpellata dall'agenzia di stampa SDA.

In qualità di nuovo CEO di Assai, Guido Wietlisbach diventerà anche membro del Wirz Group Management e partner del Wirz Group. Wietlisbach ha fondato la propria agenzia nel 1994, che ha gestito dal 2000 con il marchio Ogilvy One. Nel 2008 ha venduto la sua quota di maggioranza al network internazionale Ogilvy e ha contribuito con la sua esperienza a una start-up nel settore internet del marketing automobilistico. Guido Wietlisbach è stato membro della giuria di diversi concorsi come Cannes Direct Lions, Swiss Effie, German e Austrian Dialogue Marketing Awards e dal 2008 presiede la giuria dello Swiss Dialogue Marketing Award.
Sotto la sua guida, Assai si propone di migliorare il proprio profilo di moderna agenzia di dialogo. "Per me il marketing dialogico è un atteggiamento e non una tecnica specifica di un canale", ha dichiarato Guido Wietlisbach in un comunicato stampa. Assai offre il punto di partenza per abbandonare il modo di pensare convenzionale e realizzare una nuova offerta di agenzia che non fa più distinzione tra canali, tra vecchio e nuovo, tra online e offline, ma è unicamente orientata alla soluzione per ottenere migliori effetti di marketing e comunicazione.

Matthias Ramsauer, responsabile della Divisione Radio e Televisione del Bakom, ha fornito mercoledì ai media una valutazione iniziale molto preoccupante. 23 delle 37 emittenti controllate non soddisfano i requisiti. Nove delle 13 emittenti televisive locali e 45 stazioni radiofoniche locali che avevano ricevuto licenze di trasmissione dal governo federale nel 2007 e nel 2008 non avevano alcun sistema di garanzia della qualità. Ciò significa che nelle redazioni interessate "non ci sono obiettivi, né strategie, né una regolamentazione del lavoro, né ruoli o responsabilità". Altre 14 si limitavano ad avere "elementi" di controllo della qualità.

Troppo pochi giornalisti, nessuna strategia per la formazione
In molte redazioni il personale è insufficiente. Di conseguenza, i giornalisti non hanno abbastanza tempo per pianificare, ricercare e correggere le notizie. Il rapporto raccomandato di 3 a 1 tra giornalisti professionisti e tirocinanti spesso non viene rispettato nelle redazioni. Inoltre, molte redazioni non hanno una strategia per la formazione e l'aggiornamento dei loro creatori di programmi. Ramsauer ha poi aggiunto che spesso si ha l'impressione che i contributi siano fatti in modo casuale e senza un desiderio specifico di fare una dichiarazione. Solo 14 redazioni soddisfano i requisiti per una gestione interna della qualità. I risultati finali dello studio, che sarà condotto da esperti esterni, saranno pubblicati alla fine dell'anno.
Bakom sta ora cercando il dialogo con i colpevoli, di cui non vuole ancora rivelare i nomi. "Se troveremo segni di grave recalcitranza, non esiteremo a pubblicare i nomi", ha dichiarato Ramsauer. Come sanzione, le tasse potrebbero essere ridotte, ha detto il direttore di Bakom Martin Dumermuth: "Alla fine, la licenza potrebbe essere ritirata. Dal nostro punto di vista, però, questa è solo l'ultima spiaggia".

Le radio private si ribellano
L'Associazione svizzera delle radio private (VSP) si oppone alla presentazione di Bakom. In generale è troppo presto per commentare nel dettaglio i risultati dell'analisi della qualità dei programmi, poiché si tratta di risultati intermedi. In un comunicato, tuttavia, la VSP ha criticato tre punti in particolare: In primo luogo, le dichiarazioni del gruppo di stakeholder più importante, gli ascoltatori, non sono state incluse nella discussione sulla qualità. In secondo luogo, la "superiorità finanziaria della SSR" danneggia le radio private. Le carenze qualitative sono spesso dovute al fatto che in Svizzera le radio private dispongono di finanziamenti commerciali relativamente scarsi. In risposta all'accusa di impiegare troppi apprendisti presso le emittenti, l'associazione afferma che le radio private sono la "scuola radiofonica svizzera per eccellenza". Da molti anni la VSP attribuisce grande importanza alla formazione e all'aggiornamento professionale. A tal fine, collabora strettamente con la Scuola di giornalismo MAZ di Lucerna.

Thierry Furrer lavorerà a Zurigo. Inizialmente, formerà un team di gestione con Marcel Siegenthaler. Siegenthaler, l'attuale manager, si ritirerà dalle attività professionali alla fine dell'anno. Furrer subentrerà a Siegenthaler il 1° gennaio 2011. Il quarantenne Furrer, bilingue, ha frequentato una scuola alberghiera e ha completato il suo profilo con un apprendistato commerciale. All'inizio della sua carriera ha ricoperto diverse posizioni nel settore alberghiero. Nel 2001 è entrato in Ringier Romandie come Key Account Manager, responsabile della raccolta pubblicitaria per le riviste della casa editrice. Nel 2006 è stato nominato responsabile del mercato svizzero di lingua tedesca. Da allora lavora a Zofingen.

L'agenzia zurighese sarà responsabile della nuova immagine del marchio per l'importante casa di moda zurighese a partire da agosto. La nuova campagna di immagine verrà presentata a partire dalla fine di agosto.

Le società sono joint venture tra le due aziende. Publigroupe possiede il 51% di PubliDirect/LTV Pagine Gialle, mentre Swisscom detiene la maggioranza di Swisscom Directories. Secondo il comunicato stampa congiunto pubblicato mercoledì, oltre alla crescita, le aziende si aspettano notevoli sinergie in termini di costi e di sviluppo dall'intensificazione della cooperazione e dalla gestione congiunta prevista. La Commissione della concorrenza (ComCo) deve ancora autorizzare la misura.
L'assetto proprietario e i metodi di consolidamento utilizzati per le società della joint venture non cambieranno. Secondo i partner, il mercato degli elenchi cartacei e online/mobili e delle applicazioni di ricerca (Search&Find) si sta sviluppando rapidamente in termini di tecnologia. Inoltre, stanno osservando una crescente concorrenza nazionale e internazionale.

Il risultato di questa collaborazione sarà presto in mostra. Lo hanno annunciato gli inserzionisti mercoledì sera.

Responsabile presso Pfister: Carlos Friedrich (responsabile marketing), Roland Flückiger (responsabile produzione cataloghi), Baba Stauffer (acquisti d'arte/consulenza artistica).

Fedele al motto "Long live different", il monociclista Cedric rappresenta la "Rivellutionäre" in un'altra edizione della "Best of Werbewoche".
Potete vedere tutto sulle riprese in esclusiva nel "Best of Werbewoche" su Star TV o in streaming in qualsiasi momento su Startv.ch.

La settimana pubblicitaria su Star TV: novità ogni giovedì alle 19:45.

Lo studio mostra il reddito complessivo dell'industria mediatica svizzera: da un lato, è stata rilevata la spesa degli utenti per i contenuti, l'accesso e l'hardware per il consumo dei media e, dall'altro, sono stati presi in considerazione i risultati delle statistiche svizzere sulla pubblicità. Secondo l'indagine, nel 2009 una famiglia privata ha speso in media 2.918 franchi svizzeri per il consumo di media. Rispetto agli anni precedenti, il livello è stato mantenuto. Mentre la spesa per i download da Internet è diminuita di circa il 10% nel 2008, l'aumento nel 2009 è stato del 18% e pari a 235 milioni di franchi nominali. La spesa per la carta stampata è diminuita di circa l'1%, attestandosi a 1,7 miliardi di franchi. Secondo l'associazione, in questo studio non è stato possibile analizzare l'entità del passaggio dalla stampa cartacea a quella digitale.
Il settore è stato duramente colpito dal calo del 15,1% dei ricavi pubblicitari, scesi a 2,8 miliardi di franchi. Non è stato ancora possibile compensare questo calo con la comunicazione commerciale sulle piattaforme digitali: Da un lato, perché le tariffe sono di nuovo scese a un livello basso e, dall'altro, perché i ricavi pubblicitari sono andati direttamente ai fornitori di motori di ricerca e altre piattaforme.

Investire nell'innovazione: Offerte multimediali
I dirigenti dei media che hanno partecipato a un sondaggio condotto dall'Associazione Stampa Svizzera sulle tendenze dei media si concentrano sullo sviluppo delle piattaforme digitali e sull'intensificazione delle relazioni con i clienti sia nel mercato pubblicitario che in quello degli utenti. Le aziende del settore dei media guardano al futuro con rinnovato ottimismo. L'incertezza causata dalla crisi sta lasciando sempre più il posto alla fiducia che ogni tipo di supporto tecnico dipende da contenuti giornalistici professionali, continua il rapporto. La disponibilità a investire nell'innovazione è elevata: la riduzione dei costi non è più la prima priorità. Si tratta ora di posizionare i marchi dei media tradizionali con contenuti di qualità nel mondo digitale.
Nel complesso, Hanspeter Lebrument, Presidente dell'Associazione Stampa Svizzera, ha espresso mercoledì la sua soddisfazione per lo stato del settore. Contrariamente a tutte le previsioni, ha affermato, l'anno scorso il settore ha registrato un andamento complessivamente migliore rispetto al 2008, anche se per la prima volta il settore della stampa ha subito un calo leggermente superiore a quello degli anni precedenti. "Stiamo affrontando tempi difficili, ma è sbagliato parlare di crisi", ha sottolineato Lebrument. Ad eccezione dei giornali gratuiti, nel 2009 non è stata persa nemmeno una testata. A parte alcuni cambi di proprietà, il panorama della stampa non era così tranquillo da molto tempo.