Ogni anno, Best of Swiss Web incorona un progetto intercategoriale che viene scelto non solo dalla giuria ma anche dal pubblico: il Master of Swiss Web. Per questa elezione, i voti della giuria, dei lettori di Netzticker e ICTjournal e dei visitatori della serata di premiazione contano ciascuno per un terzo. Quest'anno sono in lizza undici progetti che hanno ottenuto un punteggio particolarmente elevato nel giudizio della giuria.

Gli undici candidati al Master

Blacksocks.com 5.0

Blacksocks è uno - se non il - pilastro della scena svizzera dell'e-commerce. Il negozio online sockscription è stato migliorato in modo esemplare. L'ultima versione convince per la semplicità del processo di login, per la narrazione di storie originali invece che per la vendita di calzini, e per le offerte adatte alle esigenze dei clienti abituali. Con questa convincente espansione, Blacksocks sottolinea la sua strategia internazionale da un lato e, dall'altro, migliora significativamente i suoi risultati.

Teatro del Casinò di Winterthur

Un'impresa culturale che padroneggia la tastiera e l'estetica online. Il moderno sito web del Casinotheater Winterthur è un palcoscenico stimolante e invitante. I visitatori sono guidati abilmente attraverso i contenuti, ad esempio con la combinazione molto riuscita di locandina e barra del calendario. Ben risolta è anche l'integrazione del blog e delle pagine statiche.

Grand Tour della Svizzera

La Svizzera è così bella! Il Grand Tour offre un viaggio virtuale e ricco di emozioni attraverso il nostro Paese, dando la sensazione di un grandioso viaggio in auto. Su diversi percorsi, si possono esplorare panorami e luoghi unici in modo interattivo e a schermo intero. Immagini ben preparate e un'interfaccia ridotta invitano a sedersi e a scoprire grazie alla funzione autoplay.

Graubünden Ferien - La grande fuga

I piccoli villaggi di montagna dei Grigioni hanno tre problemi di comunicazione. Sono in gran parte sconosciuti, raramente riescono a proporre notizie e non hanno praticamente alcun budget per la comunicazione. La campagna di Graubünden Tourism è un'intensa interazione di realtà mista tra persone e riesce a mostrare a un pubblico più vasto, in modo fresco e tecnicamente esemplare, che i villaggi delle montagne grigionesi sono affascinanti e anche facili da raggiungere.

Migros - Suisse Mania

Migros Suisse Mania è un innovativo progetto web in 3D che permette di scoprire i cantoni della Svizzera. Il progetto, implementato con tecnologie all'avanguardia, ottiene tutto ciò che è possibile ottenere oggi dal web. L'applicazione funziona in modo molto fluido, anche grazie a fallback ben funzionanti. Un'esperienza utente convincente, molti contenuti, un buon design mobile: il team internazionale ha fatto un ottimo lavoro.

E-Periodica

Nella ETH-Bibliothek e-Periodica, le persone interessate possono trovare le riviste digitalizzate - attraverso una soluzione di ricerca full-text sofisticata e completa. La piattaforma è uno strumento di lavoro di grande rilevanza, dove è possibile, ad esempio, copiare le pagine in formato PDF. I numerosi dettagli ben studiati supportano da un lato il lavoro scientifico orientato agli obiettivi e dall'altro invitano alla navigazione.

Rilancio di Post.ch

Con la sua nuova presenza online e mobile, SwissPost convince con molti contenuti ben strutturati, una panoramica impressionante e una navigazione orientata al target. Il panorama eterogeneo dei sistemi, con oltre 80 applicazioni, è stato unificato e oltre un milione di contatti dei clienti sono stati migrati verso una soluzione single sign-on. Il rilancio è un grande successo, sia per i clienti che per la Posta stessa.

Test live dell'E-Shop PostLogistics

Con questo sito di campagna B2B, PostLogistics riesce a comunicare i propri servizi in modo giocoso e istruttivo. Allo stesso tempo, la consapevolezza di un buon e-commerce viene aumentata introducendo gli operatori del negozio al tema del test di usabilità. L'idea del crowd testing, la selezione del gruppo target e la prenotazione del periodo di prova sono nuovi modi convincenti per migliorare l'esperienza di acquisto online.

Riprogettazione dell'Università di Berna

Con questo progetto di redesign, l'Università di Berna è riuscita a riunire un totale di 380 siti web in una struttura di navigazione chiara e facile da usare. Il design uniforme e di facile lettura, fino ai contenuti delle facoltà e degli istituti, è convincente - grazie alla programmazione responsive, anche su mobile. Tra i punti di forza si annoverano la buona architettura dell'informazione e l'integrazione diretta dei tweet. Berna online un'università di alto livello.

Sito web del Parlamento svizzero

Il nuovo sito web del Parlamento svizzero informa il pubblico interessato in modo completo e adeguato sulle attività parlamentari. La qualità dei contenuti (semplici e comprensibili), le utili funzionalità (il servizio di abbonamento configurabile e le notifiche) e l'esperienza dell'utente sono convincenti. Il design complessivo è moderno, fresco e caratterizzato da un concetto chiaro, semplice e di facile comprensione.

Werdeschiri.ch

Un cantone cerca arbitri di calcio. Se finora per reclutare giovani talenti si ricorreva solo a misure classiche con un discreto successo, con Werdeschiri.ch il miglior tasso di risposta degli ultimi anni. Il sito web originale trasmette contenuti emozionali in modo accattivante, ad esempio sotto forma di video. Le persone interessate vengono introdotte all'appassionante tema dell'"arbitraggio" con un quiz basato su video.

Qui troverete un elenco di tutti i candidati al Master di quest'anno con i dettagli del cliente e del destinatario, oltre all'URL.

 

Gli oltre 17.000 spettatori dello stadio sono stati sorpresi da un nuovo mix interattivo di proiezioni 3D, artisti dal vivo, musica ed effetti pirotecnici. Lo spettacolo è stato trasmesso al di fuori dello stadio attraverso la trasmissione in diretta e il seeding online. Il servizio di televisione digitale di Swisscom TV 2.0 non offre solo il miglior intrattenimento cinematografico, ma anche un'ampia gamma di sport in diretta, tra cui la trasmissione di tutte le partite di hockey della NLA, ha dichiarato l'agenzia creativa di Berna in un comunicato stampa.

Republica ha promosso questo incontro durante la partita di play-off tra SCB e ZSC con un'innovativa produzione dal vivo. Il programma della partita è stato stravolto, al momento dell'ingresso del primo giocatore, dall'inizio improvviso di uno spettacolare spettacolo di proiezioni. Come novità, il giocatore è stato integrato in modo interattivo nella storia animata. È diventato il giocattolo di una drammatica sequenza di scene cinematografiche che alludevano ai blockbuster hollywoodiani. Il finale ha collegato la storia sul ghiaccio con il grande schermo dello stadio. Il risultato: Swisscom TV 2.0. - dove il miglior intrattenimento incontra il miglior hockey.

L'azione dal vivo è stata ulteriormente diffusa a livello transmediale: Oltre a invitare personalità di spicco dello sport, dello spettacolo e dei media per ottenere condivisione e PR, lo spettacolo è stato trasmesso direttamente dal partner televisivo Teleclub. Inoltre, è stato trasmesso in streaming da Swisscom tramite Facebook Live - una novità assoluta per un marchio nazionale. La strategia mediatica è completata dalla distribuzione di video sui social media e su varie piattaforme commerciali.

La pubblicità di Swisscom TV 2.0 è finita in prima pagina su Blick.ch e Bernerzeitung.ch la sera stessa e da allora ha ottenuto più di 500.000 visualizzazioni su tutti i canali. La produzione è il risultato di diversi mesi di pianificazione e coordinamento, di tecnologie all'avanguardia e di prove meticolose con gli attori. Si tratta del primo grande progetto del nuovo marchio di servizi Republica Live, nato dalla collaborazione con il Gruppo Bernexpo e specializzato nella messa in scena transmediale di marchi. Con sede nella stessa agenzia, Republica Live può attingere direttamente all'offerta completa di servizi di Republica.

Responsabile presso Republica: Bala Trachsel (responsabilità generale), Andreas Szentkuti (direzione creativa, concetto), Julien Joliat (motion design), Cloudscape GmbH (animazione), Melvin Buss (musica), TopFuel Media (film). Responsabile di Repubblica Live: Chris Morgan (Direttore creativo esecutivo), Fabio Stüssi (Project Management), DEF Kallen (Live Direction), Screenpro event GmbH (Tecnologia, Proiezione).
 

Filmato breve sui Playoff di Swisscom TV da Repubblica su Vimeo.

Una o due volte l'anno, Ford presenta i suoi nuovi veicoli e le offerte attuali a un vasto pubblico in un supplemento di 16 pagine ad alta tiratura. La brochure viene inserita in titoli selezionati della stampa quotidiana e in riviste di interesse speciale. Inoltre, la brochure supporta i concessionari Ford come strumento di lavoro quotidiano nei colloqui di vendita diretta con i loro clienti.

La brochure di 16 pagine contiene i nuovi modelli, le offerte e gli accessori attuali e viene utilizzata sia come inserto nei quotidiani sia come supporto alle vendite presso i concessionari Ford. Ancora una volta, il team creativo di Ogilvy & Mather si è concentrato su un mix equilibrato di immagini di alta qualità e fatti razionalmente convincenti per l'ultima edizione di Carline. In combinazione con un approccio invitante e coinvolgente, la brochure fornisce ai clienti Ford e ai potenziali clienti una panoramica completa dell'attuale gamma di prodotti, senza lasciare dubbi su ciò che li muoverà in futuro.

Responsabile presso Ford Motor Company Svizzera: Marc Brunner (Direttore Marketing), Stefanie Schär (Communication & Event Supervisor). Responsabile presso Ogilvy & Mather: Thomas Bolliger (CD), Mark Levay (AD); Marcel Elsener (testo), Max Brunner (consulenza), Jonathan Schipper (responsabilità generale).
 

Yume, fornitore globale di tecnologie per l'audience basate su intuizioni guidate dai dati e competenze multipiattaforma, ha collaborato con l'agenzia media Horizon Media e con il fornitore di ricerche Nielsen per condurre uno studio che analizza le risposte emotive alla pubblicità video su smartphone, tablet, desktop, televisione e TV lineare. Lo studio ha utilizzato misurazioni biometriche e eye-tracking per analizzare l'influenza subconscia della pubblicità di immagini in movimento su diverse piattaforme sulle risposte emotive dei consumatori.

I risultati dello studio mostrano che, sebbene tutte le piattaforme abbiano il potenziale per attirare e mantenere l'attenzione dell'utente, l'intensità delle risposte e il momento in cui sono più forti durante un video variano in modo significativo e che ogni dispositivo ha i propri modelli di risposta. I risultati includono alcune best practice per aiutare gli inserzionisti ad aumentare l'efficacia dei loro annunci sulle diverse piattaforme.

I risultati più importanti:

- Presenza su mobile e TV: La pubblicità con immagini in movimento ha suscitato reazioni particolarmente forti su smartphone e tablet.

- Arrivare rapidamente al punto: Le reazioni aumentano fortemente su tutte le piattaforme nei primi dieci secondi dell'annuncio, anche se ci sono differenze significative:

* Gli smartphone hanno inizialmente il picco di attenzione più alto di tutti i dispositivi. Il messaggio del marchio deve quindi essere comunicato molto presto.
* Gli utenti di tablet sono più propensi a rimanere attenti per periodi di tempo più lunghi.
* Gli utenti di computer portatili mostrano la maggiore variabilità nelle loro reazioni emotive.
* La televisione lineare ha un secondo picco di reazione alla fine, quando tradizionalmente appare il messaggio pubblicitario.

- La brevità fa guadagnare punti: Su tutte le piattaforme, è stato osservato che gli annunci di 15 secondi sono i più efficaci nel mantenere alta l'attenzione.

- Sfruttare il legame umano: Le persone che parlano direttamente all'utente provocano una maggiore risposta emotiva.

I risultati completi dello studio sono disponibili qui: YuMe.com/Ricerca.

Metodologia:

Lo studio è stato condotto per conto di Yume utilizzando la pubblicità video mobile in lingua inglese di Nielsen. I partecipanti allo studio erano uomini e donne di età compresa tra i 18 e i 34 anni che guardano più di 5 ore di televisione al mese, possiedono e utilizzano regolarmente un computer portatile, un tablet o uno smartphone e visitano un sito di video online almeno una volta al mese. Lo studio è stato condotto in laboratorio con un totale di 180 partecipanti. I partecipanti sono stati dotati del sistema di cintura biometrica Nielsen, che ha misurato in tempo reale i dati biometrici, tra cui la frequenza cardiaca, la respirazione, il movimento e le risposte galvaniche della pelle agli stimoli provenienti da contenuti video e pubblicità. I soggetti hanno guardato 30 minuti di televisione ciascuno, compresi alcuni spot pubblicitari. Hanno poi guardato brevi video su un computer portatile, un tablet o uno smartphone per 20 minuti, anche questi con immagini pubblicitarie in movimento. È stata consentita la distrazione attraverso l'uso di un secondo schermo durante il tempo di visione della televisione, al fine di riflettere in modo appropriato il comportamento naturale di visione. Non è stata consentita alcuna distrazione durante l'uso di tablet, laptop e dispositivi mobili.

 

più grande

Per 100 giorni, gli studenti possono donare birra, che dovranno bere in una sera di luglio. La beneficenza non deve essere per forza un affare arido, dice Martin Fussen, presidente della confraternita, che in un comunicato stampa descrive la campagna come unica in Svizzera. Gli studenti zurighesi contano sulle donazioni per vari motivi: "Mentre alcuni vogliono fare qualcosa di buono per le persone bisognose, altri doneranno solo per dare alla confraternita una bella spinta".

La campagna è disponibile sulla piattaforma di crowdfunding svizzera 100 giorni e Donazioni Le donazioni possono essere effettuate con carta di credito, SMS o Paypal. Nei primi due giorni della campagna sono state ricevute donazioni per un totale di oltre 2.000 franchi svizzeri.

Il fatto che l'associazione non abbia fissato un limite massimo per la sua campagna di raccolta sembra alquanto rischioso. Per quanto riguarda il "pericolo" di un grande successo, l'iniziatore del progetto ha dichiarato di non sapere ancora come gestire diverse centinaia di litri di birra. (uma)
 

Frank Nehlig, 47 anni, assumerà la carica di responsabile della comunicazione aziendale del Gruppo Hirslanden Private Hospital a metà giugno 2016. Nel suo nuovo ruolo presso la sede centrale di Zurigo, sarà responsabile della comunicazione esterna e interna, del lavoro con i media e le informazioni, dell'editoria aziendale e del supporto ai media e alla comunicazione per le 16 cliniche del Gruppo.

Padre di due figli, lavora per il Gruppo Bühler a Uzwil dal 2008. Recentemente, in qualità di responsabile dei servizi di marketing, è stato responsabile del marketing e della comunicazione per la seconda unità aziendale più grande, Value Nutrition. In precedenza, ha ricoperto diverse posizioni dirigenziali con responsabilità per le relazioni con i media, l'editoria aziendale, la gestione del marchio e la comunicazione interna presso l'azienda tecnologica con sede nella Svizzera orientale. Nel 2014, Frank Nehlig ha svolto un ruolo chiave nella riorganizzazione globale del Gruppo come responsabile della comunicazione aziendale. Prima di entrare in Bühler, ha lavorato come responsabile della comunicazione presso la società commerciale internazionale Angst+Pfister Group e come responsabile editoriale presso euroscript Switzerland, un fornitore di soluzioni nel campo della gestione del ciclo di vita dei contenuti.

Frank Nehlig ha conseguito un Master in Linguistica e Letteratura (tedesco/inglese) presso l'Università di Costanza (Germania) e un Master of Advanced Studies in Communication Management and Leadership presso l'Università di Scienze Applicate di Zurigo (ZHAW).

 

In occasione dell'Assemblea generale, scade il mandato ordinario dei membri del Consiglio di amministrazione Franz Albers, Karin Keller-Sutter e Joachim Schoss. Schoss, membro del Consiglio di amministrazione dal 2010, si candida alla rielezione. Il Consiglio di amministrazione lo propone per un ulteriore mandato di quattro anni, come annunciato martedì dalle Comunicazioni aziendali. Franz Albers e Karin Keller-Sutter non si candideranno per la rielezione alla scadenza del loro mandato. Albers è membro dal 2003 e vicepresidente dal 2007. Keller-Sutter è entrata nel Consiglio di amministrazione del Gruppo NZZ Media nel 2012. Il Consiglio di amministrazione propone Matthias Reinhart e Roland Siegwart come successori all'Assemblea generale. Reinhart è fondatore, azionista di maggioranza e CEO di VZ Holding AG. Siegwart è professore al Politecnico di Zurigo. Dirige un gruppo di ricerca nel campo della robotica. È anche cofondatore di diverse start-up high-tech. (SDA)

Un risultato straordinario, in particolare dalla vendita di attività nell'area di mercato adriatica, ha contribuito per 0,8 milioni. Nell'anno precedente, invece, l'uscita da attività in perdita aveva comportato per Goldbach spese straordinarie per 3,0 milioni di franchi. Da allora Goldbach si è concentrata sulla sua attività principale di fornitore di servizi di marketing nei mercati svizzero, tedesco e austriaco. Ma anche la redditività è aumentata, come ha annunciato martedì Goldbach. L'utile operativo prima degli ammortamenti (EBITDA) è cresciuto del 2,5%, raggiungendo i 28,1 milioni di franchi svizzeri. L'utile operativo prima degli interessi e delle imposte (EBIT) è aumentato del 5,9%, raggiungendo i 25,6 milioni di franchi svizzeri. Secondo il comunicato, la redditività dell'attività di commercializzazione della pubblicità televisiva in Svizzera è aumentata grazie alle economie di scala e alla maggiore efficienza dei costi. Il fatturato di questa attività è aumentato del 6,4% nel 2015.

Il fatturato della raccolta pubblicitaria in Svizzera - il principale pilastro del fatturato del gruppo - è aumentato complessivamente del 5,1%, raggiungendo i 414,2 milioni di franchi svizzeri. Il fatturato a livello di gruppo è aumentato dell'1,4%, raggiungendo i 470 milioni di franchi svizzeri. Al netto delle dismissioni e degli effetti valutari, l'aumento sarebbe stato del 4,2%. Una goccia di amarezza è rappresentata dalla divisione Marketing Services con l'agenzia di marketing Goldbach Interactive. Qui si è registrata una perdita di 1,2 milioni di franchi svizzeri a livello di EBITDA. Già nel corso dell'esercizio in esame sono state adottate misure incisive, scrive Goldbach. Tra le altre cose, sono stati ridotti i posti di lavoro. (SDA)

Nel suo nuovo incarico, promuoverà l'immagine e la notorietà del marchio Edelweiss in Svizzera e nei mercati strategicamente rilevanti e guiderà le misure di marketing e di sponsorizzazione, si legge in un comunicato. Il 39enne ha due lauree in marketing e una vasta esperienza professionale. Attualmente è Manager Marketing Communications Campaigns presso Swiss International Air Lines, responsabile di progetti nei mercati sciistici internazionali e dell'UE. In precedenza, ha lavorato per 5 anni come Advertising Manager presso Amag/Seat e per 4 anni come Consumer Activation Manager presso Japan Tobacco International.

 

In occasione del 25° anniversario (!) della leggendaria fotocamera reflex digitale EOS Rebel, Canon mette in evidenza diversi "Ribelli con una causa" (in riferimento al classico film di James Dean "Rebel without a Cause"). Tra questi c'è il produttore hip-hop di successo Swizz Beatz. È infastidito dal fatto che nella scena artistica di New York la politica e le relazioni sono apparentemente più importanti del talento e delle capacità. Probabilmente questo non accade solo a New York, ma in molti altri luoghi. Molti bravi artisti non hanno mai la possibilità di convincere un pubblico più ampio delle loro capacità. E così riescono ad entrare nelle spesse mura dei musei. Grey ha approfittato di queste mura e ha messo gli artisti sconosciuti al centro dell'attenzione per una notte con una proiezione gigante. (hae)

Nei film, sulla stampa e sui manifesti, al POS e su un Microsito  è il modo in cui viene pubblicizzata la nuova generazione di moto. In particolare la nuova Stöckli e.t. con il motore sviluppato e costruito in Svizzera. La campagna ha l'estetica e lo stile testuale di una campagna automobilistica, perché le biciclette elettriche veloci, a lunga autonomia e confortevoli sono posizionate come veicoli perfetti per i pendolari.

Responsabile presso Stöckli: Adrian Albrecht (Responsabile Marketing); Marco Alessandri (Responsabile Comunicazione); Julien Wisard (Responsabile Marketing Digitale e Dialogo). Responsabile presso KSP Krieg Schlupp Partner: Uwe Schlupp (responsabilità generale); Benny Goldstein (direttore creativo); Lea Baldinger, Kevin Zysset (junior AD); Dominic Wirz, Fabrizio Bonifazi (testo): Florian Kech, Michelle Mancina (Grafica); Dany Kielholz (Managing Director); Marc Gooch (Junior Account Manager); Céline Stadelmann (Account Executive); Michael Vogel (Digital Account Manager); Simon Kaserer (Sviluppo); Andreas Caruso (produzione); Manuela Pasanen (impaginazione); Jonathan Heyer (regia e fotografia); Bernd Wondollek (DOP); Pixelpolish, Giacomo Wyss (montaggio immagini); Feit Film (produzione cinematografica); Chimney (postproduzione); German Wahnsinn (musica).
 

Komet ha creato un sito web per Lep, che opera nel settore sanitario, che offre semplicità e ordine con una struttura chiara in un campo complesso.

Presso la Aargauische Gebäudeversicherung, i vari gruppi target vengono condotti direttamente ai contenuti desiderati attraverso intelligenti domande introduttive.

Il sito web della compagnia assicurativa Schweizer Ärzte Genossenschaft convince per la semplicità, la chiarezza e l'integrazione di divertenti filmati sui prodotti. Il lancio del sito è stato accompagnato da una campagna banner mirata.

La nuova presenza online di Schweizer Zucker è caratterizzata dal noto e indipendente mondo del marchio.

Bruno Kernen accompagna i visitatori in una corsa veloce sul leggendario Hundschopf del Lauberhorn.