L'Annuario della pubblicità offre una panoramica completa della pubblicità nell'ultimo anno. Le tendenze e i cambiamenti nella comunicazione nei Paesi di lingua tedesca sono documentati e presentati in un confronto unico grazie all'organizzazione settoriale dell'opera. Il 48° volume presenta oltre 400 campagne e misure pubblicitarie. Tra queste figurano anche i premiati dei concorsi: I vincitori del settore e dell'industria e i vincitori dei premi Megafono, presentati in dettaglio nella sezione editoriale dell'annuario.

Gli articoli di rinomati giornalisti del settore danno uno sguardo critico all'industria pubblicitaria nel 2010. Inoltre, ritratti dettagliati sono dedicati alla rete di agenzie Ogilvy & Mather, al centro di comunicazione di Amburgo e al personaggio della comunicazione Andreas Grabarz.

La squadra si fa chiamare Lunar Stars ed è composta dai due pattinatori Sarah Meier e Stéphan Lambiel, dall'ex giocatore della nazionale Alain Suter e da Jontsch Schächter, presentatore di Radio Energy Zurigo. Sfidano i corridori zurighesi con il motto "Hang us out". Tra tutte le squadre che risulteranno più veloci delle Lunar Stars, verrà messo in palio un week-end a New York del valore di oltre 10.000 franchi svizzeri.
L'agenzia di PR 2h2m ha lanciato una campagna in tal senso. Questa sarà attuata tramite annunci stampa, online, PR e presso i POS di Ochsner-Sport fino alla Maratona di Zurigo del 17 aprile 2011. Tutte le informazioni sulla Team Run saranno disponibili a partire dall'inizio della campagna, il 1° marzo 2011, all'indirizzo Ochsner-sport.ch per trovare.
Le iscrizioni alla Team Run sono possibili solo tramite Teamrun.ch e per la Lunar Stars Challenge c'è un modulo di iscrizione in ciascuna delle filiali Ochsner Sport partecipanti. Il termine di iscrizione per la Team Run è il 7 aprile 2011.
 

Erdogan ha dichiarato martedì ad Ankara alla fazione parlamentare del suo partito di governo AKP che il suo governo non interferirà. Nei giorni scorsi, la magistratura di Istanbul ha fatto arrestare diversi giornalisti sospettati di essere coinvolti in piani di golpe contro il governo Erdogan. Come politico che ha scontato una pena in carcere per aver letto pubblicamente una poesia, Erdogan avrebbe difeso la libertà di espressione fino alla fine. Il discorso si riferiva alla pena detentiva che dovette scontare alla fine degli anni '90, quando le citazioni di una poesia furono interpretate come incitamento all'odio.

Le accuse al suo governo di voler fare pressione sulla stampa sono un insulto, ha detto Erdogan. Ha parlato di una campagna dell'opposizione e di parte dei media per diffamare l'AKP in vista delle elezioni parlamentari del 12 giugno. Secondo Erdogan, 27 giornalisti sono attualmente in carcere in Turchia. Tuttavia, ha sottolineato che nessuno è stato imprigionato a causa del suo lavoro giornalistico. Si trattava di accuse di terrorismo, reati sessuali o altri crimini.

Secondo un conteggio delle associazioni di giornalisti, il numero di giornalisti imprigionati è di 67 (sda).

Turchia: Giornalisti e autore controverso arrestati in Turchia

Michel Grunder ha iniziato la sua carriera nel settore della comunicazione in un'agenzia di PR di Zurigo. Da diversi anni lavora per Farner Bern, da ultimo come consulente senior e vice responsabile dell'area di mercato. La sua attività di consulenza si concentra sugli affari aziendali e pubblici. Il 15 aprile subentrerà ad Andreas Richner, che ha ricoperto varie posizioni in Farner per 14 anni. Richner ha guidato un team di consulenza in materia di affari pubblici a Zurigo e, più recentemente, ha diretto l'agenzia Farner di Berna come Market Area Manager.

Il team di Berna della più grande agenzia di comunicazione della Svizzera comprende attualmente otto consulenti e project manager, tra cui il socio Farner Andreas Kurz. Farner Berna copre tutti i campi di attività della comunicazione. Il team è inoltre esperto in public affairs per aziende e governi, business reporting e comunicazione di crisi.

L'agenzia di comunicazione Farner è stata fondata nel 1951 e oggi dispone di uffici a Zurigo, Berna, Basilea, Losanna/Ginevra e Lugano. I suoi servizi si concentrano su relazioni pubbliche, public affairs, pubblicità, sponsorizzazione, eventi e comunicazione online. L'agenzia impiega oltre 60 persone.
 

Fondata negli Stati Uniti nel 1979, Ingram Micro è oggi un distributore globale di tecnologie informatiche e di comunicazione. L'azienda di Cham ha incaricato Blue Spirit di rivedere l'intera presenza aziendale e di comunicazione.
 

 La storia drammatizza l'interazione tra il mutuatario e la banca. La storia continua nella promozione di primavera. Viene mostrata la decisione di credito positiva della banca. Il protagonista, con l'importo del bonus in mano, lo presenta trionfalmente al potenziale cliente e allo stesso tempo si trasforma in un testimonial attraverso un approccio diretto.

La promozione di primavera sarà comunicata attraverso la stampa quotidiana e le riviste, i manifesti in tutta la Svizzera in tutti i formati e online sui principali portali di notizie, lifestyle e vendite con varie realizzazioni di banner.

Responsabile presso GE Money Bank, Zurigo: Andreas Siemers (Responsabile Marketing e Membro del Comitato Esecutivo), Marco Giardina (Responsabile Brand e Marketing Communications). Responsabile presso Comqed Dialog, Erlenbach/ZH: Bettina Dührkoop (Strategia), Tomas Rozas (Direzione creativa), Roman Steinacher (Consulenza, Produzione). Responsabile OMD Media: Kerstin Weller (Media). Fotografia: Jonathan Heyer. Elaborazione delle immagini: Stephan Riederer @Pixelpolish (elaborazione digitale delle immagini), Blue Horizon (litografia).
 

Grandi aziende:

Sam Sustainable Asset Management, progetto "Foresight in Sustainability. Foresight in Investments".

La gestione patrimoniale sostenibile praticata da anni dalla società si afferma in un contesto di concorrenti finanziariamente forti. Con intelligenza strategica e persuasività, la boutique di investimento unica nel suo genere diventa un marchio con un profilo e una presenza sul mercato differenzianti.

Agenzia coinvolta: Euro RSCG Zurich.

Aziende di medie dimensioni:

Brack Electronics, progetto "DayDeal.ch, la comunità svizzera dello shopping dal vivo".

Day Deal offre un prodotto al giorno, con una disponibilità limitata e un prezzo speciale. Day Deal è innovativo per il mercato svizzero, è una combinazione intelligente di Brack.ch e live shopping e amplia l'attività di base. Sono stati raggiunti nuovi gruppi di clienti grazie alla distribuzione virale e ai prezzi bassi, senza entrare in concorrenza con i clienti al dettaglio del Gruppo Competec.

Agenzia coinvolta: Sculpt - Grafisches und digitales Atelier, Steckborn.

Piccole imprese:

Alois Scherrer, progetto "Da trasportatore 0815 a specialista della logistica tessile".

L'offensiva di marketing per riposizionare l'azienda nel settore della logistica tessile ha innalzato significativamente il profilo della Scherrer AG con un servizio completo quasi impareggiabile. Il riposizionamento completo dell'azienda ha avuto successo e ha messo la piccola impresa familiare alla pari con le grandi multinazionali del settore.

Agenzia coinvolta: Agentur am Flughafen AG, Altenrhein.

NPO:

Radiotelevisione svizzera, progetto "Ogni centesimo conta". Il progetto di beneficenza a carattere di evento, organizzato da SF, DRS 3 e Catena della Solidarietà, ha raggiunto oltre 85% della popolazione svizzera e ha stabilito nuovi standard nell'uso della multimedialità: quasi 1 milione di accessi al livestream, paragonabili solo alle elezioni del Consiglio federale. Quasi mezzo milione di visualizzazioni su YouTube e oltre 50.000 fan su Facebook. Visto il grande successo, la JRZ è stata organizzata nuovamente nel dicembre 2010.

Iniziatore: Radiotelevisione svizzera.

Prezzo speciale:

Affittare un pensionato, progetto "Pensionati in affitto" Pensionati al margine?

Non con noi, hanno pensato i promotori della nuova piattaforma di collocamento per presunti pensionati. Da allora, i pensionati sono stati richiesti come mai prima d'ora. L'idea imprenditoriale sembra essere un vero successo. La richiesta di pensionati in affitto è enorme e la conoscenza del progetto cresce di giorno in giorno. Un'idea imprenditoriale nuova e innovativa che non ha precedenti, con un gruppo target che sta crescendo a un ritmo superiore alla media e che ha un potenziale per il futuro.

Agenzia coinvolta: Werbeanstalt Schweiz AG, Zurigo.

Premio del pubblico:

Ego Kiefer, progetto "Protezione del clima inclusa - una forte prestazione di Ego Kiefer".

Attiva da decenni nel settore della protezione ambientale, l'azienda vuole accrescere il proprio successo sul mercato e il riconoscimento come marchio svizzero di qualità con una nuova immagine. In linea con il motto "prodotti speciali meritano una presentazione speciale", EgoKiefer ha lanciato la sua nuova immagine alla Swissbau 2010 insieme al lancio sul mercato della nuova linea di finestre EgoKiefer AllStar AS1®. Un concetto innovativo e integrativo con un posizionamento chiaro e attuale.

(Immagine: Presseportal.ch)

Il concorso sarà giudicato da 20 tra i più noti esperti provenienti da 15 Paesi diversi, tra cui la svizzera Katharina Lohse, CEO di McCann Erickson. L'evento si terrà a San Francisco presso The Legion of Honor il 3 maggio 2011 e potrà essere seguito in diretta streaming.
 

La prima analisi dei dati è stata fortemente influenzata dal volume di dati in costante aumento. I confronti sono quindi possibili solo sulla base dei tassi di crescita percentuali. Questi sono stati calcolati giornalmente per ogni presenza, raggruppati in una media giornaliera per tutti i siti, che a sua volta è stata aggregata per il periodo di osservazione ed estrapolata su base annua. I siti con meno di 100 fan o follower sono stati esclusi dall’analisi.

L'obiettivo di WEmad.org è quello di documentare la crescita dei social media in Svizzera nel settore professionale. Le aziende e le organizzazioni possono registrare gratuitamente la propria presenza su Facebook e Twitter. In questo modo si ottiene un confronto a livello di settore che consente, ad esempio, di collocare i propri dati di crescita in un contesto più ampio
confrontare. Ci sono già oltre cento inserzioni (la registrazione è gratuita) e WEmad.org viene costantemente aggiornato.
 

Utilizzando diversi mezzi di comunicazione, l'obiettivo è quello di sensibilizzare il pubblico sui punti di forza della banca nel settore della consulenza sugli investimenti. La campagna è visibile su manifesti, pubblicità e striscioni, oltre che nelle vetrine e nei POS.

Responsabile presso i clienti: Philippe Haller (responsabile marketing). Responsabile presso WVC: Kurt Wettstein (CD), Yves Seiler (consulenza), Nicole Antonietti (grafica), Christoph Grünig (fotografia).

Alain Schwaar ha una vasta esperienza nel settore degli eventi e della pubblicità. Ha lavorato, tra gli altri, presso Republica, Spillmann/Felser/Leo Burnett e Metzgerlehner e ha lavorato come assistente e consulente per marchi come Sony Playstation, Swisscom Mobile, Bayer, Kägi e Suzuki. Come ha annunciato lunedì l'agenzia di Winterthur, nel prossimo futuro cercherà di rafforzare il suo team anche nei settori testo/concept e consulenza.
 

"Non c'è mai stato un caso in cui agenti di polizia cinesi abbiano picchiato giornalisti stranieri", ha dichiarato il Ministro degli Esteri durante una conferenza stampa al Congresso del Popolo a Pechino. Tre giornalisti sono stati feriti durante la massiccia operazione di polizia nell'importante via dello shopping Wangfujing, poco più di una settimana fa. Steve Engle, reporter dell'agenzia di stampa statunitense Bloomberg, ha riportato gravi ferite dopo essere stato ripetutamente preso a calci in faccia.

Sono state dispiegate forze di sicurezza in uniforme e in borghese. In diversi casi, "piccoli gruppi di teppisti" sono apparsi all'improvviso, scegliendo deliberatamente i reporter con le telecamere e allontanandoli dalla vista per prendere le loro attrezzature, come aveva denunciato l'Associazione dei Corrispondenti Esteri (FCCC).

"La politica non cambierà"

Il ministro degli Esteri cinese ha sottolineato che le autorità stanno seguendo la legge cinese nei rapporti con i giornalisti stranieri. Non ha parlato del recente ordine della polizia di limitare la libertà di movimento dei corrispondenti.
"La nostra politica non cambierà". I giornalisti stranieri dovranno attenersi alle regole.

La settimana scorsa, la polizia ha intimato a decine di giornalisti di ottenere l'autorizzazione delle autorità locali prima di poter fare reportage in futuro. Sono stati minacciati di arresto e deportazione. Secondo i regolamenti precedenti, era sufficiente il consenso dell'intervistato.

La "ricaduta" nel passato

I controlli più severi sono stati considerati un "passo indietro" rispetto alle norme in vigore dal 2007. Il South China Morning Post della regione amministrativa speciale autonoma di Hong Kong ha scritto: "I pestaggi e gli arresti da parte delle forze di sicurezza e il cambiamento delle regole hanno riportato l'orologio a prima delle Olimpiadi del 2008".

Si trattava soprattutto di "mantenere il potere". Gli attacchi ai giornalisti e gli arresti "non sono le tattiche di un Paese che è sicuro del proprio posto nel mondo". Il giornale ha chiesto che i giornalisti stranieri e nazionali svolgano un ruolo maggiore in Cina.

Soprattutto dove non c'è separazione dei poteri, i media possono portare alla luce le ingiustizie e creare la trasparenza "necessaria per il buon governo e la stabilità". "Tutti i cittadini traggono beneficio quando i giornalisti possono svolgere il loro lavoro liberamente", ha sottolineato il giornale di Hong Kong, dove, a differenza del resto della Repubblica Popolare, non c'è censura. (sda)