L'organizzazione Flüchtlinge Willkommen (Refugees Welcome) è da giorni sulle pagine dei giornali internazionali. Il motivo è la campagna "Search racism. Trova la verità", con la quale si batte contro i discorsi d'odio online e la xenofobia nei confronti dei rifugiati. Chiunque cerchi video xenofobi su YouTube da questo martedì mattina vedrà prima di tutto clip in cui i rifugiati confutano i seguenti pregiudizi nel loro modo unico: con fatti, storie personali, rivelazioni sorprendenti o persino umorismo. Grazie a una complessa combinazione di targeting per canale e parole chiave, nonché di inserzioni "unskippable ads" davanti a video d'odio selezionati, la campagna raggiunge la massima visibilità possibile, secondo il comunicato stampa. Questo costringe gli xenofobi a confrontarsi con i rifugiati e le loro argomentazioni.

Anche chi cerca termini xenofobi su Google viene attirato dalle disarmanti clip con invitanti pubblicità AdWords. Gli annunci stessi portano a una Pagina della campagnadove è possibile conoscere meglio i rifugiati e le loro storie. In totale, l'organizzazione ha prodotto spot con nove rifugiati. Ogni spot è dedicato a un pregiudizio o a un argomento specifico.

"Con questa campagna vogliamo contribuire a una maggiore educazione e apertura mentale proprio nel luogo in cui l'odio e l'agitazione contro gli stranieri si diffondono più rapidamente: su Internet", sottolinea Jonas Kakoschke, promotore di Flüchtlinge Willkommen. Anche l'FCB di Zurigo si rallegra dell'interesse suscitato in tutto il mondo e spera che questo incoraggi il maggior numero possibile di persone a pensare e forse anche a ripensare.

Responsabile presso Flüchtlinge Willkommen: Mareike Geiling, Jonas Kakoschke (iniziatori). Responsabile presso FCB Zurich: Dennis Lück (Chief Creative Officer), Andy Lusti (Creative Director), Hanja Baruschke (Creative Director Digital), Sarah Ming (Copywriter), Olivia Schläpfer, Fabian Sigg, Elgee David Wee, Lia Bellini (Art Direction), Emanuel Büchler, Marco Frei (Content Developer), Mark Becker (Client Service Director), Mirjam Milenkovic, Sharon Nehrenheim, Michael Hürlimann (Account Director), Aleksandar Sofranac (Frontend Developer/Design). Responsabile presso Ehrenberg Kommunikation: Snezana Tadic, Peter Fobe.

Secondo quanto riferito dai servizi segreti italiani, l'organizzazione terroristica IS sta ora prendendo di mira anche le spiagge europee più popolari, poiché i turisti occidentali evitano le località del Nord Africa per paura. Un vantaggio per il turismo locale, sostiene la leggenda delle acrobazie sugli sci e albergatore di Riederalp Art Furrer. Egli invita l'industria ad avere più fiducia in se stessa: "Soprattutto in tempi così turbolenti, qui possiamo fare il botto con l'aria fresca di montagna, il buon cibo, tanta pace e tranquillità e la sicurezza delle bombe - si può e si deve sempre dire la verità", ha dichiarato Furrer a Schweiz am Sonntag.

Il direttore di Svizzera Turismo Jürg Schmid smorza l'euforia di Furrer e mette in guardia dall'enfatizzare a tal punto la sicurezza: sarebbe pericoloso. Inoltre, ritiene che i confronti sulla sicurezza con i Paesi stranieri minacciati siano "inutili", ha dichiarato Schmid al giornale. Per chi prenota, la sicurezza è un criterio di esclusione, non un motivo per viaggiare. Schmid è anche convinto che la Svizzera trarrà vantaggio dalla minaccia del terrorismo quest'estate. Le campagne in Europa dovrebbero ora comunicare che la Svizzera ha "molto di più da offrire" che "solo sicurezza". (hae/Schweiz am Sonntag)
 

Il mese primaverile di marzo ha portato una stampa pubblicitaria per l'e-commerce di 47,7 milioni di franchi lordi, superando il valore del mese precedente (45,1 milioni). Rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, ciò rappresenta un calo dell'8,1%. La quota del mercato pubblicitario totale è scesa dall'11,2% al 9,1% rispetto al mese precedente. Questo è quanto emerge dall'"E-Commerce Trend marzo 2016" di Media Focus.

Mercato totale

Sviluppo della stampa pubblicitaria e-commerce a partire da marzo 2016

I settori Viaggi e Abbigliamento e accessori restano sulla strada del successo

La categoria Viaggi è rimasta imbattuta al primo posto dall'inizio dell'anno. La categoria Abbigliamento e accessori è migliorata di un posto rispetto a febbraio ed è ora al secondo posto tra le categorie che hanno generato la maggiore pressione pubblicitaria dell'e-commerce nel primo mese di primavera. L'elettronica di consumo è passata dal settimo al terzo posto a marzo. Il primo marchio in questa categoria è Microspot.ch. Il quadro dei top brand nelle prime due categorie Viaggi e Abbigliamento e accessori rimane invariato: Trivago e Zalando continuano a generare la maggiore pressione pubblicitaria a marzo.

Categorie di mercato

Pubblicità mensile e-commerce su stampa e top brand

L'elettronica di consumo festeggia il ritorno

Il media mix della stampa pubblicitaria sull'e-commerce mostra che i gruppi di media Stampa (-3%) e TV (-5%) hanno dovuto accettare perdite minori a marzo. L'elettronica di consumo è ora una delle prime 5 categorie, scalzando Search & Find dalla top 5. L'elettronica di consumo è dominata dalla stampa e dalla TV a marzo. Nella categoria General Merchandise, il gruppo di media Print ha generato una pressione pubblicitaria significativamente maggiore rispetto a febbraio 2016. Abbigliamento e accessori ha mostrato una maggiore diversificazione a marzo 2016 rispetto al mese precedente e un cambiamento a favore dell'Out-of-Home. Il sottogruppo di media Point of Sale (POS) è stato recentemente incluso nel media mix di marzo.

Media Mix

Distribuzione della stampa pubblicitaria di tutti i marchi di eCommerce a marzo 2016

I 5 marchi principali dominano anche in primavera

Nella categoria Viaggi, 17 marchi in meno hanno fatto pubblicità rispetto al mese precedente. Il secondo calo più consistente è stato registrato nella categoria Search & Find, dove a marzo sono stati pubblicizzati 231 marchi (il mese precedente 245 marchi). La categoria Food & Beverages, che a febbraio aveva registrato la pubblicità di altri marchi, a marzo ha perso un totale di 13 marchi. Nella categoria Abbigliamento e accessori, oltre il 60% della pressione pubblicitaria è stata generata dai primi 5 marchi, rispetto a poco meno del 37% del mese precedente. Search & Find mostra la distribuzione più ampia. Anche in questa categoria, i marchi più piccoli detengono una quota relativamente elevata della stampa pubblicitaria totale dell'e-commerce.

Le 10 categorie principali

Quote pubblicitarie dei marchi di e-commerce a marzo 2016

Lo scorso novembre la bottiglia più famosa del mondo ha compiuto 100 anni. Non importa in quale parte del mondo ci si trovi: Tutti riconoscono la caratteristica forma della bottiglia di Coca Cola. La bevanda'esiste da molto tempo, ma la cosiddetta bottiglia contour è stata brevettata "solo" il 16 novembre 1915. E ha ricevuto il brevetto statunitense - uno dei pochi in assoluto. La bottiglia è stata successivamente sviluppata più volte, ma il design è rimasto pressoché invariato nel corso dei decenni.

Per il 100° anniversario, l'agenzia Memac Ogilvy & Mather di Dubai ha prodotto 100 opere d'arte speciali e le ha consegnate personalmente ai partner speciali del gruppo il 16 novembre 2015. Una sorta di bottiglia Babushka mostra l'evoluzione della bottiglia cult. Fatta a mano e soffiata a bocca. Dopo tutto, non ci si concede altro. Negli Emirati Arabi Uniti, i budget pubblicitari sembrano essere limitati al massimo dall'immaginazione dei creativi. (hae)

Yogurt di latte di bufala, fonduta di malto singolo, pancetta del castello di Gruyère, Museggbröckli di maiale, fagioli secchi della Valle del Reno, specialità di distillato della Val Müstair, zuppa di vino di Winzers, pralina di mele e birra, Pinot Gris AOC Flurlingen 2014 ...

Geyst ha esplorato le valli più profonde e scalato le montagne più alte per conto del rivenditore Lidl Svizzera, allo scopo di visitare e ritrarre piccoli ma raffinati produttori in tutta la Svizzera. I ritratti che ne sono scaturiti sono stati elaborati sotto forma di opuscolo per lo squisito programma culinario "piccolo ma buono". I diversi contenuti hanno costituito anche la base per diverse misure di comunicazione nei settori online e offline.

"In qualità di rivenditore svizzero, riteniamo di avere la chiara responsabilità di sostenere le piccole imprese svizzere e di contribuire alla conservazione della tradizione e della diversità svizzera", spiega Georg Kröll, CEO di Lidl Svizzera. Una giuria di prim'ordine, composta dal famoso chef René Schudel, dalla modella e presentatrice Anita Burri e da Reto Ruch, responsabile degli acquisti di Lidl, ha deciso quale produttore e quale prodotto è "piccolo ma bello".

I prodotti "piccoli ma belli" sono stati disponibili in tutti i negozi Lidl svizzeri da fine marzo a inizio aprile 2016. La campagna ha avuto un grande successo e ha suscitato un grande riscontro nel panorama mediatico nazionale.

Responsabile presso Lidl: Reto Ruch (Direzione acquisti e marketing), Raphael Werner (Responsabile marketing e pubblicità), Robert Uwira (Vice responsabile marketing e pubblicità). Responsabile a Geyst: Johannes Just, Florian Spierling, Cyril Schicker (creazione), Stephan Huber, Julia Hartung (consulenza), Loredana Boni, Séverine Reich (realizzazione). Fotografia: Meinrad Schade, Robert Aebli.

Nel 2015, la direzione del Dolder Grand ha deciso di rilanciare completamente il sito web. Il nuovo sito, basato su WordPress, coinvolge i visitatori in un dialogo che permette loro di scoprire l'hotel al proprio ritmo.

Il design reattivo del sito web è caratterizzato da video, immagini e testi di alta qualità. I contenuti sono armonizzati in termini di dimensioni e caratteristiche e si adattano alla finestra del browser. I visitatori possono ora utilizzare uno strumento di prenotazione online di facile utilizzo per prenotare non solo le camere ma anche i tavoli nei ristoranti. Inoltre, gli editor hanno ora a disposizione opzioni notevolmente migliorate per la creazione di nuove pagine con moduli e per l'espansione del sito web.

Il team di sviluppo di Dream Production è stato responsabile della realizzazione. "Abbiamo avuto la fortuna di poter contribuire a un progetto pionieristico e di lavorare con un grande team di specialisti che ha dato un nuovo significato al termine 'design incentrato sul cliente'", afferma Christian Vollenweider, project manager e partner di Dream Production, soddisfatto del successo ottenuto.

Thedoldergrand.com

L'articolo completo, che include un'intervista a Yves Sinka, è disponibile nell'attuale edizione cartacea 7/16. Parte 1.

"La realtà virtuale offre opportunità di rivolgersi ai clienti che altrimenti non si trovano nel marketing fino a questo punto", afferma Patrik Marty, Managing Partner Responsive. Questo perché la marea di misure pubblicitarie ha da tempo innescato un alto livello di ignoranza. La VR, invece, offre un mondo virtuale in grado di catturare i clienti a tutti i livelli e quindi di connetterli emotivamente con il marchio o il prodotto.

Anche Google è alle prese con il mondo della realtà virtuale. Con Project Tango è stata sviluppata una tecnologia che consente al sistema di comprendere lo spazio e il movimento. Ma molto è già possibile con gli occhiali Cardboard di Google. Sebbene non offrano la stessa esperienza virtuale degli occhiali VR di Oculus Rift, ad esempio, gli utenti possono essere ipnotizzati dall'interattività. Con Tilt Brush, l'utente può dipingere spazi tridimensionali. Mentre un disegno viene creato attraverso il movimento delle mani, il pittore può contemporaneamente muoversi in questi spazi appena creati. Il tutto è spiegato chiaramente su YouTube: "Tilt Brush The Lab presso l'Istituto culturale di Google"..

Pochi utenti sono già in possesso di occhiali VR. Chi non è disposto a recarsi al Museo dei Trasporti o ad altre installazioni VR può anche scaricare i mondi virtuali direttamente sul computer di casa. In questo modo, però, si elimina l'animazione: ciò che rimane è un video a 360°. Con Google Cardboard e l'applicazione corrispondente, questi possono essere visualizzati in seguito, senza alcuno sforzo aggiuntivo. Gli occhiali Cardboard di Google sono già ampiamente utilizzati in vari settori, proprio perché sono così economici. Ad esempio, per una visione mobile a tutto tondo di Google Maps. Offrono un mondo virtuale che può essere infilato in tasca in qualsiasi momento. YouTube ha già un canale dedicato ai video a 360°. Poiché queste opzioni per i video a 360° sul canale di un marchio, così come i video pubblicitari a 360° in formato True View (pre-roll), possono essere utilizzati autonomamente da tutte le aziende, agenzie e inserzionisti, Google non ha partnership effettive - le aziende pubblicitarie lo fanno da sole. In linea di principio, qualsiasi azienda o inserzionista può creare un video a 360° per YouTube.

Alcuni noti video di pubblicità/branding a 360° dalla Svizzera:

Swiss Int'l Airlines da gennaio 2016 in occasione della discesa del Lauberhorn a Wengen

Grigioni Turismo

MySwitzerland.com con una pista da sci a 360° a Laax

Samsung Svizzera sul Samsung Galaxy S6 Edge con Knackeboul

Reportage SRF a 360

Blick.ch con vista a 360° su Airbus Swiss View

Mentre per alcuni la VR non è più una novità, ma fa parte del loro tempo libero, la realtà virtuale offre ancora all'utente medio un nuovo mondo - effetto wow garantito. Questo mondo non solo può attrarre l'utente dal punto di vista emotivo, ma anche senza distrazioni. Si stanno aprendo nuove opportunità di marketing, è ancora troppo presto e le tecnologie non sono ancora sufficientemente sviluppate, oppure la VR è solo una moda che si esaurirà con la stessa rapidità con cui è arrivata?

 

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Un nuovo mondo di marketing

Al Museo dei Trasporti di Lucerna, i visitatori potranno vivere da vicino la costruzione delle due gallerie ferroviarie del Gottardo e della regione Ticino grazie a una delle prime applicazioni pubbliche di realtà virtuale 3D fino all'autunno. Patrik Marty e Tuan Nguyen, Managing Partner di Responsive, sono convinti che si tratti di un mondo diverso, che potrebbe dare una nuova direzione al marketing.

Werbewoche: Il mondo virtuale di Ticino Turismo nel Museo dei Trasporti di Lucerna ha un forte appeal. Quali opportunità vede per la VR in generale?
Patrik Marty: La realtà virtuale permette all'utente di andare dove non si può andare altrimenti, per motivi fisici o spazio-temporali: Con la VR, ad esempio, possiamo visitare epoche passate o future e avere la sensazione di essere davvero lì. Possiamo muoverci in spazi senza spostarci. Ci sono spazi storici o proibiti che possono essere visitati con la VR. Possiamo percorrere lunghe distanze, guardare il Grand Canyon mentre siamo costretti a letto. E possiamo andare in luoghi che non siamo fisicamente in grado di visitare, ad esempio all'interno di un forno per osservare la cottura del Wernli Guetzli.

Quale direzione sta prendendo la VR per il marketing?
Marty: Utilizziamo già la VR in molti modi. Da un lato, per i fornitori di immobili: Un edificio che non è ancora stato costruito può essere visto prima che sia stato costruito. L'utente può anche vedere come sarebbe la vista dal balcone, ad esempio fotografata da un drone. L'utente ha una visione a 360° delle singole stanze, può muoversi liberamente al loro interno e può vedere ogni angolo dell'appartamento grazie agli oggetti 3D calcolati in tempo reale. In futuro è prevista una maggiore interattività, soprattutto per questa applicazione. Ad esempio, l'utente del futuro dovrebbe essere in grado di sollevare, ruotare e regolare gli oggetti, ma anche di progettarne di nuovi e quindi di arredare da solo la stanza. Finora la nostra competenza principale è stata l'ideazione e la realizzazione di lotterie molto coinvolgenti. In futuro vediamo molte sinergie con la VR. Le persone possono immergersi nel mondo del marchio nei POS, nelle fiere, negli eventi, ecc. attraverso gli occhiali VR. E anche qui: Maggiore è l'interattività, più le persone possono usare le mani, ad esempio, e contribuire a plasmare il mondo in prima persona, più sono emotivamente coinvolte. La realtà virtuale offre quindi modi completamente nuovi di rivolgersi ai clienti, affascinandoli a ogni livello e collegandoli così emotivamente con il marchio o il prodotto. Inoltre, nel mondo virtuale l'utente è attento al 100% al marchio o al prodotto; non c'è nulla che lo distragga. Quando l'utente si trova nel mondo virtuale, nel mondo del marchio, vede esattamente ciò che voglio. Questo non è mai stato possibile con nessun altro mezzo di comunicazione.

Come reagiscono i clienti alle vostre proposte di integrare la VR in una campagna, ad esempio?
Marty: La domanda c'è sicuramente, ma per molti la VR è ancora sconosciuta. Ma gran parte del lavoro di convincimento viene fatto non appena un cliente indossa gli occhiali, entra nel mondo virtuale e si rende conto delle sue possibilità.

Qual è il vantaggio di un'animazione 3D rispetto a un video a 360°?
Tuan Nguyen: La tecnologia di cui hanno bisogno gli occhiali VR è già disponibile nel mondo dei giochi. I giochi sono di per sé predestinati alla VR. Ci si immerge in mondi estranei e si interagisce con essi, si può camminare ovunque e utilizzare ogni oggetto. Con la VR, ora ci si trova nel mezzo, invece di essere semplicemente lì. Anche i nostri clienti possono ora sfruttare queste possibilità finora inedite per le loro esigenze e il loro gruppo target. Un video a 360°, invece, è più simile a un film che si guarda passivamente senza poter interagire. Con i video a 360° non posso guardare dietro un albero, mentre questo è possibile con un mondo creato in 3D, e l'utente può anche tagliare l'albero con un'ascia virtuale, ad esempio, cosa che non è possibile con un film. I vantaggi di un mondo creato in 3D sono quindi evidenti.

La realtà virtuale consente anche nuove applicazioni grazie a una maggiore interattività. Soprattutto nell'e-commerce o nel settore degli eventi.
Marty: Esattamente! Non appena un utente avrà a disposizione un avatar del proprio corpo, potrà vestirsi da solo senza doversi cambiare d'abito e potrà comunque guardarsi da tutti i lati, ad esempio per vedere se i jeans gli stanno bene da dietro. Questo è solo un esempio delle applicazioni che potrei immaginare per il futuro. Con la VR si può fare praticamente tutto, non c'è nulla di scontato. Alla fine, è solo una questione di impegno. Gli oggetti organici, ad esempio, che possono anche muoversi, sono molto più difficili da animare rispetto alle figure geometriche. In questo caso, le tecnologie miglioreranno ancora molto.

Sembra che in futuro la VR possa sostituire quasi completamente molte aree di contatto sociale.
Marty: Nel primo momento in cui si utilizzano questi occhiali, si pensa ancora "Wow, ora non è necessario andare da nessuna parte, si può vivere in una scatola e comunque sperimentare tutto ed essere ovunque - la VR rende possibile creare il proprio mondo". Ma se guardiamo indietro con l'esperienza, possiamo dire che già con il telefono temevamo che le persone si sarebbero sentite sole. Lo stesso è accaduto con la diffusione della radio, della televisione, di Internet e attualmente con lo smartphone. Ma è vero il contrario: le persone non sono mai state così in movimento e non hanno mai comunicato così tanto tra loro. La VR non impedirà alle persone di viaggiare, ma forse darà loro un'anticipazione: come quando si usa Google Earth, ad esempio, si può avere una prima impressione attraverso la realtà virtuale e poi decidere dove si vuole andare e vedere anche nella vita reale. Nguyen: C'è sicuramente una buona ragione per cui Facebook è interessato alla VR. Ho letto che l'obiettivo a lungo termine di Mark Zuckerberg è un "mondo connesso". Quindi il progetto della VR va probabilmente in questa direzione. In futuro, gli utenti potranno indossare gli occhiali VR e parlare con la nonna dall'altra parte del mondo nella stessa stanza.

Attualmente sono presenti sul mercato tre occhiali VR.
Nguyen: Per quanto riguarda i requisiti hardware e la configurazione, tutto proviene dal settore dei giochi. Anche gli occhiali VR. Da un lato, oggi c'è l'Oculus Rift. Poi c'è il Playstation VR, che uscirà in autunno e sarà il più accessibile. È quindi probabilmente qui che la proliferazione sarà più forte; non solo per il prezzo, ma soprattutto perché l'hardware (Playstation 4) è già disponibile in molte case. Il terzo paio di occhiali è un HTC Vive. Questo ha il vantaggio di potersi muovere fisicamente nella stanza con gli occhiali.

In sostanza: VR 2016, hype con un futuro o una tendenza passeggera con effetto wow?
Nguyen: Le tecnologie sono certamente ancora espandibili, soprattutto per quanto riguarda le animazioni con oggetti organici. L'industria del gioco sarà inizialmente la più grande industria in questo settore - Playstation, per esempio, ha 36 milioni di utenti. Chiunque abbia un paio di occhiali sarà presente e potrà utilizzarli per altre applicazioni, quindi l'uso degli occhiali si sposterà oltre il mondo dei giochi. Marty: Sono sicuro che la versione mobile della VR vedrà un'ampia diffusione già quest'anno. Ma la versione consumer di Oculus Rift, se ordinata oggi, arriverà al massimo a luglio. E poi manca ancora l'hardware corrispondente (PC con potenza di elaborazione e scheda grafica estremamente potenti), quindi quest'anno non sarà certo la grande svolta per il consumo domestico. Per questo motivo, attualmente consigliamo campagne VR piuttosto in luoghi fissi - come musei, fiere, eventi, negozi di fabbrica - dove portiamo l'hardware e il gruppo target può consumare la VR. In particolare, vediamo un enorme potenziale nelle fiere. Il primo feedback è estremamente positivo, la VR attira molto l'attenzione. Molte persone ne hanno solo letto, pochissime hanno già potuto usare gli occhiali VR e vogliono solo provarli. Tuttavia, l'hardware diventerà presto più economico non appena le masse saranno interessate e la domanda aumenterà. Oculus, ad esempio, sta già offrendo interessanti pacchetti - occhiali e PC compatibile con la VR. Sono convinto che la VR si diffonderà nei prossimi due o tre anni.

Tuttavia, non appena si verificherà una tale diffusione, gli utenti non vorranno più necessariamente guardare film di marketing.
Nguyen: Ci sarà sicuramente un'acclimatazione e le aspettative nei confronti della VR, come per tutti i nuovi media, aumenteranno costantemente. Allo stesso tempo, gli strumenti sono sempre migliori e anche le possibilità, in modo da poter stare al passo con le crescenti aspettative, ad esempio con l'inclusione delle mani.

I fatti
Il 23 marzo, l'agenzia Responsive ha festeggiato un'anteprima con Ticino Turismo e gli ospiti invitati alla presenza della Consigliera federale Doris Leuthard e della presentatrice Christa Rigozzi presso il museo più visitato della Svizzera. Nella nuova mostra speciale "NRLA - Porta del Sud", i visitatori possono accomodarsi in una delle tre postazioni VR e vivere un suggestivo viaggio nello spazio e nel tempo in un mondo a 360° particolarmente dettagliato. L'agenzia Responsive, specializzata in applicazioni online, mobile e VR, ha progettato l'intera presenza VR in loco per il cliente e l'ospite del Museo dei Trasporti Ticino Turismo e ha ideato e realizzato l'applicazione internamente. Le postazioni sono state costruite in stile con sedili originali di berline FFS dismesse dal costruttore di oggetti Cyrus Schwabe, anch'esso completamente svizzero - comprese due postazioni Oculus mobili completamente integrate in casse di alluminio. Responsive è lieta di presentare la VR in loco: le applicazioni citate e altre dimostrazioni possono essere sperimentate direttamente presso la sede dell'agenzia.

Intervista: Ursina Maurer
 

 

Con 6 voti a favore, 4 contrari e 2 astensioni, l'SGK ha chiesto al Consiglio di rinviare la legge sui prodotti del tabacco al Consiglio federale, come annunciato venerdì dai Servizi parlamentari. La commissione vuole incaricare il Consiglio federale di trasferire nella legge i punti più importanti dell'attuale Ordinanza sul tabacco senza porre maggiori restrizioni alla pubblicità, alla sponsorizzazione e alla promozione delle vendite. La maggioranza della commissione sostiene che la proposta del Consiglio federale si spinge troppo in là. Non è stato dimostrato che un divieto generale di pubblicità porterebbe a una riduzione del fumo. Inoltre, non è chiaro perché le sigarette elettroniche contenenti nicotina debbano essere soggette alle stesse regole severe delle sigarette tradizionali, che sono più dannose. La minoranza della Commissione ritiene che il progetto di legge sia una base utile per una consultazione dettagliata. I sostenitori affermano inoltre che una legge sul modello del progetto del Consiglio federale è un prerequisito necessario per la ratifica della Convenzione sul tabacco dell'OMS.

Vietare la vendita ai minori

Il divieto di vendita di sigarette ai minori su scala nazionale non è controverso. La Commissione dichiara di accogliere espressamente questa misura a tutela dei bambini e dei giovani. Il Consiglio federale vorrebbe anche limitare la pubblicità: la pubblicità del tabacco sui manifesti, sulla stampa e sui media online e nei cinema dovrebbe essere vietata. Le aziende produttrici di tabacco potranno comunque fare pubblicità nei chioschi, nei distributori automatici e nei festival di importanza nazionale. Alla presentazione delle proposte, il Ministro della Salute Alain Berset ha affermato che la pubblicità ha un'influenza particolarmente forte sui giovani. Secondo uno studio tedesco, il rischio che i giovani inizino a fumare aumenta del 46% se sono esposti alla pubblicità del tabacco.

Già controverso durante il processo di consultazione

Oggi è vietata la pubblicità del tabacco alla radio e alla televisione. È vietata anche la pubblicità del tabacco esplicitamente rivolta ai minori. Un divieto più esteso era già stato criticato durante il processo di consultazione. Tuttavia, il Consiglio federale ha mantenuto la sua posizione. Berset ha sottolineato che la Svizzera si spinge meno lontano della maggior parte dei Paesi europei con le regole previste. Anche alcuni cantoni hanno attualmente regole più severe rispetto al governo federale. La pubblicità sui cartelloni per i prodotti del tabacco è già vietata in 15 cantoni. In dieci cantoni le sigarette non possono essere vendute ai minori e in altri dodici cantoni l'età di vendita è di 16 anni. Ogni anno, nel mondo, oltre 5 milioni di persone muoiono a causa del consumo di tabacco. In Svizzera, questa cifra è di circa 9500 persone. Ciò rende il consumo di tabacco la più comune causa di morte evitabile in Svizzera. (SDA)

La sfida più grande, tuttavia, è quella di non distorcere la concorrenza, come avviene attualmente con la joint venture del mercato pubblicitario Admeira. Lo studio è stato realizzato da Stephanie Grubenmann e Stephan Russ-Mohl (entrambi dell'Università della Svizzera italiana, Lugano) per conto dell'Associazione svizzera dei media.

Nell'ambito dello studio, professionisti ed esperti dei media hanno commentato le opportunità e i rischi della cooperazione tra la SSR, finanziata con fondi pubblici, e le aziende mediatiche private. Il rapporto mostra che c'è un grande interesse per la cooperazione e che è necessario un dialogo aperto e una discussione politica. Gli autori dello studio vedono un basso potenziale di conflitto in termini di favoritismi indesiderati verso i partner di mercato nel caso di cooperazione in aree non competitive come la ricerca e l'istruzione. La cooperazione in ambito editoriale deve essere più equilibrata. In una prima fase, si dovrebbero avviare progetti esplorativi, limitati nel tempo e, se necessario, reversibili, coinvolgendo il maggior numero possibile di aziende mediatiche private. L'inizio dovrebbe avvenire in aree non politiche. Secondo gli intervistati, sono particolarmente interessanti l'utilizzo secondario dei contenuti della SSR e l'apertura degli archivi audio e video della SSR. Questi contenuti sono già finanziati da chi paga il canone e c'è un interesse pubblico a una distribuzione più ampia possibile. Se si vuole promuovere efficacemente la diversità dei media in Svizzera, gli autori dello studio ritengono che i progetti debbano includere soprattutto le piccole imprese mediatiche e le start-up.

L'Associazione svizzera dei media accoglie con favore i risultati dello studio ed è convinta che solo una partnership tra media pubblici e privati possa rafforzare la diversità dei media in Svizzera. La joint venture del mercato pubblicitario Admeira, in cui un'azienda controllata dallo Stato e una finanziata dallo Stato cercano di consolidare il mercato pubblicitario e dei media con un unico fornitore privato, va quindi nella direzione sbagliata. La politica deve definire le condizioni quadro in modo tale da promuovere al meglio un panorama mediatico diversificato. L'Associazione Svizzera dei Media sostiene quindi gli sforzi di diversi parlamentari per promuovere un panorama mediatico diversificato. Secondo l'Associazione svizzera dei media, le iniziative parlamentari di Beat Vonlanthen, membro del Consiglio degli Stati della CVP di Friburgo, e di Hugues Hiltpold, membro del Consiglio nazionale del PLR di Ginevra, che autorizzano espressamente la SSR a stipulare accordi di cooperazione se ciò rafforza la diversità dei media in Svizzera e se tutte le aziende interessate possono partecipare a parità di condizioni, sono un passo nella giusta direzione.

Il fatto che i partenariati pubblico-privato tra i media privati e la SSR possano funzionare anche nel settore dei media svizzeri è già dimostrato dalla collaborazione tra l'agenzia di stampa svizzera SDA, la banca dati svizzera dei media SMD e la Scuola svizzera di giornalismo MAZ.

Il Crossmedia Award, del valore di 10.000 franchi svizzeri, che influenza l'annuale Classifica creativa della Settimana della Pubblicità è stato premiato. Insieme al presentatore Frank Baumann, il presidente della giuria Marco Taborelli e il CEO del Gruppo Goldbach Michi Frank hanno consegnato il premio davanti all'industria pubblicitaria svizzera riunita. Tra le nove campagne entrate nella rosa dei candidati, la campagna Samsung di Equipe ha convinto maggiormente la giuria. "Il motto pubblicitario "What's next is already here" è stato attuato in modo molto divertente in modo trasversale e individuale per ogni mezzo pubblicitario. Inoltre, i gruppi target sono stati raggiunti direttamente ed emotivamente in modo creativo con azioni dal vivo, come quella con Seven alla stazione principale di Zurigo", afferma il presidente della giuria Marco Taborelli.

Un motivo per brindare: Equipe vince l'oro e il Best in Mobile (Foto: hae)

Video: Thomas Stuckert/Settimana della Pubblicità

Michi Frank, CEO di Goldbach, ha presentato i premi insieme a Marco Taborelli. La giuria indipendente di esperti ha premiato un totale di tre campagne con l'ambito trofeo in oro, argento e bronzo:

Oro

Campagna: Campagna di lancio del Samsung Galaxy S6

Cliente: Samsung Electronics Svizzera

Agenzia: Equipe

Argento

Campagna: Graubünden Ferien - Villaggio di montagna

Cliente: Vacanze nei Grigioni

Agenzia: Jung von Matt/Limmat

Bronzo

Campagna: USM - Progetto50

Cliente: USM U. Schärer Söhne

Agenzia: Scholz & Friends Svizzera

Oltre all'oro, all'argento e al bronzo, i premi speciali "Best in" sono stati assegnati a campagne con un networking pionieristico dei sottosettori crossmediali mobile, social media e video:
 

Il meglio della telefonia mobile

Campagna: Campagna di lancio del Samsung Galaxy S6

Cliente: Samsung Electronics Svizzera

Agenzia: Equipe

Il meglio dei social media

Campagna: Graubünden Ferien - Villaggio di montagna

Cliente: Vacanze nei Grigioni

Agenzia: Jung von Matt/Limmat

Il meglio del video

Campagna: La Posta Svizzera/PostLogistics - Pacchi da corsa

Cliente: La Posta Svizzera / PostLogistics

Agenzia: Jung von Matt/Limmat

 

Frank Baumann, esperto di comunicazione e moderatore di grande esperienza, ha condotto la cerimonia di premiazione con arguzia e spirito di replica ed era visibilmente entusiasta: "Tutte le campagne della rosa dei candidati sono caratterizzate da ingegno e creatività. Questo spirito ispiratore è stato chiaramente percepito durante la serata". Il DJ Mike Candys ha animato l'afterparty ai giradischi.

A Crossmediaaward.ch Oltre ai vincitori, tutte le campagne che arrivano al nella lista dei candidati sono riusciti a fare, possono essere visualizzati.

 

In apertura, Flavia Kleiner (co-presidente di Operazione Libero) e Nicola Forster (presidente del think tank Foraus) hanno risposto a 33 domande della redazione di Zeit.

Il direttore dell'ufficio Zeit-Schweiz Matthias Daum (a destra) a colloquio con le giovani star della politica Flavia Kleiner, Operazione Libero e Nicola Forster, think tank Foraus.

Flavia Kleiner, co-presidente di Operazione Libero.

Circa 30 ospiti hanno partecipato all'inaugurazione della nuova redazione della Zeit in Lavaterstrasse 61 a Zurigo.

Patrick Schwarz, responsabile delle edizioni estere di Die Zeit ad Amburgo, presenta gli ultimi numeri di Die Zeit e inaugura la nuova redazione di Zurigo.

Matthias Daum (a sinistra) Kaspar Loeb (Gruppo Dinamica).

Sarah Jäggi, redattrice di Zeit Schweiz, Christof Moser, redattore di Schweiz am Sonntag, Riccarda Mecklenburg, proprietaria di CrowdConsul (da sinistra).

Zeit Office Switzerland in Lavaterstrasse 61 a Zurigo.

In Svizzera, la rivista Die Zeit riflette l'ampio interesse dei suoi lettori per le notizie di fondo ben fondate con la sua vasta gamma di argomenti. Ogni settimana vengono pubblicate tre pagine esclusivamente in Svizzera, con una tiratura di 19.500 copie, che riportano notizie da e per la Svizzera. Kilian Gasser, Media Marketing, è il referente per l'acquisizione di pubblicità in Svizzera.

Q1	Titolo del video	Marchio / canale
1	Gli elementi moderni di H&M scelti da David Beckham per la primavera 2016	hennesandmauritz
2	Boss Tutti con Özil, Oscar, Alli, Zidane - adidas Football	adidasfootballtv
3	Clash of Clans: Una mappa speciale (Spot TV ufficiale)	Scontro ufficiale tra clan
4	11Scuse dei non votanti che tutti conoscono - mondo di watson	watson
5	Step Up feat. Séan Garnier - adidas Football	adidasfootballtv

È necessario un minimo di visualizzazioni organiche (non a pagamento) per essere considerati per il ranking. Gli annunci sono determinati da un algoritmo che tiene conto delle visualizzazioni organiche e a pagamento, nonché del coinvolgimento del pubblico. Una descrizione dettagliata dell'algoritmo è disponibile su Thinkwithgoogle.com.