Des vins nobles pour des connaisseurs nobles

 
Vin L'agence Visucom.com de Brigue se montre à la fois combative et noble pour les Vins des Chevaliers. 
Il n'y a pas de fumée sans feu. Et là où il y a du bon vin, il doit y avoir quelque part des publicitaires créatifs. "Il y a des agences qui réfléchissent à la publicité créative même au-delà du Seefeld zurichois", nous a en tout cas écrit Erich Heynen, rédacteur et conseiller en une seule personne chez Visucom.com à Brigue.
Cette agence valaisanne a récemment été chargée de la communication globale de la maison de vins internationale Vins des Chevaliers à Selquenen/Salgesch. Le mandat comprenait le redesign du logo, le remaniement global du Corporate Design, la création et la production du matériel de prospection ainsi que la réalisation de la future campagne de communication. Celle-ci est actuellement en cours de "diffusion", comme on dit dans le canton bilingue.
La campagne se base sur cinq visuels de base, respectivement en allemand et en français. Ces sujets ont été conçus et déclinés en premier lieu pour une utilisation classique dans le domaine de la presse écrite. Pour ce faire, Visucom a conçu diverses actions de mailing pour toute la Suisse alémanique ainsi que pour la Suisse romande. "Pour se démarquer des visualisations courantes dans la communication sur le vin, l'agence a opté pour des réalisations non conventionnelles avec à chaque fois un chevalier comme protagoniste", comme l'explique le CD et AD Frank Lynch. Ce chevalier fait également partie intégrante de la nouvelle identité visuelle. "Il va de soi que l'on travaille avec des clichés", estime Lynch.
La raison sociale Vins des Chevaliers provient du fait que Salquenen a été le siège principal des chevaliers de l'Ordre de Saint-Jean ou de Malte de 1235 à 1655. Fondé en 1050, cet ordre avait pour mission principale d'assurer la protection des pèlerins et des malades. C'est dans cet esprit que les chevaliers de Salquenen ont fondé une auberge pour accueillir et nourrir les voyageurs. "Il est fort possible qu'ils aient choisi Salquenen comme siège en raison de son bon vin", estime Gerhard Constantin, actuel propriétaire des Vins des Chevaliers, fondés en 1930. Sa cave, en tout cas, a depuis longtemps choisi le chevalier comme leitmotiv pour ses étiquettes de vin, par respect pour elles.
Les cinq visuels modernisés sont complétés par une douzaine de réalisations destinées à une utilisation événementielle (Golf/Euro 08/Saison de ski/actions de Noël). Ces réalisations sont également utilisées pour les présentations sur les salons et les réalisations en ligne. Comme le canton ensoleillé est convaincu de la qualité de ses vins, un visuel spécifique a été créé pour communiquer les distinctions obtenues lors de foires aux vins internationales. Il a déjà été utilisé pour trois médailles d'or au Concours Mondial de Bruxelles en mai 2008 pour un Chevalier Rouge 2006, une Petite Arvine 2007 et un Pinot Noire Grand Cru 2005 ainsi que pour un Ermitage 2006 et un Pinot Noire Réserve des Chevaliers 2006.
Andreas Panzeri