Un coup de maître en contre-attaque : Nestlé et la NBA s'associent

Cap sur les plateformes mondiales

Quiconque suit la stratégie marketing de Nestlé constate une nette tendance vers les grandes plateformes mondiales. Après ses récents succès créatifs salués à l'échelle internationale – comme les prestations remarquées de KitKat aux Cannes Lions –, le groupe franchit désormais une nouvelle étape dans le domaine du marketing sportif. À compter du 1er janvier 2027, Nestlé et la National Basketball Association (NBA) concluront un partenariat marketing international pluriannuel.

Cet accord couvre 21 marchés répartis sur quatre continents, ce qui en fait la plus grande coopération internationale entre marques de l'histoire de l'entreprise. Au cœur de cet accord figurent les marques Milo, Nescau et Nesquik, qui deviendront partenaires officiels de la NBA. Cet accord vise à mettre en relation les fans du monde entier et, surtout, à promouvoir la formation des jeunes au basket-ball.

Une attention particulière accordée à la promotion des jeunes

Des initiatives communes sont prévues dans le cadre de certains programmes et plateformes de développement destinés aux jeunes, tels que la Jr. NBA/Jr. WNBA, la NBA Basketball School, les Coach Academies, ainsi que des formats tels que Her Time To Play et NBA 3X. Ce partenariat est complété par des actions de promotion en magasin, des promotions sur les emballages arborant le logo de la NBA, ainsi qu'une présence lors de grands événements tels que les NBA Global Games et à la NBA House.

« Depuis des décennies, nos marques croient au pouvoir du sport pour faire ressortir le meilleur de chacun », explique Liberato Milo, vice-président senior et directeur de la division stratégique Confiserie et Snacking chez Nestlé.

On a pu constater par le passé que le sport libère de l'énergie, renforce la confiance en soi et favorise l'adoption d'habitudes saines. En collaboration avec la NBA, l'objectif est de tirer parti du pouvoir du basket-ball pour toucher un large public et inciter les familles à faire davantage d'activité physique.

Une croissance commune sur 21 marchés

Du côté de la NBA, on se réjouit de l'ampleur de cette collaboration. « Nestlé fait partie des marques les plus connues au monde et entretient depuis longtemps un lien global avec les consommateurs », souligne Julie Morris, vice-présidente senior du développement commercial et des médias à la NBA. Il s'agit de tirer parti de cette présence sur le marché local pour toucher les fans par de nouveaux canaux et soutenir la croissance mondiale du basket-ball.

Ce partenariat sera lancé en Australie, au Brésil, au Canada, en Colombie, en France, en Allemagne, au Ghana, en Italie, en Indonésie, en Malaisie, au Mexique, en Nouvelle-Zélande, au Nigeria, à Singapour, en Espagne, en Thaïlande, en Turquie, au Royaume-Uni, aux États-Unis et au Vietnam ; les Philippines suivront en octobre 2027.